打造广播栏目品牌的方法与途径

栏目品牌是栏目内在质量和外在特征的综合反映。打造一个品牌栏目就像生产一个品牌产品一样,必须建立一条严格规范的生产工艺流程,来确保栏目质量的稳定性;必须通过栏目的设计、包装与推广来强化栏目的吸引力、扩大栏目的影响力;必须建立科学规范的节目评估体系,     

品牌建设刻不容缓品牌力量以一当十

电视节目是商品已是尽人皆知,而商品是要依靠品牌来赋予生命的。林林总总的节目中观众为什么要看你的节目,为什么要选择你这种商品,品牌的作用不可低估。事实上电视的品牌具有以下几方面的作用:1 给予确定感;2 收看的选择;3 简化收看的决定;4 节目质量的保证;5 避免风险;6 展现自我定位。事实上,品牌建设的雏形似乎是节目包装,而包装经历了三个阶段:第一阶段,对一档节目进行包装;第二阶段,包装栏目;第三阶段,整体包装。整体包装不仅仅是对一个频道进行包装,更应该是创建以台为母品牌、以各频道为子品牌的整体包装。如果说第一阶段还不存…     

品牌经营——中国广播媒体社会效益和经济效益新的增长点

在信息爆炸时代,品牌成为非常重要的概念。何谓品牌？品牌是一个整体的概念,是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。著名的广播品牌是一个全优的概念,它要求广播频率、栏目或节目在质量、形式、服务．信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现,具体说来,广播品牌应具有较高的知名度和满意度,较高的市场占有率、收听率,强大的社会影响力,较高的广告收入,鲜明的个性特色及优良的质量。     

电视频道品牌营销与整体包装研究

随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴.     

电视节目网络人气指数体系(IPI)的初步建构

电视行业发展到今天,在备受"唯收视率"观念困扰的同时,亟需一种更综合、更全面、更能体现行业发展趋势的评估体系来衡量电视节目的影响力,掌握观众的喜好、需求.在视网日益融合的趋势下,由于网络具有高度的开放性和交互性的特点,成为观众收看、传播、讨论电视节目的重要平台,电视节目网络人气指教体系便是在此基础之上建立起来的,它致力于考量观众对电视节目的真实关注情况和态度倾向,了解观众的个性化需求,以求深入、全面地评估电视节目的影响力.     

电视包装与节目品牌的塑造

我国经济的快速发展带动了生活水平的提升,人民对物质以及精神生活品质提出了更高的要求,电视节目的发展丰富了人们的精神生活,电视产品的包装也需适应时代的发展,满足人们的审美需求,并扩大品牌影响力。     

坚持“新闻贴近服务贴心”走品牌营销发展之路——《温州都市报》发展壮大的探索与思考

美国菲利普·迈耶在其《正在消失的报纸——如何拯救信息时代的新闻业》一书中提出了保存和稳定报业社会责任功能的商业模式——"影响力模式":他说,报纸的主要产品不是新闻和信息,而是不以销售为导向的社会影响力和以销售为导向的商业影响力.他为如何拯救信息时代的新闻业开出了一剂良方:利用社会影响力来提升商业价值的途径. 菲利普·迈耶所谓的商业价值影响力,其实也就是品牌影响力. 一个品牌的建立不是一朝一夕的事,品牌的树立需要长时间地信守原则,有一定的文化底蕴.同时品牌的提升在于在固守核心价值的基础上,适应市场的变化和需求,不断提升自己.     

创新三种策划,提升媒体集团影响力——烟台日报传媒集团的策划之道

针对不同读者群体,烟台日报传媒集团策划部门与各媒体策划部和编辑部,在不同层面进行分工协作,逐步探索出一条靠策划活动、包装新闻、营销品牌来实现媒体影响力最大化的成功经验。     

企业家品牌 一座亟待挖掘的宝藏

品牌是营销传播的核心,除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外,企业家品牌是一个值得探讨的新课题。在国内,它作为品牌世界的新秀,势必与前两者成鼎足之势,影响力会越来越大,将是企业传播推广的热点,代表了品牌发展的一个新趋势。本文分四个部分对此做了初步探索,论述了企业家为什么能成为品牌;企业家品牌与企业品牌及产品品牌的关系;企业家品牌的价值;建立企业家品牌应注意的事项。     

电视频道品牌的包装设计

随着我国电视媒体的发展,电视媒体的竞争从内容竞争逐渐走向以电视频道为主体的品牌竞争,为了在激烈的节目同质化竞争中脱颖而出,电视频道不仅仅要在节目内容上不断推陈出新,还要通过各种手段扩大自身品牌影响力。在品牌战略的指导下,电视包装发展成为电视频道整体包装。它不仅仅局限于单纯的视觉设计,而是按市场营销的原理,从而体现在内部定位到外部形象的系统设计过程。     

