网络媒体给广播带来的挑战和机遇

20世纪90年代以来．电子信息技术发展惊人，因特网已逐渐成为新的传播媒介，被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。新兴媒体的出现，给本来就在报纸和电视夹缝中生存的广播带来更大的压力，但也为广播带来了新的发展契机。如伺抓住机遇面对挑战，成为广播人急需解决的新课题。     

3G时代广播业的发展机遇

正在信息制作与传播渠道越来越丰富、技术与日更新的3G时代,传统的广播业媒体在面临其他媒体挑战的同时,也存在着巨大的发展空间。3G时代的媒介特点一是多样性。3G时代的媒介种     

微博兴起给传统媒体带来机遇与挑战

自从微博在中国开始发展,微博这一话题就成了网络的关注焦点,微博的未来将何去何从,目前尚有争论。作为一种新兴媒体,微博的出现对于传统媒体来说意味着什么?传统媒体该如何面对这种新兴媒体的出现,如何发挥自身优势,并与微博更好地互动和互补,使得二者能够共生共荣,共同发展。微博给传统媒体带来的机遇微博是时下兴起的一类开放互联网社交服务媒介,在140字以内即时发布信息,并以此实现即时分享的迷你型博客。微博具有自主、互动、简洁、快速、随时随地分享信息的优势,它的出现必将会给传统媒体带来挑战,也带来机遇。(一)创造了"微新闻"微博的字数控制在140字以内,通过简短的文字便能获得新闻信息,进而快速判断是否是自己需要的信息。在快节奏生活的今天,这种快速以及言简意赅的效果深受人们的喜欢。《华西都市报》根据微博所创造的新的媒介生态环境,取微博之长,开创了一种新的新闻传播体裁———"微新闻"。微新闻在形式上类似微博,短小精悍,字数不多,却同样具备新闻五要素,用最简洁的语言告诉了读者新闻价值所在,吸引了一批喜欢快速阅读的受众。(二)利用微博,发挥自身优势,提升其竞争力和影响力受地域及自然等因素的限制,某些突发事件或边远地区的信息,传统媒体难以及时获得,然而微博却可以随时随地地发布信息,成为传统媒体发现新闻线索、热点话题的很好的渠道,也便于记者对热点话题、突发事件及时跟进。针对微博上网友提供的海量信息进行总结、求证、挖掘是专业媒体在微博上的全新发展空间,也是获得新闻线索并维系群众的绝佳渠道。(三)互相整合,把微博打造成传统媒体推广的平台网络的快速发展,网民数量的急剧增加,都在促使传统媒体的报道方式发生变化。已有媒体把网络内容直接开发成自有的内容。例如《南方都市报》的"网眼"版,信息来源主要是网络上的BBS社区,或是个人微博。记者通过电话采访等方式,获得事件的最新进展,再结合网友的观点形成新闻报道。新闻的选材多以社会事件为主,令媒体更好地起到舆论监督的作用。将微博内容选登在传统媒体的板块中是二者合作的方式之一,另一种方式便是传统媒体进驻微博,然后充分发挥创意做自身的推广。很多的传统媒体都已经进驻微博,《潇湘晨报》、《新周刊》、湖南卫视、凤凰卫视、中国之声等,利用微博进行内容、形象、营销推广,加强了与粉丝之间的互动。微博给传统媒体带来的挑战微博的出现与兴起在为传统媒体带来机遇的同时,也让传统媒体感到巨大压力。(一)即时性强、现场感强,传统媒体无法比拟微博利用了移动通信和互联网的结合,可以在全球范围内很好地实现无缝漫游,充分融合了多种媒体形式,可以是文字、图像,也可以是音乐、视频等,具有较强的时效性和突出的现场感,充分调动了人们的感官,最大限度地满足了人们的需求。在强烈的现场感和人们的视觉冲击方面,是传统媒体无法比拟的。(二)互动性好,打破传统媒体僵化生硬的主客体关系微博一经发表,可能被感兴趣的博友看到,引发大量接力的转帖和评论,将信息快速传播出去,受众迅速地对信息传播的效果进行反馈。而对于传统媒体来说,缺乏互动一直是其硬伤。媒体一直处于高处,作为主体对受众进行信息传播,但受众却只能够作为客体接受信息,较少能够参与到信息的反馈中。微博的出现则完全打破了传统媒体僵化生硬的主客体关系。(三)自由平等传播,打破媒体精英对话语权的垄断对于传统媒体来说,专业的媒体人员才有资格发布新闻或对新闻进行评论。微博的出现打破了这一现象,使得每个人都可以当"记者"。发言内容也较少受到外力的干扰和限制,是一种自由的表达和主动接收的传播活动。每个人都可以自由平等地传播,不必拘泥于身份的限制,打破了媒体对话语权的垄断。传统媒体如何应对挑战虽然微博为传统媒体带来了挑战,但传统媒体与微博的关系并不是相互取代的关系。传统媒体应该充分认识到自身的优势,积极地面对微博带来的挑战,采取适当的措施,实现更好的发展。(一)进行信息整理微博的即时性和现场感强,形式多样,但是信息却多是碎片化,而且杂乱,让人看了眼花缭乱。在这些多而杂的信息中,真正重要的信息却是经常被掩埋其中。传统媒体可以从这方面着手,通过专业媒体人员的选择和相关联信息的归类,使得杂乱、碎片的信息变得条理化,有针对性,从而为受众提供便捷的服务,使受众不必为多而杂的信息而困扰。(二)进行深入分析面对微博速度上的优势,传统媒体要发挥自身的优势,避开自己在速度上的不足。字数的限制使得微博新闻能够直接地突出新闻的重点,却很难展现新闻的背景。所以,在新闻报道中,传统媒体的深入分析仍是必不可少的,也是微博无法企及的。传统媒体可以从这方面入手,发挥自己的专长,做深入分析,以赢得受众。(三)与微博融合,加强互动微博作为受众反馈情况便捷的方式,实现了受众与传统媒体零距离接触并且无障碍地进行沟通。传统媒体可以利用微博发出自己栏目的最新动态或是节目预告。受众也可利用微博上的私信功能或是直接向媒体反馈情况,从而加强了传统媒体与受众的互动。(四)坚守传统媒体的公信力微博打破了媒体对话语权的垄断,但是传播的随意性和门槛低,使很多的信息未经核实便传播,并引起了广泛的关注和转载,进而引发了许多恶性事件。传统媒体存在着审核机制,有着自身岁月沉淀的品牌效应,有着微博无可替代的公信力,不可能有许多不实信息存在。所以,传统媒体可以从这方面入手,对于事实不清的,有争议的事件利用自身的公信力,吸引读者。(五)坚守传统媒体自身的标准微博在传播过程中,并不在乎信息是否真实,而是在"求真相",这对于先确认新闻事实再进行传播的传统新闻价值观产生了很大的冲击。客观、真实是传统媒体立足的根本,传统媒体切不可面对微博的冲击,放弃了自己引导主流价值的身份,放弃了客观真实的基本标准,为了公众的喜好走向庸俗和低谷。而应强化议程设置,积极发挥主导作用,从容应对微博对传统新闻价值观带来的冲击。     

