央视英语频道：追求有效传播

近年来,中央电视台英语频道（以下简称英语频道）在国际社会上得到的认知度和认同度逐渐提高,原因之一就是在对外传播中能够尽量以外国人愿意接受的方式“说话”,使节目在潜移默化中取得良好的传播效果。     

国家形象在对外传播中的评价

中国应具备的国际形象，不是强权国家，同时也绝不是“病夫弱国”，但在国际舞台上，要么“中国威胁论”甚嚣尘上，要么“欺负你没商量”。中国政府的国际形象与其大国地位极不相称，这不仅与中国国力和内政有关，而且与国家形象(政府形象)的管理哲学有关。光“说”不“练”，或“练”与“说”     

英语频道，因世博更精彩——央视英语频道的世博会报道

作为北京奥运会之后在中国举行的又一次国际盛会,2010年上海世博会注定将成为国内国际媒体关注的焦点。2010年4．月26日晚10点,中央电视台新闻中心英语频道的世博会特别节目之一《今日世博汇》正式亮相,拉开了英语频道世博会报道的帷幕。     

电视媒体如何利用社交网络进行国际传播——以央视俄语频道为例

电视媒体要加强国际传播能力建设,提升其引导国际舆论的力量。实现这一目标的重要前提就是电视节目海外落地,这是扩大海外影响、建立国际一流媒体不可或缺的一环。然而,国际电视传播领域竞争异常激烈,有效落地过程中各种障碍屡见不鲜,一些瓶颈突破极难。电视媒体如何利用社交网络提升传播力显得尤为迫切。2013年,面对世界范围内多媒体发展势头,央视俄语频道尝试进入俄语地区主流社交网络VK。通过网际虚拟社区,为有的放矢地生产出高度客户化的产品,精确投放节目内容提供了机遇。将传统电视传播方式转变为社交网络传播的优势,突破落地局限,通过优良渠道和精确制播使受众群体不断壮大。同时,与观众的高度互动性也提升了节目品质,为电视媒体的国际传播注入高能量燃料。     

NHK母语对外传播频道传播理念探析

正NHK World Premium是日本放送协会NHK以母语播出,面向海外的收费电视综合频道。自1998年4月1日开播以来,它一直以服务于海外日侨为宗旨,意在传承日本文化,提升侨民素养,维系民族共同感。截至2012年3月,NHK World Premium的信号已覆盖全球108个国家与地区①。本文从栏目编排、栏目内容等方面入手来解读其对外传播理念,探讨NHK World Premium如何在全球市场竞争日益激烈和民族文化冲突不断升级的时代背景     

新时代对外传播构建国家形象的四个策略

国家形象是国内外民众对一个国家展现出的综合实力的总体认知。①政治制度、经济状况、历史文化和国民素质都是其构成因素。②它在促进国家之间友好交流、深化国际多元合作等方面发挥着重要作用。对外传播是塑造国家形象的有效手段,是连接国家与海外民众的重要桥梁。     

基督教在近代辽宁的传播策略分析

基督教在近代辽宁社会的传播,除了得益于西方列强坚船利炮对清王朝＂教禁＂的突破和辽宁社会存在其传播的土壤外,其采用的传播策略也具有重要意义,同时对于今天的文化发展与传播也具有一定的启示。     

全球公共卫生危机传播的三大维度——基于央视中文国际频道新冠肺炎疫情报道分析

2020年初,新型冠状病毒肺炎疫情以历史罕见态势威胁人类生命健康、挑战人类抗疫能力。3月11日,世界卫生组织宣布新冠肺炎为全球性大流行病(Pandemic)。为了应对这样的全球公共卫生危机,世界卫生组织、联合国等国际组织.     

俄语电视节目传播策略分析

正近年来,中俄两国战略协作伙伴关系不断巩固和发展,两国民众希望加强沟通与了解的愿望日益增长。随着习主席提出"睦邻惠邻"政策和"丝绸之路经济带"建设的新思路,中亚各国民众更加关注中国的发展。中国俄语媒体对外传播的任务更加重大。那么,什么样的传播策略才能不断强化传播效果,本文以央视俄语频道开播近五年来积累的一些传播经验为基础,进行初步分析。     

日本科技形象的国际传播路径与启示

二战结束后,日本科技在短短几十年中获得飞跃性发展,同时成功建立并向世界输出了科技强国的形象。本文对日本自20世纪50年代以来的科技发展史进行梳理,通过分析其科技领域的大事件,归纳出日本借助高频媒介事件、采用多主体传播路径、活用社交媒体平台等方式对外传播其科技形象,最后为中国传播科技形象、讲好科技故事提供经验和借鉴。     

倾听海外观众的心声——央视中文国际频道举办“海外观众座谈会”

本刊讯10月15日,中央电视台中文国际频道海外观众座谈会在京举行,18位远道而来的海外观众代表与中文国际频道的领导、制片人、主持人齐聚一堂,深入交流、密切沟通。“2013年中文国际频道海外忠实观众评选活动”自今年3月启动以来,在广大海外观众中引起强烈反响,共有来自120个国家和地区的44217名海外观众参与,经层层选拔,最终有20名观众获得特等奖,分别来自美国、加拿大、乌拉圭、巴拿马、德国、芬兰、英国、马来西亚、新加坡、泰国、中国香港、莫桑比克、埃及、加蓬、澳大利亚、新西兰等国家和地区。他们中的18位来到北京、走近央视,出席座谈会。     

