永州旅游目的地的品牌营销研究

随着品牌经济的发展,旅游目的地品牌营销显得尤为重要,引起了许多学者的关注和研究。但是针对永州的旅游目的地品牌营销的相关研究并不多。为了提升永州市旅游竞争力,论文针对永州的旅游目的地品牌构建和营销进行了研究和探讨,了解其发展状况以及存在的一些问题,如主题形象定位不准确,主题式品牌产品开发不全面,软硬环境的建设不够以及营销方式缺乏创新、单一落后等现象。在总结这些不足的基础上,结合旅游目的地品牌营销的相关理论,对永州旅游目的地品牌营销和品牌构建出现的问题提出了自己的看法,通过优化品牌环境和创新营销方式对永州市旅游目的地品牌营销系统进行完善。为永州旅游目的地品牌发展提供可参考的依据。     

鄂尔多斯旅游营销现状与战略选择

鄂尔多斯旅游业发展迅速,旅游营销初见成效,客源市场日趋扩展。但长期以来,旅游营销创意含量低、协作不够、投入不足、受旅游要素建设制约严重等问题困扰着旅游营销的进一步深入。实施整合营销与品牌带动战略,加强旅游目的地公共营销组织整合、旅游要素优化整合、旅游品牌形象整合、区域旅游营销整合。以城市形象品牌为旅游导向、景区支撑品牌为带动核心、产业示范品牌为行业领军,可以实现鄂尔多斯旅游营销的大发展和新跨越。     

新媒体视角下武当山品牌营销策略研究

当前,新媒体在我国旅游景区品牌营销中的运用越来越普遍。与其它国内著名旅游景区相比,武当山旅游景区在运用新媒体进行品牌营销方面还存在一定差距。为充分发挥品牌特色优势,武当山旅游景区应从扩大品牌信息的传播效果、加强网络监管力度、准确把握目标游客的需求、用心沟通贴近游客等方面,积极采取新媒体视角下的品牌营销策略。     

转型升级背景下浙江旅游营销创新研究

浙江旅游业正处于转型升级的关键期。在转型升级背景下,浙江旅游营销面临来自形象宣传、营销体系建构、品牌塑造、国际营销等四大方面的问题,旅游营销创新必须采取针对性措施,做到形象宣传主题个性化、营销体系精准化、旅游品牌体系全域化、国际旅游推广长期化。     

旅游体验营销：涵义、竞争优势及实施策略分析

旅游的本质是种体验。旅游体验营销通过为旅游者提供体验创造附加价值。建立品牌忠诚,构筑竞争优势。本文对旅游体验营销的涵义、竞争优势以及旅游企业具体实施体验营销的策略进行了分析,建议旅游企业调整营销战略,积极实践体验营销。     

传统旅游城市会展旅游的开发路径选择——以肇庆为例

会展旅游是传统旅游产业结构升级和产品创新的增长点,在分析了会展旅游发展条件的基础上,基于比较优势分析的视角,结合肇庆会展旅游开发的实际条件,提出了大力发展会议旅游、努力发展奖励旅游、适度发展节事旅游和择机发展展览旅游的肇庆会展旅游开发路径,这对于像肇庆这样主要以旅游资源和区位为依托的传统旅游城市会展旅游的发展具有一定的借鉴意义。     

论旅游品牌文化的构建

随着品牌经济的快速发展,旅游业也进入了品牌时代。强势旅游品牌的创建不能脱离文化,文化是旅游品牌的灵魂。文章探讨了品牌及旅游品牌的特性,分析了旅游品牌文化的资源文化、质量文化、服务文化与营销文化,并提出旅游品牌文化的构建。     

旅游品牌的营销策略研究

随着经济的快速发展,旅游业也得到了快速的发展,我国旅游业已从资源优势进入品牌优势时代,旅游业进一步发展必须实施旅游品牌战略,其中旅游品牌营销策略是旅游品牌战略的重中之重.本文首先阐述了我国旅游品牌的发展现状及存在问题;然后在此基础上提出了加强品牌意识,选准品牌定位、创新营销策略及注重品牌宣传整体性等营销策略;最后结合实例进一步说明我国旅游品牌的营销策略.     

赤峰市旅游品牌营销策略研究

市场营销已进入到品牌营销时代,品牌营销可以迅速提高当地旅游业的知名度和美誉度,从而在国内及国际整体旅游市场中树立良好的形象,可以说品牌营销是旅游业发展的重要手段.品牌营销给赤峰市的旅游业发展既带来机遇又迎来了挑战,赤峰市旅游资源丰富,地下地上资源遍布全市,但是与周边城市相比,赤峰市的品牌竞争力并不强.因此,赤峰市在今后的旅游建设中要想提升本地的旅游知名度,就必须要采取针对本地区实际的旅游品牌营销策略,这样才能在竞争日益激烈的旅游市场中占有一席之地.     

