社会化媒体环境下舆论引导现状及对策

随着移动网络的不断普及,社会化媒体迅速融入当前社会,目前正发挥着惊人的影响力。社会化媒体环境下舆论形成的参与度高且极具个性,导致舆论引导主体模糊、格局复杂、引导难度大、可信度和公信力下降、议程设置面·临挑战、法律法规不健全等问题。因此必须寻找应对措施,如强化主流社会化媒体功能,提升正面引导能力等。     

论媒体融合环境下主流媒体发展的三条进路

随着媒介技术进步和新兴媒体的不断发展,世界媒体环境和我国舆论环境发生了巨大变化,主流媒体在宣传思想和舆论引导中"领头羊"的地位受到挑战。新兴媒体的发展和崛起使传统主流媒体面临挑战。媒体融合的要求正是在这个形势下党和国家对新闻宣传领域作出的最新部署。"提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力"[1]的表述,一方面明确了主流媒体在舆论引导和宣传思想工作中具有不可动摇的地位和不可推卸的责任,另一方面也为主流媒体在新形势下的发展进路指明了方向。     

增强舆论引导力 彰显主流媒体价值

重大疫情应对是对政府治理体系和治理能力的一次大考,也是对媒体应对能力的大挑战、总动员和大考验。主流媒体必须勇担使命做好舆论引导工作,本文从着力提升主流媒体的舆论引导力、公信力、影响力和传播力等四个方面的能力,旨在建立健全主流媒体统筹协调、反应灵敏、运转高效的舆论引导工作机制,进一步增强主流媒体舆论引导能力,更好地彰显主流媒体价值。     

论主流媒体舆论引导力评价指标体系的构建

主流媒体是在一定的区域范围内具有较大影响力、较强公信力和议程设置能力、代表了社会主流价值观、承载着主流意识形态的大众媒体。本文提出了主流媒体舆论引导力评价指标体系的构成要素,并对指标体系中的维度和指标进行了界定和阐释。     

努力提高媒体的公信

马克思说过，人民的信任是报刊赖以生存的条件。没有这种条件，报刊就会萎靡不振。媒体的公信力问题不仅事关媒体兴衰。而且事关舆论引导大局。在充分分析影响媒体公信力因素的基础上，如何用科学有效的方法提高媒体的公信力，从而避免媒体在自身发展和舆论引导中出现“萎靡不振”的现象，是一个不容忽视的问题。从当前国内外的媒体公信力现状来看，研究如何提高媒体公信力问题很迫切。     

媒体融合时代观照新型主流媒体建设的四个基本维度

媒体融合时代观照新型主流媒体建设有四个基本维度:是否着眼于构建和形成全媒体传播体系,能否在构建两个舆论格局中发挥主导作用,能否在新的舆论场中有效促进融合和引领牢牢掌握其主动权和主导权,是否开展创新切实提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力。本文以习近平新闻舆论重要论述为主要理论工具,对此进行深入剖析;并在此基础上检视当前我国新型主流媒体建设的成效和存在之不足,提出改进建议。     

新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策

在新媒体的冲击下,舆论的生成和传播机制都发生了一系列变革。本文结合当前的部分热点新闻事件,在分析新媒体对舆论格局产生影响的基础之上,提出了目前主流媒体舆论引导面临的挑战,认为主流媒体要从掌握舆论主导权、构建新媒体平台、培养和发挥新媒体"意见领袖"的作用、增强主流媒体公信力等几个方面来应对挑战,不断提升主流媒体的舆论引导力。     

媒体融合语境下主流媒体舆论引导研究

随着新媒体、自媒体的勃兴,舆论场日趋白热化、多元化、复杂化,传统的舆论引导格局已经发生了深刻的变革。主流媒体要重塑舆论引导的主体地位,需通过媒介融合转型构建新型主流媒体,以便适应互联网时代的舆论传播机制。因此,本文以北京市六家主流媒体的26位媒体人的深度访谈为基础,深入调研当前社会所处的舆论环境、主流媒体所面临的舆论引导转型困境,从宏观角度描摹新媒体环境下舆论格局现状及舆论传播机制,有针对性地提出主流媒体舆论引导转型策略,以期为媒体工作的转型提供成果借鉴与理论支持。     

对自媒体时代主流媒体价值的几点思考

当今社会处在一个思想观念大碰撞、文化大交融的多元化时代,人们对许多问题的判断标尺、价值观念正发生变化,这就需要我们亮出主流的声音,切实提高主流媒体的舆论引导能力。尤其是在网络、微博等新媒体不断涌现的大背景下,广播、电视、报纸等传统主流媒体更应发挥积极作用,在舆论引导、社会主义核心价值观宣传方面履行主流媒体的社会责任,体现自媒体时代主流媒体的价值。     

