畅销书书名演变的五个趋势

笔者很欣赏日本企业界进行新人培训时的一句话:你的工资是顾客发放的。这句话体现了顾客至上的理念。在图书的命名上,这一理念同样适用。图书的命名,要方便读者,贴近读者的理解水平。关于《把吃出来的病吃回去》这本书,有出版社的编辑在2010年《科技与出版》上发表文章,     

中国图书零售市场“现象级畅销书”回顾与反思

本文基于开卷“全国图书零售观测系统”中的畅销书数据,从中提炼出能够在阅读市场中形成足够的话题,引发广泛的关注和讨论,产生重大社会影响的“现象级畅销书”,分析了现象级畅销书的概念、属性,对十年来的现象级畅销书进行了回顾,并对如何创造现象级畅销书提出了一些思考。     

功夫在“书”外——说畅销之九

近年来,有些图书的销售之热,不能不令一些业界行家大跌眼镜。这些大行其市的读物与畅销书的常见类型压根儿沾不上边,自身也说不出太多令人称绝的地方,但它们就是在市上那么招人,以至长     

勒住“营造畅销书”的疯狂缰绳——兼谈“书香不怕巷子深”

看到这个题目的读者都很惊奇:你不是在以前的文章里,曾经强调:“酒香也怕巷子深”吗?你不是提倡“好书更要营销”吗?没错.我确实一直这样认为.但是,最近遇到了两件事情,让我有了更深层、更全面的思考.     

饶舌的书名：一场“舌尖上”的图书盛宴

图书的营销包含很多因素,其中最先发挥作用的营销要素就是书名。无论是书店进货还是读者选书,第一眼看到的往往只是书名、作者、出版社等基本因素,而在书店或读者对其作者和出版社不甚了解的情况下,书名就成为最主要的销售力了。书名不仅浓缩着全书内容的精华,其本身也具有独特的语言魅力。     

近十年“文学类畅销书”的类型考察

畅销书所呈现的文化价值取向和审美经验具有鲜明的时代特征。以近十年文学类畅销书为例:"青春文学"成为浪漫唯美审美经验的表达;经典解读类通俗读物的盛行则呈现出"轻经典""浅阅读"的经验模式;散文热的持续是"诗意化""哲理性"审美经验的最好诠释;"职场小说""商战小说""反腐小说"引发共鸣则凸显出当下性与世俗化的一面;名人传记的持续火爆体现出快感经验、狂欢经验、欲望经验的追求与满足;娱乐化、解构性的泛滥反映在历史题材文学作品的热销上;文学名著、经典作品的适度热销则是传统意义审美经验固守的最后城池。     

不拘一格与殊途同归——浅谈畅销书的形式打造

在创作领域,写作畅销书成为无数作者的永恒梦想.在当下出版界,打造畅销书亦是诸多出版人的不懈追求.客观而言,一本畅销书的诞生是作者、编辑、营销人员、书店售书员、读者、传媒人等诸多合力参与打造的结果,这点在大众传媒时代体现得更加明显.     

英“体育”图书领跑畅销书

英国《卫报》专文评论，随着英国近几年板球和英式橄榄球运动的成功，相关体育类图书也非常成功，为此，文章提问，是否英国出版公司应该补上体育革命的一课。     

“畅销书”阅读器面世

4月27日,第二十届全国图书交易博览会在成都开幕,数字化出版的成果在会上纷纷展现,信息时代的阅读方式成为各大出版集团竞相展现的热点。     

老选题新策划——“幕府老爷书”也畅销

在日本光文社出版的150种新书开本的图书中,最畅销的是《江户300藩最后的藩主我家老爷做了什么？》。本书从2004年3月正式发行销售以后,销售行情直线上涨,截至2004年7月,共重印7次,发行17万册。本书的策划,不过是再现幕府末期的繁荣,激发日本人热爱乡土的意识。客观地讲,选题本身并不新颖奇特。然而,细细品味本书,就会发现本书具备了“畅销书”的种种要素。     

老选题 新策划——“幕府老爷书”也畅销

在日本光文社出版的150种新书开本的图书中,最畅销的是<江户300藩最后的藩主我家老爷做了什么?>.本书从2004年3月正式发行销售以后,销售行情直线上涨,截至2004年7月,共重印7次,发行17万册.本书的策划,不过是再现幕府末期的繁荣,激发日本人热爱乡土的意识.客观地讲,选题本身并不新颖奇特.     

