专业频道的品牌化策略——访中央电视台经济频道总监郭振玺

在海量信息时代,靠什么达到更佳的传播效果、实现更大的传播价值?郭振玺说:建立品牌平台,进行特色传播;以媒体资源创新实现影响力营销。打造什么样的传播平台:作为经济频道的总监,你是怎样理解这个频道定位的?郭振玺:我在做广告部主任时曾经说过,要把电视媒体还没有充分发挥出来的潜能挖掘出来。说到底,内容上的传播效果是最根本的。中央电视台提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”原则,将经济频道定位为“经济生活服务”频道。在大经济的概念之下,一切消费行为和作为都有可能与经济挂起勾来。我认为经济不只是股票、证券,最重要的是…     

中央电视台外语频道员工培训初探

<正>一、员工培训的概念和意义员工培训是指企业有目的开展的提高自身员工素质、技能、工作绩效和对组织的贡献,实施有计划、有系统的培养和训练活动,使员工的知识、技能、工作方法和态度以及工作的价值观得到不断改善与提高,从而发挥出最大潜能,提高个人和组织的业绩,推动组织和个人的不断进步,实现组织目标和个人发展。员工培训对实现企业目标和提高员工自身素质都具有重要意义。[1]     

城市电视台频道的品牌化建设

电视频道品牌化建设,是指打造具有稳定的品质、独特领先的电视频道理念,鲜明的个性标志,并且具有较强竞争力、较大影响力、较高知名度、稳定的收视群体的电视频道.     

中央电视台频道资源整合

中央政治局常委李长春在四川广播电视中心视察时指出,主流媒体要在办好传统媒体的同时向网络进军,最终形成在各级宣传部门直接领导下的主流网站。他表示,我国的主流媒体,在中央主要包括中央电视合、新华社、《人民日报》以及《经济日报》、《光明日报》等,在各省主要包括党报、电台和电视台等。     

频道品牌建设初探

品牌如今是频道争取受众的主要建设方向,个性化的品牌是频道竞争的利器。而要建设频道品牌,应建立完整的频道识别系统,创办著名的自办栏目,以及培养著名主持人。     

浅析广播电视频道专业化向频道品牌化的转变

广播电视节目频道专业化，一直是过去8年里中国广播电视节目改革的一个前进方向。本文试从理论、历史和现状三个方面来解释中国广播电视频道从专业化向品牌化转变趋势的必然性。     

以品牌化打造城市电视台频道

改变城市电视台电视频道的传统经营模式,树立品牌意识,注重宣传推广作用,按照中小城市的地域特色,以人为本、服务当地,按受众需求定位,从频道的品牌化包装、电视频道形象识别设计、打造名牌主持人三个方面,做好城市电视台频道品牌化建设。     

论电视媒体频道包装品牌化

80年代以来，随着我国电视事业的不断发展，电视媒体之间的竞争日趋加剧。如何在激烈的竞争中求得生存并长足发展?走频道包装品牌化之路，成为当前广大电视媒体人士探讨的一个重要课题。笔以为电视媒体要走频道包装品牌化之路必须做好以下三个方面的工作。     

简析县级电视台频道品牌化策略

县级电视台实力较弱,受制较多。除了政策和播出地域的限制外,还要面对中央和省市级电视台的竞争,因此发挥地域特色拓展县级电视台生存空间,以品牌化栏目促进频道品牌化建设,成为当前县级电视台发展的可行路径。     

电视专业频道的品牌化之路

一、频道品牌化比节目品牌化更具前瞻性 1、理论现实 当今的电视竞争格局下，多频道时代的频道资源已经不再稀缺。频道已经取代节目和栏目而成为电视竞争的基本单元。整体频道的优势要比拥有暂时的名牌节目对于电视观众和广告主更具有吸引力，更容易建立稳固的长久信任关系，产生更大的社会、经济效益。     

