微电影广告的价值分析

微电影广告的出现为广告主重新分配广告预算、选择广告宣传方式提供了可能性,而其快速的发展也体现了其生命活力,在此背景下,结合微电影广告案例,分析微电影广告的价值。     

对微电影广告的反思

微时代的来临,赋予了微电影广告充分展示的舞台,然而对微电影广告的过度使用与微电影广告本身不成熟的矛盾正日益显现,如何有效使用微电影广告是值得我们探索的课题。本文从微电影广告的开端与现状出发,分析了微电影广告兴起的原因及其制作模式,探究了微电影广告繁荣背后的隐忧,提出了对微电影广告发展的建议,即注重内容创意,创新观影形式,有效使用社会化媒体,配合传统品牌推广方式。     

以汽车品牌微电影为例分析微电影广告模式

微电影广告是随着"微"时代的到来而产生的新兴广告形式,越来越多的品牌愿意采用这种方式来推广产品和品牌,特别是众多的汽车品牌。本文主要针对"微电影"广告和汽车品牌的不解之缘,具体分析微电影广告模式和创作要素,进一步挖掘这种介于电影和传统电视广告之间的全新广告模式的现实意义。     

微电影营销困境解读

在"微"时代背景下,微电影借微博之力迅速发展起来,是电影艺术与品牌传播的一次完美结合,是一种全新的营销模式。本文从社会传播环境、市场竞争、受众心理需求等方面论述了微电影发展的必然趋势,并进一步从创意、内容建构、制作要求、商业模式、监管机制五个方面深入探讨,挖掘微电影现实以及未来发展过程中面临的种种困境和挑战。     

浅谈微电影广告营销

当今,传统广告营销方式随着媒体的日新月异正在新一轮的博弈中重构。特别是近几年,微电影广告应时而生,利用互联网和移动视频进行跨媒体、跨终端、跨屏幕运作。微电影广告遵循广告创意法则,通过传统媒体和新媒体将内容传递给目标受众,也可以为品牌量身定制微电影内容。     

微电影广告在新媒体环境下的创意表达——以广汽Acura品牌微电影《不一样的父亲》为例

伴随着人们日益增长的精神需求和迫切寻求产生共鸣的情感表达需要,催生了一系列摆脱直白、硬性的品牌呈现方式,并以情感为纽带的微电影广告.文章通过广汽Acura品牌微电影《不一样的父亲》为例,对微电影广告在新媒体环境下的表达特征进行梳理,从构思巧妙的叙事特征、电影语言的形式特征、细腻真实的情感特征以及以渠道广泛的传播特征四个...     

微电影广告及其走向

2010年以来,几部受到业内外关注的电影式广告的播出,衍生出微电影广告的概念。凭借新媒体的多元服务平台,微电影广告快速风行。本文对微电影广告的创新践行进行分析,以探寻其未来走向。     

“微电影”广告传播效果分析

微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。     

微电影广告的类型研究

2010年由凯迪拉克出品的微电影《一触即发》让中国广告商们看到了微电影在网民中的影响力,也看到了它在宣传产品和品牌形象上的强大威力。进入2012年以来,有越来越多的企业出品了自己的定制微电影,并取得了不错的广告效果。本文通过分析微电影广告的共同点将微电影分成三种类型进行分析,希望对微电影的发展提供借鉴价值。     

微电影广告植入

当今社会,经济文化快速发展,媒体的传播方式也越来越多样。微电影成为了一种更流行的媒体传播手段。相比起传统的大电影,微电影具有短小精悍的特点,一般情况下电影播出时间不超过30分钟。而正是微电影这种短小但叙事性强的特性,让许多广告制作商看准了商机,将广告植入进微电影中,或是直接拍摄微电影式的广告宣传片。根据调查结果显示,相比起传统的硬性广告,这样的软性广告更容易被大众所接受,人们能够在微电影观看的过程中就慢慢记住商品的特性,达到广告的目的。     

微电影广告的营销

从植入式广告逆向生长出的微电影广告借助网络平台大放异彩,其核心是在广告内容、生产过程、投放中都给予故事,把产品作为重要角色渗透进故事,让受众积极参与生产故事,使投放的渠道和方式紧扣故事发展。微电影广告的长远发展依赖包装和投放的不断创新。     

