媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

杨海军在《新闻界》2007年第6期撰文认为,媒介融合是中国广告业面临的最大实际问题,媒介融合的出现打破了广告业的生存业态,引发了广告业全方位、立体式变革。     

媒介融合背景下广告传播变革的十大方式

媒介融合是指各种不同形式的媒介呈现一体化趋势的反应,这一概念最早是被美国的浦尔教授提出。目前,我国媒体方式越来越多样化的背景下,为广告传播奠定了良好的基础。本文主要通过对媒介融合概念的简单论述,进一步引出催生广告传播的意义,并把媒介融合催生广告传播的十大方式列举分析出来。通过本文能够在一定程度上对媒体融合的创新概念有了新的认识,在广告传播方式上也有了传统意义上的突破和进步。     

媒介融合背景下中小城市广告产业发展策略研究

在媒介融合发展的形势下,信息传播的主体和客体都不断被分化,广告产业因此发生了深刻的变革,对于中小城市的广告产业而言应该认清媒介融合背景下广告产业的现状,利用融合化的营销手段发展地方媒体,并且树立大广告意识、利用大数据营销革新广告公司以获得自身的长足发展。     

媒介融合背景下广告素养教育的兴起

媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,推动了广告市场中多元主体之间的力量对比变化,使广告受众成为广告市场的主体.广告受众主体意识的觉醒彰显了广告素养培养的重要性,推动了广告素养教育的兴起.     

媒介融合背景下广告策划的创新性发展

随着信息技术和多媒体技术的发展,各类新兴媒介层出不穷,并迅速与网络技术、信息技术融合,呈现出媒介功能一体化的发展趋势,通过媒体技术与媒体内容的优化整合,形成了新的媒体形态,媒介融合由此产生。在此背景下,媒体的传播形式趋向多元化和碎片化,消费者接触的媒介内容和形式更为广泛化,这对广告行业而言,既是创新的机遇,更是一项挑战。媒介的融合,推动了自媒体、众媒体平台的发展,广告的投放平台、投放方式随之增多,必然对广告策划提出更高的要求。基于此,如何紧跟自媒体时代的步伐,有效利用媒介融合的优势,创新广告策划的内容和模式,成为广告产业关注的焦点问题。本文主要探究在多种媒介融合的环境下,广告策划创新的相关要点,以推动广告及广告链产业的发展。     

媒介融合背景下电子杂志广告的经营

本文针对电子杂志这种媒介融合的产物,运用SWOT分析法对其广告经营具有哪些优势、劣势,又面临哪些外部环境的机遇和威胁进行了分析与探索。同时提出对于该多媒体技术下的新兴产业,应该采取哪些经营策略帮助其更加健康、长足地发展。     

媒介融合视域下的广告融合传播探析

当代信息社会,数字化技术引发了媒介形态边界的消解并相互融合,广告信息传播表现出融合一体化的特点.本文基于媒介融合背景,结合当代信息社会特点,对广告的融合性传播进行了探析,指出广告融合性传播既是对广告信息进行整合并形成信息流,又是广告信息的异质接入与感知同构,广告传播由此表现出信息融合叠加、信息多屏融合联动、广告场景融合等传播新形态,通过分析,为当前及今后广告信息传播提供新的策略与思路.     

媒介融合下的广告形态变化与效果

技术诱因,市场诱因,经济诱因均促使媒介走向融合。本文以媒介融合为背景,探究受众需求转变和媒介环境变革中的广告形态的变化和由此产生的新的广告形式,并对广告整合传播效果进行初步探讨,以期为未来的广告活动提供借鉴。     

媒介融合背景下传播方式变革对广告传播的影响

媒介融合对传播的影响是深远的,它不仅改变着新闻传播的面貌和运作方式,也使广告传播面临着前所未有的挑战。本文分析媒介融合背景下传播方式的变革,了解广告传播的新规律、新特点,以使广告活动更好地应对媒介融合的新环境。     

