广告让城市更美好 城市品牌营销论坛亮相中国国际广告节

2011年9月27日,以"广告让城市更美好"为主题的城市品牌营销论坛在沈阳举行,此论坛是第18届中国国际广告节的重要组成部分。中国广告协会会长李东生、国家工商总局广告司司长孙鸿志、沈阳市人民政府副市长祁鸣等出席论坛。论坛围绕现代化城市建设的过程中如何打造城市品牌,以及如何科学利用     

古老而现代的欧洲档案馆

2003年3月,国际档案理事会城市处在西班牙的巴亚多列德市举行主题为"开放社会中的城市档案馆"国际城市档案馆大会,并在大会期间召开城市处指导委员会会议.北京市档案局作为城市档案处会员及指导委员会成员,派出了以姜之茂副局长为团长,武高可、徐金华和笔者为团员的四人代表团出席了会议.     

城市电台经营的拓展方法

城市广播电台最大的优势是城市性，而城市广播就是城市文化、经济、生活的组成部分，它的每一个工作人员都生活在城市之中，对城市了如指掌。这种城市广播发展的最大局限实际上也成就了城市广播的最大优势——可以达到与听众更亲密的境界。这种接近性、互动性、趣味性是实现广播节目传播价值最大化的基本要求，也是听众心理最易接纳的因素。如果说以节目作为平台的沟通是以听众为中心的相互靠拢的过程，接近性、互动性则是实现这一过程的桥梁。认清这层关系，我们可以拓展经营之路，抢占更多的广告市场份额。     

中国首家城市形象广的诞生与发展

城市形象广告,由威海市1994年在央视国际频道开创先河,催生了广告业中的一个新类别的诞生。目前在各家电视台播放的城市形象宣传片,一种篇幅较长,内容具体丰富,摄制手法主要以纪录片的形式。另一种是城市形象宣传片剪辑后的短片,一般在10秒钟左右,摄制手法接近商品广告,业内普遍称它为城市形象广告。实际上两者都起到广告的作用。在城市成长过程中,城市形象广告以宣传整个城市为目标,客观上引导了城市的定位、发展战略。广告宣传可以作为城市营销中的触发器,牵动城市营销的神经。     

不得以报纸形式印刷广告

不得以报纸形式印刷广告最近，在一些城市出现了一些类似报纸形式的广告印刷品，免费散发。在刊载内容方面，均以广告为主，有的也夹有社会新闻、消息、通讯、文章等；在印刷的形式上，则采用报纸的编排形式，有明显报头或报头式广告、信息标志以及版序、刊期等，定期或不...     

高炮广告与城市文化形象塑造探究

文中通过论述高速公路的发展促使高炮广告媒体数量剧增,高炮广告对于城市形象塑造和宣传具有独特的作用和意义。本文主要分析了城市文化形象内涵和作为户外广告主要形式高炮广告的诉求强,费用低,目标明确和信息到达率高等四个优点;又分析了在城市文化形象的塑造和对外宣传中高炮广告设置过程中注意的一些问题。最后得出良好城市文化形象的建设必须依靠高炮广告这一媒体作用发挥这一结论。     

城市广电报：大兵压境下的左冲右突——江苏城市广电报生存状态综述

2013年对报业来说有点冷。江苏城市广电报发行量大多数降到10万份以下,广告创收举步维艰;强身健体、转型突围、融入新媒体、挖掘资源开财路是江苏城市广电报现状的真实写照。作为平面媒体的江苏城市广电报改形态、转内容,紧贴地气营销内容产品,重策划打造专家队伍,走市场做大内容产业,辟蹊径各显神通发展产业,同时进军新媒体,搭建综合平台,努力拓展自己的生存空间。     

基于Web Gis的城市户外广告三维立体式规划研究

作为整个城市环境和城市繁荣的象征,户外广告较低的广告成本与较高的产品推广效率,引起广告主的热切关注,摩根士丹利日前发布报告指出,目前户外广告在中国广告总收入中的比重约15%,已远远超过了其他国家,在美国这一比重仅为2%～3%。摩根士丹利分析师季卫东指出,在中国户外广告的     

寻找党报广告营销的突破点

当前，以娱乐、服务为主要内容的晚报、都市报、早报的蓬勃发展，电视、互联网、楼宇广告的异常发达，再加上我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市大幅转移、延伸和扩散，无疑更为地市党报的广告经营增加了许多难度。面对如此激烈的竞争形势，地市党报广告经营该如何应对？笔认为，应运用现代市场经济操作方法，进行策划和运筹，加强党报广告营销。[编按]     

重新认识报纸价值,改办厚报为精报

去年以来,全国报业尤其是都市报遭遇宏观经济下行和新媒体双重夹击,广告收入均出现大幅下滑,据权威的央视CTR统计,2012年上半年报业广告花费下降7.3%。另据《中国新闻出版报》报道,在广告规模较大的北京、上海、广州、南京等30个城市中,上半年有13个城市的报业广告处于增长区间,下降的城市达到17个,17个城市中有12个城市超过了报纸总     

