泉州城市品牌营销战略构想

城市品牌是城市个性、城市资源和城市发展的综合体现。城市品牌营销战略是整合城市资源、提升城市竞争力的前提。目前,泉州在经济、港口、旅游、历史文化等品牌建设方面取得了长足进步,但城市化发展动力不足、城市品牌影响力不够。海峡西岸经济区中心城市发展乃大势所趋,为了顺应这一趋势,必须树立泉州城市品牌,全力打造"海峡西岸经济区工贸港口城市"。本文将品牌营销理念引入城市竞争之中,以期探索出一条提升泉州城市竞争力的可行途径。     

三明城市品牌营销策略

在海西建设的背景下,三明应在科学制定经济发展规划的基础上,紧紧围绕城市定位,加强城市营销,打造城市品牌,形成城市核心竞争能力."满意在三明"是三明城市品牌发出的顾客满意度承诺,其本身缺乏个性,不宜作为三明城市品牌名称.因此,在综合分析三明的自然禀赋、历史文化、经济发展战略等基础上,提炼三明的城市品牌,使城市品牌既能体现历史继承,又可响应时代的召唤.对此,可以考虑将"八闽工业摇篮,中国文明绿都"作为三明城市品牌名称.     

滁州市手球体育品牌创建的三元结构研究

体育品牌对于城市的发展具有积极的推动作用,选择具有传统优势项目作为城市的体育品牌既是体育发展的需要,也是城市发展的必然.滁州手球运动的发展一直走在全国前列,手球界素有"中国手球看安徽,安徽手球看滁州"的说法.滁州既具有地理优势,又有深厚的历史文化底蕴.以"城市、文化、赛事"这三元结构探讨滁州如何创建手球体育品牌,即以文化为灵魂,城市为主体,赛事为手段.     

历史文化与城市品牌的创建与传播——以山东省泰安市为例

历史文化是一个城市的名片,体现着城市的个性与特色。本文在分析泰安市借助历史文化创建城市精神品牌、形象品牌、环境品牌、产业品牌的可行性基础上,探讨了泰安市城市品牌传播的六条途径:城市广告、城市歌曲、城市文艺作品、城市大型活动、城市旅游、城市文化纪念品的建设等,以期扩大泰安市的城市影响力和吸引力,从而提高城市竞争力。     

地域文化与衡阳市城市品牌的构建及传播

地域文化是某个地区与其他地区相比具有本地区特色的文化.地域文化是城市品牌的基础,是城市的灵魂.衡阳市应结合地域文化的精髓,对城市品牌进行合理的定位,构建鲜明的城市建筑风格,通过广告宣传、公关活动宣传、全员传播等途径,构建并传播城市品牌.     

略论连云港城市品牌的塑造与传播

文化是一个城市的灵魂,在某种程度上,城市形象主要指城市的文化形象.以文化为内核塑造城市品牌,是提升城市形象的最佳路径.     

刘冯文化与钦州市城市文化品牌建设

钦州市在挖掘和利用刘冯文化资源、建设城市文化品牌方面取得了一定成效,但还存在着不足.刘冯文化是钦州市最有特质和影响力的文化品牌.刘冯精神是钦州城市文化精神的灵魂,深入挖掘、有效开发刘冯文化资源,是钦州市城市文化品牌建设的根本,为此要加强对刘冯文化非物质文化遗产的保护,组织实施刘冯文化工程,大力推进刘冯文化研究的“深度融合”,深入挖掘开发刘冯文化的经济亮点.     

突出"闲适"特征,打造标志性节庆文化品牌

泰州多种历史文化交织,但闲适性特征明显.适应旅游市场的发展变化,资源整合过程中突出闲适特征,是打造旅游节庆品牌的必然选择.     

论作为淮南城市品牌的豆腐文化

安徽淮南是豆腐的发源地,“柔容万物,开放通达”的豆腐文化与淮南市的城市精神十分契合,淮南人民从中凝练出百煎不碎、坚忍不拔的魂灵,海纳百川、柔客万物的襟怀,穷则思变、变则通达的品格.以豆腐文化作为城市文化品牌和城市精神象征是恰当的.     

高职院校品牌文化及其要素构成

高职院校品牌文化是高职院校在办学实践中沉淀下来的、用以识别和区分高职院校的学校教育其他教育产品与服务的文化要素的总和,它是学校利益认知、情感属性、文化传统、个性形象的标识化的集中体现.鉴于学校和企业二者在多方面的统一性,从内蕴核、表征面、承载体三个层面建构“高职院校品牌文化钻石模型”,可以使高职品牌文化的构成要素得以立体呈现.     

