中国电视要从垄上走过

“我从垄上走过，垄上一片秋色”。很多年前。台湾的校园歌曲传到大陆时，那优美的旋律回荡在中国城乡美丽的傍晚。邻近2006年的岁末，我从垄上走过——在湖北荆州，我参加了国家广电总局召开的湖北荆州电视台《垄上行》栏目研讨会。[第一段]     

垄上行 垄上新农村 从“垄上栏目”到“垄上频道”的飞跃

作为经国家广电总局正式批准的国内第一家地市台对农频道,荆州电视台垄上频道开辟了地市级电视媒体开办对农频道之先河,为地市级电视台的发展提供了新的思路。     

从《垄上行》看对农电视栏目品牌的建构

2006年,中国权威媒体行业杂志《市场观察·媒介》在北京发布了“2006中国原创电视栏目20佳名单”,中央电视台《百家讲坛》与湖北荆州电视台《垄上行》并驾齐驱,入选中国原创栏目“20佳”中的科教类栏目“双佳”。《垄上行》作为一个地市级电视台的栏目,能够在与中央电视台及众多省级电视台的节目竞争中脱颖而出,十分可贵。经过多年的发展和探索,《垄上行》逐渐形成了自己的独特风格,已成为当地乃至周边省份广大地区农村观众心目中的品牌栏目。     

新时期对农电视节目定位——以黄石电视台《垄上行》为例

2008年．湖北省广播电影电视局推广荆州电视台经验,在全省电台、电视台打造为农民服务的同一个品牌栏目——“垄上行”,与四千万农民真诚对话,全力助推全省新农村建设。黄石电视台过去没有办过针对农村的栏目,对农业的宣传主要是在新闻节目或不同形式的专题节目里。这次省里要求开办单独的《垄上行》农业栏目,节目能不能办好、观众喜不喜欢、节目质量高不高、坚持时间长不长等,对黄石电视台是个严峻的考验。     

从《垄上行》看地方电视台涉农栏目运营方式

一些地方电视媒体的涉农栏目底子薄、起步晚,运作难度大。然而湖北黄冈市电视台《垄上行》栏目一开播即在当地受到广泛好评,本文试以该栏目为例,浅析地方电视台涉农栏目的运营方式。     

从《垄上行》谈地方台优质频道及栏目的发展策略

2010年3月31日,第三届《综艺》年度节目暨电视人评选在北京揭晓,荆州电视台《垄上行》获得了“全国地面频道节目强中强”的荣誉。     

电视品牌栏目成功要素分析

当今,电视媒体的生存面临着许多压力:首先是广播、报纸、互联网等大众媒体都在尽量求新求变,分流着原有的电视观众;其次,各家电视台之间的竞争以及众多栏目之间的竞争,也都让电视人感到了前所未有的竞争压力。     

如何经营电视品牌栏目--浅议湖南卫视品牌栏目特色

一家媒体若无几个品牌栏目支撑,难以形成媒体的影响力.湖南卫视立足地方特色做好娱乐章,通过一系列包装和推介手段,树立强势品牌,提升了媒体的竞争能力.     

从栏目到频道,再到…… “垄上行”品牌未来发展之我见

荆视正在义无反顾地向着产业化大步迈进,他们将垄上行进行了注册,进而拉动垄上行品牌的商业价值,最终实现媒体节目品牌影响向商业品牌的转化。     

《垄上行》:服务成就价值

2012年5月31日,湖北省广播电视总台、荆州市人民政府签署协议,荆州电视台垄上频道同湖北电视台垄上频道整合,组建湖北长江垄上传媒集团。协议的签署,是荆州电视台"垄上行"品牌走向全省、走向全国的崭新起点。起点和起点之间,正好隔着10年的时空距离。     

从一个好栏目到一个品牌栏目

初听《阿亮的烦恼生活》是在2004年第一届广播娱乐节目大赛上,当时觉得这个栏目幽默风趣,而且很贴近生活,确实是一个好栏目,但仅此而已。三年后再听这个栏目,真的很吃惊。首先,它居然生存了四年。在如今变化比计划快的年代,能够长时间生存和运营的节目真的很不易。其次,这个栏目现在已经有了成熟的制作和经营理念,     

