新媒体广告形式的优劣势——以网络广告为例

近些年来,广告已经成为我们日常生活当中越来越重要的一个组成部分。由于现代科学技术的发展,广告媒体的形式也越来越多样化。广告不仅出现在报纸、电视、广播和杂志上,同样在网络上、手机上甚至随时随地都存在着广告的踪影。可以说,这是一个到处都充满了广告的时代。通过对广告媒体形式的历史演变的研究,以及几个与新媒体广告相关争议的阐述,特别是关于网络广告与传统广告媒体之间的对比讨论。最后给出一些关于怎样才能正确选择不同广告媒体形式的意见与建议。     

传媒影响力的两级传播模式——广告媒体对广告主的影响研究

广告主与广告媒体在利益的牵扯中相互形成一种影响力。本文借用“两极传播”理论,讨论媒体的影响力如何被施于广告主,及其在广告主中间如何形成两级渗透。由于在广告主中间如何也存在信息不平衡的现象,因而媒体对广告主的影响也是分层逐级到达的。     

新媒体广告传播策略探究

在网络快速普及、4G网络大面积覆盖、消费者“碎片化”及广告媒体“分众化”趋势越来越明显的时代,新媒体是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息传播平台,因其信息直达、反馈及时、影响力大和信服力高等优点,越来越受到广告主的青睐.本文结合当前广告市场的现状,分析和总结新媒体广告传播策略的特点、优势、存在问题及发展途径,期望其保持优势、趋利避害,营造一个发展平衡的广告生态环境,促进新媒体广告市场的有序、健康、可持续发展.     

新媒体环境下广告媒体选择策略研究

新媒体环境下,广告媒体呈现出新的特点和趋势,文章在分析2015、2016年中国广告媒体市场情况相关数据的基础上,概括总结了新媒体环境下广告媒体的发展态势、消费者消费趋势及媒介接触习惯,并以此为出发点提出选择有效的广告媒体的策略,即媒介融合、户外广告创新、社交自媒体投放、视频网站投放、软广植入。旨在为广告主提供符合当下媒体环境趋势和消费者实际需求的广告媒体选择策略,增强广告投放的针对性和有效性,提高广告传播的效果,引发更多人关注新媒体环境下的广告媒体发展态势,促进广告市场健康发展。     

电梯媒体，精确传播新概念

电梯媒体，是指安装在高层建筑的厢式电梯内壁或候梯厅墙壁上的广告传播载体，通常有平面镜框和液晶电视屏两种形式。前者常常是以装饰字画或工艺品的形式出现，作为广告媒体被开发程度不高；而后者则是近年来随着液晶电视的普及和数字化、网络化程度的提高，迅速成长起来的一种广告媒体。     

打造品牌开拓创新构筑地市党报广告经营新优势

在报业广告市场竞争中,地市党报属于弱势群体,尤其是内陆中等城市党报表现更为突出.集中体现在四个方面:首先,地市党报发行区域具有一定的局限性.因为地市党报发行仅局限于一个地市,其广告产生的效应和影响力也就只能局限在一个地市,这就决定了选择地市报作为广告媒体的刊户的局限性.就企业界而言,如果说需要投资作广告宣传的话,首选一般为中央媒体和影响力较大的省级媒体,愿意投资在当地媒体做广告的企业微乎其微.     

基于科学交流过程的学术论文影响力评价研究——以中国社会科学国际学术论文为例

基于学术论文的科学交流过程,本文将学术论文影响力划分为原生影响力、线下影响力、Web 1.0影响力和Web 2.0影响力,并讨论了各类型影响力的产生过程。在此基础上,构建出学术论文影响力评价模型,并对中国社会科学国际学术论文的两组数据(包含1个对照组)进行实证研究。研究发现:(1)学术论文影响力得分与来源期刊相对影响因子及被引频次相关度最高;(2)中国研究机构学者同时作为第一作者和通信作者的学术论文(数据组1)影响力得分在整体水平上与对照组相比还有差距,且两组数据的学术论文影响力得分趋势线都呈右偏态势;(3)学术论文影响力总得分最高的50个研究机构的影响力得分按指数趋势递减,高校是中国社会科学国际研究的中坚力量;(4)在两个数据组共同覆盖的79个学科领域中,数据组1只在24个学科的平均得分大于对照组,并对学术论文覆盖的学科领域按影响力相对大小进行了分类。     

天津机场:T2航站楼广告推介会成功举行

正机场广告媒体历来是户外广告中的贵族,机场拥有庞大的、最为高端的商旅客流,这使得机场广告媒体具备了得天独厚的优势。伴随着科技的发展,机场广告媒体不断以新颖的媒体形式牢牢抓住社会中坚人群,为品牌占领高端市场助力。2013年12月3日,北京首都机场广告有限公司天津分公司在天津滨海艾尔博国际酒店成功举行天津机场T2航站楼广告推介会,这意味着天津机场的广告媒体将引来新的飞跃,不仅是在资源量上可以满足更多的品牌投放需求,也因新航站楼广告资源的创新为品牌带来更多的创意机会,更因T2航站楼投入使用后带来强大的客流     

