软文和平面广告的联合沟通效果研究

软文正日渐获得企业和学术界的重视。现实中,常常出现一个平面媒体上同时登载某品牌软文和该品牌广告或竞争品牌广告的情景。此时,软文和互补广告是否能够达到"双剑合璧"的效果?竞争广告是否一定会抑制软文的沟通效果?论文通过两个实验,深入分析和比较软文和互补广告及竞争广告的联合沟通效果。研究发现,软文和平面广告联合发布过程中,软文与互补广告的联合沟通效果并不一定高于与竞争广告的联合沟通效果。对于不熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果好于和竞争广告的联合沟通效果;对于熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果与和竞争广告的联合沟通效果没有显著差异,甚至在趋势上软文和竞争广告的联合沟通效果更好。     

结核病人的心理治疗，你“伤不起”！

我们经常能在描述旧社会劳动人民的电影中,看到其中的某个电影角色身患结核病,最终不治身亡。相比于过去医疗水平的局限,现在我们身处的时代,对于结核病的治疗已日趋完善。即便如此,结核病人在治疗过程中,其心理治疗较之于结核病本身的治疗是易于被忽视的,结核病人对于自身心理的治疗是极为重要的。     

北欧品牌启示录（二）

北欧的品牌是北欧文化的结晶,对于人生、价值、意义等的思考可以通过艺术品来体现,面对于生活方式、社会追求、商业精神等的实践则通过品牌来体现     

自主创新当争先

“自主创新”、“原创品牌”、“核心竞争力”等一系列词语被频频提起，无疑是对东部地区科学发展亮点的注释。对于研究经济的人士来说，可由此看到中国经济结构调整的脉络轨迹，以及对未来发展的深远影响，尽管这种影响也许要在多年后才能看得更清楚。     

入世后我国服装品牌的危机和应对

中国加入WTO后,作为出口为主的行业,纺织服装业被各界认为是首当其冲的受益行业,据预测,受惠于入世中国纺织和服装产品在欧美国家所占的市场可以从现在的15％上升到35％左右,并由此增加540万的就业人口。中国服装业的面料品牌,文化方面与国际业都存在着很大的差距,其中国外服装纺织对国内中档和中高档品牌的冲击最为严重,入世后国外实力雄厚品牌将轻易大举进入中国,无论如何中国服装业首先登上了国际舞台,为在全球体化的国际分工中争取有利位置,必须清楚地看到所处的危机并寻找有效的应对策略。     

基于危机关联度的品牌危机应对策略研究

基于对品牌危机关联度的不同分类,将品牌危机分为高关联度危机和低关联度危机,研究了不同危机类型下企业的最优应对策略。结果表明,对于高关联度品牌危机,道歉策略最优、辩解策略次之,否认策略最差;对于低关联度品牌危机,否认和辩解策略最优,道歉策略最差。感知企业责任在该过程中起中介作用。     

餐饮企业品牌战略探析——以星巴克为例

以星巴克为例,通过调查与分析阐述了消费者和餐饮企业对于品牌的需要,在分析餐饮企业品牌塑造过程中存在问题的基础上,对餐饮企业品牌塑造提出了策略,以期为餐饮企业提供有益的参考.     

高科技品牌延伸中技术一致性效应的研究

高科技品牌在进行品牌延伸时,延伸产品与母品牌产品之间的技术一致性并非总是有效的,品牌类型和品牌忠诚度会影响技术一致性在品牌延伸中的作用。通过实验性研究对假设进行了验证,结果表明:品牌类型和消费者的品牌忠诚度分别会对技术一致性在高科技品牌延伸中的作用产生调节影响,而且品牌类型和品牌忠诚度对高科技品牌技术一致性的影响并不是孤立存在的,二者之间会产生一定的交互作用,具体而言,对于综合导向型高科技品牌,无论消费者品牌忠诚度的高低,消费者对于技术适度不一致延伸产品的评价与技术一致的延伸产品的评价没有差异;对于功能导向型高科技品牌,与品牌类型相比消费者的品牌忠诚度起到更显著的作用,高品牌忠诚的消费者对技术适度不一致的     

从国家经济安全视角解读《中国品牌战略发展报告(2016)》蓝皮书

正回顾即将走过的2016,我们看到的是中国的品牌发展己经搭上互联网经济快速发展的快车,开始了厚积薄发的新征程。随着全球经济一体化和区域经济一体化的博弈不断加剧,品牌己经成为国家之间在经济领域竞争中新的武器,品牌的发展已不仅仅是企业和市场竞争层面的问题,而是己经上升到国家经济战略安全的高度。     

高科技品牌延伸中品牌类型和品牌忠诚对技术一致性效应的影响

高科技品牌在进行品牌延伸时,延伸产品与母品牌产品之间的技术一致性并非总是有效的,品牌类型和品牌忠诚度会影响技术一致性在品牌延伸中的作用。通过文献综述、问卷和量表的测量,对实验数据进行了统计分析,结果表明：对于综合导向型高科技品牌,无论消费者的品牌忠诚度的高低,消费者对于技术适度不一致延伸产品的评价与技术一致的延伸产品的评价没有差异;对于功能导向型高科技品牌,与品牌类型相比消费者的品牌忠诚度起到更显著的作用,高品牌忠诚的消费者对技术适度不一致的延伸产品的评价与技术一致产品的评价没有差异,同时对技术极度不一致的延伸产品的评价有明显的提高,低品牌忠诚的消费者对延伸产品的评价则依赖于延伸产品与母品牌产品的技术一致性水平。     

