地方台开拓广播市场的思考

在媒体竞争日趋激烈的今天，地方台的唯一出路就是不断创新，开拓广播市场。     

定位地方媒介、细分区域市场--从交通广播看广播媒体的定位

媒体定位可以具体化为市场定位，受众定位，功能定位，社会角色定位等与媒体发展方向有关的层面，因此讨论定位具有战略意义。近几年来，中国交通广播一枝独秀，不断扩大市场占有率，获得了引人注目的社会效益和经济效益，形成了值得关注的“交通广播现象”。关注交通广播现象意在分析和推广交通广播的有效实践模式。本文拟从分析交通广播入手讨论整个广播媒体的定位问题。     

交通广播实现可持续发展的隐忧与对策

充满勃勃生机的交通广播在总体滑坡的广播业中可谓独树一帜,精气神十足。2001年是新世纪,也有人称之为“汽车元年”,因而交通广播是“朝阳频率”已是确凿无疑。据统计,目前全国各地共有交通广播40多家,其中约半数为省级交通广播,而且还有不少省或城市电台正在积极筹备,争取或调整频率资源,创办交通广播。在广播界似乎也已达成共识,现在要办广播就办     

媒体变革下交通广播节目的发展

随着一个崭新的数字化时代的到来,新兴的网络、手机等新媒体正在逐渐改变着人们的观念、生活和工作方式。人们不得不承认,在激烈的媒体竞争中,广播媒体的竞争力正在慢慢地被各种新媒体所削弱,而想要继续把广播做大做强,除了努力巩固广播的固有优势之外,还必须注入新的理念,找到一条属于自己的新的发展之路。一、媒体融合:广播媒体发展的必然趋势在当前多种传播方式并行     

说说地方台的读报节目

许多人每天早晨的第一件事,便是打开电视看央视的《马斌读报》。的确,那丰富的信息、幽默的话语、精辟的点评一度成为人们的“精神早餐”。在媒体竞争激烈的态势下,新老媒体的交流与融合不可避免。     

交通广播要凸显伴随性贴近性互动性优势

本文从绍兴交通广播的最新布局和发展现状入手,以绍兴台几个交通广播节目运作实践为具体案例,分析了城市交通广播当前提升传播力的实现路径,提出了交通广播无论由谁经营、谁主办,只要是以移动人群为目标听众,都应该凸现伴随性、贴近性和互动性优势的观点。     

交通广播专业化建设初探

在媒体专业化发展的趋势下,以“广播＋交通”模式诞生的交通广播频率成为媒体竞争中的黑马。     

浅谈广播节目对台青年影响力提升路径

由于历史的特殊原因,广播电台成了海峡两岸文化交流的重要渠道。基于此,对台广播节目效应一直是对台广播工作者关注的焦点。在信息时代背景下,传统对台广播节目因未能抓住年轻人的收听特点以及他们的思维习惯而趋向于效应低迷化。如何提升对台广播节目的活力,是摆在对台广播工作者面前的重大课题。本文认为,新形势下,台湾青年是对台广播节目的"主流听众",有效扩大对台广播节目在台湾青年中的影响力,是增强对台广播节目活力的重要路径。     

抢占无竞争空间做活交通广播

目前,在广播行业中,交通广播是最红火的专业频率,无论是收听率还是经营创收,大多居于当地各专业广播的前列。在媒体竞争越来越激烈的今天,交通广播能够一枝独秀,取得令人瞩目的业绩,并有继续超越的势头,最根本的原因就是抢占到无竞争空间。一、无竞争空间的含义在传媒市场中,一     

交通广播的窄化

广播一度以它的覆盖面宽,涉及的受众群广而一直在众多媒体的竞争中不失君子风范。虽然没有电视媒体的叱咤风云,没有网络媒体的信息风暴,没有报纸媒体的铺天盖地,但是依然像大家闺秀一般,一板一眼地占领着固定的受众群。究其原因,在广播媒体与各媒体的竞争中,是遵循     