广播媒体的“跨媒体”运营

随着网络直播,微博互动甚至虚拟主持人等网络新花样的出现,传统媒体的优势正在慢慢消失.有调查发现,我国有三分之二的网民因为上网而减少了对传统媒体(报刊、广播、电视等)的关注.因此,传统媒体尤其是已成弱势的广播媒体,要吸引并发展受众,在传播手段、内容和形式以及对受众的分析选择上都需要作相应的跟进、调整与变革.     

我国应大力科学地发展户外广播

广播媒体实现对受众传播的空间形态可分为室内家居空间、车厢移动空间和户外露天空间。目前广播电台大多采用收音设备实现室内和汽车等空间的节目送达,但对于户外空间却很少去注意和开发。笔者认为广播界要开发利用这些户外空间,实现广播电台空间资源拓展,最好的手段就是发展户     

物联网给军队后勤信息化建设带来的机遇与挑战

被视为信息技术第三次浪潮的物联网,其特有的实时、精准、灵活、高效等诸多优势强有力地推动着军队后勤信息化建设,但其高度的互联互通性也给军队后勤建设带来了挑战.     

数字化给广播带来无限生机

当前，传媒已进入一个信息时代，数字化正向我们走来。已经在河南电台安家落户的数字化建设工程，究竟给我们带来了什么?     

二维码,给纸媒带来了什么

无论是在国内,还是在国外,让纸媒搭上互联网快车,创造出一种新的纸媒发展模式已是当前纸媒工作者最重要的课题。特别是当1999年互联网进人物联网时代后,这种迫切性更加明显。所谓物联网时代,就是在这个年代,什么东西都要和互联网相连。这当中就包括报纸,这一历史悠久的传播介质。     

“微”时代的广播突围路径

急剧膨胀的微博用户正在改变着互联网的舆论格局,百余字的"微言"蕴藏着不可小觑的力量,正在深刻影响着中国社会."徽"时代,在传统强势媒体与新媒体的双重夹击下,作为传统、弱势媒体的广播,应该选择怎样的突围路径,从而实现逆势上扬呢?这是每一个广播媒体及其从业人员所必须思考并做出积极回应的问题.路径之一:无须成为新媒体,但要尽量新媒体化所谓新媒体化,就是借助新媒体技术及其媒介形态,使广播在符合新媒介趋势的平台上获得更大发展空间.例如广播进入网络新媒体领域,不但可以借助数字广播技术大大增加频率数量,培育并细分市场,同时还可以借助网络的富媒体技术和互动特性,实现由单一音频的单向传播升级为音视频同步和双向传播的广播新形态.再如,广播进入移动新媒体,借助移动新媒体的移动互联技术实现随时随地在线收听或离线点播收听,从而突破传统广播的地域局限,使广播进入细分与聚合的巨大市场.到那时作为传统、弱势媒体的广播终于可以长舒一口气,自豪地宣称:广播摆脱了窘境,进入了所有人对所有人传播的全媒体时代.     