城市旅游目的地品牌建设探究

城市旅游品牌是提升城市旅游目的地竞争力的有力法宝。城市旅游目的地品牌建设在充分分析城市旅游资源及客源市场的情况下,对城市旅游品牌进行定位,在准确的定位后,进行城市品牌识别系统及品牌产品的设计,其中品牌产品的设计是品牌建设的核心,充分利用营销学、美学、心理学等多学科理论,将色彩营销理论引用到旅游目的地的品牌产品设计上来,为城市旅游目的地品牌建设提供了新的研究思路。     

基于IMC的武夷山旅游品牌传播

在对武夷山旅游品牌现状进行分析的基础上,运用整合营销传播理论,指出武夷山旅游品牌传播中存在传播理念有待进一步提升、缺少整合营销传播管理机构、缺少游客数据库、传播方式需要整合四个问题,提出营销传播理念的提升、成立整合营销传播管理机构、游客数据库的建设、整合运用与现有或潜在客户有关并可能为其接受的一切沟通形式、注重接触管理五个方面的建议。     

泛长三角旅游一体化下安徽旅游产品的整合营销

整合营销理论在旅游产品生产和销售中的应用日臻成熟。近年来,泛长三角旅游产品整合营销在理论上和实践上都得到了长足的发展。在泛长三角旅游一体化进程中,安徽省的旅游产品相对单一、产业规模较小、整合开发相对缓慢。安徽旅游产业应以地缘为基础、以品牌为方向进行旅游认知、品牌构建、旅游供需整合和旅游相关者关系整合,把自然山水、休闲养生、人文佛教的徽风皖韵有机结合起来,实现旅游主题、线路、品牌有机融合,推出基于泛长三角一体化的安徽旅游产品,形成泛长三角旅游的重要一极。     

武当山旅游品牌营销研究

品牌是企业的生命，武当山旅游是武当山旅游风景区各种旅游产品的总品牌，武当山旅游是湖北三大旅游五版之一，但武当山旅游远不是精品名牌，名牌不是自封的，它必须有高品质、高知名度、高美誉度和高市场占有率，武当山旅游实施名牌营销。战略必须加强旅游促销，重视产品开发，发展旅游交通，实施有效管理。     

旅游广告提升旅游城市品牌研究——以大连为例

旅游广告对城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。文章通过对1997—2007年以来《中国旅游报》刊登的大连旅游广告的调查和统计,分析旅游广告对大连旅游城市品牌提升的作用,提出大连应在“浪漫之都”的城市品牌基础上,加强品牌营销与整合营销,优化广告规划。     

乡村振兴背景下农文旅小镇品牌营销策略研究

农文旅小镇的高质量发展对于助推农村经济发展、提速乡村旅游转型发展、改善农民物质文化生活条件方面发挥着积极作用。打造农文旅小镇品牌,是农文旅小镇可持续发展的必然要求,更是实现乡村振兴大目标的关键路径。但是在农文旅小镇品牌营销的过程中存在着市场定位雷同、经营模式不健全、营销渠道单一、人才体系不完善等问题。在此基础上,针对现有问题,提出了乡村振兴背景下农文旅小镇品牌营销的相关策略。     

浅谈云南旅游市场营销创新策略

文章分析了旅游业市场发展的新态势及云南省旅游市场营销的现状,总结了云南旅游市场营销方面存在的不足。根据云南旅游发展的需要,从旅游市场营销创新的视角,提出了管理体制和机制创新、品牌设计和推广创新、强化区域整合营销创新等创新策略。     

基于文化视角的旅游品牌形象塑造与传播研究——以大连滨海旅游品牌为例

面对国际旅游业发展的迅猛浪潮,世界各国之间争夺客源市场的竞争也日趋激烈。旅游目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,尤其是对于国际旅游者来说是最核心的吸引力。旅游目的地品牌形象的良好塑造与有效传播,有助于国际旅游者更好地认知旅游目的地,也有助于国家和地区的旅游营销推广。我国要实现2020年成为世界第一大入境旅游目的地国的目标,就要开拓思路,大力推进我国各级旅游品牌形象的国际宣传推广工作。因此,应从文化视角出发,深入挖掘地域文化特色和各地普世性的价值观文化内核来塑造品牌形象,在跨文化传播过程中利用内隐化学习、娱乐化传播和整合营销传播达到全球营销的目的,而大连滨海旅游品牌的经验可供参考与借鉴。     

基于城市品牌的国际旅游开发路径——以四川省绵阳市为例

旅游产品竞争升级的一个表象,即城市品牌介入旅游产品的竞争。这意味着在现阶段旅游产品自身的提升已逐渐势微。而城市品牌,特别是开发国际旅游产品方面,却往往被人忽视。因此,本文首先对旅游产品竞争中存在的隐患"城市品牌的缺失"以及面临的危机"USP的标准化"进行了简要的论述,指出在旅游产品竞争中,一个城市的品牌竞争力以及独特的销售卖点将起到举足轻重的作用。其次,以绵阳为例,通过遴选城市旅游产品的USP、重构城市旅游产品的意象、提升城市品牌的竞争力和信息化城市品牌的营销渠道这四个步骤来深入阐述如何开发一座国际旅游产品。     

南京市农业旅游发展探讨

农业旅游是现代旅游的一种类型。文章分析了南京市开发农业旅游的优势条件、发展现状和存在的问题,从塑造旅游产品品牌、建立旅游目标市场、做好旅游营销策划、优化旅游环境等方面提出了相应的对策。