CSPN：地方体育频道的运营新模式

根据央视-索福瑞提供的《中国电视体育市场报告2004-2005》,我国目前可收看的体育频道有42个,41个地方体育频道中57．1％在省级电视台,38．1％在市级电视台^[1]（包括省会城市和地级市）。除了CCTV-5这一国家级专业电视体育频道实力强大外,41个地方省级体育频道只能拥有一些地区信息资源,呈现出“有节目,无市场;有市场,无节目内容”的尴尬局面。由于政策限制和资金薄弱,     

广播作为主流媒体的困境与对策

广播是受众接收新闻信息的主要来源之一。目前,我国城乡有收音机5亿台,广播综合人口覆盖率为93.34%,很多电台到达率高达40.9%。①另外,广播经营在媒体中也占有一定的位置,2003年广告份额中,电视、报纸、户外媒体、广播、期刊、网络媒体的比例分别是23.64%、22.53%、11.12%、2.37%、2.26%、1%。②从各种调查数据看,广播仍然属于主流媒体。随着广播专业化推进,省级以上电台大多已经拥有了五套以上节目,广播主流媒体的作用很大程度上由原来的人民台转为专业化的新闻频率(或者新闻综合频率)承担。广播新闻频率与党报、卫视频道同被视为主流媒体,…     

地方电视体育频道的危机与生存之道

新媒体对整个媒体环境的冲击令电视媒体的发展面临困境,原本就处在央视体育频道巨大压力之下的地方电视体育频道更是面临生存危机。在国家政策层面大力发展体育产业、促进体育消费,资本大鳄竞相抢占体育产业万亿"蛋糕"的大背景下,地方电视体育频道如何借势突围,是一个值得思考的问题。     

专业化与大众化的平衡博弈——试论电视财经报道的困境与破壁

根据央视索福瑞媒介研究对于全国电视节目收视率数据,在全国范围,财经节目收视率占0.6%,仅高于外语0.1%,教学0.2%,排倒数第三,而收视最高的属于电视剧29.4%,新闻时事16.8%。①据央视索福瑞统计,北京、上海、广州对于财经节目的播出份额和收视份额的比差也甚大,如图除了上海的收视回报率超过50%以外,其他三个城市均较低。北京33%,广州24%,深圳28%。基于目前关注财经媒体的受众主要是投资者、企业精英等中产阶级,受众市场份额少,加之财经报道的专业化内容,收视率低迷自在情理之中。大众化与专业化之间的平衡博弈,正成为电视财经报道新的课题。…     

“焦点”类节目的困境与对策

1994年4月1日,央视《焦点访谈》栏目开播,之后全国各省市台在黄金时段纷纷开出一大批“焦点”类品牌栏目,数量超过50个。“焦点”类栏目以舆论监督为定位,节目形态相似,甚至节目时长也都在10——15分钟之间。1995年至2000年间,“焦点”类节目在各地纷纷掀起了影响力和收视率的高潮。然而,10年后的今天,“焦点”类节目普遍面临着“寒流”:栏目的运作相对艰难,收视情况不容乐观,栏目的影响力也有所减弱。那么,“焦点”类节目共同面临的困境是什么?“焦点”类节目失去市场了么?我们应该采取怎样的对策?“焦点现象”至今依然是电视新闻业界热论…     

城市台提升电视剧竞争力的方法简

从央视、省级卫视到城市台,电视剧都是目前频道的主要内容,是支撑频道收视份额以及广告创收的重要砝码。近年来,央视和省级卫视逐年加大对优质电视剧资源的垄断和控制,城市台电视剧的生存环境越来越艰难。城市台如何发挥优势,因地制宜,提升电视剧竞争力？本文主要以徐州等城市台为冽加以探讨。     

电视剧广告的几种赞助模式

根据CSM2006年全国电视市场的调查显示,在上半年,电视剧作为一种传统的电视节目类型独领风骚,仍然是最受中国百姓欢迎的节目,与综艺、新闻、体育等节目相比,优势相当明显,并且从其收视份额和播出份额的差值上考察,电视剧的播出量供不应求。也正因为此,电视剧广告才倍受客户青睐     