推进广告媒体的整合发展

广告媒体的整合是现代广告营销对媒体发展提出的新要求,中国广告媒体适应这种要求还有一段艰难的路要走。本文论述了大众广告媒体之间的整合发展、传统广告媒体与网络广告媒体之间的整合发展、中国加入WTO后广告媒体之间的整合发展,提出中国广告媒体的整合发展将提高中国广告业的实力,形成共存共荣的局面。     

探析广告媒体与消费观念的相互影响

在当今信息化的社会中,广告作为一种重要的宣传形式,已经成为了开拓市场、提升企业综合形象的重要手段,而消费观念也是影响社会发展的重要因素,二者相互影响。广告媒体能够通过广告的内容来对消费观念产生影响,而消费观念也可以从市场消费的需求,以及消费的态度等方面来影响广告媒体的发展,这两者之间存在着密不可分的关系。     

农村“生活圈”广告媒体分析

农村消费市场的扩大,推进了广告媒体的发展。尚待进一步开发的农村＂生活圈＂广告媒体具有一定的发展潜力。本文对现存的＂生活圈＂广告媒体进行分析,希望有助于推进农村广告媒体的发展。     

基于信息流的思想库政策影响力分析框架研究

以知识运用理论为基础,使用信息流抽象的方法分析思想库参与政策形成的过程,设计出一个综合性的思想库政策影响力分析框架。该框架分为两个部分,一是思想库影响政策决策的逻辑模型,重点阐述模型的各个组成部分及其中的信息流程,二是思想库政策影响力类型,具体包括直接性影响力和渗透性影响力两个大类。最后对该框架的特点做简要分析。     

广告媒体中人的角色

在当下媒体投资规模日益巨大的趋势下，媒体在广告传播中所扮演的角色越来越重要。随着科技进步。新材料新工艺的出现，新型的广告媒体不断出现。传统的广告媒体已经逐步趋向成熟，而广告媒体中“人的角色”开始登上舞台。人作为一种广告媒体开始发挥着越来越重要的作用。一般来说，广告媒体中人的角色主要有消费、形象代言人、消费领袖、员工及一些特殊的人物角色。消费由于自身角色特殊，容易在传播过程中建立品牌的信任度和美誉度，产生很好的广告效应。名人本身与消费之间存在一种沟通，他们成为联系消费与品牌之间的桥梁，而且企业能以最快速度实现对优化资源的进行嫁接，产生轰动效应。广告媒体中的特殊人物往往能从不同的角度抓住消费的心理，进行各个击破。     

新旧媒体的差异

正媒体是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式;是人体的延伸,是人用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。用来向消费者传递广告信息的媒体,就是广告媒体。广告媒体可以分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。现在随着科学技术的进步与发展,出现了很多自媒体,把他们统称为新媒体。当前,主流的传播媒介主要是四大传统媒介和一些新型的新媒介。传统媒介主要是广播、报纸、杂志和电视,而新媒介包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网页、桌面视窗、数     

二线城市的DM广告杂志经营研究

“DM”和“DM广告杂志”作为由国外传入中国的一种媒介和广告形式,在国内已经成为一个非常流行的名词,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。DM广告杂志在国内发展迅速,几乎每个地级以上城市都有,甚至经济相对发达的县城也有DM杂志。     

广告剩余时间提示的应用与研究

本文论述了广告剩余时间提示的诸多意义;从广告主、广告媒体、广告受众等三个方面探讨了广告剩余时间提示的必要性和重要性及它们之间的相互影响;剖析了目前存在的种种不足,并对如何从内容和形式上进一步完善和推进广告剩余时间提出相应对策。     

中国广告媒体的整合发展

广告媒体的整合是现代广告营销对媒体发展提出的新要求，中国广告媒体应对这种要求还有一段艰难的路要走，本多方论述了大众媒体之间的整合发展，大众广告媒体与网络广告媒体之间的整合发展，中国加入WTO后广告媒体之间的整合发展，提出中国广告媒体的整合发展将提高中国广告业的实力，形成共存共荣的局面。     

图书促销"十八般武艺"概览

一、媒体广告 在媒体上打广告是图书宣传、促销的主要形式.图书的广告媒体一般有报纸杂志、广播、电视、网络及户外广告等.     

《鲁豫有约》与《艺术人生》节目对比研究

针对《鲁豫有约》和《艺术人生》两档访谈类节目,从主持人风格、采访嘉宾的选择以及节目形式与内容这三个方面来分析他们的异同之处,同时分析由这些不同点所带来的效果和影响力,旨在对访谈类节目做一个更透彻的了解来呈现于文案。     

论新疆少数民族广告事业的特点及作用

目前,以提供各类消费信息为主要目的的广告,已成为大众生活的一个重要组成部分。形式多样的广告媒体逐渐成为消费者获取各类消费信息的重要渠道。这种趋势推动了我国广告事业的快速发展。其中,少数民族的广告事业是我国广告事业的重要组成部分,具有特色的少数民族广告事业在经济生活中发挥着重要作用。本文对新疆的少数民族广告事业的特点和作用进行了探讨。