AISAS理论视阈下的媒介融合广告传播策略

信息技术的发展,使得新媒体成为广告传播的重要手段,也使传统的传播媒介与现代的传播媒介逐渐融合。同时广告受众也由被动地接受信息向主动选择广告信息转变,在这种情况下如何制定更加科学的、适合时代发展的广告传播策略,将对广告传播的效果与质量具有重要的影响。本文基于AISAS理论,在媒介融合的发展趋势下,对广告传播的策略进行研究和分析。     

媒介融合背景下媒介组织战略弹性的构建

本文从媒介组织的角度出发,引入管理学的战略弹性概念,指出媒介组织的战略弹性在媒介融合过程所产生的规制作用,并提出提升媒介组织战略弹性、增强媒介融合效果的具体参考策略.     

媒介融合的效应分析

媒介有效的融合可以使传媒产业结构趋于合理化和高级化,推动传媒产业的规制改革.同时,媒介融合有利于拓展和传媒产业的盈利模式,使传媒的服务理念得到更新.     

媒介融合背景下高校传媒教育的实践教学策略——以“寻访百封红色家书 重温百年壮阔征程”项目为例

高校新闻院系作为培养卓越新闻传播人才的摇篮,在媒介融合背景下亟需探索传媒教育的有效路径,实践教学是其中非常重要的一环。南京大学新闻传播学院指导学生开展"寻访百封红色家书重温百年壮阔征程"实践项目,在真实媒介场域中尝试融合传播。项目采用四类实践教学策略:统合家国情怀与个体叙事以塑造新闻价值判断力,结合历史记忆与现实事件以锻炼新闻传播共情力,整合传统媒介与新兴媒介以强化传播路径影响力,联合校内资源与业界力量以提升师资力量协作力,从而帮助新闻学子更好适应媒体深度融合和行业创新发展,进而成长为能够讲好中国故事、传播中国声音的优秀新闻传播后备人才。     

传统媒体融合发展的阶段和策略

媒体融合发展是当前国内传统媒体面临的迫切任务,从媒体融合发展的趋势和规律看,笔者认为传统媒体的融合发展过程可能需要经历三个主要的渐进发展阶段,为此,传统媒体也要采取有针对性的发展策略。     

新媒体新格局下的报网融合初探

要实现报网融合,报业集团必须转变观念,创新体制、机制,激发利益各方积极性。     

产业融合对传媒产业边界的影响

产业融合对传媒产业边界产生深远的影响,主要表现在:产业融合使传媒产业内部以及传媒产业与相关产业之间的技术边界逐渐消失。在产业融合的推动下,不同媒介之间的业务出现更多的交叉互补现象,传媒产业内部各子产业之间以及传媒产业与相关产业之间的市场边界趋于模糊,整个产业结构体系将发生明显的变化。     

媒体融合时代呈现的视听盛宴——从2010世界杯报道说起

本文以媒体对2010年世界杯的报道为例,探讨了网络时代背景下传统媒体如何在“恪守”与“延展”中突破自我,新媒体如何在“模仿”与“创新”中站稳脚跟,二者必须在“求同”与“存异”中走向融合,寻求媒体发展新路。     

“融媒体”时代的新闻学专业教学探析

"融媒体"时代为大学新闻学教学提出了新的课题.本文从新闻学教学改革的角度进行思考,认为可以从多学科知识、多种传媒技术和媒介素养的培养等方面来进行教学改进与创新,同时注重新型师资力量的培训.     

高校新闻媒体融合路径研究

从媒体融合理论出发，结合高校实际情况，本文提出了高校新闻媒体融合的可行性路径，并作了前瞻性预测。     

媒介融合语境下主流媒体的危机传播探析——从突发公共事件报道的当下转型说起

本文分析了突发公共事件报道的当下转型以及在媒介融合语境下如何进行主流媒体的危机传播。