浅谈广告语言的创意手法

广告语言是一种独特的语言形式。随着我国市场经济体制的确立，广告事业得到了迅猛的，发展，广告语言也由当初的“质量优良．实行三包”之类．发展到现在的多姿多彩的形式。尤其是近年来，广告设计运用语言技巧进行广告创意，创造出了许多脍炙人口的商业广告，给人以耳目一新之感。     

广告语言的"陌生化"

21世纪是一个信息的时代。随着信息产业化和商品化的不断升温，广告已渗透到人们的日常生活中来。作为传播信息、劝导消费的重要方式，一种特殊的语言技巧一“陌生化”经常在广告中运用。本文旨在语言符号性的基础上，试论广告语言的“陌生化”这一特殊现象产生的可能性、根本动因及实现模式。     

广告语言变异现象的语用分析

广告语言求新求异,突破常规的语言模式,从形式上给受众以陌生化的心理刺激．但不能违背语言交际的基本原则．从语用上看必须是正常的、有效的。广告语言变异主要有语音变异、词汇变异、语法变异等表现形式．结合语用学理论对广告语言变异现象进行例证分析,认为广告语言必须顺应受众的认知能力和认知语境,广告创作中利用认知语境化语言超常为语用正常。利用语用预设化语言超常为语用正常,有效地传达广告意图。     

广告语言的“结果-条件”劝说模式

先说条件，后说结果，这是条件句通常的说法，广告语言里，为了劝说受众选择、购买某商品、先说结果，后说条件，既新颖、又能突出商品（即“条件”），具有较好的劝说作用。但广告诱导人们相信“某产品是达到某结果唯一的条件”的做法是不值得提倡的。     

广告的语言

广告的手段不止语言,但语言是广告最常用、最重要的手段之一.本文从功能语言学的角度探讨广告语言的运用,认为可以归结为五个方面:一个基础,两种策略,三种感情支点,四个原则,五个“热点”.本文的研究,是将语言学理论同当今社会经济生活相结合的一次尝试.一个基础广告语言运用的基础,是语言的社会规范性,亦即应按约定俗成的语言规则来组织语言表达.概括说来,就是要求表层表达规范和深层语义合理.表层表达即我们能看(听)见的词、句、段;表层规范,指词通句通;如果是口头形式的广告,还要发音语调正确.     

外宣广告的翻译策略

随着国际化时代的到来,中国在世界所处的现象日益重要。如何充分利用外宣广告增进中国与西方的思想和物质交流,成为一项值得研究的课题。本论文通过对外宣广告汉译英方面的典型实例进行剖析,旨在探索汉译英过程中灵活运用变通手法的重要性。     

论广告语言

广告语言要具备高度的概括力、强烈的形象色彩和极强的穿透力，才能凸显广告的感染力和渗透性，使广告收到良好的传播效果。     

广告语言分析

广告语言是指广告中所使用的语言文字,是科学语言和艺术语言的综合运用。科学语言是理性的、思辨的,艺术语言是情感的、变异的。广告语言把科学语言和艺术语言融为一体,理性与情感相互交融,达到"情中有理,理中有情"的境界。     

大众广告语言

广告语言就是要引起人们的消费欲,它对个体的生活影响非常广泛。而在诸多广告语言中,电视广告语言对受众的影响尤为深刻。电视广告作为向消费者传递商品信息,建构企业品牌形象的传播活动,就其初衷而言,是一种商业行为。但是,在当代社会里,广告语言的影响已经越出了经济范畴,深入到社会生活的     

浅谈广告语言

语言是信息的栽体，在广告中，语言的使用直接影响到广告的质量，决定着广告的成败，本文认为，广告语言必须具备以情动人、生动形象、通俗简洁、富于个性等特点，才能打动受众，才能使广告收到良好的传播效果.     

广告语言的诱惑性

广告语言具有诱惑性,诱惑性的实现以马斯洛的需要层次理论为基础、以情感为切入点,虚假性中包含着美。     

广告语言的魅力

——一篇美文是如何产生的? ——首先你需要采用原材料。先搜集古今中外名家名作吸收搅拌,再运进文学加工厂,倒入思想熔炉提炼淬取,然后,生产线上就会蹦出一个个印着你的标记的美丽的小方块字来。     

广告语言的风格

语言的风格多种多样。质朴的、华丽的、平实的、峻峭的、细密的、疏放的、宛转的、典雅的、奇实的、直白的、含蓄的、风趣的、说理的、简略的，甚至还可以分得更细。但是广告语言，毕竟有别于其它语言。广告语言，除了书面中的一部分之外，绝大多数都是比较短的。广告语言的风格分得越细、它的实用价值越小。     

广告语言的魅力

广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。广告语言是一门语言艺术,具有其特性。广告语言的作用,集中表现在广告语言的感染作用、认识作用和审美作用上。广告语言的魅力,是依托广告中生动叙述的产品功用及广告主的服务承诺,通过引发受众的思想意识共鸣,进而对产品产生长时间的深刻的印象来实现的。优秀的广告语言可以创造商业奇迹,有魅力的广告语言是企业的无形资产。     

广告语言的创新性

现代社会,广告成为一种司空见惯之物.广告以其特有的经济功能和社会功能,引领消费潮流和时尚风气的不断变化更新,影响现代社会的生产改进和生活趋向.广告离不开创新性的视觉形象和听觉感染,同时更需要创新性的语言表现.广告语言是广告的核心内容,作为一种广告行业的专门用语,与人们的日常生活用语以及其他行业语言相比,呈现出许多与众不同的个性特色.     

外宣广告的翻译策略

随着国际化时代的到来,中国在世界所处的现象日益重要。如何充分利用外宣广告增进中国与西方的思想和物质交流,成为一项值得研究的课题。本论文通过对外宣广告汉译英方面的典型实例进行剖析,旨在探索汉译英过程中灵活运用变通手法的重要性。     

手法多变化，语言“有文采”

高考作文的最大问题之一是考生语言表达过不了关。孔子云：“言之无文，行而不远。”刘勰强调：“言以文远，诚哉斯验；心术既形，英华乃赡。”多年担任江苏高考阅卷组组长的何永康教授也曾幽默地说：“一篇作文，出现‘月亮’，最好不过；如果没有‘月亮’，‘群星璀璨’也很好；没有‘群星璀璨’，出现‘数颗星星’也就不错；千千万万不能给阅卷老师看的是‘茫茫黑夜’、     

浅析电视新闻的语言魅力

新闻的第一要素就是语言.对于语言的"一字律",十九世纪法国文学大师莫泊桑有几句至理名言:"不论一个作家所要描写的东西是什么,只有一个字可供他使用,用一个动词要使对象生动,一个形容词使对象的性质鲜明.     

房地产广告语言艺术探析

本文主要从语言特点和艺术手法两方面对房地产广告进行分析。房地产广告语运用对偶、比喻、仿拟、夸张、排比等修辞手法,不但准确地表达了房地产商品的核心内容,而且满足了消费者的心理需求。