中小广告客户是城市台不可忽视的创收点

城市电视台的广告经营要改变以往等客上门、低成本扩张时段、短期行为掠夺性开发的传统经营方式，要有强烈的市场意识，善于发现并抓住市场机遇，同时找准城市电视台的     

新闻网站为什么不赚钱

中国报业在经历了二十多年顺风顺水的快速发展之后,近几年屡遇坎坷：2005年起报业广告增幅下滑,中心城市晚报都市报发展遭遇“增长天花板”,既有运行模式受到挑战；当互联网风靡全球,新浪、搜狐风生水起大幅获利之际,传统报业把目光投向网络,几年实践下来,却发现自己的网站并不赚钱,绝大部分新闻网站处于影响力低下经营亏损的困境中。     

从“住”到“享”的飞跃

记得曾经有人这样说过，小区就像是城市的细胞，它关乎着城市的长相，关乎着城市的面子。当我们从小区走进家时，家庭的装修风格和所用材质。又代表着这个房子主人的面子和品位。而当我们想了解某个商品信息的时候。我们会四处去寻找产品信息广告，平面的、户外的或是电视的。所以，在我们回顾房地产产品20年变迁的时候，我们将把户型、景观、建筑外立面、房地产广告到家庭装饰风格、材质的变迁通通扫描一遍，让我们对整个楼市的产品设计进行一次大规模梳理，目的是为了明天能出现更多更好的地产精品。[编者按]     

时代赋予使命 使命召唤责任——《宜宾日报》创刊68年岁月回眸

四川《宜宾日报》创刊于1952年10月1日,1971年停刊,1988年7月1日复刊。复刊以来的32年,是记录宜宾筚路蓝缕、风雨兼程的31年,是见证宜宾云卷云舒、气壮山河的32年。回顾宜宾日报社的演变历程,作为中共宜宾市委机关报,《宜宾日报》创刊于1952年10月1日,前身为《宜宾农民报》。     

广告之外空间广阔——城市广电产业经营体制重构

广播电视产业经营体制是保证广播电视产业经营活动顺利进行的一系列规范、模式和制度性安排,是广播电视产业体制的重要内容。城市广电产业经营长期以来遵循着传统的经营体制：广告经营,作为主要经济支撑,大多数城市广电广告收入占经营总比在80％以上,是城市广电产业经营惟一的核心内容;网络产业,作为城市广电产业机构中间层的主要方面,其经营规模与效益虽然有了进一步拓展,     

东京的交通广告--兼谈对北京交通广告的启示

当Pizza Hut将自己的LOGO贴在飞往月球的火箭上时，似乎地球上再也没有一块剩余的地方可以塞进一条广告了。有人因此断言，广告是现代社会无法躲避、无法扼杀的现象。越是在经济发达的大都市里，这一断言就显得越正确。东京是世界上人口密度最大的城市之一，在这个城市里，广告主对广告时间和空间的需求远大于供给，这种情况促使广告从业想方设法开发新的时间和广告空间，因此东京的广告更显得铺天盖地(见图1)。在此，笔只将视线落在东京交通媒体上，谈一谈东京的交通广告及其对北京交通广告的启示。     

在创新中发展的生活频道

2004年3月1日，河北电台生活频道正式开播。短短3年时间，生活频道在创新中发展，成效显著。在2005年度的节目评比中，荣获河北新闻奖一等奖两项、二等奖一项，多个节目荣获中国广电协会城市广播联盟的奖项，其中荣获唯一一个“锐意创新奖”。2003年开播当年广告创收即达240万元，2005年增至1000万元，2006年达到1750万元，而且品牌广告总量逐年提升。     

城市形象广告的美学因子解读——以芜湖城市形象广告为例

城市形象近年来越来越受到人们的关注。作为一种无形资产,它是国家形象的子系统,同时也是打造城市自身品牌的重要组成部分,而城市形象广告更是承担着对城市的综合实力、人文风情、独特个性的宣传与推广的职责。本文通过对安徽芜湖城市形象广告的美学赏析,从广告美学的     

城市台运营对策分析

随着国家财政补助对电视行业的“断奶”,广告成为了电视生存的经济“命脉”。在全球广告市场不景气的情况下,2006年,占据中国广告市场花费总额76％的电视广告仍然有不错的表现。虽然如此,但是城市台的当家人们却日益感到肩上的压力越来越沉重了。城市台的经营压力比宣传任务有过之而无不及,尤其是省会城市电视台,更是危机四伏。CTC媒体策略研究总经理、资深电视研究员李克勤认为,未来几年,如果电视行业出现优胜劣汰的情形的话,首先出局的将是省会电视台。     

城市形象宣传片与城市形象要素

电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势,在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用,而以树立城市品牌形象为目标宗旨的电视广告宣传片,要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力和由此引伸并寻求具有代表性的城市各形象要素,并充分发挥电视媒介广告宣传片的表现能力,设计出高水平的广告作品,以便更利于城市品牌形象的推广和宣传。本文从直观的层面结合城市品牌与电视城市形象广告宣传片关系的角度进行探讨。