2009媒体征服广告主的论道

"征服"——就是让广告主被媒体征服或者媒体把广告主征服。让广告主具有强烈的心甘情愿性。目的非常简单,就是让彼此喝下彼此藏好的"毒"!过程会很刺激,结果会很满意。     

广告主的行为和逻辑 2010-2011年广告主媒体投放现状与趋势调查分析

为了使得此项调查具有整体代表性与重要性,本研究透过针对梅花网注册会员中,筛选出负责企业媒体投放业务的经理人员为大名单,然后普发超过2500份调研参与电子邮件,邀请其参与调研,完整回收261份,有效问卷216份。同时我们也通过专家深度访谈的形式访问广告主及4A媒介重要决策人员,共发送150份左右,有效回收13份。除此之外也结合梅花的广告监测数据作为参考。因而得出广告主对于各媒体变化与使用偏好的认知,以及其使用行为和未来投资动向,     

2013年度中国广告长城奖·广告主奖评审会在京举行

群英汇聚,共鉴辉煌。2013年9月22日,中国广告长城奖·2013年度广告主奖评审会在北京京都信苑饭店成功举办。中国广告协会副秘书长刘忠学、会展部主任李殿明、报刊分会主任梁勤俭,以及媒体各界广告领军人物汇聚一堂,参加本次广告主的评审,共同见证了中国广告长城奖·2013年度广告主人物奖和品牌奖的荣耀归属,最终评出百余位广告主领军人物及企业品牌荣登榜首。中国广告长城奖·广告主奖由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办,广告人杂志社和信诚益智(北京)传媒顾问有限公司共同承办,是中国国际广告节的重要组成部分。广告主奖是中国广告界在广告主领     

不到长城非好汉 2011广告主长城奖颁奖盛典闪耀中国国际广告节

中国广告30年以来,涌现出一大批功勋卓著、成就非凡、贡献巨大的品牌及其麾下的广告主领军人。他们是中国广告发展的基础和推动者,不断地激励着、影响着中国广告发展的速度和高度。同时,中国广告的广告主时代已经到来。广告主的自身发展和市场需求的变化早就在不断地影响着,并将更为深刻地影响着中国广告行业的发展轨迹。因此,加强对广告主工作的力度,加深广告主与媒体、广告公司之间的沟通和交     

辽沈之夜 2011中国电视广告人媒企盛宴暨广告主长城奖晚宴

2011年9月26日,由辽宁广播电视台、中国广告协会电视分会、广告主长城奖组委会共同主办的"辽沈之夜——2011中国电视广告人媒企盛宴暨广告主长城奖晚宴",在沈阳万鑫酒店隆重举行。全国电视台广告同仁及"2011中国广告主长城奖.人物奖"获奖者悉数到场。     

环境媒体对广告信息传播的影响

一、环境媒体的产生环境媒体直译自英文Ambient Media,也有少数文献将之称为周边媒体、空间广告媒体。由于对环境媒体至今未有清晰的界定,关于其起源的追溯也有多种说法。有研究者认为早在19世纪的英国就出现了环境媒体。当时《罗伊德新闻周报》在硬币上作的广告,以及皮尔斯肥皂在邮票背面做     

资源性稀缺 电视媒体传播价值的新定位

电视媒体的稀缺性首先表现为相对于广告主不断上升的需求,电视媒体固有时间的稀缺,电视的广告时间是有限制的,是相对不足的;其次便是在有限的电视媒体广告时间中,可以更加有效地传递广告信息,使广告传播效果最大化的广告时间就更加少了,即对广告主来说,有     

思考:单恋一支花 大腕广告主超亿元广告投入卫星频道的重度分析

2010对于卫视间的竞争,三种情况值得探讨,一是等待型的卫视媒体。二是挺拔型的卫视媒体。三是井喷型卫视媒体。2010应该说所有的卫视都沾了中国广电总局61号令的光,价格突飞猛进,广告主也因此在思想上没有多少抵触。对卫星频道来说应该是顺风顺水的好年景。     

大腕的疯狂与理性 广告主与电视媒体的战略联姻透视

2010年伊始,我们欣喜看到了具有竞争力的卫星频道迎来了一个又一个贵宾,不论是央视频道还是省级卫视频道,并大都形成战略合作,其中一个现象值得我们注意:那就是所谓的大腕广告主集中大部分广告预算,甚至是过亿资金,集中在一家卫星     

回归与重塑 危机下中国广告业的发展趋势

值中国广告业发展30年之际,2009年所处的环境和形势是前所未有的。我们在过去30年的历史中可以得出各种各样的经验和概括,但是对于中国的企业和中国的广告业而言,虽然经历过1997年的亚洲金融危机,但是却缺乏国外企业的经验。在危机情势下如何搞好经营,是我们30年当中从未遇到的崭新课题。在金融危机下,我们看到了全球市场的萎缩、中国出口贸易的受挫、中国老百姓消费信心的不足。事实是否如此,市场是不是像我们所判断的那样处于一种低迷状态呢?至少从目前来讲,我认为部分媒体夸大了经济危机带给我们的负面影响,而对于它带给我们的机遇性因素估计不足。我们是不会因为经济危机的到来而在吃饭时少加一点油盐酱醋的。大家往往没有留意到消费生活中的一些不便因素,而仍然维持、支持、支撑这个市场。大家看到的更多是在经济危机面前已经存在问题的一些市场面的坍塌,但这不是全部。无论是经济繁荣,还是经济危机,我们的企业都面临经营的压力。在经营压力面前,我们是顺势淘汰还是逆势飞扬,这取决于我们的团队,更取决于团队的领军人物对市场大势的判断。作为广告人,尤其作为中国广告三大主体的领军人物,应找能够把握自己的判断。唯有判断正确,才能沿着正确的方向带领我们的团队...     

