名人做虚假广告责任探析

名人做广告近年来一直是新闻舆论界的热点,而名人虚假广告是热点中的热点。名人的公众知名度、信赖力和公信力,使名人虚假广告的危害性比一般广告的要严重,但对于名人做虚假广告的责任问题我国的相关法律却没有规定,法学界的对此也众说纷纭。从诚信原则、信赖利益、侵权理论等理论角度分析,名人应该承担一定的责任。     

名人广告效应与策略

名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等.因而,广告主在策划名人广告时,应对名人进行细分定位,寻找名人与产品之间的关联性,并尽量保持名人形象的一贯性,以实现最大广告效应.     

提高名人广告传播效果的策略

名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益,但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果,名人广告应采取以下策略:名人选择必须与广告产品密切相关;产品与名人的地位应主次分明;控制名人使用频率,掌握名人广告时机;处理好名人与普通消费者的关系;真实自然,切忌弄虚作假或矫揉造作;精心创意,尽量减少推荐、证言等形式。     

名人广告的恰当使用及其管理途径与方策

从名人广告的概念入手，阐述名人广告在经济发展和社会发展中的作用以及西方国家在名人广告的规定。在此基础上分析我国名人广告存在的问题，应如何恰当的使用名人广告，并对名人广告如何管理问题加以研究。     

提高名人广告传播效果的策略

名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益，但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果，名人广告应采取以下策略：名人选择必须与广告产品密切相关；产品与名人的地位应主次分明；控制名人使用频率，掌握名人广告时机；处理好名人与普通消费的关系；真实自然，切忌弄虚作假或矫揉造作；精心创意，尽量减少推荐、证言等形式。     

我国名人广告风险防范机制的构建——从邓婕的三鹿奶粉事件引发的思考

名人广告,使得消费者对所需要的产品和服务有了了解和认知的捷径。然而,从对近年来屡屡发生的名人代言不良事件分析来看,某些名人代言,有误导、诱导消费者,欺骗甚至诈骗公众之嫌。借鉴了国外名人广告在风险规避时的做法,从政府、企业、名人、广告代理商和消费者的角度出发,摸索构建名人广告风险防范机制,以期给我国名人广告代言市场提供一种思路。     

名人代言虚假广告的法律责任探析

近年来,名人代言虚假广告的现象时有发生,而我国《广告法》对名人代言广告没有规定,因此,关于名人代言虚假广告的法律责任问题倍受关注。为了完善我国广告立法,规范名人广告,进而明确名人代言虚假广告的法律责任,必须明确名人在代言广告合同中的法律地位,厘清名人代言虚假广告应负法律责任的法理基础,进而明确名人代言虚假广告的法律责任。     

名人承担虚假广告民事责任探析

名人虚假广告近年来一直是新闻舆论界的热点。名人的知名度、信赖力和公信力,使名人虚假广告比一般虚假广告的社会危害性更严重,但对于名人承担虚假广告的责任问题,我国的法律却没有规定,法学界对此也众说纷纭。     

大学生偶像崇拜非理性卷入度对广告记忆的影响

偶像崇拜的核心问题是心理认同和情感依附,即个人在认知、情感和个性发展上欣赏、接受另一个人的价值观、行为模式及外表形象等,并加以崇拜和模仿。在现实中,许多企业都会使用名人代言其产品,目的是期待通过名人的知名度或熟悉度与品牌建立更紧密地联系从而获得更好的广告效果。本研究着眼于大学生偶像崇拜现状,试借助广告视频材料,以记忆的视角,利用行为实验探究不同偶像崇拜卷入度下大学生观看广告视频后对广告内容记忆的影响。     

试论名人代言虚假广告的法律责任

名人代言广告作为时下一种普遍现象被商家看好,但它在给厂家、广告经营者、发布者、名人本身带来巨额利润的同时,也出现了许多问题。针对名人代言虚假广告给消费者造成的损失和对广告市场的干扰,文章从如何界定虚假广告、法律现状、救济方式及如何杜绝此类问题等四个方面进行分析。     

