广告学综合练习

1填空 1)广告是有计划地通过_向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宜传方式。 2)宣传的主要特征,是其所特有的_和__,它的最根本目的,是为宣传者的_服务;广告则是以_为目的,是要 的。 3)广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们是_原则、 原则、原则、原则和原则。 4)、、、广告形式被称为四大媒体广告,其广告费用占整个广告市场的广告费用的绝大部分。 5)广告具有信息传播功能,现代广告活动是正式以_入手,以_的信息反馈为终结的这样一个全过程。 6)广告在指导消费的同时,还有刺激消费需求…     

广告学综合练习

1填空 1)广告是有计划地通过——向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。 2)宣传的主要特征。是其所特有的——和——,它的最根本目的,是为宣传者的——服务;广告则是以——为目的,是要——的。 3)广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们是——原则、——原则、——原则、——原则和——原则。 4)——、——、——、——广告形式被称为四大媒体广告,其广告费用占整个广告市场的广告费用的绝大部分。 5)广告具有信息传播功能,现代广告活动是正式以——入手,以——的信息反馈为终结…     

《广告学》综合练习

一、填空:速效性广告和迟效性广告,前者又称为__,后1.广告是有计划地通过__向所选定的捎费者可称为__.对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消u.按商品生命周期的不同阶段,广告可分为费者注意,_消费者购买使用的宣传方式.__广告、_广告和_广告.2.宣传的主要特征,是其所特有的__和12.广告市场是进行广告活动的场所,它具体_,它的最根本自的,是为宣传者__服务;由__、__、_.、__、_、__等内容广告则是以__为目的,是要_的.构成.3广告活动必须遵守一些最基本的原则,它13.广告代理是指从事__和__的专业广告们是__原则、__原则、__原则、__原则…     

广告学综合练习

一、填空1.广告是有计划地通过_______向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,_______消费者购买使用的宣传方式。2.宣传的主要特征,是其所特有的_______和_______,它的最根本目的,是为宣播者_______服务;广告则是以_______为目的,是要_______的。3.广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们是_______原则、_______原则、_______原则、_______原则和_______原则。4.广告学研究的中心问题,是探讨和揭示广告     

广告学综合练习

1 填空 1)广告是有计划地通过_____向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特包,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。 2)宣传的主要特征,是其所特有的_____和_____,它的最根本目的,是为宣传者_____服务;广告则是以_____为目的,是要_____的。 3))广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们是_____原则、_____原则、_____原则、_____原则和_____原则。     

广告学综合练习

一、填空 1.广告是有计划地通过____向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,____消费者购买使用的宣传方式。 2.宣传的主要特征,是其所特有的____和____,它的最根本目的,是为宣播者____服务,广告则是以____为目的,是要____的。 3.广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们     

议心理环境是广告设计不可忽视的因素

随着改革开放的不断深入发展,广告业在我国迅速兴起.在日常生活中,广告随处可见,它与我们的生活息息相关.广告作为一种信息传递方式,其目的在于推销商品.而广告心理学是将心理学的基本原理用于广告设计中,通过对消费者的心理过程和特点的研究,设计出最能激起消费者欲求的广告.     

广告预算策略研究

广告是一种付费的营销传播形式。每一次广告运动、每一年度广告计划究竞应该花费多少钱？它受到多种因素的影响。没有预算安排,一切活动都难以进行,企业的广告目标也难以实现。正确制定广告预算策略,可以使广告主有计划地使用广告费用,使有限的经费满足整个计划期限内的营销需要,也可以使广告主有效地管理和控制广告活动,为广告活动评价的顺利开展提供保证。     

广告学综合练习

1 填空1)广告是有计划地通过__向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特包,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。2)宣传的主要特征,是其所特有的__ 和__,它的最根本目的,是为宣传者__ 服务;广告则是以__为     

广告语言的诉求策略探究

一、引言 广告语言有其独特性,它是以诉求(appeal)为目的的艺术化符号.也就是说,广告创作者根据广告的交际领域、表述内容、交际目的和交际对象等特点,结合经济学、心理学、消费行为学等相关知识,采取情感诉求、理性诉求等方式,向潜在消费者传递商品信息,以期实现商品交易行为.     

广告学重点提示

广告学在我国是一门新兴的学科,同学们所学这门课程的主教材,是由孙有为编著、世界知识出版社出版的《广告学》。全书内容共分12章,同学们在复习中应把握各章的重点问题。 1 广告概说 1)广告的含义及其基本要素 广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宜传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。     

功能理论目的性原则及商业广告翻译

德国功能理论(skopos theory)认为,翻译的实质是一项有目的的跨文化交际行为,翻译的优劣取决于译文在译语文化中功能的实现,即目的性原则.广告翻译也应遵循这一原则,实现其赢得异国消费者的目的.针对广告宣传对象发生变化,本文探究广告翻译的策略转换商品承载的文化形象和创造性译法.     