浅析“自媒体时代”的广播发展

我国数以亿计的网民和手机用户一同创造了自媒体时代,随着互联网的深入发展和智能手机的普及,自媒体悄无声息地出现在生活中的各个角落。移动互联网终端渐渐地发挥着电脑、闹钟、手表等功能,人们越来越多地选择网络和手机这两种新的接入方式收听广播,传统广播在时代变迁中感受着压力,也迎来了逆袭的契机。广播行业必须迅速作出调整,只有满足受众新的需求,才能跟上"自媒体时代"的步伐,在未来的媒体领域占有一席之地。     

从电台节目设置看“窄播”广播

在传统媒体与现代传媒多元竞争的格局下，广播的未来之路，除了发挥特有优势之外，关键在于“窄播”广播的深掘与拓展。     

广播的跨媒体发展之路

现代高新技术引领我们走进一个多媒体时代,继报刊、广播、电影、电视之后,互联网、手机等新的媒体已经越来越多地占据了人们的生活空间,并且媒体间相互融合的趋势已经势不可挡。广播电台这个在许多人眼中的弱势媒体,迎势而上,在多媒体合作中充分展示了其特点,并且把它作为发展壮大自身的一个有益选择而广泛采用。     

社会活动给“广播”注入活力

如今，许多电台自觉不自觉地举办各种户外活动，并通过这些活动扩大自身影响。这种思维冲击了传统广播的模式，变一般性的采编播制为现场一次性完成，并融入听众的现场参与，使采访、交流、咨询、播出同步进行，听众欢迎，效果明显，反响巨大。使广播表现出前所未有的魅力。具体表现是：     

如何利用互联网给广播事业注入新的活力

当今以互联网为代表的信息革命正席卷全球，Internet因可承载文字、图像、视频、音频等多种信息，从而成为继广播、电视、报纸之后的第四大媒体。从这个意义上讲，互联网时代的来临，对广播事业来讲，既是挑战，同时也给广播事业提供了新的契机。众所周知，电台节目所具有的信息量大、时效性强、声情并茂的特色是其它大众媒体所不能比拟的，但它的稍纵即逝也成为与其它强势媒体竞争中一个不可克服的弱点。     

给广播安上“镜头”

自从中央电视台新闻评论性节目《焦点访谈》打响之后,类似形态的节目形式在大众媒体中应运而生。应该说,这是我国新闻媒体所肩负的舆论监督职能开始得到充分发挥的一个重要标志,也是中国政治更加民主与开明的一个重要例证。正是在这种情势下,1999年元月1日山东人民广播电台也推出了《新闻焦点》节目。     

“图表＋深度”给报纸带来什么？

网络新闻、手机报、数字电视、移动电视等新媒体层出不穷给报纸这一传统媒体带来不可避免的冲击。当传媒业遭遇数字化,传媒生态便发生了前所未有的变化:传统媒介的介质壁垒被打破———媒介的市场竞争不再局限于同类媒体间,而是进入了“大媒介”的市场洗牌之中。报纸作为历史最     

数字化定制：后媒体时代的“独家新闻”

●我们正在进入互联网逐渐消 除电信、计算机与媒体之间的 差别，形成一个统一的产业， 继而从传统媒体手中接过全 球媒体产业权杖的“后大众媒 体时代”。 ●伴随着互联网而来的信息传 播技术的革命，新闻事业发展 的趋势之一，便是由媒介本位 向受众本位的回归。 ●后媒体时代的新闻受众，人人 都拥有“独家新闻”，这是一 种在数字化定制经济下，充分 满足个性需求的个人新闻。     

对广播新闻节目改革的思考

在互联网、E报、手机等新媒体的冲击下,广播媒体面临着巨大的挑战和竞争压力,但随着汽车数量和流动人口的增加,广播迎来了发展的第二个春天。有生存     

实现广播的优势突围

从上个世纪90年代开始,广播受到电视巨大冲击,影响力渐弱。调查显示,80年代受众最先获得新闻的顺序是:广播、报纸、电视。90年代是电视、报纸、广播。进入21世纪,互联网又异军突起,成为时代的宠儿,受众的蛋糕进一步被瓜分。有人说广播已经边缘化,沦为辅助媒体。在媒体竞争日前激烈的今天,广播认清自身优势十分必要。