让中国最有影响的作家成为你的作者——一个编辑的业务手记之一

对于报刊社而言,它所依赖的编辑力量的资源构成有两个:一个是编辑,一个是作者。作者的高质量首先取决于编辑的高质量,高素质的编辑会带来高素质的作者。高素质的作者所达到的影响力甚至能够创造一个品牌栏目或者品牌期刊。随着出版业市场化程度日益深化,高素质的作者越来越成为出版人争相挖掘的对象。高素质的编辑是作者和品牌之间的桥梁。作为一个编辑,发现和努力拥有一支好的作者队伍,也会成为你编辑生涯中的一笔巨大的精神和物质财富。(一)1988年年底,我到中学生阅读杂志做编辑。主要负责文学类栏目。其中“作家的读书生活”是刊物的重要…     

电视包装浅谈

一、电视包装的商品意义 电视是一种商品,既然是商品,就要想办法推销出去。电视的推销法则概括起来其实就是品质加品牌,而电视的品质也好,品牌也好,都离不开包装。 二、电视包装是电视的基本元素 我们最初对电视包装的理解是“栏目的外衣”。一个新栏目出现了,自然要做一下包装,即做一个新的片头、新的题花、新的音乐、新的演播室背景等等,也就是     

品牌符号在广告中的传播价值

一、品牌符号与品牌的广告传播符号是人类认识事物的媒介,作为信息载体是实现信息存储和记忆的工具。一个品牌就是一套高效的符号系统,包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等要素组成。这些识别元素形成一个有机整体,对消费者施加影响,在品牌与消费者的互动中发挥作用。品牌的广告传播能使消费者通过广告的强大影响力建立起品牌形象和     

保护好品牌栏目的优质“配方”——写在《清晨热线》获得中国新闻名专栏10周年之际

著名媒体人陈虻经常打个比方：可口可乐常改包装,永远不改的是配方。他说,《东方时空》之所以成为这样一个品牌,能够在一段时间内产生影响力,是因为它有文化含量,充满着思想和责任感,这是不是《东方时空》相当于可口可乐配方的地方呢？如果是,这就需要保留、需要不断培育发展。     

经济之声2008的“一二三四”

2008年,将是经济之声倾力打造品牌的一年。 品牌是无形资产,可以具有诸多的附加值,比如可信度、美誉度、知名度和社会形象等等。品牌是有价值的,还可能远远超越有形资产的价值,所以品牌是有巨大影响力的。搞品牌营销的专家曾经有说法,一个产品的制造商需要两个经销商,一个帮你把产品铺到消费者面前;一个帮你把产品铺到你的心里。后者就是品牌的营销,有时这后者对于事业发展更为重要,因为如果消费者心中有你,他会主动到市场找你,而如果他心中没你,就是货在面前,他也未必睬你。这就是品牌的力量。     

品牌栏目的定位与提升

打造一个名牌栏目是重要的,但如何提升它的品牌影响力更是重中之重。品牌是文化的沉淀,品牌凝结的是智慧和思考。品牌与文化是相互依存,共生共荣的天然关系。品牌的竞争实质是通过品牌所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念和生活习惯。从这个意义上讲,品牌是靠喝文化的乳汁生存与壮大的。     

论电视频道同质化时代的品牌化编排

面对众多同质化的竞争者,打造独具特色的媒体品牌已成为各电视媒体寻求发展的共识.频道品牌化不仅需要明确的频道品牌定位、有影响力的品牌节目和个性化的品牌包装,更需要品牌化编排.只有品牌化编排才能将品牌节目和品牌包装等资源有机整合起来,形成体现频道品牌定位的合力,即频道的品牌化.     

电视包装与品牌建设

电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台的频道和栏目的整体形象进行外在的形式要素上的一种强化。随着市场的发展,每天数以千计的节目,使电视成为一个庞大的超级市场,在这种媒体过剩的背景下,电视进入了品牌时代,频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众的重要手段。为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。电视包装主要分为频道整体包装、频道栏目的包装。电视包装还可以使用个性化的音     

城市电视媒体的区域影响力与舆论引导力

体现城市电视媒体的区域影响力的指标,通常是它的收视率与市场份额,以及品牌节目的知名度。区域影响力大了,媒体舆论引导力的实效才会明显。区域影响力和舆论引导力两者之间应相互促动,相互作用,形成良性循环。     

电视频道品牌经营中的包装误区

电视包装一方面是为电视播出机构建立品牌,提升影响力、提高收视率和广告额服务的,另一方面也为观众提供了更为新鲜、更具冲击力的视听享受。然而,目前的电视包装质量良莠不齐,究其原因,是由于电视包装在频道品牌经营的过程中,在认知层面、制作层面和运营层面上都存在诸多误区。