浅谈编辑参与图书营销

图书营销就是包含了图书市场调研、目标市场定位、选题策划、创作编写、编辑出版、渠道选择、图书促销以及读者服务在内的一系列活动。编辑工作的内容体现在这些活动中,这就决定了编辑必须参与营销活动。     

图书营销与编辑参与营销应具备的基本常识

近十年来,我国图书市场成长较快．图书需要营销已成为从业者所具有的共识。但是．从国内出版社的实际情况看．对图书编辑是否参与营销还说法不一,许多出版社的图书编辑。尤其是青年编辑．对国内图书市场的认识较浅．对编辑是否参与营销思考较少．对一些相关的知识也比较陌生。针对这些情况,本文谈几点看法．供大家参考。     

刍议图书编辑与图书社群营销

随着时代的发展,互联网将成为传统企业销售产品和传播信息的重要渠道,而社群是连接企业和用户的关键,社群的力量将推动企业变革和品牌再造,企业和品牌社群化将成为下一个潮流.网络社群营销影响着各行各业,出版产业也不例外.可以说,社群营销已经成为图书零售市场中一股不可忽视的力量,是图书编辑不得不重视和研究的文化现象.     

图书营销从编辑开始

出版业的市场化,决定了经营在整个出版业务中已居于核心地位。编辑经营的根本目标就是要实现经济与文化一体化的价值观念与行为方式,通过调研过程、创意过程、导购过程,实现文化商品的交换价值,满足读者的阅读与购买需求,进而引导社会大众阅读,对社会承担起相应的责任。     

图书营销与编辑行为

经济体制改革在不断深化，出版改革也在向纵深发展，图书市场出在变化，出版社必须开展全方位的市场营销活动；图书 市场上供需矛盾日渐突出，无效供给大量过剩，有效地供给不足，者导次复杂及阅读变化快等。市场向出版者提出了新课题，而出版社适时选择了营销也是走向成熟的一个标志，我们已看到，开展市场营销的出版社，已彻底转换了观念，不再是编出后书再想办法推销给读者，而是在选题立项时就制定了市场营销方案，对市场作充分地调查和分析，根据读者的层次，阅读习惯，经济承受能力等组织图书出版，像主什么样的作者执笔，从哪个角度写，确定装帧档次，宣传方案等，这其中的每个环节，都由编辑筹划把关，过去，我认为这是与编辑策划相对应的营销策划，现在看来这种认识并不完全准确，应称编辑的营销行为才恰当，可以说，大多数出版社已意识到开展营销活动对出版社经营成败的重要性了，更为欣喜的是不少出版社的营销活动开展得极为成功。     

图书营销时代的编辑行为

有什么样的体制,就会产生什么样的行为.这话用在当今的编辑出版领域亦十分恰当.我们通常讲的新形势下的编辑性质、职能、定位等,如果从出版社运行机制和管理的角度讲,实则就是新的编辑出版体制下的编辑行为问题.这一点,不管我们过去有没有意识到,实际上都是这么做的.那么,出版产业化的大背景对编辑行为又提出了什么新的课题呢?作为编辑个体,该有什么新的思考呢?     

编辑参与立体化营销的探讨

编辑的策划能力不仅仅是选题运作、书稿加工整理,更包含编辑参与营销策划的能力。本文探讨了在全程策划这一思路下,编辑参与立体化营销常见的八大手段,即书目寄送、会议营销、重点客户开发、媒介营销、电子邮件、电话营销、寄赠样书、推动作者推介。     

科技图书编辑如何做好图书营销

图书营销是市场营销学在书业领域中的应用。图书是一种商品,因而图书的市场营销和其他商品一样,有其一般的规律和运作机制。发行业知名人士郑士德先生认为:图书市场营销是指图书     

图书编辑主导型社群营销初探

随着自媒体时代的到来,社群营销成为当前品牌传播及商品销售的热门方式.图书编辑主导型社群营销的开展,既是时代发展的需要,也是图书内在特性和编辑自身所处地位所激发的趋势.这种营销方式较传统的由营销人员主导的营销方式有极大优势,既有社群营销的普遍性特征,又有区别于其他社群营销的独有特点,因而越来越受到出版业界的关注和重视.     

