报业“过冬”新思考

2008年“冬天”来得特别快,美国现在的金融海啸引发了整个金融危机。头8个月,新闻纸连续提价3次,报业协会公布的数据,整个行业光是成本提升了70多亿元,把我们的利润消耗掉了。面对严峻的形势,用什么思路来应对？我想说五点,这五点不是我发明的。其实是报业同仁一直在做的：第一,内容价值回归。第二,公信力。第三,渠道。第四,抱团取暖。第五,借助综合的服务平台。     

报业广告能否成功“破局”

报纸加厚扩容，经营成本增加，要求报业广告必须保持增长。然而，受国家宏观调控等政策的影响，地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少；因行业成熟度较高，竞争加剧，家电、通讯广告投放大幅度缩水；网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告；汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业，进入了微利时代。如何化解这一矛盾，成功破局，是报业广告经营不能回避的课题。     

手机报，报业“蓝海”？

早在2001年,以<扬子晚报>为代表的一些报纸就开通了短信版的手机报,但由于短信容量太小而难成气候.2004年中国移动推出彩信技术之后,手机报的发展才呈现出上升势头,自2004年7月<中国妇女报>率先推出全国第一家彩信版手机报之后,短短一年多时间,全国至少已有30家报业集团和报社推出了手机报业务.     

“三轮”驱动，推进报业经济的快速发展

近年来,报业发展迅猛,变化深刻.报纸已不仅仅是党的重要的舆论宣传阵地,她还是建设社会主义文化产业的重要组成部分.计划经济体制下"财政拨款、报社办报、邮局发行"的报业发展模式大势已去,适应市场经济体制下报业改革发展、竞争创新的需求,以市场为主导的,编采、广告、发行"三轮"驱动的报业发展模式应运而生.     

报业广告进入深耕时代

报业一直被称为"暴利行业",广告收入保持了近20年30%左右的高速增长。但是从2005年起,国内平面媒体广告市场开始持续走低,广告增长率连续3年低于经济增长率,增长速度明显放缓。对此,业内     

中国报业如何摆脱困境？

南方报业、解放报业等国内著名报业集团正在积极筹划属于自己的电子发行平台,欲建立起可以为报社带来回报的内容销售平台,改变以往被门户牵着鼻子走的尴尬局面。目前以xplus和北大方正为代表的数字媒体平台服务商已经和超过20家报业集团签约达成搭建网络内容销售平台的协议。     

我国地区报业的“两极分化”与“三个世界”

我国的报业,在地区发展上明显地存在着东部地区与中西部地区的两极分化现象;而在报业发展水平上又存在着"三个世界"的明显差异.协调地区间的报业发展,必须打破地区壁垒,形成统一、开放的现代报业市场.     

报业如何破解“寒冬”

报业发展遇到前所未有的压力，收入下降、成本增加使全国报业集团经济效益下降，甚至出现不同程度的亏损，中国的报业感受到了发展的起伏而带来的阵痛与迷茫，甚至有人预言：报业“寒潮”来了，以至于出现了一种对报业未来发展的悲观假设：到2040年10月，最后一位日报读将抬腿走人。     

2009年中国报业发展的前期展望

据国际货币基金组织（IMF）目前发布的报告预测,受金融危机冲击,2009年全球经济增长将进入一个明显的减缓阶段。因此,逐步融入世界经济体系的中国在2009年的经济发展态势将出现新的变动。作为一种依赖性经济,传媒经济的发展情况很大程度上受制于社会的经济发展形势。     

“活动经济”推动报业经营

在中国报业竞争经历品牌营销、创新与资源重组的大背景下，报业经营已成为报业资源整合的新战场，也成为报业赢利的新突破。     

厚报时代，广告投放如何“抗厚”？

作为报业规模化的一个产物，厚报时代为中国的报业广告市场提供了更为宽广的发展平台。世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司于2005年4月份发布的《中国报业市场研究报告》显示，在过去5年里中国报业广告市场以每年21．5％的速度高速增长。对于报纸出版商来讲，这当然是一个可喜的数据。但对于广告主来讲，在报业广告市场增长的背后，隐藏更多的是厚报时代给广告投放带来的挑战。     

报业资本，即将化冰为水？

1999,2000,在这充斥着世纪末情结的两个年头,中国的报界显得格外不平静。竞争激烈的成都报业携资入昆明开辟第二战场。据《新闻记者》报道,《成都商报》已向《云南信息报》注入600万元资金,由副总编郭平出任《云南信息报》执行总编辑,并率采编、发行、广告人员充实该报,将《成都商报》的新闻策划、版面模式、发行经验全面移植;《华西都市报》原副总编辑向先跃入主《生活新报》,融资1000万改造该报;有消息说,成都的《蜀报》总     

报业，拿什么拯救你？

如果说我们报纸真何一天要衰退的话,那决不是因为互联网的出现,而足因为报业自己放弃了社会责任感和经营责任感、放弃对内容质量的追求,放卉了报业经营的能动性。     

报业经济，两个市场上的两种销售

随着经济改革的不断深入，报业竞争日趋白热化，报业发展已呈现出越来越明显的趋势：经济实力强大的报社可以形成一个报业集团，可以兼并别的报纸，可以大力拓展报纸以外的经营项目，反之，就会处于劣势甚至可能被兼并、关闭。报业经济，成了业内外关注的“焦点”。     

面对经济危机：中国报业战略将如何转型？

肇始于华尔街的金融风暴在经济全球化的助推之下演化成如今轰轰烈烈的世界性经济危机,在房产、汽车等实体经济遭到重创之后．各种依附于实体经济发展的第三产业也受到牵连。正如我们所周知的,媒介产业广告收入对宏观经济起伏具有明显的放大作用．于是在此次危机中,媒介产业经历了比宏观经济更加陡峭的过山车体验．而其中中国报业尤其典型。     

略谈拓展报业多种经营的“五不为”原则

凡事都如此,有所为,有所不为,方可成就大业。报业经营亦是如此。除了开拓主业之外,在考虑多种经营之时,应在决策之前确定一些“有所不为”的原则,方可保证决策不失误,投资见成效。　　那么,报业开展多种经营应有哪些“不为”的原则呢 ?笔者认为至少有五点：　　不熟悉不为。俗话说,隔行如隔山。因此,在考虑开拓新的项目时,首先要考虑的问题是,这个行业我们是否熟悉 ?也就是说,在考虑经营领域时,一定要以战略的眼光来考虑问题,即本报业的事业是什么 ?顾客想从我们这里得到什么 ?在顾客眼里什么东西是有“价值”的 ?这应该是各…     

报业“谍影”

列位看官切莫紧张 ,本文所称的“谍影”一词 ,纯系借用 ,用以指代近年来报业市场竞争中出现的一些不常被人提起却又时时在发生的现象。这些现象 ,与人们大多谈论的新闻策划、营销战略、发行大战等市场竞争不同 ,尚未成为业界与学界的公众话题而弄得热火朝天 ;但在圈内的私下场合里 ,却往往是类似佐料般的话题被津津乐道。在各媒体 ,上上下下一般也是对内多加防范 ,对外心照不宣 ,睁只眼闭只眼。或许 ,这是竞争中所难免的。根据《现代汉语词典》修订第三版给出的定义 ,“竞争”一词就是指“为了自己方面的利益而跟人争胜”。“卧底”打工的发…