交通广播节目主持人的个性化

有人认为,广播节目由于自身的传播特征,在对音乐作品和文学作品的传播中,优势是显而易见的,它可以给听众留下宽阔的想象空间,让听众对作品有自己独特的理解,而交通广播节目除了传输便捷、接收方便、覆盖区域广泛以外,在文学性和思想性上的要求则远远没有其他节目那么高,因而对交通广播节目主持人的要求也大多以语言要通俗易懂、口语化,表达叙述要简洁、明快。因为它不像新闻节目中需要生动的事例,感人的情节,也不像文艺节目那样需要文学创作的手法和文学色彩只要老百姓能听懂就可以了。但是,通过多年主持交通广播节目的实践,我认为交通广播…     

地方台新闻广播节目本土化探析

新闻传播有个普遍规律,越是发生在受众身边的本地的信息,越能引起受众的关注.因此,近年来,新闻节目的本土化已经成为媒体应对竞争的不二法门.全国各地方台也通过对广播新闻本土化的探索,加强了节目与受众的贴近性和亲和力,提高了节目的可听性.广播新闻本土化也越来越显示出其强大的竞争力,本文拟结合福建省宁德人民广播电台的实际,探析地方台广播新闻本土化的内涵、特点与今后的发展方向.     

浅谈天津交通广播如何以社会活动提升频率影响力

近年来,天津交通广播在坚持“内容为王,节目为本”的同时,通过加强新闻策划,以活动为载体,实施走出去战略,办“看得见的广播”,用活动形成影响来构建品牌。本文拟从以社会活动提升媒体影响力,以公益活动营造社会公信力,以产业发展加强品牌竞争力,让广播不仅听得见、也能看得见等方面介绍天津交通广播的经验。     

发挥交通广播优势 做好消防安全宣传报道——以山西交通广播消防宣传报道为例

近年来,随着“火焰蓝”“蓝朋友”等网络热词的流行,消防救援这支队伍被更多人熟知。然而,火灾事故不断发生,给人们的生命财产造成了巨大损失。正如消防安全宣传语“预防为主,防消结合”,懂防火比会灭火更重要。让消防安全意识深入人心,新闻媒体担负起消防宣传工作,防患于未然,利国利民,义不容辞。     

广东交通广播品牌价值构建的启示

广东交通广播竞争激烈,在各频率用尽浑身解数抢夺同城收听率高地的同时,更有智者在有层级地逐步构建自身品牌的价值。在评估自身收听率、市场份额的基础上,把拓展品牌知名度、培养受众满意度和忠诚度的经营策略在节目内容定位、节目功能扩展、新媒体技术整合应用等方面落实。本文以羊城交通台和深圳交通台为案例剖析其在各自品牌价值的战略构建中的策略,为广东交通广播的发展提供一些启示。     

媒体融合背景下交通广播的发展

随着网络、手机的普及,人们越来越习惯于利用碎片化时间来获取信息。互联网的不断发展,也使得广播的发展受到冲击。为打破瓶颈,交通广播在原有的热线、短信互动基础上,又增加了微博、微信平台、网络直播互动。同时,依托本地特色,注重品牌战略,从专业出发,做听众关注和关心的节目。交通广播充分利用新媒体的优势,全力打造"互联网+"、"广播+",使交通广播成为处处听得到的广播,常常看得见的广播,时时有温度的广播,人人谋创新的广播。     

地方台开办地缘文化电视节目初探

在媒体竞争日趋激烈的环境下,各地方电视台面临着中央、省市以及境内外电视媒体和各种媒介传播的重压,对地缘文化的开掘、张扬,成了各地方电视台自救的重要手段。如何找到地缘文化与栏目之间的契合点,从而打造出强势品牌栏目,将是各地方电视台进行特色经营的一个重要出路。     

中小城市交通广播如何打造品牌影响力——以江西吉安人民广播电台交通广播为例

中小城市人不挤、车不堵、路畅通,城市经济总量不大,当地交通广播怎么打造独具特色的品牌影响力,求生存、谋发展？这是中国广播电视协会交通宣传委员会第16届年会暨2010年全国交通广播总监会议上,地级城市（中小城市）交通广播总监在小组讨论会上关心的焦点话题     

办出地方台的特色

地方电视台作为中国电视网中覆盖面积最小的一级电视媒体,处在新闻宣传事业最基层,无论在资金、技术,还是人才、设施以及办台经验等许多方面都难以与大台相比,面对越来越激烈的媒体竞争,地方广播电视台应充分利用本土优势,以丰富充实、鲜活特色的节目内容争取本地受众,