春耕季 再植生机 中央电视台广告部“春耕行动”阳春启航

2009年对中国经济和中国市场来说,是兼具挑战与机遇的一年"。在经济困难面前,信心比黄金和货币更重要"。为与国内外企业、广告公司共同迎接2009年的挑战,共同把握2009年中国市场的机遇,2009年3月开始,中央电视台广告部与企业、广告公司、权威媒体、专家学者强强联手,共同启动一场声势浩大的"春耕行动"。     

唇齿相依 成难拔之势

唇齿相依,首先在于共同成长。在中国,成长型企业占90%以上,这是发展速度最快的一个企业群体,生机盎然,潜力无限。但是,当成长型企业完成了产品竞争之后,自然而然地要进入到品牌竞争的阶段。从"成长型"走向"成熟型"则在品牌建设、渠道拓展、营销策略、传播方式等方面需要快速、准确地做出决策并调配资源,才能最终使企业脱颖而出、稳步提高。但是,如何迅速完成自身的品牌定位和品牌建设,如何尽早地走上品牌知名度的高速路,抢占品牌美誉度的快车道,许多成长型企业都在积极地寻求着外脑和外手。但是,谁最适合自己,谁最钟情自己?对于中国的成长型企业来讲,在相当长的时间里都会立足本土市场,因此,他们的品牌定位和品牌传播都应该是本土化的。本土广告公司凭靠着对本土市场广泛的了解、对本土消费者深刻的理解、对本土文化精准的注解,因此也就顺理成章地成为成长型企业品牌建设过程中的最佳人选。而对于本土广告公司,成长型企业应该是他们大有作为的广阔天地,做好本土品牌的优秀制造商应该是他们最具价值的定位。也就是说,帮助成长型企业发展壮大,是本土广告公司核心竞争力最实际的体现;做好本土品牌制造商,是本土广告公司可持续发展最原始的动力。正因为如此,无论是纳爱斯还是海信这些与公司合作多年的老客户,还是东阿、赶集网这些与公司媒体全案合作的新客户,他们之所以能够与中视电传相知、相识到相守,看重的就是彼此能够同根、同源、同心;求的就是能够最大限度地做到彼此的了解、理解,甚至是谅解。因为他们坚信,只有这样彼此才能够心心相印走好自身品牌发展之路。而中视电传面对一个个成长中的客户,想的就是要帮助他们在品牌成长中能够羽化成蝶,积善成著;要的就是在这种切实而深入的服务中能与客户相濡以沫,共同成长,脚踏实地,一步一步地将自己历练成名副其实的本土品牌制造商。正是由于双方在成长中不离不弃,一如既往,正是由于双方在长期的合作中携手并肩,相互砥砺,才培育出一棵棵本土品牌的参天大树,无论风吹浪打,我自巍然不动。正如《三国志·魏书·鲍勋传》所言:"盖以吴、蜀唇齿相依,凭阴山水,有难拔之势故也。"     

广而告之 资源为本 服务为翼

多年来,广而告之公司一直以服务为翼,通过不断升级创意制作能力为客户做全方位专业的广告服务,满足客户需求,推助品牌一飞冲天。第一家——2008年8月4日,广而告之公司已经成功登陆全球最大的资本市场,成为第一家在纽约交易所上市的中国本土广告公司。     

结盟CCTV塑造强势品牌 “春耕行动”之“企业沟通”

为与全国各地企业一起分析2009年的中国市场,把握发展机遇,中央电视台广告部联合各地方政府、行业协会与广告代理公司,相继在广东中山小榄镇、江苏常熟、广西柳州、浙江温州、湖北武汉、安徽合肥、山东济南召开客户沟通会,并前往江苏、内蒙古、河北、四川、黑龙江等地走访企业,共同探讨2009年企业发展与品牌建设之道。     

新经济 新央视 新广告 央视2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖举行

春暖花开的三月,乍暖还寒的北京,中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典又一次如约而至。隆重的颁奖会场,重量级的嘉宾和主持人,无     

给媒体“出谋” 为合作“划策” “春耕行动”之“广告代理公司走访沟通”

为了更加深入了解广告代理公司的需求,共同研究和探讨产品设计、客户开发、客户服务的新策略、新方式,2009年3月4日起,中央电视台广告部主任夏洪波、副主任何海明率队在北京、上海、广东等地拜访中外名人、中航文化、启迪新业、新雅迪、广而告之、雷明顿、三人行、昌荣传播、群邑、广东省广等20家不同类型的广告代理公司。     

抓住时代机遇 共绘品牌蓝图

最是一年春好处,八方高朋聚京城。非常高兴与各位新老朋友共赴春天的约会、品牌的约会。从1995年至今,"中央电视台十佳优秀广告代理公司颁奖盛典"已经是第十八年了。十八年,是一个人成年的标志,也是一个活动成年的标志。十八年来,     

