电视媒体中公益广告的发展趋势

电视公益广告是以电视为载体进行公益理念宣传教育的一种广告形式．其在整个社会的精神文明建设中发挥了重要的作用．为广大人民群众的思想道德建设树立了榜样。本文对电视公益广告的未来作出展望．期望对其发展有所帮助。     

论当代电视公益广告的艺术传播趋势

随着物质文明的飞速发展,人们的生活水平得到了质的飞跃,但与之相对应的却是越来越匮乏的精神世界.公益广告的出现,使邻里关系、义务献血、安全出行等身边发生的事情借助明快的画面、动听的音乐和新奇的内容在极短的时间里获得受众的认可和感知,其追求的不是商业效益而是社会效益,是更高层次的精神追求.然而,我国的公益广告还处于模仿和萌芽阶段,缺乏好的作品和创意,如何使我国公益广告健康发展,进而能起到全面提高国民素质的作用,这一问题值得认真研究和思考.     

我国电视公益广告的传播成效增进策略

我国电视公益广告发展起步相对西方较晚,又受到认知理念﹑经营思路与功能取向等有形无形束缚,导致传播效益不佳﹑职能发挥受限.本文立足比较视野和国情实际,针对当前电视公益广告事业发展规律与社会需求,提出传播成效增进的系列务实性操作策略.     

我国电视公益广告的现状与发展

广告是从商业开始,商业广告业一直是广告的主体,在当今市场经济环境下,不以营利为目的的公益广告是如何在以利益为主的广告中占据一席之地呢？公益广告是否依靠行政手段才能生存呢？本文以商业环境为视角,研究在市场经济条件下,我国电视公益广告的发展运营状况。     

电视公益广告创作浅析

随着电视公益广告在社会上的影响力日趋明显,我们需要创造出更加具有教育意义和创作意义的电视公益广告,进而促进社会文明程度的不断提升。文章通过对有关电力公益广告相关内容的阐述,以期为有关部门及工作人员提供一定的借鉴。     

我国电视公益广告的传播解析

电视技术的发展,带动我国电视公益广告的发展。电视公益广告是非营利性质的公益性事业的组成部分,是运用电视作为传播媒介进行广告宣传的艺术形式。     

电视公益广告的编辑风格探究

我国最早的电视公益广告播放于1986年的贵州电视台,广告的题目是"节约用水",这时的公益广告类似于今天的标语口号,风格比较单一,说教性强,缺乏艺术性。时至今日,电视公益广告越来越繁荣,有的情境引人入胜,有的故事情节内容令人深思、有的主题令人奋进,表现出很强的艺术欣赏力和感染力,进而也形成了电视公益广告自己的编辑风格。本文基于对当今电视公益广告的研究,归纳了电视公益广告编辑的一些风格,如有不足之处,还请指正。     

电视公益广告的特性

广告是一种宣传方式。它不但能推销商品,还能传播政治观点、道德观念、思想意识等信息。因此,广告有商品广告、政治广告、公益广告和服务性广告之分。商品广告推销的是商品,以赚取利润为目的;政治广告推介的是政治观点、政治主张或政治人物;公益广告推介的是有利于人类社会的道德观念、行为规范和思想意识,以维护社会公众利益为     

中韩电视公益广告对比研究

在中韩公益广告合作不断深入的今天,中韩公益广告的对比研究非常必要.由于中韩文化的不同,在公益广告的主题、诉求方式以及受众接受心理等方面都存在一定的差异.本文以中韩电视公益广告作品为研究对象,结合中韩受众调查,对中韩公益广告的异同进行分析,并对中韩公益广告的发展策略进行分析和探讨.     

