EX“用品”你会接受吗？

EX网络用语，意思是“前任”。EX“用品”，顾名思义，就是前任女友或男友用过的“物品”。不过，这里的“物品”不仅仅指实物，还包括对方的前任男友（女友）遗留下来的无形的习惯与思维方式。     

伦理第一,商业第二——“张太广告”的深度思考

2013年8月20日,《南方都市报》在A16版上刊登了一则整版广告,全文43个字,灰底黑字,简单明了,内容如下：“前任张太：放手吧!输赢已定.好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟,搞好自己.愿,天下无三.——张太.”     

“前任”不是盾牌

由于职业的关系,笔者爱把报上文章分类收集剪贴,以求借鉴。当我闲来无事翻阅剪贴的有关领导人物通讯时,无意中发现,不少文章在某一点上惊人地相似,这就是:前任为盾后任为矛。为表现现任主要领导的能力、魄力、政绩,往往把“前任”领导时期写得一塌糊涂,什么人心散、干部懒、管理差、半停产,什么效益一年不如一年,到了倒闭边缘,然后再笔锋一转,大写“现任”主要领导的大刀阔斧,力挽狂澜,很少有说“现任”是在“前任”的基础上拼出来的。 先抑后扬,造成反差,文章的力度绝对够劲。但带来的负面影响也不容忽视。负面影响之一是,有的“前任”领导也拿着报纸来了,上面的文章是写他当“现任”的时候的,写法一样;不一样的是,笔锋所     

今年央视春晚的植入式广告

植入式广告的界定“植入式广告”或“嵌入式广告”。又称隐性广告．之所以被冠以“隐性”．主要指它隐藏于载体并和载体融为一体。共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分,在受众无意识的状态下。     

网络视频广告的病毒式传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活。网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用“接近权”、“把关人”、“使用与满足”、“马斯洛需求”等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。     

广告专业实践教学的若干思路

实践教学要将学生置身于某种真实场景,凭借直观物化操作方式为主要学习手段,完成某种任务。有效的实践教学是实现广告教育核心目标的关键,广告专业实践教学有其特殊性和难点。本文归纳出广告专业“情境仿真模式”“项目导入模式”“工作室模式”“顶岗实习模式”“广告大赛模式”“威客竞标模式”等实践教学的思路,并阐述其内涵、要点、优点、缺点及操作难点。     

广告宣传古已有之 旗帜文字风格各异

中国大陆开始注重广告、包装、宣传和口碑。其实。“广告”并不是新的经商手法,广告作为一种社会现象,在中国已有悠久的历史。中国最原始的商品广告,应该是声音广告。它的存在年代可以追溯到奴隶社会,人类有了剩余产品,有了交换,就有了声音广告。正像“广告”的原意“我要大喊大叫”一样,人们交换什么就喊着什么,久而     

性感的容纳与色情的拒绝——谈谈"性"诉求广告

在商业消费文化大潮的冲击下,以表现性感、性诱惑、性暗示、性能力为目标的“性”诉求广告,不断见诸于传播媒介,并成为当下广告传播和消费文化的时尚传播模式。国内各种广告媒体中裸与半裸的广告随处可见：为洗发水做广告,必让女人光膀子洗头;为护肤霜做广告,必让女人光大腿;卖热水器的总离不开女人洗澡的镜头。甚至还有的广告用一些含有色情意味的语言：“拯救乳房”、“做女人挺美”（丰乳霜广告）、“上上下下的享受”（电梯广告）、“突破三点,大得让你心动!”（房地产广告）等等来招徕受众。这类“性”诉求广告受到了大众的议论与批评。2007年9月25日,国家广电总局发文,严令禁播八类涉性广告。     

微电影广告的认同释惑与价值重估

微电影广告是近年来炙手可热的文化产业,但业界出于短期利益考量滥用“微电影”及“微电影广告”概念,使得微电影广告市场上作品良莠不齐,影响了微电影广告产业的健康发展.文章辨析了这两个概念的关键要素及其相互关系,把握微电影广告的核心特征,化解其中的认同困惑,并从“两种经济”的理论视角入手,客观重估微电影广告的产业价值,认为应合理规划及调整其产业发展模式,助力于微电影广告产业的可持续发展.     

