打造广播品牌 推动产业化发展

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，广播传媒怎样推动产业化发展，怎样在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额，取决于它有多少品牌频道，品牌栏目和节目。湖南电广传媒的核心竞争力不是那栋大楼，也不是那些产业，而是湖南卫视这个品牌频道和《快乐大本营》、《玫瑰之约》等品牌栏目。     

打造广播品牌，推动产业化发展

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，广播传媒怎样推动产业化发展，怎样在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额，取决于它有多少品牌频道、品牌栏目和节目。湖南电广传媒的核心竞争力不是那栋大楼，也不是那些产业，而是湖南卫视这个品牌频道和《快乐大本营》、《玫瑰之约》等品牌栏目。现代广播具有双重属性，一是传播学意义上的社会属性；二是传媒产业意义上的经济属性。后一属性的介入，使广播更深刻地融入了文化消费领域，成为市场     

打造广播品牌，推动产业化发展

现代广播具有双重属性，一是传播学意义上的社会属性；二是传媒产业意义上的经济属性。后一属性的介入，使广播更深刻地融入到文化消费领域，成为市场经济的一个组成部分。广播传媒作为信息产业的一部分，其生产的产品是广播的栏目和节目。频道、栏目、节目质量的好坏，决定着听众的收听率，决定着广告创收和节目经营的创收，决定着     

广播名栏的打造与提升——广播名栏目的品牌延伸

传媒业的竞争已进入到品牌竞争时代,媒体竞争以品牌致胜。因此,品牌栏目对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。如何打造独特的品牌栏目、延伸品牌生命力,使其最大化地发挥出品牌效应。在这方面,沈阳人民广播电台做了一系列成功的探索和有益的尝试。近年来,该台以频道专业化、栏目个性化、节目精品化、主持风格化,打造出收听率高、公信力高、忠诚度高的“广播盛宴”。许多品牌节目不但在受众中有口皆碑,同时亦得到业内人士的高度认可。为此,本期杂志让我们共同关注沈阳人民广播电台的名牌栏目,以分享与借鉴他们成功的做法和经验。     

品牌延伸--电视传媒新的经济增长点

观众在电视媒体的消费方面早已走入买方市场,他们在不知不觉中已走向了品牌消费。品牌是一个电视台的立台之本已经成为业内人士的共识。谁的品牌栏目多,谁就更有话语权,谁的经济效益也就越好。在媒介内容日趋同质化的今天,媒介的竞争说到底依靠的是品牌的竞争,媒介的经营战略也转化为媒介整体的品牌战略。有人预言,2003年媒介经营是继续徘徊还是摸索前行,将成为研讨的热点。那么,怎样利用现有市场,将品牌的文章做足,从而寻找到一个新的增长点呢?     

浅论书刊的品牌延伸

从２０世纪９０年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时，我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来，出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略，积累了有益的经验。现在，我们有必要从理论与实践的结合上，来探讨书刊品牌延伸的良性效应，以便能更自觉地、更有…     

初探现代传媒对人的延伸

麦克卢汉的"媒介即人的延伸"理论认为,任何媒介都是对人的感觉和感官的扩展或延伸,文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸,广播是人的听觉能力的延伸,电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸.麦克卢汉的"媒介即人的延伸"理论并不是严密的科学考察的结论,是建立在"洞察"基础上的一种思辨性的推论.本文是在"媒介即人的延伸"理论的基础上,初探现代传媒对人的延伸.     

论党报的品牌增值

现代报业观念认为，传媒发展已经进入品牌时代，在同质化竞争中，比拼产品和价格，已很难有大的突破。只有通过品牌增值提升党报的核心竞争力，才能有效地在、目标群体中锁定注意力、形成影响力。     

再生·提升·延伸——江苏卫视感动品牌经营方略

无数的经验教训表明:企业竞争的关键第一是品牌,第二是品牌,第三还是品牌。以赚取注意力为第一生存要务的媒介,更应自觉奉行这样的金科玉律。品牌是受众在长期接受过程中产生的一种集体无意识,媒体一旦在受众心目中树立品牌形象,受众会本能地通过从这一媒体接受信息,寻求解释,获得娱乐,来满足自己的需求。因此,品牌就是资本,就是无形的财富。在品牌消费时代,媒介一旦取得了品牌效应,就掌握了竞争的主动权,也就拥有了对受众的巨大吸引力、感染力和影响力并最终带来经济效益和社会效益的双丰收。随着中国电视产业化和集团化的发展,频道成为市…     

