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广告对传媒的影响建立在传媒对广告的需要上,尽管在商业化传媒的历史上也曾有过媒体强势地位时期,那时,媒介市场尚未形成,传媒处于垄断地位,经济的繁荣使大量广告客户排队在传媒上刊播广告,在传媒的结构布局和传媒产品的生产上,广告几乎没有什么发言权。但随着传媒商业化程度的不断提高,媒介市场开始出现,这个阶段很快就结束了。 相似文献
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进入90年代以来,媒体发展迅猛,载体容量急剧膨胀,并呈专业化、对象化、分众化发展的态势。网络媒体的迅猛发展及其广阔的信息前景,使传统媒体深深感受到了传媒新贵的咄咄架势与网络经济的巨大震撼。新的发展态势加剧了资源供给过剩,扩大了受众特别是广告客户、广告商选择的空间,使过去那种在单一媒体状况下的广告达到率极高的时代一去不复返。随着广告媒体市场发育日趋成熟,媒体的买方市场也逐步形成,面对多维化的选择空间,广告客户日趋理智,选择的有效性成了基本的价值取向。如今,广告已不是一种单纯的开支,更不是温情脉脉的… 相似文献
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广告业务员到企业与客户洽淡广告业务,不是经常被客户要求“有好的广告词、有满意的广告,才签合同”吗?不是有一掷千金来寻觅一条广告语的做法吗?其实,这些做法不仅仅是追求一种宣传效果、商业效果,实在是透露出对广告精品的追求。作为商家都有强烈的精品广告意识,那么,广告从业人员更应树立广告精品意识。 相似文献
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在大众传媒和新媒体竞争焦炽的今天,广告经营对媒体生存和发展所具有的作用和影响日益凸现。任何一个媒体都没有理由忽视对广告经营的管理和广告理论的研究,其中也包括对广告历史的总结。27年来,河北人民广播电台的广告从业人员从两、三个人,增长到100多人,年广告经营额从600多元,增长到1.2亿,27年翻了17番,[第一段] 相似文献
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广告人员没有职业自豪感,我想媒体广告人员在内部得不到足够的信任和尊重是主要原因。媒体对广告这一职业和广告人的发展往往重视不够。现在办报已经进入经营报纸阶段,在任何企业,销售都是非常重要的环节,报纸的收入主要靠第二次销售,即把报纸的读者群卖给广告客户,办报要考虑广告客户的需要,不能脱离市场。但现在一些媒体遗存机关作风,推出的板块脱离市场。 相似文献
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随着广告竞争的日益激烈,广告从业人员的压力越来越大,尤其是在品牌广告的开发活动中,只有对目标客户有一个较全面、完整的认识,并掌握相关的行业知识,进行充分的市场调研,在广告公关及业务洽谈活动中,才能有的放矢。对一名广播广告从业人员来说,为品牌广告客户做好宣传策划、广告创意等服务,对其自身综合素质与综合能力将是严峻的考验。本试结合经典广告案,谈谈主题广告语的创作。 相似文献
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广告创收是广播媒体经营创收的重要组成部分,最大限度的将广告时间销售出去一直是广播传媒的战略核心。但是,目前广告作品在媒体中所处的状况与其地位极不相称,在广播媒体的所有节目中广告成为了一只“软肋”,当人们提起广播媒体时,首先想到的就是各类不切实际的广告,这严重影响了广播媒体的声誉和社会影响力。 相似文献
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近年来,广告市场供求关系发生了重大变化,从卖方市场进入买方市场。广告客户对传媒的选择更趋专业化和理性化;新兴媒体涌现,导致广告竞争形态改变;有的传媒习惯于靠广告价格创造需求,而经营成本的攀升等,使得广告经营利润空间越来越小。 相似文献
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随着国内外媒体行业的迅速发展,广告市场中报业所面临的行业内外的竞争已达白热化阶段。行业外的新兴媒体如移动电视传媒、手机终端传媒以及老牌劲旅——互联网等都在不断地高速吞噬着报业的原有广告市场;行业内竞争更是越演越烈,尤其是同区域内的竞争报社之间在广告市场份额占有率上也是不断地交替领先。 相似文献
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新闻与广告,是所有传媒最重要最主要的内容.除了我国在"革文化之命"的非常年代中广告被视为异端而禁止刊播外,新闻与广告在报刊电台电视台总是并驾齐驱,相得益彰,研究传媒新闻与广告的共性与个性即它们之间的共同点和区别点,对于搞好新闻与广告,防止广告与新闻异化、混淆,禁止"有偿新闻",是有积极意义的. 相似文献
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高校广告传媒专业近年来发展迅猛,但由于理念、师资、硬件设备等原因往往忽略广告传媒创新创业意识、技术技能的培养,不利于培养能学以致用的广告传媒专业人才。媒体融合已成大势所趋,而广告传媒人才培养同质化倾向严重,本文用个案研究对融合媒体环境下“广告传媒专业CEA人才培养模式”的内涵、具体实施路径进行了探索与实践,并论述了其推广应用效果。 相似文献
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广告与新闻是传媒赖以生存的两大支柱,两者之间有着严格的界限,同时又互有联系。根据笔者从事广告多年的经验.本文试图通过对广告与新闻之间的区别与关联的探讨,让媒体及广告业在远离有偿新闻漩涡的前提下寻求策划活动的有效途径,进一步提高广告活动的效果. 相似文献
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现代广告学研究发现,广告系统每一步重大飞跃,都与媒体的迈进密不可分。在广告经济日益膨胀的今天.媒体行为几乎演变成为企业广告活动的主要内容,明显的一点就是广告费用有80%会投放在媒体上。媒体策略制定的优劣,足以影响整个企业的发展。 相似文献
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在工作中,常常碰到这样的情况,客户想知道各种媒体的价值是怎么样的?到底哪一个媒体是最好的?文基传媒为了更好地利用企业托付的资金,媒体的广告价值评估一直是我们十分关注的话题。公司一 相似文献