公益广告的策划艺术——一则公益广告的语篇分析

劝说功能是广告获取成功的前提。通过运用韩礼德的系统功能语法,对一则车祸的公益广告所设置的情景语境的语场、基调和方式,以及言语功能中不同句型所呈现的“陈述”、“提供”、“提问”功能和交际角色的分析,可以看出广告业主巧妙地运用了语言技巧,如关键词的不断重复、人称代词的变换以及句型的选择和搭配,来达到与公众的互动和沟通,从而实现其劝服公众,警醒世人的目的。     

基于美学特征谈公益广告的设计

公益广告的设计目的就是为了能够运用正确的观念来引导和启发公众,使公众自省,进而对自身行为进行规范,以在全社会形成良好的风尚,改善社会环境。公益广告的设计同样具有广告的一般特性和美学特性,即形象性、社会性、典型性和感染性,同时还具有公益广告自身所特有的公益性的特性。新媒体艺术设计飞速发展的时代,只有对公益广告的美学特征进行细致深入的研究,才能更好地从各方面把握公益广告设计创作的方向。     

论公益广告的思想政治教育功能

公益广告是为公众利益服务的、以推广有利于社会的公益观念为目的的广告传播活动。它在公民思想政治教育方面有着重要作用。公益广告通过传播思想政治教育信息,影响公众的道德观念和行为方式。同时,公益广告中思想政治教育因素经过合理开发、利用后产生的个体功能和社会功能也是不容忽视的。     

公益广告语言的艺术化

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任的一种体现。公益广告如何在公众当中实现其效应,达到一种宣传的效果,语言文字的应用是一个关键性的因素。如果公益广告的语言能够有着多种多样的体裁,广泛使用短语和修辞手法,幽默风趣,并且语境正确,那么在一定程度上就能实现公益广告语言的艺术化。     

“公益广告”多样化的语言表达技巧

文章介绍了近年出现的一种别于商品广告的新型广告——"讲文明树新风公益广告",阐述了公益广告的意义。列举了许多很有意义的重要广告条目,将所列举的广告词从语言表达方法上作了分类,并就广告的内容、写法两方面的重点、难点作了较为详细的说明,论述了有关汉语知识和写作技巧在公益广告中的具体运用。     

公益广告在思想政治课教学中的妙用

公益广告是为公众利益服务的非商业性广告,旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社会精神文明建设.公益广告的诉求方式丰富多样,表现手法独具匠心,容易引起公众共鸣,具有一般政治教育所不及的社会效应.公益广告宣传的观念往往带有针对性、前瞻性,引导社会生活的价值取向,引导人们的行为选择,有高度的人生观、价值观指导作用.公益广告对社会的精神文明建设具有哲学性导向功能,是精神文明传播的重要窗口.而高中思想政治课正是通过传授经济、哲学、政治常识的基本内容,帮助学生初步形成正确的世界观、人生观、价值观,为终身发展奠定思想政治素质基础.如果能在高中思想政治教学中适当地运用公益广告,能大大增强思想政治课的艺术魅力,提高思想政治课的教学效益,真正实现教育人、感化人、塑造人的目的.     

美国的广告委员会和公益广告

在美国街道上、公共汽车上,经常可以看到许多公益广告(public service advertisements):有请人爱惜自己生命,系上安全带的广告;有请人去参观联合国,以便理解世界和平意义的广告;还有劝说公众不要乱抛果皮纸屑,让自己所爱的国家更添锦绣的广告。     

公益广告的功利性

公益广告因“去商性”博得了人们普遍好感。企业或社会团体为表示它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,借助公益广告这一方式来实现自己的社会理想。广告主、广告发布媒介、专业广告公司等从各自社会角色出发,在履行崇高的社会职责的同时,也表现出极大的功利色彩。     

韩国公益广告语言的修辞研究

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。韩国的公益广告起步较晚,其代表性公益广告为1981年12月5日,KBS 2TV播放了时长一分钟的题为"用储蓄实现富足的明天"的广告。公益广告要得到良好的宣传,在语言表达上应当注意使用多种修辞手法,使广告语言更加生动,被受众者接受。     

公益广告在思想政治课教学中的妙用

公益广告是为公众利益服务的非商业性广告,旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社会精神文明建设。公益广告的诉求方式丰富多样,表现手法独具匠心,容易引起公众共鸣,具有一般政治教育所不及的社会效应。公益广告宣传的观念往往带有针对性、前瞻性,引导社会生活的价值取向,引导人们的行为选择,有高度的人生观、价值观指导作用。公益广告对社会的精神文明建设具有哲学性导向功能,是精神文明传播的重要窗口。而高中思想政治课正是通过传授经济、哲学、政治常识的基本内容,帮助学生初步形成正确的世界观、人生观、价值观,为终身发展奠…     