移动电视受众分析与节目类型探究

现在,以车载电视与手机电视为代表的移动电视仿佛火山爆发一样,几乎蔓延得无处不在。在电梯里你可以看到电视,在公交车上你可以看到电视,在出租车上你可以看到电视,当你出差时还可以在火车上看到电视,不久的将来在地铁中你依然可以看到电视,当周围什么都没有时,你还可以掏出手机来看电视。受众研究是大众传播研究的一个重要领域。今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众,也不再是单纯的信息接受者,尤其对于移动电视这一新兴事物。本文针对移动电视的不同种类进行不同的受众分析,以及不同种类的移动电视所需的不同节目类型进行分析。     

浅谈新形式下的企业品牌管理

品牌是企业的无形资产,它是企业的核心.品牌的管理对于企业更加的重要,市场的竞争表现为品牌的竞争.本文主要从目前中国企业面临的问题来说明品牌管理的重要性,并从品牌的建立、成长、忠诚、退化,来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌.     

期待中国农产品国际品牌

我国农产品单从生产总量来看,许多产品都名列全球首位,但从另外一个角度来看,在全球最知名的农产品品牌厚厚的名单中又很难看到中国公司的名字。这与我国进入国际市场时间与欧美发达国家相比相对较短,也小太了解农产品国际品牌的塑造规律有关。美国、荷兰、法国等全球三大农产品品牌大国的成功经验很值得我国学习。     

网络品牌建立与策略研究

在近几年来,我国电子商务得到了井喷式的发展,互联网上的市场竞争成为企业的另一个侧重点,让一些中小企业看到了发展的机遇,但是最近几年的电商市场逐渐趋于饱和状态,这又使得企业要转变发展策略和方向——发展网络品牌。本文阐述了剖析了与传统品牌相比,网络品牌的优势和不足以及中小企业在建立网络品牌时所遇到的困难,最后根据网络品牌发展现状,提出了网络品牌的发展策略。     

基于环境不确定性和企业家导向的中国企业品牌战略决策研究

本研究将从外部环境不确定性和企业家导向这两点并结合环境管理战略EMS来考察中国企业品牌决策的影响因素,运用文献逻辑推理和实证分析来研究在什么样的条件下中国企业会倾向于选择自有品牌(OBM)、收购品牌、授权品牌和OEM/ODM的权变框架,并得出选择各个品牌战略的企业绩效相对优劣。这项研究对于当今走向自主创新道路的许多中国企业具有非常重要的理论意义和实践指导,是必须也是值得关注的课题。     

企业服务品牌文化体系的开掘和拓展——以安顺烟草“顺”服务品牌为例

企业品牌的建构和建设,更多地依赖于文化的蕴藉和彰显,在企业品牌的确立过程中,如何深度地开掘和拓展文化内涵,对于形成该品牌的核心竞争力,保持企业的持续发展,具有至关重要的作用。从烟草行业特征及服务品牌建设的需求及内涵等方面,针对烟草行业内服务品牌建设对企业服务品牌文化体系设计提出的要求及具体特征做出深入的分析和探讨。     

为什么我们只是眼睛看到别人疼,却好像自己也会疼?

正在人的大脑中,有一部分镜像神经元存在于大脑皮层的布洛卡区(主管语言讯息的处理、话语产生的区域),所以我们人类不但只会对看到的画面或者行为动作产生反应,很多时候看到描述某一画面的文字或者听到描述性的话语,都可能产生同感。除此之外,人类对于情绪的了解,如同对动作     

人之初,世界平

我们所看到的世界是3维立体的,但你可别以为,这是天经地义的事情。事实上在临床上,医生遇到过不少这样的病人,由于他们大脑中某个部位受了损伤,或者幼年失明,后来尽管通过手术恢复了视力,但他们看到的却是没有纵深感的平面世界。科学家对于前者的解释是,他们大脑中负责形成立体视觉的脑区受了损伤。对于后者的解释是,患者在幼年时错过了视觉发育的最佳时机,以至于即便视力恢复之后,立体视觉     

体育营销中的艺术“共震”——观阿迪达斯艺术展

恰恰是在奥运期间．当其他品牌都利用这个黄金时间进行轮番媒体轰炸宣传的时候．阿迪达斯却另辟蹊径．利用艺术为自己做了更高层次的体育营销。其实在奥运之前很长时间．我们就能看到阿迪达斯在北京众多的涂鸦墙,比如在西大望路,在前门大栅栏旁边……那些合法的涂鸦在不经意间传递着这个品牌的理念．让这个品牌有了强烈的亲和力。     

中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异的原因及分析

在文献回顾的基础上,运用内容分析法,以网络回帖为研究对象,研究了中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异原因。研究结果表明:随着时间的推移,中国消费者对于"进口产品好于国产产品"认知强度呈现下降趋势;中国消费者对所评价产品的知识越丰富,他们对于"进口产品好于国产产品"认知强度越低。