结合2012伦敦奥运会看体育隐性营销的发展趋势

2012伦敦奥运会的成功举办让体育隐性营销又重回公众的眼球。明确奥运隐性营销的内涵、特点以及具体的表现形式,结合伦敦奥运会伊利的营销实例,探求奥运隐性营销的发展趋势。     

北京奥运会"非奥运"营销策略研究

奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。“非奥运营销”伴随“奥运营销”而诞生,企业通过运用适当的“非奥运营销”策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越“奥运营销”。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了“非奥运营销”的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会“非奥运营销”策略,指出“非奥运营销”应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行“非奥运营销”提供一些理论及实践指导。     

2008年北京奥运会十大亮点

同学们,奥运会在我们的期盼中终于开幕了,在这令人激动的17天里,许许多多的事情让我们眼前一亮,让我们心情激荡。今年的暑假生活是不是最让大家难以忘怀?北京奥运会于8月24日结束了,当我们再回首整个奥运的时候,你觉得,哪些是本届奥运会最大的亮点呢?     

2008年北京奥运会市场营销的开发

现代奥运已不仅限于体育赛场，而且也是大企业品牌和形象营销的决赛场。体育比赛尚有“友谊第一，比赛第二”或“重在参与”之说，而对企业来说则纯粹是一场促销实力的“肉搏”!许多人还记得洛杉矶奥运会驱逐百事可乐的一幕、柯达败给富士的场景。这就是说，企业营销之争比体育比赛更加残酷。据悉，国际大企业目前已经在白热化地争夺2008年的奥运赞助权，三星电子早已宣布绝不放弃2008年北京奥运会的无线通信赞助商地位，并想利用此次契机使三星尽快成为同摩托罗拉、诺基亚齐名的世界知名品牌；     

关于2008年奥运会的中考题

2008年北京将举办世人瞩目的第29届奥运会,本次运动盛会以"绿色奥运、人文奥运、科技奥运"为基本理念,在筹备过程中许多地方包含着物理知识,在07年的中考中许多地区的考题都有所体现.1.有关奥运会吉祥物的考题例1 如图1所示是福娃小运动员踢足球时的情景,请你对此提出两个与物理有关的问题,     

2008年北京奥运会对我国沿海城市社区体育建设的促进

在新时期条件下，社区体育建设如何应对2008年北京奥运会提出了新的要求和挑战，如何构架我国沿海城市社区体育建设与北京2008年奥运会新型互动关系，探索互动发展模式，形成新型有效的互动运行机制，提升社区体育综合实力是现阶段社区体育建设与2008年奥运会互动发展所面临的重要课题。为此，本研究主要探讨青岛市和日照市社区体育建设如何利用2008年奥运会这一契机，来实现社区体育与2008年奥运会互动发展。而沿海城市社区因地理环境和社会经济发展程度影响，其社区体育发展模式、运行状况独具特色，有其重要的考察意义。     

奥运会隐性营销刑事立法体系重构

奥运会隐性营销如果情节严重或者违法所得数额较大,侵害到刑法所保护的法益,追究其民事责任和行政责任并不足以遏制侵权行为,则需要我们借助刑法来追究隐性营销行为人的刑事责任.奥运会隐性营销行为情节严重或者违法所得数额较大的,便可能涉及刑法上的侵犯著作权罪、销售侵权复制品罪、非法经营罪和虚假广告罪等罪名.我国立法应当降低奥运会隐性营销入罪门槛,不将营利为目的作为犯罪构成要件,且不将违法所得数额大小作为入罪的必要标准.同时,立法者应当根据奥运会隐性营销侵权行为的轻重程度,增加资格刑,加大罚金刑,调整量刑幅度,使奥运会隐性营销得以有效规制.     

高科技在北京 2008年奥运会大显身手

奥运会是竞技体坛的顶尖盛会,同时也是尖端科技一展身手的舞台,所以"科技奥运"当然地成为北京申办2008年奥运会三大主题之     

北京2008年奥运会奖牌

北京2008年奥运会奖牌直径为70毫米．厚6毫米。奖牌正面为国际奥委会统一规定的图案——插上翅膀站立的希腊胜利女神和希腊潘纳辛纳科竞技场。奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧．背面正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽．奖牌挂钩由中国传统玉双龙蒲纹璜演变而成．     