中央电视台中文国际频道扩版评析

2007年1月1日,中央电视台中文国际频道(CCTV-4)全面扩版,原先的频道扩为亚洲、欧洲和美洲3个新频道。这种“一分为三”的扩版,在我国的电视     

中央电视台微电影频道网站正式上线

由中央新影集团、中国网络电视台、中央新影微电影文化发展基金联合打造的中国目前第一个专业微电影互联网平台——中央电视台微电影频道近日正式上线开播。据介绍,微电影频道上线开播后,频道将举办一系列的微电影论坛、组织国际微电影交流、打造微电影盛典等,同时通过策划、拍摄、制作、发行微电影等活动,去发现和培养新一代电影人。活动仪式上,中央电视台微电影频道还与杭     

国际传播视野下的外语频道建设——以中央电视台英语频道为例

国际传播在广义上包括各种形式、各种信息的跨国、跨文化的交流与传播。狭义上只指以大众传播媒介为支柱，以国际范围内的受众为对象的国际间的信息交流与传播。本文所提到的国际传播主要指狭义上的国际传播。在我国，新闻传播按使用的语言和针对的受众对象这一标准分为对内传播和对外传播。对内传播是指用中文并针对国内受众而展开的新闻传播活动，对外传播就是用外语（主要是英语）开展的新闻传播活动，针对的受众是国际受众。     

浅议市县级电视台频道的品牌化经营

电视传媒可以说是现代人生活中的必需品。电视传媒市场趋于成熟,网络电视、上星电视、手机电视已经步入了人们的生活。如何使市县级电视台的电视频道站住脚,获得一定的受众,抵御住铺天盖地而来的各类电视节目对市县级电视的冲击,从而很好地生存下去,关键环节是解决好电视频道的品牌化经营问题。本论文将对市县级台电视频道品牌化概念、现状和存在问题进行论述,着重探讨市县级电视台频道的品牌化经营。     

加强频道建设 实行科学管理——中央电视台一套节目改版探索

在中央电视台“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的发展战略思想指导下,5月1日,中央电视台成立新闻频道,随之,央视一套一改延续8年之久的“以新闻为主的综合频道”的节目定位和编排模式,重新调整为“综合频道”。改版后,该频道保留主要新闻节目,引进新锐栏目,合并题材相似、风格相近栏目,明确分众化,提高时段竞争力,营造出一个全新的、多样化的、综合性的整体新形象。中央电视台加强频道建设,实行科学管理的积极探索,可给地方台以有益的启示。     

频道品牌化战略下的整体策划

当代世界已进入品牌竞争时代。2004年温家宝总理指出,品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。对于电视媒体来讲,品牌同样具有这种力量。2005年,在基本完成频道专业化布局之后,中央电视台提出了频道品牌化战略。频道品牌化的着力点,是以频道为单位,最大范围地吸引观众,在追求收视份额和经济效益的最大化中,有力地引导和影响观众,从而实现社会效益的最大化。     

论频道品牌化战略的内容定位

在媒体竞争愈演愈烈的今天,"品牌"成为中国电视传媒的"关键词".如何打造电视的核心竞争力,形成品牌优势,吸引更广泛的受众,占领更广阔的市场,已成为中国电视人的一个重要命题.随着电视频道资源的扩充,受众市场进一步细分.     

建设网络评论频道方法初探

从去年的周正龙拍虎、上海杨佳袭警案,到巴东邓玉娇案、杭州飙车案、石首群体事件、上海塌楼事件,网络评论几乎跟紧每一个突发事件和社会热点,展现了非同寻常的影响力。某种意义上,谁能赢得评论,谁就能更好地掌握舆论引导的主动权。正因为如此,各新闻网站在比拼新闻的同时,开始注重比拼评论。     

建设网络评论频道方法初探

评论是媒体的旗帜和号角,强大的网络评论频道是舆论引导的重要阵地。网络评论几乎跟紧每一个突发事件和社会热点,展现了非同寻常的影响力。谁能赢得评论,谁就能更好地掌握舆论引导的主动权。设计一个完善的主页是建好网络评论频道的前提,发展网评员队伍是建设网络评论频道的组织保障,紧跟社会热点是网络评论频道争取网友注意力的必然选择,整合网民观点是网络评论频道贴近网民的有效方法,原创评论是网络评论频道的核心竞争力和独特之处。