微电影艺术在广告美学中的应用研究——以泰国微电影广告为例

本文以泰国微电影广告为例,探讨微电影艺术在广告美学中的应用问题。微电影艺术体现了广告审美中的视听美、情感美及意蕴美,能够让受众在感动、共鸣中对企业品牌产生一定的认同感。泰国微电影广告以平民化、抒情化、诙谐化为特色,在广告界形成了独树一帜的风格,本文从广告美学的角度对其进行分析,借以观照中国微电影广告的不足之处,并为其发展提出了改进策略。     

略谈微电影广告的传播策略

本文从微电影广告的基本特征入手,通过分析微电影广告的叙事策略和传播途径,探讨微电影广告存在的问题和未来的发展方向,为当前积极转型的报纸等传统媒体开发新型广告业务、开拓全新创收领域提供参考。本文认为,目前的微电影广告普遍以情感诉求作为叙事的主要策略,同时采用网络化叙事语言,利用网络传播的特点达到大规模扩散的目的,但是这种策略与产品结合不够紧密,传播过程也难以控制,在一定程度上影响了微电影广告的传播效果。     

微电影广告传播方式的四大特征

微电影广告作为一种全新的广告传播方式,在降低企业广告营销成本、拓展企业品牌发展空间等方面有着非常重要的现实意义.本文从贴近性、互动性、分享性和关联性四方面入手,探讨微电影广告传播的特征,以期进一步加深对微电影广告的认识,为企业微电影广告的设计提供借鉴参考.     

略谈微电影广告的传播策略

本文从微电影广告的基本特征入手,通过分析微电影广告的叙事策略和传播途径,探讨微电影广告存在的问题和未来的发展方向,为当前积极转型的报纸等传统媒体开发新型广告业务、开拓全新创收领域提供参考。本文认为,目前的微电影广告普遍以情感诉求作为叙事的主要策略,同时采用网络化叙事语言,利用网络传播的特点达到大规模扩散的目的,但是这种策略与产品结合不够紧密,传播过程也难以控制,在一定程度上影响了微电影广告的传播效果。     

微电影广告与品牌营销

经过多年的探索实践,我国微电影广告已经步入了稳定发展期,微电影广告的年产数量日益扩大,虽然能引发受众强烈共鸣或取得预期良好传播效果的案例不多,但是,微电影广告在很长一段时间内还将是品牌营销所看好的方式.本文从营销特点和营销方式入手,阐释微电影广告如何对品牌营销产生作用,以加深对微电影广告的正确认知.     

微电影广告品牌形象的构建路径

在微博、微信、微电影的全面带动下,"微"传播时代正式到来,并集中表现在信息碎片化、传播主客体互动化、信息量冗杂化等方面,再加上眼球经济、粉丝经济、消费经济的三方加持,微电影广告一经出现便成为广告的主流载体,成为各大品牌青睐有加的新宠.对此,本文在微电影广告的品牌构建与传播方面进行了相关探究,并从五方面提出了微电影广告品牌形象的构建路径,以期为微电影广告未来发展提供有益参考.     

论新媒体时代微电影广告之“不微”

微电影广告是新兴的广告传播形式,是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5-30分钟的,以电影为表现手法的广告.文章从微电影广告的定义、微电影广告发展的原因及微电影广告发展入手,从传播内容的创新、传播渠道的多样、传播受众的互动、低成本高效率等传播优势分析微电影广告之“不微”.     

全媒体语境下微电影广告的传播策略分析

作为广告营销手段,微电影的传播效应不能仅以电影本身的创意质量和表现质量来衡量,而应立足于数字化时代全媒体的传播语境,从传播流程的角度对其营销运作进行考量。本文力图从生产与消费的复合、多媒体表现手段的综合、传播渠道与终端的融合、内在支持点的整合四个方面探讨全媒体语境下微电影广告的传播策略。     

以复杂网络为基础的微电影广告传播分析

微时代的发展背景下,微电影广告如雨后春笋般走入了人们的生活,结合品牌的商业理念和创意的电影故事构造,将微电影品牌和当前的价值观进行升华。本文在对微电影广告的发展背景进行分析后,就微电影目前的传播现状进行了解,针对传播特点展开具体分析,最后给出在复杂的网络背景下微电影广告的发展前景分析,在理论和实例结合中得出结论,对微电影广告的发展给出良好的建议。