奥运营销与体育旅游的互动研究——以北京2008年奥林匹克运动会为例

随着北京2008年奥林匹克运动会的成功举办,奥运旅游、体育旅游逐渐成为热门话题。奥运会作为一个世界性的旅游开发热点,其形象的宣传离不开有效的营销策略。本文首先对奥运营销和体育旅游的基本内涵进行阐述,分析奥运营销与体育旅游的互动关系,以北京奥运会为例重点对奥运营销与体育旅游的互动提出了相关策略。     

奥林匹克精神的新发展——2008北京奥运

文章从奥林匹克精神的起源与发展谈起,认为奥林匹克精神是竞技与文化完美结合的产物,奥林匹克精神实质上体现了人类自我发展、兼容并包、开拓进取的精神.而2008北京奥运会的举办,"绿色奥运、科教奥运、人文奥运"三大理念的提出,意味着对奥林匹克精神新的传承和超越.     

浅析2008奥运对中国崛起的意义

自改革开放以来,中国国力日渐增长。面对中国经济的飞速发展,国际上一些不了解中国的地区、国家感到了威胁。为使国家发展有一个稳定合睦的国际大环境,中国有必要在国际上树立自身良好的国际形象。北京应在此次奥运期间着力推广自身传统文化,加强同世界各国的外交关系,让世界了解中国,为中国日后崛起创造良好的国际大环境。     

北京奥运会法制危机及其消解

中国成功申办2008年奥运会，给国人带来惊喜的同时也开始对包括体育纠纷救济机制在内的“体育法治”进行清醒的反思。由于奥运会过分依赖国际体育仲裁院的纠纷救济机制，国际奥委会甚至将国际体育仲裁院指定为唯一的体育性纠纷解决机构。这种制度安排必然与中国包括《仲裁法》在内的立法所营造的纠纷救济体制造成冲击。如何协调中国立法与奥运会解纷机制中的仲裁合意性、体育纠纷的可仲裁性、临时措施和保全措施、仲裁裁决国籍以及仲裁裁决的承认与执行等问题，是2008年北京奥运会面临的，也是必须依法消解的法制危机。     

浅谈现代奥运会的发展趋势

一百多年,现代奥运会经历了复兴和发展过程的无数风雨历程,逐渐成为一项极具世界性的事业,不同社会制度,意识形态,宗教信仰,地域环境的人们越来越为之所吸引,使得现代奥运会呈现出长盛不衰势头,伴随着现代文明更加蓬勃发展。从现代奥运的特点来解读体育的发展趋势,为2008北京奥运会提供参考很有必要。     

对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销给出了相应的策略和建议。     

奥林匹克运动与环境教育研究

奥林匹克运动的发展影响着环境,环境制约着奥林匹克运动的健康发展.奥林匹克运动依赖于生存的环境,包括自然环境和社会人文环境.奥林匹克运动作为世界性的体育文化形式在国家和城市的发展与建设过程中有其重要的社会作用和深远的社会文化意义.环境教育,使现代奥林匹克运动向着无污染、和平、公正、科学的时代迈进,对人类的生产和生活以及举办奥运会有着不可估量的作用和意义.     

论大众传媒在现代奥林匹克运动中的作用

现代奥林匹克运动从诞生的第一天起,便与大众传媒结下了不解之缘,其发展倚重于大众传媒的运作。大众传媒在现代奥林匹克运动中具有正反两方面的作用,二者相互影响,彼此促进。     

体育赞助中的埋伏营销现象及规避策略分析

企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销本质上就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为。随着越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到了极大的打压。为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉。     

2008年奥运会与我国体育旅游经济的发展

北京2008年奥运会申办成功，为发展体育旅游产业创造了一个极佳的契机，不仅会扩大体育旅游消费的需求，同时也会提高国内旅游者的体育参与意识，对我国的旅游交通、旅游酒店等行业带来深远影响。目前，我国应抓住奥运会的良好机遇，宣传先进的旅游文化，充分挖掘旅游市场潜力，将我国的旅游业进一步做大、做强。     

中国北京举办奥运会的经济效应

中国北京获得2008年奥运会举办权之后，奥运经济便成为国内各种媒体议论的焦点。绝大多数专家对奥运经济的正面效应给予了充分的肯定，认为奥运经济将拉动北京乃至全国经济的快速增长，并有利于推动产业结构的调整和升级。也有人对奥运经济的负面效应给予了善意的提醒。本认为，北京奥运会将会有带来大规模的投资、带动体育产业和相关产业的发展、拉动消费需求的快速增长、推动环境治理和城市改造及奥运自身创收等积极方面，将有巨大的经济效应。