2002年湖北省高等职业技术学校招收中等职业学校毕业生统一考试试卷及参考答案文秘

试题,进登 一、单项选择题(在下列各题的四个选项中,只有一项是符合题意的。本大题共40小题,每小题3分,共120分) 1.艾维·李的公共关系思想是 人愚弄公众 B.公众必须被告之 C.投公众所好 D.追求“人和” 2.公共关系是一门新兴的边缘科学,它起源于_,并由西方发达国家传播到发展中国家。 A.美国B.英国 C法国D.德国 3.同学、同事、战友、上下级关系是 凡血缘关系且地缘关系 C.业缘关系D.公共关系 4.在公共关系的三大要素中,中介是指_。 人社会组织B‘公众 C传播D.广告 5.公共关系工作是_。 人40%靠自己做得好,60%靠宜传 B.70%靠自己做得…     

试析现代情感性广告的创意思维

现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身,是传播信息的工具、推动生产的手段．是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽略的力量。广告是传达信息最直接且最有效的手段．它能够有效地在广告主与消费者之间承担起信息沟通的作用。创意是现代广告的核心部分,情感性广告更是以打动消费者情感为主要目的创意性广告。在进行此类广告创意时,广告人要将各种情感性信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性。     

广告英语的语用学分析

在广告英语的使用中,广告是广告主和消费者之间一种特殊的交际活动。广告主通过公开、有意的违反合作原则,使广告语言新颖独特。让消费者能够意识到这一违反,并根据字面意义推导出隐含意义,使之产生兴趣,刺激其消费的欲望,而后付诸行动,最终达到的目的。     

消费者情感与广告吸引力

情感是影响消费者行为的内在因素之一,也是消费心理过程中最为细腻、最为复杂的部份。在营销活动中,必须为广告加入情感内容,才能使它产生巨大的吸引力。该文首先介绍情感的分类,继而从广告内容、广告与消费者的关系和广告手段3方面讨论如何唤起消费者的正面情感、加强广告的吸引力的问题,最后介绍了如何在广告中降低消费者的负面情感问题。只有打动人心的广告,才能达到它的预期目的,为企业带来巨大的收益。     

目的论视角下广告英语翻译研究

广告是一种带有明显功利性的艺术,广告成功与否在于其语言能否刺激消费者的购买欲望和购买活动。而一则脍炙人口的广告语则往往可以成就一个名牌产品,为使广告语达到良好的广告效果,广告语中的语言往往是独具特色的。翻译目的论以实现源语的预期目的为第一原则,主张翻译目的决定翻译手段,因此该理论在指导广告英语翻译时更具有实效性。     

《广告概论》练习题

一、填空题1.广告活动至少具备、、、、等五个环节。2 .广告传播中 ,字形、图案或其它符号至少具有三种含义 ,即、、。3.噪音一般被分为、、三类。4 .广告具有、、、四种基本的传播功能 ,前两个使消费者从未决定购买状态进入某种购买状态 ,后两种功能在之后发生。5.传播功能带来的传播效果层次 ,由浅入深分为、、三个方面。6.公益广告的思想性原则也可称为 ,它是公益广告的实质所在。7.、、三个设置原则 ,表明了公益广告区别于宣传和商业广告。8.广告策略又被称为 ,实际上是一个广告活动的技巧问题。9.广告策划书没有固定的模式 ,它是广告策…     

公共关系学综合练习(二)

i填空肠 (1)_活动是指有确定主题、确定目标,由公共关系管理者或公共关系专家具体策划,由公共关系工作人员运用各种公井关系技术进行实际操作的重大公共关系活动。日常公共关系活动是指大量的~一一一业务工作和临时性工作,它依赖于组织中__共同努力来完成。 (2)公共关系的四大要素,即主体—_;客体—‘;手段与方法— (3)公共关.系定义所表述的内容实质上就是_、协调关系、_、谋求发展。 (4)公众导向规律要求组织或企业无论做任何事情.都要以_作为出发点,以_作为归宿点。 (5)公共关系追求的目标是_,树立良好的形象;公共关系所坚持的原则是_,以…     

目的论指导下的广告翻译

经济全球化的发展,使广告变得愈加重要,成为人类生活不可缺少的一部分。目的论是翻译的一种实用理论,它为广告翻译开辟了新的视角。广告翻译要以消费者为核心,如何令译文准确而有吸引力,是指导广告翻译的原则。文章通过对广告的特点和目的论的研究,探讨其对广告翻译的指导作用。