国家形象广告与我国对外传播

近年来,随着各种国家形象广告在国际媒体的逐步推出,我国对外传播观念实现了新的跨越。笔者认为,我国对外传播已经正式进入了以国家品牌建设为核心的多元整合新阶段。它既包含了传播主体的整合;也包含了传播方式和传播内容的整合,各界期待已久的大外宣时代正在成为现实。     

跨文化传播中的德国受众心理和应对策略研究

2011年7月皮尤全球态度项目(Pew Global Attitudes Project)调查结果显示,德国受众眼中的中国形象在被调查的22个国家中负面度较高。德国媒体对中国的报道依然以负面报道居多,涉华话题大多数集中在政治、经济和社会问题;报道语气带有明显"吃惊与恐慌"的双重情感;批评方式也由直接改为间接与隐晦。因此,如何有效地了解德国受众心理,把握传播对象的文化     

软传播:军队形象国际传播的策略探析

正所谓"软传播",正如习近平总书记在"8·19"讲话中所讲,上乘的宣传看起来要像从未进行过一样,最好的宣传要让被宣传对象沿着你所希望的方向走,却认为是自己在选择方向。由"硬"至"软":军队形象国际传播的转型趋势1.大道之行:新媒体语境提供了发挥空间在传统媒体语境下,拥有强大的经济和科技实力做后盾的西方发达国家成为信息传播主体,而传播技术相对落后的发展中国家则被动地成为信息传播的弱势群     

探寻城市国际传播能力提升策略

正在经济全球化和传播全媒化的今天,国际传播能力被公认为文化"软实力"的重要组成部分,是一个国家、一个地区或城市综合竞争力的重要支撑。新时期的国际传播能力建设,必须适应媒体环境和传播格局的全新变化,综合运用大众传媒、涉外活动、人际传播等多种传播方式,发挥政府、社会、企业、个人等多元主体作用,努力在国际上发出正面声音,塑造正面形象,提升国际话语权。创新传播理念,提升国际传播的说服力在全媒体传播时代,传统意义上内宣、外宣和网宣     

“文化中国”视角下的电视对外传播——以中央电视台纪录频道为例

1992年10月1日,我国正式开播国际卫星电视频道,即中央电视台中文国际频道(CCTV-4)。从1992年到2012年这二十年中,我国对外播出的电视频道在播出语言和频道类型都大为丰富。仅中央电视台就开播了汉语、英语、法语、西班牙语、俄罗斯语和阿拉伯语的国际频道,其中既有综合频道,还有英语新闻频道和英语纪录频道     

语义共振下的热点形象转借传播研究

语义共振与热点形象是相互依存的共生词。依附热点形象转借进行观念表达,一贯是艺术大师常用的营销手法,屡试不爽且行之有效。语义的解读源于对热点话题的概括与凝练,通过制造语义热点词进行营销,可以与受众形成有机互动、引起共鸣,从而推动形象热点的产生。从符号学的角度来说,热点问题的产生是由于在空间中形成了符号文本,并且空间中互相关联的符号也发生了同频共振,这种共振能够形成广泛的传播效应,如若不符合此种功率,传播的效率将会大打折扣。因此必须探求语义共振与热点形象之间互相转接的媒介,才能探寻到其互相共生的传播机制。该文以语义共振和热点形象进行转借传播的成功案例进行解析,求解其背后的运行机制。以此为启示,探求当下品牌传播路径的创新构建方式,具有一定的参考价值。     

法国媒体中的中国形象及改善策略

法国是第一个与中国建交的西方大国,明年中法建交即将迎来50周年。但是,在法国的媒体上,中国的形象却几十年如一日地没有很大改观,对中国的偏见充斥着法国大小媒体。本文从法国媒体感兴趣的中国题材入手,分析法国媒体报道的立场,提出改善中国形象的传播策略。法国媒体中的中国形象中国经济的发展以及中法之间往来的增多导致双方     

关于国家形象传播的思考

近年来，中国外文局对外传播研究中心在对外传播领域开展了一系列研究，“跨文化传播论坛”余音绕梁，为业界瞩目，为中国软实力建设提供了可贵的借鉴。同时，由研究中心精心策划的《向世界说明中国——赵启正演讲谈话录》、《智慧传播——赵启正论交流艺术》、《当代中国国家形象定位与传播》、《日本韩国国家形象的塑造与形成》、《危机事件报道案例分析》等图书也颇受业界好评。研究中心的境外涉华舆情研究也在对外宣传工作方面发挥了重要作用。 我们开办此栏目，就是借助中国外文局对外传播研究中心的研究平台，展示相关成果供读者交流分享。 《关于国家形象传播的思考》一文的作者对国家形象传播的很多思考言之有理，其中对美国和日本的国家形象分析，颇有新意。例如，在最近美国《时代》周刊公布的国家形象调查中，由于美国的国家道德权威和国家信誉受到了空前损害，而导致现如今美国的形象欠佳，但日本的得票率却不低。反观中国，作者在思考之余，也发出了我们在国际上还没有一部像《辛德勒名单》那样的作品的感叹。     

提升对阿拉伯国家传播能力——中央电视台阿语频道面临的挑战与机遇

阿拉伯国家以其重要的地理位置、众多的人口、丰富的能源资源和灿烂的文化而备受世界瞩目,尤其近年来,这一地区因为政治局势的变化而成为媒体关注的焦点。挑战:阿语传媒的激烈竞争阿拉伯国家的电视发展步伐