立足央视平台 共谋发展

2011年度优秀广告代理公司奖获奖感言天畅宏声获得"中央电视台2011年度优秀广告代理公司"称号,对于天畅宏声发展历程来说,有着里程碑式的重要意义。在这里要非常感谢中央电视台和所有天畅宏声的客户们,同时也要感谢一直关注和支持天畅宏声的各界朋友,天畅宏声将继续努力,坚持立足央视平     

倾听媒体和客户的声音

有一种成功叫坚持■何海明中央电视台广告经营管理中心副主任首先祝贺北京天畅宏声广告公司荣获中央电视台2011年度优秀广告代理公司,同时我也要感谢所有与央视合作的广告代理公司,正因为有你们的付出,中央电视台广告事业才有了长足的进步与发展。在传播     

天畅宏声 赢在2012 中国企业品牌传播的贴心管家

编者按荣誉是一种实力的象征,荣誉是一种信任的开始,天畅宏声分别获得中央电视台2011年度优秀广告代理公司,稻花香集团授予的"品牌推广最佳合作媒体"称号,中国广告协会电视分会、中国广告协会报刊分会、广告人杂志社联合颁发的"2011年度中国广告金牌媒介策略公司"。获得媒体、客户、行业权威机构颁发的奖项,天畅宏声可谓是收获颇丰。然而,就是这样一个公司却如春雨一样,润物细无声,一直致力于中央电视台媒体资源的整合,踏踏实实地帮助中国企业找到一个传播支点,     

媒体广告经营的产业化发展

媒体经营的产业化发展,是伴随着社会主义市场经济条件下的市场化、专业化、产业化应运而生的.自2003年临沂日报报业集团尝试广告代理经营以来,每年有近百家广告公司和个人参与广告代理经营,随着广告代理经营体制的不断完善和市场化经营的不断深入,许多广告代理公司围绕报业广告经营发展了与之相关的广告策划、创意以及相关的广告网站等,逐步走向产业化发展模式.笔者就临沂报业广告市场近年来的发展情况做一粗浅分析.     

分享是一种美德

在新的市场环境和传播模式的背景之下,广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。新的定位也必然导致广告公司在服务模式上的转变。这是对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将产生根本性的影响。广告公司新的服务模式也必将进一步促进中国广告业的持续性发展。由此可见,2010,中国广告的变革时代即将来临!所有的广告公司都将经历这场变革所带来的冲击和荡涤。变,真的已经成为一个不变的主题。     

左手“直营”右手“代理”

我们会选择重点媒体直接合作,也会在某些事项上请专业广告公司代劳。两者有力地结合才能起到事半功倍的效果,让企业在媒体的传播运作上游刃有余。     

赵和平:行走无疆

赵和平在20余年的广告生涯中,见证和经历了中国广告业的迅猛发展。在强化企业品牌竞争力、提升企业形象和社会地位,推动中国广告业的发展等方面做出积极的贡献。赵和平赵和平,1985年进入中国国际广告公司,历任客户经理、国外客户部总经理,1997年进入北京电通(Beijing Dentsu),历任营业主任、公司董事副总经理,现任中国联动文化有限公司董事、总经理。     

媒体代理 利益制衡下的共赢选择 浅谈电视媒体优质资源的售卖策略

广告代理制是企业、媒体和广告公司三方利益制衡下的共赢选择,也是促使电视媒体业良性发展的有效机制。     

中央电视台广告中心副主任何海明:汇聚力量 成就品牌

这几年中国经济发展迅猛,企业发展也很快。今年底家电业预计会有美的、格力、海尔三家超千亿企业,食品行业超过百亿的也非常多,如娃哈哈、雨润等,日化行业比如说宝洁、欧莱雅也是超过百亿。很多医药企业总体量很大,但是单个品类或单个产品超     

聚焦之二:需求决定价值 广告这只鸟需要贴着地面飞行

在新的市场环境和传播模式的背景之下,广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。新的定位也必然导致广告公司在服务模式上的转变。这是对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将产生根本性的影响。广告公司新的服务模式也必将进一步促进中国广告业的持续性发展。由此可见,2010,中国广告的变革时代即将来临!所有的广告公司都将经历这场变革所带来的冲击和荡涤。变,真的已经成为一个不变的主题。     

企业之变:是“危”也是“机”

中国改革30年也是我们中国经济融入世界经济的过程,大量产品的销售并非在国内市场,而是国际市场。目前,我国出口增长2%,而进口有17%的滑坡。对于企业来说,扩大国内市场是目前我们面临的一个严峻挑战。从     

否定广告的实质是否定市场经济

3月7日,有全国人大代表建议,央视一套和各地方电视台首套节目都应禁播商业广告,引起了大家的广泛讨论。尽管讨论中存在这样那样的声音,但相信绝大多数人都会     

汇聚力量 成就传奇 2012年广告招标预售创142.5757亿元新高

2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是142.5757亿元,比去年126.6870亿增长了15.8887亿元,增长率为12.54%。中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的"晴雨表"、中国市场的"风向标"。今年是"十二五"开局之年,前三季度的GDP增速为9.4%,显示我国经济仍运行在平稳较快增长区间。不久前召开的十七届六