自律缺失对媒体公信力的影响

媒体的公信力是媒体在读和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。提高媒体公信力是媒体充分发挥舆论引导作用，进而整合社会：影响社会的重要手段。公信力也是衡量一个媒体的受众亲和力、市场竞争力和社会影响力的重要指标。虽然影响媒体公信力的因素有很多，但是因媒体自律缺失而产生的有偿新闻、虚假新闻、低俗的炒作则是造成媒体品位低下招致受众怨言，严重影响媒体公信力的致命伤。     

媒介素养与媒介

在媒介素养越来越被关注,甚至成为一种时尚的今天,人们对媒介素养的认知及其未来发展的走向正在面临着一种潜在的困惑和危机。本文将根据英国电影学院多年的研究和实践就这个问题发表了自己的看法。     

Media and Media Related

Ronald Gottesman and Harry Geduld (eds.) Guidebook to Film: An Eleven-in-One Reference (New York: Holt, Rinehart &; Winston, 1972 – ,$6.95/3.95)

C. Edward Wall (ed.) Multi Media Reviews Index: 1970 (Ann Arbor, Mich.: Pierian Press, 1971 – $19.50)

Dorothy I. Weil's (ed.) The American Film Institute's Guide to College Film Courses 1971-72 (Chicago: American Library Association, 1972 – $3.50, paper)

Raymond Fielding's The Technique of Special Effects Cinematography (New York: Hastings House, 1972 – $18.50)     

传媒监督与传媒自律

传媒监督对社会政治、经济、法律、社会道德及整个社会生活具有积极的意义.但同时,由于它在市场经济中本身也是利益主体,如果只有监督而没有自律,那么对社会造成的破坏也是无法想象的.因此,传媒在发挥监督职能的同时,应加强传媒自律.     

媒体融合重新定义电视媒体影响力

媒体融合时代,电视媒体的传播格局、传播方式和角色功能都发生了根本性变化,基于结构—功能主义的大众传媒影响力定义及评估体系已不足以解释媒体融合时代电视媒体的影响力.准确把握媒体融合的深刻内涵和基本精神,对媒体融合带来的信息生产方式、消费方式,传媒经营方式、管理方式变化进行深入探讨,对电视媒体及电视传播活动的全流程、全要素重新界定和定位,对媒体融合背景下电视传播生态、传播规律、传播特点和产业发展模式进行重新归纳总结,全方位全要素进行能力培育和建设,电视媒体才能在媒体激烈竞争时代继续保持和发挥自己独特的影响力.     

Media

Steven H. Chaffee and Michael J. Petrick's Using the Mass Media: Communication Problems in American Society (New York: McGraw-Hill, 1975—$6.95, paper)

Bibliography: Some Canadian Writings on the Mass Media (Ottawa: Canadian Radio-Television Commission , 1974—apparently free on request, paper)

Communications: Some Federal Proposals (Ottawa: Information Canada, 1975—price not known, paper)

Bernard C. Hennessy's Public Opinion (Belmont, Calif.: Duxbury Press/ Wadsworth, 1975—price not known, paper)

John G. Cawelti's The Six-Gun Mystique (Bowling Green, Ohio: Bowling Green University Popular Press, 1972—price not known, paper)

First Annual Report (Cambridge: Massachusetts Institute of Technology, December 1974—free on request, paper)     

Red Media,Blue Media,and Purple Media: News Repertoires in the Colorful Media Landscape

This study extends past research on news repertoires by examining how individuals combine news exposure across an array of media platforms and content. Results from a national survey reveal 6 distinct news repertoires. While some respondents have clear ideologically driven repertoires, others have repertoires that are best described as medium-centric. A closer look at socio-demographic factors and participation levels among the 6 news repertoires are also explored. Results shed light on the democratic implications of the high-choice media landscape and research on news exposure and effects.     

论新媒介时代的“媒介控制”

文章以麦克卢汉理论视角来观察当前的媒介控制现状,讨论媒介“形式”与“内容”的关系将随着媒介融合生态的出现而体现新的内涵,新媒体的本质是互动和参与,媒介控制的关键不在事后处理而在于准确预见并做好规划,大数据时代的来临将给有效的网络舆论预测提供科学方法.     

新闻观察

近来,全媒体成为传媒人嘴边的热词。而早在几年前,烟台日报传媒集团就已经开始了全媒体运营的探索,他们的全媒体操作是怎样进行的?他们对全媒体又有着怎样的思考?请看本期面对面吕道宁对烟台日报传媒集团社长、总编辑郑强的专访《解读烟台日报传媒集团全媒体模式》。