扫描中国公益广告发展三十年

公益广告以其高速及时、针对性强、动员力量庞大引起了人们的高度关注。今年是改革开放三十周年,也是中国公益广告发展三十年的周年纪念,谨以此文献给中国公益广告事业。     

在广告领域实践“三贴近”的有益尝试——《沧州晚报》抗击非典公益广告创作体会

2003年4月下旬到5月上旬，《沧州晚报》共刊发了以抗击“非典”为主题的公益广告26个，占版面20个。这些公益广告有的是晚报独家推出，有的是晚报和企业联合刊登．因为它刊发密度大，篇幅大，引起了读者的关注，成为沧州市抗击“非典”斗争中的一道靓丽的风景，成为广告领域实践“三贴近”的一次有益     

三大障碍困扰公益广告发展

从1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》播出至今,我国的公益广告事业已经走过了22年。自2008年春季以来,《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台、新华网等多家媒体连续展播大量的公益广告作品,借北京奥运东风,将我国公益广告事业推向了新的发展阶段。但从整体来看,我国目前的公益广告发布量还是偏低,相当多的主流报纸对完成3％的公益广告刊播指标依旧信心不足,     

公益广告研究综述

自20世纪80年代公益广告在我国产生后,对公益广告的研究也开始了。公益广告的研究刚开始滞后于广告实践,然后随着时间的推移,针对公益广告的各种学术讨论及相关学术刊物的创办,使得公益广告的研究兴趣不断被提升。过去针对公益广告的研究取得了一定的研究成果,但仍存在一些不足,本文通过对公益广告相关文献的梳理,试图勾勒出我国公益广告的研究图景。     

公益广告艺术表现的方法及技巧

公益广告肩负着引导社会公众树立正确价值取向的重大使命,是社会主义精神文明建设中的一支关键力量。电视台公益广告制作部门和相关人员,要在遵循公益广告的创作原则的基础上,积极探索公益广告艺术表现的方法及技巧,为推动整个社会的进步与发展做出自己的贡献。     

报纸公益广告的贴近性问题

4月下旬到5月上旬,《沧州晚报》共刊发了以抗击非典为主题的公益广告26个,版面20个。这些公益广告刊发密度大,篇幅大,引起了读者的关注,成为沧州市抗击非典斗争中的一道风景。     

公益广告制作与播放原则

公益广告,是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式,是社会公益事业的一个重要组成部分。中国的电视公益广告经过二十多年的历练,全国电视荧屏上播出的电视公益广告逐年增多,优秀的电视公益广告作品也不断涌现出来,我国电视公益广告逐渐走向成熟阶段。     

从游客巴黎受辱事件看媒体的错位

2008年2月24日,广东多家媒体对我国游客在巴黎老佛爷店购物受辱事件作了报道,有的在一版倒主打位置刊发新华社消息,有的在国内新闻版就事件的来龙去脉发专题,有的在A叠封底版主打位置刊发通讯,各报     

试论公益广告及其传播

公益广告活动虽然在我国开展已有经年 ,但是 ,对于什么是公益广告的认识还是不统一的。最近 ,中央精神文明建设办公室和国家工商局联合发出通知 ,特别要求严格区别公益广告和商业广告的界限 ,防止公益广告成为变相的商业广告。要能充分发挥公益广告的作用 ,须正确把握公益广告的特征。公益广告 ,一般来说 ,就是为维护社会公德 ,帮助改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。这类广告所传播的内容 ,主要是有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等 ,涉及人们当前关心的社会问题 ,与社会公众利益密切相关。公益广告的主要特征 ,…     

《新闻联播》聚焦报道“十八大”主题公益广告

2012年12月20日,中央电视台《新闻联播》专题报道了题为《央媒推出"讲文明树新风"公益广告》这则新闻。其中,大篇幅谈到了中央电视台广告经营管理中心今年制作播出了多支创意独特、制作精良的公益广告,为党的十八大顺利召开营造和谐气氛,为全面贯彻十八大精神、弘扬社会主义核心价值观做出了积极贡献,以及在社会中产生的巨大影响力。为党的十八大营造和谐气氛党的十八大召开期间,中央电视台以多个主题、不     

建立公益广告基本评价标准用制度为公益广告“护航”

对于当下媒体在公益广告创作中存在的问题,专家们希望建立公益广告的基本评价标准,形成公益广告的运作机制和相关指标,并使之制度化、科学化、常态化;对公益广告进行全国性比赛、增加广告投放量等制度性的设计,以制度建设来保障公益广告的创作。     

浅论政治性广告传播

本文依据我国政治传播学者李元书等人提出的政治广告的概念,探讨了三种政治广告--竞选广告、公益广告和意见广告--在中国大陆的发展.其中,竞选广告初见端倪,公益广告历史已久,意见广告成为政治广告发展的新鲜血液.     