广告传播的拟态作用机制

广告传播拟态环境的作用机制经由两个方面实现：一是作为广告传播主体的意识形态灌输,二是广告传播客体的“睡眠效应”与“沉默的螺旋”的共同作用。本文从传播学的视角揭示了广告发生效用的奥秘,并就广告传播拟态环境的正确认知提出了看法。     

高校广告专业构建全媒体信息平台的设想

“全媒体”广告时代,必然要求广告人才培养模式与之相适应。高校广告专业构建“全媒体”信息平台,既可以通过“全媒体”整合人才培养信息,又可以使学生在校期间就熟悉“全媒体”广告流程,具备“全媒体”广告生产能力。     

“漂绿”广告的生态治理：修辞偏向、生态型构与治理创新

“漂绿”广告是近些年商家迎合国家与时代绿色发展主题,借绿色环保之名进行营销宣传的一种广告形式,其实质是一种绿色环保的促销噱头或虚假宣传。“漂绿”广告通过所谓的“绿色”场景塑造和虚幻的知觉体验进行沉浸式传播,在一定程度上遮蔽了人们对“绿色真实”的认知,影响人们的消费选择和习惯,并由此陷入消费陷阱和伦理危机之中,使“绿色”成为“漂绿”广告的时代修辞。提高消费者的自我认知能力与维权意识、充分发挥媒体的监督职能、强化政府广告监管等是“漂绿”广告的解蔽之道。唯有如此才能构建一个生态友好、绿色保护的消费环境,促进媒介生态的良性发展。     

歧视性广告背后的职业伦理缺失

2月1日,香港一家媒体整版刊登了一则题为“香港人,忍够了”的广告,反对内地“双非””(即夫妻双方均非香港居民)孕妇赴港生产.该广告用蝗虫的形象影射内地人,并要求当局阻止“入侵”.广告用词极其煽情:“你愿意香港每1 8分钟花$1,000,000养育双非儿童吗?”这种极端广告出笼以后,引发两地舆论的强烈反应,甚至引发了两地精英的口水战.     

广告中性之分析研究

“性”在广告中的运用是个富有争议性但又不可避免的话题。其表现形式既有直接浅白的, 也有间接含蓄的。多年来, 人们一直指控广告“性”诉求在潜意识操纵、色情渲染和性歧视方面的罪恶。然而, 广告大师并不因此而赞成一概地禁绝“性”, 广告中的“性”问题常被过分高估了。如果我们在广告中运用“性”时, 认真考量商品与文化两大因素, 并在适当的时机加入“幽默”这个催化剂时,“性”还是具有潜在爆发力的。当然, 对广告中的“性”运用还需要政府的管制, 公众的监督和行业自律。     

不要为“恶俗”广告叫好

在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮…     

论『新闻性广告』和『广告性新闻』

近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括…     

报纸广告经营的“三个意识”

随着市场化程度越来越高,报纸广告经营靠广告部门“拉广告”、“价格战”等初级竞争手段已经不行了,广告经营需要更高智慧的投入。笔者以为,强化“广告受众意识”、“广告策划意识”、“广告品牌意识”这三个意识,是参与竞争的重要手段。 一、树立广告受众意识。办报讲读者意识,没     

论传统伦理道德对现代广告传播的影响

传统伦理道德与现代广告，看似“风马牛不相及”，其实二者有着密切的不容忽视的关系.近年来由于广告传播中多起“问题广告”的出现，如立邦漆“盘龙滑落”、耐克的“恐惧斗室”、“新兴医院广告风波”、“屈原喝酒不跳江”，以及食品、药品、保健品等领域虚假广告泛滥成灾等种种现象促使人们重新审视二者的关系，并引发了一场关于“广告道德问题”的激烈讨论，人们在感叹“道德缺失”之余，开始思考规范广告传播的道德问题.在经济科技日新月异的现代社会，现代广告如何摆正与传统伦理道德的关系？如何利用这一丰富的文化资源，以求得自身的发展和提高？恐怕是摆在现代广告发展道路上不容忽视的问题.基于这一点，本文试就传统伦理道德对现代广告的影响方面作以探讨，以期能对广告伦理的建立和现代广告的长远发展有所裨益。     

广告创意与传播致效

广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。因此广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者。为了达到这个目的,现代广告人都在谈“创意”,研究“创意”,即一种说服消费者的广告艺术。但是究竟什么是“创意”?“创意”的基本原则又是什么?我们知道,广告无论是现在,还是从它产生开始,     

广电总局推广绿色广告经营管理模式

据《中华新闻报》报道 5月8日,国家广电总局在京召开了“广播电视广告经营管理现场经验交流会”,并向社会公布了第二批“广播电视广告播放行业自律示范单位”。36个省市的广电媒体的广告经营方面的领导参加,中央电规台、北京人民广播电台、深圳电规台介绍了广告经营管理经验。