以品牌栏目打造电视体育频道的核心竞争力——以CCTV-5品牌栏目为例

正在频道竞争的时代,品牌栏目已经成为频道核心竞争力的核心构成,栏目的品牌是频道生存与发展的前提,以品牌栏目打造电视频道的核心竞争力,已经成为赢得市场资源整合优先权的有效途径。CCTV-5体育频道是唯一覆盖全国的中央级体育频道,拥有众多国际大型赛事做独家转播权,每年制播赛事高达1800场,直播量在全球排名首位,占据国内电视体育市场近9成的收视份额。建立了以NBA、西甲联     

省级卫视专业化的困境与出路

当我们打开电视,十套左右的中央台节目,十套左右的地方有线台,剩下的便是一个个扎堆上星的省级卫视。如今的省级卫视上有中央级媒体的高端压力,下有地方有线全方位的竞争,省级卫视普遍采用应对竞争的方法是将自己的频道特色化、专业化。专门攻其一点,以得到特定受众的注意,形成稳定的收视群体。就这样国内电视市场兴起了一股专业化频道跑马圈地的热潮。     

当下中国电视的问题意识与解决方案——《电视策划与写作十讲》读后

一 当下,许多多的电视频道为了收视率、收视份额、美誉度与影响力,当然,还有最直接的广告收益而上下求索,频频改版,颇有“为伊消得人憔悴”之意味。可是,在白热化的电视竞争大环境中,观众其实并没有看到太多的新形式与新内容——因为混淆了改版的目的与手段，我们只看到“你方唱罢我登场”的改版“忙与盲”：     

区域性电视购物频道的渠道困境与对策

区域性电视购物频道因政策及竞争的原因面临着突出的渠道困境,本文从拓展非电视渠道、合作运营异地频道、借助新媒体新业务拓展新的渠道以及向传统零售渠道拓展等几个方面进行了探析,提出了突破渠道困境的策略.     

地方科技社图书发行困境与突破对策

图书发行的困境,并不单指销售过程的困境,从根本上说,图书内容质量、销售渠道平台,以及回款率等一系列环节上出现的问题,都是造成图书发行困境的重要因素.要想突破图书发行困境,就要从销售渠道平台、内容质量、客户管控等方面入手寻求对策.     

电视"战国时代"地市台的应对措施

这几年,围绕全国收视市场的大战在中央台和各个省级卫视台之间愈演愈烈,同时在省级地面频道和地市台之间夜展开了地市台传统收视市场的争夺。在强大的攻势面前,地市台传统的收视市场受到了极大的冲击,收视份额不断下降,广告收入出现增幅下降的趋势,如何在强大攻势面前保住并扩大原有收视份     

上海报业广告经营的困境与出路

近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的现实情况,笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门,分析了广告经营的相关数据,以上海报业为例,剖析了广告经营的现实困境,以期有针对性地提出走出困境的若干途径。     

报业困境与出路的探析

如果说2011-2013年在报业的发展过程中是黑暗的,那么经过这两三年之后,天会亮起来,太阳将会升起,我们坚信这一点!报纸广告市场究竟是什么样的状况?在最近的一段时间,我们可能在唱衰报业,改革开放30多年来,2012到2013年是报业最艰苦的两年,从2011年年底开始,报刊分会每个月做报纸广告市场报告,2011年9月,报纸广告增长从8月份的24%急速下滑到8%,这已经预示着危险信号,10月、11月增速继续下滑,12月出现了4.5%的负增长。9月成为增速减缓的转折点,如果负增长的趋势延续下去,势必给2012年的报纸广告带来极大的影响。2012年的报告中,我们又提到,报纸广告进入了衰退通道,2012年是一个拐点,也是一个变局。市场报告已预计到2012年报纸广告将会举步维艰,很多人也都     

全媒体时代互联网广告的法律与伦理困境及对策

随着互联网技术的不断发展,互联网广告的法律监管与伦理的控制也需要与时俱进,推陈出新.本文从我国广告市场现状出发,深度分析了监管困难、法律法规不完善、行业自律性差,以及消费者隐私权被侵犯、恶俗、色情广告等法律伦理困境,并对解决这些问题进行了思考.     

当前数字电视发展面临的困境与对策

科学技术的日新月异和通信行业的更新换代为中国数字电视的产生与发展提供了充足的沃土和养分。但数字电视单纯依靠广告费用驱动盈利等不利因素使我国当前数字电视发展陷入瓶颈。探讨了国内数字电视发展难题,并针对这些难题提出自己的解决思路。     

对影视频道收视率的分析和对策

在竞争日益激烈的电视媒体收视市场上，从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显，已成为衡量电视媒体强弱和自身价值的重要依据。