广播媒体公益广告发展研究

广播媒体公益广告是我国公益广告事业的重要组成部分。近年来，其发展稳中有进，不断取得新的成果。本文通过对相关数据进行研究分析发现，广播公益广告发展呈现出社会效益进一步提升、音频公益广告融合传播得到进一步探索、公益广告播量再创新高、所开展评选活动丰富多彩等特点。在此基础上，本文提出了广播媒体公益广告未来发展的建议。     

浅谈公益广告中的情感诉求

公益广告不同于商业广告,它不以盈利为目的,在广告诉求中能从文化、精神、环境等方面给人以正确的引导,帮助人们规范社会行为、提高整体道德素质。情感诉求作为公益广告的重要诉求方式,决定了公益广告能否达到理想的效果。要想使公益广告更加地深入人心,就要找到最佳的情感诉求手法,并结合创意形式表现出来,与受众达到共鸣。本文主要探讨了公益广告中情感诉求的应用情况,并对应用过程中出现的问题进行了分析,最终提出了公益广告中成功应用情感诉求的有效方法。     

公共广告再认识

"公共广告"一词在中文语境中很少提及,媒体更多的是将那些不同于商业广告的、旨在引起公众对某些社会问题的关注,或支持、倡导某种社会事业或社会风尚,促进社会进步的广告称为"公益广告";而在学术界,不少研究论文和论著将公益广告与公共广告混为一谈。事实上,在实际操作特别是经济运营上,我国的公益广告与西方国家的公共广告是有差别的。为了促进有中国特色的公共广告的健康发展,有必要对公共广告重新认识。     

广播公益广告的价值取向

1997年8月，中宣部、国家工商局、国家广电总局、新闻出版署联合下发的《关于做好公益广告宣传的通知》指出：“广告媒介单位要充分认识公益广告宣传的重要意义。把公益广告宣传作为促进社会主义精神文明建设事业的一项重要工作来抓，统筹合理安排好公益广告发布时间和版位；广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3％”。同时对报刊、户外广告媒介也作了相应的规定。使公益广告从无到有，从少到多，并涌现出了一大批具有较高思想性、艺术性的作品。本文就广播公益广告的价值取向进行初浅探讨。     

党报公益广告的价值取向

公益广告,顾名思义是公众共知、共享、共慧性质的传媒形式。它关注的主体是人,是人与社会、人与自然的和谐,是人自身的完善。公益广告是社会公益事业的一个最重要部分,浓厚的公益色彩,比其他传媒形式更富有影响力和鼓舞力;党报刊发公益广告,有着特殊的要求。     

视觉文化视野下的电视公益广告

电视公益广告是为公众利益服务的,它是一种观念的传播,是以视觉性的表现方式最大程度地唤起观众的诉求,以达到引导观众的目的。本文通过对一些电视公益广告案例的分析,探讨电视公益广告的视觉表达方式。     

手机公益广告文案写作研究

手机媒体价值的凸显,使得国内公益广告界越来越重视对手机短信的运用,众多的手机短信公益广告涌入人们的视野。由于手机媒体自身的特性,它不能像其他媒体的公益广告文案一样与图片、声音、影像相结合来营造特定的氛围,绝大多数广告只能靠文字去进行广告诉求。要使手机公益广告发挥其应有的作用,文案的作用尤其明显,因此,手机短信公益广告对于文案的写作要求存在着相对个性的一些方面。特点从目前业界的现状来看,手机公益广告文案主要呈现出以下鲜明的特点:1.用词简洁,通俗易懂由于目前手机短信依然有字数的限制,因而以手机短信形式发送的手机公益广告应力求用词简洁且通俗易懂。     

浅谈公益广告在企业营销中的作用

公益广告从孕育到发展至今不过三十年光景,但其产生的影响与日俱增。公益广告是社会文明和广告发展到一定阶段的标志,但它却又是一种无声的宣传。通过公益广告这种潜移默化的方式,广告主既树立了良好的企业形象,赢得了口碑,又吸引了受众的视线,培养了更多的消费群体,也给企业带来了效益。