试析名人广告及策略

广告需要名人,名人需要广告,名人广告是市场经济发展的必然产物,企业通过名人获得巨大利益的同时也伴随着巨大的风险,因此企业在选择名人广告时必须运用相应策略,以实现企业利益风险最小化,利益最大化。     

名人广告的社会效果及其失范控制

名人广告属于证言广告。近段时间以来，由于某些名人涉嫌虚假宣传，名人广告再一次引起社会各界的关注和思考。名人广告对媒体、名人、广告主和消费者带来积极与消极的社会效果。而由于名人广告的失范引起了虚假宣传，带来较大的危害，折射出我国名人自律意识的淡薄和法律规范的空缺，对它的控制措施应是社会各界研究的重点所在。     

试论名人广告的法律调整和完善

利用名人较大的影响力对产品或服务进行宣传,确实为相关企业带来了巨额的经济效益。但名人巨大的影响也使得一旦宣传不实就易对消费者造成无法估量的的损害。我国当前法律中没有针对进行虚假宣传的名人作出相关的规定,所以有必要对此进行研究,对名人在广告中应尽的义务予以明确规制,以期使广告中的虚假成分得到有效的遏制,促进我国广告业的健康发展。     

名人广告的传播学诠释

名人广告巧妙利用社会公众对名人的艳羡、崇拜、模仿心理，减少宣传阻力，提高传播效果。名人广告因其独特魅力而倍受青睐。本从传播学的角度，分析了名人广告的传播原理，阐明了名人广告的传播机制，提出了名人广告的传播策略。     

名人符号在广告中的合理使用

名人,作为一个理想的广告符号,常常能产生良好的广告效果。然而,名人广告编码与解码所导致的符号能指与所指的偏离,使不少名人广告收效甚微。名人广告成功的一个基本前提,就是合理选用名人符号。     

刍议名人广告的公关效应及作用机理

21世纪是眼球经济的时代,资讯过剩成为影响企业营销传播效果的直接因素。名人广告是企业最常用的公关营销手段之一,但由于缺乏对名人广告的公关效应的理解而导致的代言危机屡见不鲜。通过探讨名人广告的公关效应及其作用机理,寻找名人广告的最佳切入点,以让企业在激烈的市场竞争中保持对公众的吸引力。     

名人代言策略分析

名人代言是把双刃剑,笔者通过广告实例对名人代言过程中存在的问题与策略进行了简要分析.     

浅谈名人广告的真实性

20世纪初,随着各大国际影星为力士香皂作形象代言获得成功,名人广告成为开拓市场、获得成功的一条捷径,从而倍受广告商的青睐。近几年来,名人代言虚假广告的案例时有发生,对相关各方都造成伤害,严重影响到社会的稳定和健康有序发展。广告的真实性与艺术性必须共存,杜绝虚假名人广告的关键是度的把握和名人的自律。     

漫谈名人广告

名人广告是当前我国广告传播当中采用非常广泛的形式之一。它不仅受到广告主的青睐，而且也对广告受众产生不可低估的影响。探究现今广告业巾名人广告盛行的原因，分析其在传播过程中存在的误区，是理性地看待名人广告现象，取得理想传播效果的重要方面。     

明星们,请对虚假广告说不!

由于职业特点及其个人的魅力,名人、明星成为人们喜爱和仿效的公众人物。一些商家正是看中了名人、明星的社会影响力,纷纷邀请他们为企业做形象宣传或产品代言人。真实、规范的商业广告,为企业展示形象,传递消费信息,从而推动消费市场的增长。对这些名人、明星广告,消费者是欢迎的。但是,也有少数名人、明星做的广告,对消费者进行了虚假的宣传,误导或欺骗了消费者,直接侵害了消费者的合法权益。最近,北京某医院事件就是一个很好的教材。而为这类虚假广告代言的影星、歌星等,应该说大有人在。据北京市消费者协会统计,包括针对明星出任宣传人…