我国电视公益广告的播出现状

本文采用文献资料法、观察法分析我国电视公益广告的播出现状,探讨我国电视公益广告较之商业广告相对缺失的原因,提出繁荣我国电视公益广告应主要从国家政府和地方电视台等方面入手。     

论我国电视公益广告的传播功效

公益广告是时代文明的窗口,彰显社会主流价值,囊括深厚文化;提高公民的社会责任感,协助构建和谐社会;提升企业形象,增加企业效益。电视公益广告无论是对政府、媒体还是对企业、个人都会产生一定的社会影响。     

电视公益广告创新思考

公益广告的宗旨是推动公益思想、公益精神的普及,并推动公众的自觉公益行动。随着计划经济向市场经济的转轨,由传统文化向现代文化转型,对进一步提高国民素质,建立更加规范的社会公德体系,提出了更高的要求。公益广告是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明新风的有效载体,是政府进行精神文明建设的有效手段,对社会主义精神文明建设和和谐社会建设产生了重要影响。     

中国电视公益广告的社会行动效果研究

电视公益广告是社会问题解决或缓解的有效途径,关注其社会效果的意义要高于传播效果。公益广告的社会效果包括告知、态度和行动三个循序渐进的评价指标,研究运用实验法、借助SPSS软件发现:代言人使用和广告作品的创作国别是影响公益广告社会效果达成的重要因素;画面是影响公众对电视公益广告作品评价的最重要因素;公众对公益广告作品的评价会影响公益广告社会效果的达成;公众对公益广告作品的接触频次对公益广告社会效果的达成影响有限。电视公益广告需要不断丰富主题、创新题材、提升品质,以保障其诉求的社会行动效果得以兑现。     

刍议新时期我国电视公益广告的传播效果

改革开放以来,中国社会进入了全面发展的新时期,电视公益广告在引领社会健康有序发展的过程中发挥着重要的作用,它以鲜明而深刻的主题、生动而细腻的表现手法,引导社会大众从认知到态度,再到行为等全面涵养的提升,产生了良好的传播效果。     

公益广告：电视媒体品牌战略的新支点

在电视品牌大战硝烟弥漫的今天,电视媒体都力图通过品牌战略在竞争中夺下属于自己的一片高地。品牌战略中的特色化、CI系统等早已是各电视媒体共晓的战术,要想求新求变,与众不同,还得另辟蹊径。公益广告就是大家还未充分意识到的电视品牌战略的新支点。公益广告作为社会教育的一种手段,其影响力和产生的社会效益,是用金钱无法衡量的,公益广告对于塑造人类心灵,创造人类精神财富以及促进社会文明进步,都会产生巨大和深远的影响作用。     

关于电视公益广告传播方式的思考

电视公益广告作为电视传播的一种模式,同其它电视节目一样必须具有很强的可视性和感染力、符合电视传播的内在逻辑和外在形式。本文从传播方式入手,着重探讨在公益广告传播过程中应注意把握的传播方式。     

电视公益广告的宣传策划及引导功能

电视公益广告的主要作用就是为了维护社会的公共利益而进行的设计创作,旨在呼吁人们进行某些行为来倡导优秀行为习惯,或者是禁止人们做出某种公众行为,以广告创作的形式散发社会正能量,其具有公益性,常常因其别出心裁的设计以及优秀性受到观众的喜爱.随着我国居民日益增长的精神文明需求,我国的电视公益广告也要及时做出调整,要在新的社会...     

论电视公益广告中的视觉修辞

一、视觉修辞的含义"修辞"起源于古希腊和罗马时期,指为加强劝说性陈述的表达效果,巧妙运用语言的方法与技巧。亚里士多德认为修辞术是说服的艺术。①     

电视公益广告创意意识论

当今电视公益广告，创意风格迥异，各有各的好处。有直言相告，肩迪心智的；有妙用喻惊人，针砭时弊的；有精辟警策，发人深思的；更有画龙点睛，让人茅塞顿开的。如今电视公益广告的创意，以它简洁含蓄的方法表达丰富而深刻板的内容，从而达到警世与教化的目的。妙趣横生的电视公益广告创意大致应具备以下特点：     

对电视公益广告发展的几点思考

经济的发展呼唤着文明的进步，电视公益广告针砭时弊、明辨是非、促进和谐、树立新风等功能，使其得到媒体和社会各界的重视，而其画面精美、意境悠远的艺术特色和幽默风趣、感人肺腑的表现形式，更使其日益得到社会民众的广泛接受和好评。可以说，电视公益广告的发展是政府层面的重视支持和社会层面的拥护喜爱共同促进的结果。