创意新鲜力 点燃收获季 第七届中国大学生广告艺术节学院奖完美落幕

2009年6月15日下午,由中国广告协会主办、《广告人》杂志社承办的以"我创意我行动"为主题的"第七届(2008-2009)中国大学生广告艺术节学院奖"颁奖会,在中央电视台梅地亚中心举行。     

创意与你同台起舞 第九届学院奖颁奖盛典全纪实

2011年6月23日,由中国广告协会主办、《广告人》杂志社承办的以"我创意我行动"为主题的"2011第九届中国大学生广告艺术节学院奖"颁奖盛典,在业界瞩目和中国万千广告专业学子的翘首切盼中,于     

同舟共济 扬帆蓝海 齐鲁电视台2012夏季客户答谢会在青岛成功举行

你我同坐这条船,何惧风雨,不惧艰难,困境挑战勇向前你我同坐这条船,抱定信心,永不退转,好伙伴共苦同甘2012,玛雅预言中的末日之年。这一年,冬天格外漫长,广告人的春天姗姗来迟。如何度过经营寒冬,成为业界最为关切的话题。齐鲁台的2012夏季客户答谢会别出心裁,直面2012,开出一艘"齐鲁号方舟",而且,举行了一场盛大的登船仪式……作为山东广电面向市场、创新发展的排头兵,齐鲁台一直敢于争先,提出"公益齐鲁,公信天下"的办台理念,加大节目改版力度,创新经营管理模式,提升品牌影响价值,在收视上一路领跑,在经营上超额完成了台里预定目标。     

创意是一种态度

由中国广告协会主办,《广告人》杂志承办的中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲活动十八站圆满结束。全国有200多所院校的师生莅临会场。每天,学院奖的点击率超过70000,一个     

莫康孙的创意十二YI 中国大学生广告艺术节学院奖演讲荟萃

他,始终相信一个理念,广告创意是对人的理解,是如何运用文字、图片、音乐等一切手段去说服人,为客户实现预定目标的快乐过程。广告非纯艺术,广告是有目的性的。好的创意需要勤劳的工作、开放的胸怀以及不受限制的好奇心。作为大学生广告艺术节学院奖评审主席,今年莫先生频繁奔波于学院奖巡讲现场。应广大教师同学的要求,特把莫先生演讲内容荟萃于此。     

关注学院奖 企业在行动 学院奖5大价值获认可

第十届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖典礼已经在6月落下帷幕,但是学院奖的活动和影响还在不断延续。碧生源、快克药业、盼盼食品等企业纷纷与学院奖再度合作,将活动引进到企业,将作品和评委专家请到企业.进一步挖掘活动的延续价值。     

让“代理”的形式转变为“主理”意识

作为一种制度,央视的广告交易与其他媒体的重要区别之一就是从来没有跨过代理的雷区;即使面对宝洁这样的大客户,央视也遵循着代理制     

中国广告场域的“三场”互动

布尔迪厄是享誉世界的法国社会学家,场域是布尔迪厄社会学理论中的核心概念之一,布尔迪厄认为,现代社会不是浑然一体的,而是由许多的“小系统”组成,每一个都是一个场域.①在很大程度上,场域通过自己的内在机制加以构建,具有相对于外在的自主性.社会行动者在场域中为了控制有价值的资源而互相争夺. 值得注意的是,场域和场域之间的界限是模糊的,因为要素由它们的位置和关系所定义,是动态变化的.②所以总体来说,场域是一个开放的系统,③不但有自己的逻辑,而且遵从整个社会的逻辑并被制约影响.     

敢表现才有发现 有发现才能实现

写在前面利郎在1992年就开始做广告,第一句广告语是"给先生的情意",这句广告语对于现在50岁左右的人记忆还是很深刻。但是经过一段辉煌后,企业一度低迷,逐渐落后于其他品牌,于是公司决定重整旗鼓。2001年,利郎总裁王良星提出了全新的概念     

引力媒体为大学生就业开辟绿色通道

本刊记者从2008年中国大学生广告艺术节组委会了解到,自本活动2月15日启动以来不仅受到广大院校的积极响应,同时也得到了业内广告公司的广泛关注。日前,国内最大的区域媒体代理公司、区域媒体整合传播专家引力媒体就表示将为在本次活动中获奖的学生提供实习和就业机会。