手绘广告创造“奇迹”畅销书

浅仓卓弥创作的《四天的奇迹》,由宝岛社出版了单行本图书。这本书问世后反响强烈。评论界认为宝岛社"做的第一本推理小说酷毙了",这本书因此荣获大奖。而让日本出版界最眼馋的,是宝岛社又推出这本书的"文库版"以后,通过书店员工手绘广告展开促销战略,使之成     

如何打造“百万册畅销书”

2004年6月,作为"PHP新书"之一,PHP研究所出版社出版发行了《聪明人的说话方式愚蠢人的说话方式》。初版首印2万册。到了2005年3月,已经重印34次,发行150万册。仅仅9个月的时间,这本书就突破"百万册畅销书"的大关。     

畅销书“俏鼠记者”落户磨铁公司

本刊讯由意大利地中海香柏有限公司授权磨铁图书出版的国际畅销书系列"俏鼠记者"(Tea Stilton)即将登陆中国市场,与国内的小朋友们见面。在第19届北京国际图书博览会上,意大利地中海香柏有限公司首席执行官马竺柯和北京磨铁童盟文化传播有限公司总经理向成共同宣布了这一消息,该系列的首批图书将在国庆期间正式推出。为了使该品牌更加贴近中国的小读者,该系列的中文名字被命名为"俏鼠记者"。     

售后服务：图书策划中常被忽视的一个“杀手锏”

"我们社每三个月要推出一部畅销书,我们一直在畅销书策划上苦下功夫……"一位出版社总编曾饱含激情地为笔者描绘过社里的出版规划.这里姑且不论一味追求出版畅销书的做法恰当与否,单就近年来我国图书市场来看,由于不少出版社不懈的努力,一大批畅销书纷墨登场,在销售排行榜上各领一时风骚,的确在很大程度上带动了书市的整体繁荣.     

打造文艺少年和“学霸”们手不释卷的畅销书--“汤小团”系列图书出版实录

不同的图书选题,从选题接触之初到最终成书直至销售过程,策划编辑的参与度、对成书形态的影响程度,都存在很大差异。一个优秀的策划编辑不光是图书产品被动的“接生婆”,甚至以其对图书形态的特殊贡献而成为作者写作意图得以充分实现的合作者,一个在一定程度上参与了创作的人。     

畅销书运作须“应时而为”

畅销书运作应抓住关键的时间点.这里的"时间点"包括多个层次,有内容定位方面的,有营销手段上的,也有宣传攻势上的.总之,从内容到形式,从营销到宣传,只要找准了相应的时间点应时而为、顺势利导,就能够找到畅销书策划的门径. 1 抓住"正在进行时"精心策划 在把握社会热点的同时,推广过程中也需要找准各阶段最恰当的时间点.中国社会科学出版社出版的《华尔街的污点》一书,披露了20世纪美国最大一起股灾的诸多内幕,详述了涉案的几家跨国金融集团的幕后交易及诈骗手段.此书引进出版时,所涉案件仍在审理中,对案件宣判结果的关注无疑对此书的推广销售产生了积极影响.当年又恰值我国A股市场由大牛市跌入谷底的所谓"衰年".股指的涨跌、市场热钱的动向、金融界的黑幕等相关话题正是社会的争议热点.     

面对网络书店冲击——传统书店以“特色”应对

近半年来，很多传统书店感到了来自网络书店的压力，一些读者在书店抄书名，再到网上订购图书成为常见的现象，甚至有传统书店的主人大声呼吁，网络书店应该给传统书店留下生存空间，如何看待网络书店的快速增长势头，我认为网络书店与传统书店相比较，有以下优势：[第一段]     

如何成为出版社的“摇钱树”——娱乐明星类畅销书的读者分析

近年来,越来越多的出版社把明星类图书的策划出版作为本社推出系列图书的亮点,以培养更广泛的读者群,以明星效应带动社会效益与经济效益的齐头并进,如,接力出版社以出版一线娱乐明星写真而广受欢迎,长江文艺出版社以出版明星类图书为亮点和主打,还有经常策划出版娱乐明星类图书的花山文艺出版社、湖南文艺出版社和春风文艺出版社等等.     

试论畅销书选题的策划——从“舌尖”选题大热引发的思考

纪录片《舌尖上的中国》在多家电视台播出后,掀起了众多观众的热议,从影视、出版业,乃至餐饮业各界无不主打"舌尖"品牌。就此引发笔者的些许思考:在当今出版时代,作为图书出版单位的策划编辑在跟风策划的过程中会遇到哪些困惑和问题?过度开发重复选题究竟有何利弊?面对这些难题又该如何解决呢?笔者对这些问题谈了一些体会和看法,并提出了一些可行性建议,以供同行参考。