图书编辑运用博客营销的技巧

博客就是网络日志(网络日记),英文单词为BLOG(WEB LOG的缩写).如今,随着博客用户数量的持续增长,博客已成为一种网络营销工具,已越来越受出版界尤其是编辑们的重视,被誉为畅销书免费的网络推广利器,本文试图对以图书编辑为个体的博客营销进行初步的探索,力图从营销技术层面帮助编辑们更好地运用博客进行图书和出版品牌的推广.     

编辑应成为图书营销的主体

著名经济学家菲利普·科特勒认为,"营销"是个人和群体通过创造产品和价值,同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会管理过程.这一定义的核心概念包括:需求和欲望、产品、价值、交换、市场、营销和营销者,并且每一个概念都是建立在前一个概念的基础上.     

科技编辑如何参与知识营销

科技出版是知识性出版。面对政策环境发生变化、同业竞争更加激烈、自身生存迫切需要这样的生存发展环境,科技出版必须重视知识营销。知识营销的主体是人,包括了科技出版物的所有参与者。作者是知识的主要生产者,编者是知识的选择加工者,印刷者是知识的复制者,发行者是知识的销售者,管理者则是知识     

科技编辑应如何开展图书营销

科技书受众面窄,品种繁多,营销工作一直是一大难题.当前,科技图书的销售渠道和销售模式正发生着巨大的变化,因此营销模式也理应改变.科技图书的营销工作不能盲目,只有把握好大原则,采取恰当的、行之有效的营销方法和手段,编辑部门和销售、营销部门密切配合,共同努力,坚持不懈,持续进行,共同打造多条适合科技图书营销和销售的“专业渠道”,营销工作才能取得进展.     

编辑如何利用专业学术会议营销图书

随着出版社的深化改革,拓展专业图书营销渠道是许多出版社寻求可持续发展的必经之路。编辑不仅要在选题策划、多出精品上下工夫,还要强化专业营销,实行全程策划,提升品牌效应,达到社会效益和经济效益的最佳结合。专业图书营销渠道有多条,编辑利用专业学术会议营销图书也是行之有效的途径之一。     

科技图书编辑参与营销的实践和探索

随着出版领域不断地市场化,竞争日益激烈,各个出版社的营销意识不断加强,尤其是在大众读物领域,出现了很多因为成功的营销而畅销的图书,但是,对于科技类图书而言,营销的策略少之又少,专业图书的销售一直不温不火.     

美国出版社编辑与图书设计、营销

新美国丛书主编阿诺德·多林认为,图书是出版社的生命线,编辑是出版的命脉,编辑不仅在出版选题和编辑业务中发挥主导作用,同时,在图书设计,推广宣传和市场营销方面也有很大的发言权,也承担确定印数和准备宣传品等许多具体工作。     

编辑在图书策划与营销中的角色定位

人们从来都没有像现在这样关心自己的身体和健康,＂有什么别有病,没什么别没钱＂,＂不怕挣的少,就怕走的早＂这些话道出了普通市民的心声。面对如此大的读者需求,医学保健图书市场经历了畅销的高速发展,也经历了近期的跌宕起伏,出现过备受社会质疑和关注的事件,如＂张悟本的绿豆、茄子事件＂     

编辑在图书策划与营销中的角色定位

人们从来都没有像现在这样关心自己的身体和健康,有什么别有病,没什么别没钱,不怕挣的少,就怕走的早这些话道出了普通市民的心声。面对如此大的读者需求,医学保健图书市场经历了畅销的高速发展,也经历了近期的跌宕起伏,出现过备受社会质疑和关注的事件,如张悟本的绿豆、茄子事件