地域文化的品牌塑造——文化品牌视域下的汉味文化发展研究

文化品牌建设是文化发展的重要路径,武汉要想在新一轮的经济社会发展中寻找到增长点,当从文化品牌塑造着手,建立文化与经济社会发展良性互动的新发展模式。由于地理和历史的原因,汉味文化是武汉商业文化、革命文化以及小商业与码头文化三者的杂陈与混合。汉味文化的发展,一直面临着如何将多重精神文化源流有机融合的问题。为此,要从文化品牌建设战略的视角出发,以汉味文化品牌的塑造为中心,打造品牌核心价值,创新品牌阐释方式,通过融合历史传承和当下实践,创造武汉新时代的城市风范。     

创建"篮球城市"——打造济源市城市品牌

企业的产品需要品牌,城市的建设和发展同样需要打造品牌.通过济源市在打造"篮球城市"这一城市品牌的调查分析和研究发现,"篮球城市"的创建不但促进了济源市的发展、提高了城市人口的素质、激发了城市的活力,还促进了济源相关产业的发展.     

安顺城市旅游文化品牌构建与开发

通过对安顺市城市旅游文化要素的分析,发现阴阳交融、包容开放是其城市核心旅游文化品牌要素,石头城、瀑布、屯堡、夜郎、牂牁等是其特色城市旅游文化品牌要素;依据其城市核心旅游文化品牌要素以及特色城市旅游文化品牌要素,构建安顺市城市旅游文化品牌体系。然后,针对安顺市的城市旅游文化品牌体系提出其城市旅游文化品牌开发策略。     

论黄石矿冶文化与城市品牌的塑造

城市文化资源对一个城市的品牌塑造具有十分重要的作用。黄石作为“矿冶之都”,历史文化积淀非常丰厚,充分保护和利用“矿冶文化”资源,将文化资源转化为文化资本,做大做强文化产业,进而使之成为城市品牌,这样可以大大提高其城市核心竞争力。     

消费者认知的安顺城市品牌构建

贵州省安顺市虽然拥有悠久的历史和先天的自然资源,但却疏于自身的城市品牌塑造.为深入了解安顺现有城市品牌评价及构建情况,文章就消费者对安顺城市品牌建设的认知进行了调查.研究发现,在消费者的认知中,安顺的知名度、认知度、美誉度、品牌联想、品牌形象等方面跟安顺城市建设者的期待还有很大差距.针对安顺城市品牌塑造过程中出现的问题,文章提出了相应的对策.     

解析五粮液品牌传播的文化推力

在五粮液品牌资本高速扩张中,成功的品牌传播起了重要作用.在品牌传播过程中,产品的核心价值是品牌传播的物质基础;历史文化、企业文化、责任文化和政治文化的综合推力,提升了品牌的知名度和美誉度,增厚了品牌价值.     

滁州城市文化品牌定位思考

一个城市需要有自己的文化品牌,树立品牌是增强城市凝聚力和竞争力的重要手段之一。正确的城市文化品牌定位是打造优质城市品牌的前提和基础,它对增强城市影响力和辐射力,带动区域经济和区域文化的全面发展具有十分重要的意义。     

互联网视域下城市品牌营销策略研究

城市品牌营销是促进城市经济增长的关键途径,可以增强城市的产业活力和经济活力,能够使城市在建设与发展的过程中紧抓时代的脉搏,焕发城市在经济、文化、产业发展层面上的生机.然而,在互联网背景下,城市品牌营销却面临着诸多的发展问题,严重影响城市品牌建设的质量与效率.结合城市品牌营销的概念及特征,探析城市品牌营销的问题并提出相应的营销策略.     

略论柳宗元文化品牌的构建

柳宗元所代表的历史文化无疑是柳州最具代表性的文化圭臬,从战略高度构建柳宗元文化品牌,准确把握柳州的柳宗元文化特色,深化柳宗元文化内涵,在逐步恢复柳宗元文化遗迹的同时,融入其他地域文化元素开发相关文化产业,促进柳州城市文化建设和经济文化的发展,是提升柳州城市品位的首选之途。     

试析我国大学品牌文化趋同化现象

我国大学品牌塑造的问题表现为大学品牌文化的趋同化,亦即大学理念文化的趋同化、大学组织行为文化的趋同化和大学物质文化的趋同化.我国大学品牌文化的趋同化既有历史的原因,又有现实的原因;既有大学外部原因,又有大学自身的原因.政府、社会创设良好的外部环境是解决这一问题的外部条件;而大学构建和提升自身的品牌文化是塑造自身品牌的根本途径.