论公益广告亲和力的生成

公益广告由于剔除了商家的营利目的,具有“去商性”,自然它的亲和力在各类广告中居于首位。公益广告亲和力的生成,在于广告题材的选择要紧贴国家政策,聚集在“现时突出的社会热点”、“群众关注的难点问题”上,广告语的打造尽可能贴近民众,尽可能扩大受众面,尽可能采用大众喜闻乐见的形式和人性化的形式,处理好深入浅出的辨证关系;公益广告诉求的“隐含受众”是有（或希望有）公德讲文明的公民而不是被广告洗脑后的温顺消费者;公益广告的创意核心在于受到符号学的启发,如何化抽象为具象、化观念为画面,找准切入点。     

电视公益广告的多模态话语分析

基于韩礼德的系统功能语法以及Kress＆van Leeuwen的视觉语法,从多模态的角度解读一则公益广告。文章对广告中的语言文本进行了元功能分析,并对广告中出现的图片进行再现、互动、构图意义的分析,旨在揭示视觉与文字两种模态互动构建语篇意义的功能。     

PEP《小学英语》五年级下册Unit5 Look at the monkeys（第一课时）

案例背景： 第五单元的主要内容是孩子们喜爱的各种动物所表现的动作的英语单词及句型。由前一单元介绍人所表现的动作行为词组及句型“What are they doing？”“They are…”引入，要求学生能在一定的语境下运用“What is…doing？”“It is…”。教师从中选择了“bird、rabbit、elephant、tiger、fish”这五种动物类单词和它们所表现出来的动作“flying、jumping、walking、running、swimming”单词，运用句型进行第一课时的教学。     

英汉公益广告修辞手法比较与翻译

公益广告以社会关注的问题为核心,通过媒介以广告的方式引起公众注意并改变公众的态度和行为促进社会健康持续发展。在公益广告设计中,修辞手法的广泛使用是公益广告的一个重要特征。由于受自身民族语言文化的制约与影响,英汉公益广告又各自有风格特点。本文通过英汉广告修辞手法的比较,以期在公益广告理解与翻译中,把握其自身的特点。     

商业英语广告中修辞手法运用

广告语言是一门浓缩的艺术化商业语言,许多精彩的广告是经反复推敲斟酌而成。广告是激烈竞争以及设计者匠心独具、精雕细琢的产物,它不仅在语言的运用,句型的谋划上巧妙细致,在修辞运用上（尤其是对夸张、比喻、双关和仿拟）更为讲究。     

中文平面公益广告的语言特色——基于小型语料库的一项分析

公益广告是为公众利益服务的非商业性广告,具有社会教育、文化传播和舆论导向功能。文章通过小型语料库方法分析中文平面公益广告的在词汇层面、句法层面以及修辞层面的语言特色,分析结果表明：中文平面公益广告以频繁使用名词、动词、简单句、陈述句、祈使句、夸张和比拟等为特点,而商业广告中经常使用的形容词、疑问句和双关等在中文平面公益广告中并不常见。     

关联理论视角下公益广告的解读

公益广告是一种特殊的言语交际活动,是为公益行动、公益事业提供服务以推广有利于社会的道德观念、行为观念和思想意识为目的的广告传播活动。借助关联理论,通过分析和解读中央电视台所制作的一些公益广告,探讨公众在观看公益广告过程中如何结合相应的语境假设,求得一定的语境效果,从而获知公益广告制作者的交际意图、获得最佳关联并且实现信息意图的成功传递。     

“港式”广告用语例析

现代广告在借鉴香港用语的过程中形成了独特的“港式”用语。本文试从词义的拓宽、词性的变用、搭配的灵活以及句法功能的突破等方面来探索这种港式广告用语得以为公众普遍接受的原因。     

浅谈公益广告的“人情味”

公益广告是为公众利益服务的非营利性广告，推动着社会主义精神明建设。它推销的是抽象的观念，富于人情味可引起受众共鸣，增强耐读性，达到情理交融，较易劝服。人情味创作中应讲究化适应原则，选择有时代性的主题，用细节来触动人心，注重意境的创作手法，还可在其审美功能上做章。     

公益广告词的创意技巧示例

2004年高考语文第一次把广告词作为考查对象。全国卷要求以“公民义务献血”为内容,江西、河南等省卷要求以“说普通话”为内容撰写公益广告词。广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体,而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广