浅谈广播品牌节目的市场延伸

近年来,广播事业迅猛发展,一大批知名栏目脱颖而出,形成了广播的品牌产品。这些广播品牌的扩张、放大和延伸能提高电台节目品质和竞争力,最大限度地提升品牌效能,使电台最宝贵的无形资产得以增值。以乌鲁木齐人民广播电台为例,"974城市特快""交通热线""我的汽车有话说"等974品牌栏目已     

电视品牌栏目延伸发展初探

当今时代是一个品牌时代,电视栏目已同样进入了品牌竞争的阶段。在品牌时代,谁打造出强势品牌,谁就赢得了稳定的目标受众和源源不断的广告收入,谁就毫无疑问地拥有了话语权。无论是观众的注意力,还是广告投放的份额：无论是收视率,还是观众的满意度,都存在着相互独立又内在相关的联系。     

优势传媒品牌的打造、维护与发展——关于一种传媒发展策略的思考

随着传媒竞争的日益激烈化，有人形容时下的传媒市场已经进入了战国时代。在传媒市场竞争平台上，传媒集团纷纷使出撒手锏，争取在这场没有硝烟的战争中决胜而出，占据有利地位，进而取得“霸权”。有人认为现在的传媒竞争已经到了战略竞争的时代，“这个时代是品牌竞争的时代，建立在品牌基础之上的传媒影响力是战无不胜的……”传媒品牌无疑成为各家传媒追逐的重点，俨然成为立足传媒市场的制胜之道。     

品牌延伸 塑造品牌——从广播栏目《阿秀嫂的家常话》到电视栏目《阿秀嫂帮你忙》

早在1995年,哈佛大学商学院汉斯教授曾预言：“15年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下,电视传媒领域里的现实状况印证了这一预言。[第一段]     

浅论书刊品牌延伸的良性效应

从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时,我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。 品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。何谓品牌延伸呢?所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。品牌延伸的目的是实现     

中国传媒市场竞争与广播产业发展

2005年中国传媒业在政治和经济两大力量影响下,仍然保持高速稳定的增长,并在新旧传媒的此消彼长中形成新的竞争格局。中国大陆媒体发展与广播市场已经拉开序幕的政治文明建设为中国传媒业的内容建设指明了主攻目标,党的十六大提出的三个文明协调发展的科学发展观,不仅提升了人们对政治文明建设重要意义的认识,而且提高了人们对传媒业在政治文明建设中地位与作用的认识,广播《阳光热线》类节目的兴起说明了这一点。传媒业运用市场机制实现两个效益的最佳统一,走产业化之路,已成为我国的第四支柱产业。广告是中国大陆媒体的经济支柱,伴随经济…     

发展活动经济 创建延伸品牌

品牌不是万能的上帝，但是对于一个企业来说，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地。没有自己的品牌却是万万不能的。“做特色文章，创强势品牌”，河南电视台电视剧频道深谙其中三昧，大胆地探索实践，用大型活动创造良好的社会效益和经济效益，扩大频道影响，树立品牌形象，更好地服务宣传工作大局，丰富广大观众的文化生活。     

品牌影响力——广播传媒新的竞争制胜点

关于品牌，美国市场营销协会定义委员会曾给它下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（一群）卖主或其竞争者。     

利用广播优势 开拓发展空间

纸质媒体经过不断改版扩版蓬勃发展,电视以其声像并茂的天然优势一直以来独领风骚,网络也正显现着后来居上的发展势头。广播在多维传媒时代激烈竞争的格局中,是否能够始终赢得自己的发展空间,并不断扩大这个空间,这是广播人面临的重要课题。广播人只有不断寻找发现广播的新优势,不断开掘利用广播的潜在优势,不断在实践中发挥优势,才能增强自信,推进广播不断发展。     

深入开展延伸服务推动图书馆事业发展繁荣——新时期柳州市图书馆延伸服务实践探析

延伸服务是公共图书馆保障公民平等享受公共文化服务的重要手段,是文化大发展大繁荣的必然要求.结合柳州市图书馆多年的实践经验,探索公共图书馆延伸服务的有效途径和机制保障,积极推动此项工作深入持续发展,使公共文化更好地惠及广大基层群众.