省级电视台如何打造品牌栏目——从《一声所爱 大地飞歌》说起

现今,我国电视产业的发展百花齐放,进入了品牌化时代。在竞争激烈的大环境下,省级卫视的栏目如何结合自身的地域特色打造品牌,达到异军突起的效果是一个值得探讨的话题。     

“小台”的大策略——以大连开发区电视台访谈栏目《改变》为例

中国是一个拥有电视机人数最多、电视台最多的电视大国,电视人口覆盖率较高,2001年《中国广播电视年鉴》统计为93．41％,电视台数量也超过欧、美、日等发达国家和地区。可以说国内电视媒体林立,市场竞争处在一种“战国群雄纷争”的格局。在这个格局中,央视“如虎”,省级（含直辖市）众多上星电视台“如狼”,在群狼包围一虎的对峙中,其他市县级电视台（所谓的“小台”）的生存发展空间极其有限,甚至受到地缘、投资、设备、体制、     

主持人与栏目的品牌化运作——从《大刚说新闻》说起

南京电视台于2004年3月1日推出了一档20分钟(后增至32分钟)的新闻栏目《大刚说新闻》。节目开播三个月后，被江苏省广电局专家评议组称之为“南京地区新闻栏目同质化竞争中奋力跳出的一匹黑马”。节目推出半年后，便创下了2004年度南京地区同时段收视率最高(AC尼尔森)的纪录。在集约化运作中(栏目组成员8人)，节目成功经营，广告收益520万元。2004年9月23日至24日，中国广播电视学会、国家广电总局总编室、南京广电集     

塑造品牌栏目提高电视媒体竞争力

随着电视产业化和频道专业化的深入,中国的电视媒体显现出空前无比的繁荣景象:频道越来越多,节目五彩斑斓,让人目不暇接.在这种表面“繁荣“的背后却隐含着现实的运营危机.对于电视媒体的发展而言,本文认为塑造收视率高、影响力大、竞争力强的品牌栏目就成为电视媒体的现实需要和当务之急.     

县级电视台如何做好栏目设置

县级电视台作为最基层的电视媒体,肩负着党和政府声音最终落地的任务,责任重大,不可替代,但同时,随着各地上星频道的增加,荧屏的丰富,县级电视台的生存空间又极大地受到了挤压,处境非常尴尬。如何摆脱困境？     

县级电视台如何做好栏目设置

县级电视台作为最基层的电视媒体,肩负着党和政府声音最终落地的任务,责任重大,不可替代,但同时,随着各地上星频道的增加,荧屏的丰富,县级电视台的生存空间又极大地受到了挤压,处境非常尴尬.如何摆脱困境?     

城市电视台品牌栏目创新模式研究——以兰州电视台《兰州零距离》为例

一、地方电视媒体品牌栏目的核心竞争力对于电视媒体来说,它的核心竞争力就是其在经营过程中,所形成的能够创造社会效益和经济价值、赢得收视和受众肯定、具有区别于其他竞争对手的鲜明特色,并且在市场竞争中保持领先优势的核心的资源和能力。     

办好对农节目应实用为先——对《农技110特快》栏目创品牌工作的几点体会

对于农村居民而言，电视是最直接、最有效的信息获取途径。如何利用好这一优势，发挥电视媒体对农民的服务功能，使对农节目更具影响力而最终形成品牌？《农技110特快》是衢州市广播电视台多年来着力打造的面向“三农”的一档电视专题栏目。[第一段]     

从《相约东南》看媒体的品牌活动

2005年初,央视提出了“品牌营销”的概念。湖南卫视也通过自己的媒体推介片宣告了其打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”的理想。而眼下,2006央视黄金广告资源招标会展开“相信品牌的力量”主题推广活动,全国路演正如火如荼地展开。毫无疑问,品牌已经取代了电视台举办大型活动,成为2005乃至今后一段时间中国电视传媒新的“关键词”。从“活动营销”到“品牌营销”,更迭的不是一个简单的概念,而是从表象到内核的回归,因为并不是所有的活动都值得贩售,而一个被认同的品牌,往往让人主动选择。