网络事件营销的传播策略——从“凡客体”事件谈起

本文从网络流行的“凡客体”事件谈起,结合实例对目前网络事件营销的内涵、传播成因、传播策略及发展趋势进行了分析。     

企业“事件营销传播”策略

随着信息时代的到来，新媒体不断涌现，信息呈海量增长，各种企业资讯铺天盖地、无孔不人，使消费者的注意力成为稀缺资源。因此，企业为获得更高的利润，更倾向于选择成本较低的新的营销传播策略以获得市场关注。“事件营销传播”就是企业所采取的新型营销策略之一。     

论事件营销在广告传播中的运用

本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略：公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。     

“凡客体”流行之传播学解读

作为服装品牌的凡客诚品在2010年推出了一系列由韩寒等年轻人代言的平面广告。一时间,其广告的人物形象与文案创意被众多网友疯狂模仿,并从网络媒体开始,刮起了一阵以调侃和恶搞为主要方式的广告创意"山寨"风。本文旨在用传播学理论对"凡客体"近乎病毒式的传播方式进行解读和梳理,以期分析其从普通的广告创意发展成一种社会热点现象的根本动因。     

论电影营销中网络传播策略的创新

越发激烈的国内电影市场竞争,使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势,互联网成为新时期电影营销的绝佳平台,越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现,创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。     

论电影营销中网络传播策略的创新

越发激烈的国内电影市场竞争,使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势,互联网成为新时期电影营销的绝佳平台,越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现,创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。     

事件营销中的企业广告传播

本文介绍了广告主钟情于事件营销的原因,事件营销中广告传播的策略及其应用,得出了事件营销运用得当程度将直接决定其最终的广告效应的结论.     

符号学视角下的“凡客体恶搞”

本研究采用半结构式访谈,对14名白领和大学生进行一对一的个体深度访谈,探讨凡客体恶搞对凡客诚品的认知,认同,认购三方面的直接影响,并从符号学的角度进行分析其间接影响。结果发现,而凡客体的恶搞虽然对凡客诚品的认知和认购作用不大,但确实是加深了凡客诚品的品牌认同和品牌印象,并在对凡客体恶搞狂欢中通过受众无意识的参与逐渐完善了凡客诚品的品牌文化,同时也推动这种品牌文化广泛渗透。     

事件营销运用策略初探

本文从事件营销的内涵和特征入手,指出我国企业在事件营销的实施中存在的一些误区,进一步探讨实施事件营销的步骤,并在此基础上提出事件营销的运作策略以及事件营销有效实施需要注意的问题.     

论海尔事件营销传播的品牌效应

1985年,张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤,这一砸唤醒了海尔人的质量意识,奠定了海尔品牌发展的基础。从那以后,海尔事件营销的报道经常见诸媒体之中,它给海尔的品牌建设带来了持续的传播效应,对海尔打造强势品牌起到了巨大的推动作用。由此带给我们如下启示：作为一个企业,一方面要学会运用事件营销这个有力武器,打造品牌知名度;另一方面也需要苦练内功,造就品牌可信度、成就品牌美誉度和培育消费者对品牌的忠诚度。这样,才能发展成为一流的企业,建设成为一流的品牌。     

网络热点事件“标签化传播”现象解读

"标签化传播"是近年来网络热点事件传播的重要特征,热点事件的标签往往是对事件的高度浓缩与概括,以充满智慧的挖苦和讽刺博得广大网民的意会言传和广泛参与。"标签化传播"既是媒介竞争的产物,也是我国目前网络新闻管理不规范造成的,而我国社会转型期民众强烈的公共表达意愿则是"标签化传播"的深层动因。虽然"标签化传播"符合网络时代受众的信息接收习惯,满足受众碎片化、快餐化的阅读需求,但标签的肆意张贴,不仅容易造成人们认知的简单化、随意化,也影响人们对事件真相的全面认知,扭曲社会价值观,形成社会刻板印象和社会偏见,媒体的公信力也会在大量劣质标签中逐渐丧失。     

微博营销策略——以“VANCL粉丝团”为例

随着“微博时代”的到来,各路商家悄然打响微博营销之战.要想在微博营销之战中取得胜利,正确的策略是关键.本文从微博营销的内容及频率、结构、创新这三大方面入手,以“凡客诚品”旗下“VANCL粉丝团”为例,解读正确的微博营销策略,旨在为微博营销提供良策.     

网络公共事件的传播途径及特征分析

互联网极大地激发了网民对网络政治的参与热情和兴趣,新媒体技术的广泛应用也让网民找到一个表达不满的有效平台。由于中国正处于社会转型期,各种社会矛盾凸显尖锐,再加上群体心理的作用,使得近年来网络公共事件频繁发生。在对网络公共事件的传播过程的考察中可以看到,在传播途径上,网络公共事件主要通过网络媒体和传统媒体的并行和相互交流进行传播;新媒体、网民、意见领袖、传统媒体和政府在传播过程中从引发、助推到二次修正、深化步骤上分别扮演着重要而关键的角色。     

浅析网络事件营销原则

网络事件营销成为近年来企业组织最为亲睐的营销手段之一,但其实施存在一定的风险。因此,在网络事件营销的策划和操作中需要遵循公益性、相关性、创新性、系统性、风险控制等原则,以保证网络事件营销的顺利开展。     

信息传播与网络群体性事件的关系——以“邓玉娇事件”为例

近年来,我国网络群体性事件频发。其中,政府信息传播的不当往往成为事件引发的导火索。本文以邓玉娇事件为例从传播心理学角度分析政府信息传播不当诱发的受众心理负效应,探索政府机构在处理类似事件中应该遵循的传播规律和方法。     

网络舆情传播影响及应对策略研究——基于重大公共事件视阈的考察

当重大社会公共事件发生时,网络舆情也会随之呈现出爆发增长的态势。网络舆情传播囿于其传播信息多样、传播速度快以及传播隐匿性强等固有特点,会对重大事件的舆情走势造成一系列影响。对此,本文基于重大公共事件视阈,在分析网络舆情传播特点的基础上,厘清舆情传播所带来的积极和消极的影响。并针对网络舆情传播所造成的负面效应,提出应对策略和化解方案。以期为提升网络空间安全治理能力提供一些可行性举措。     

“病毒营销”传播分析

在互联网大行其道的时代,病毒营销应运而生,它利用公众对某一事件的关注,用良好的创意吸引公众,使公众自觉地给予复制和传播,成为企业扩大品牌影响,宣传品牌形象的有力助手;同时,其生动活泼的形式、幽默的表现手法,也起到了愉悦生活,影响消费者的作用。但病毒营销并不是经营者的万能药,在运用病毒营销时必须符合相应的条件,如何利用好病毒营销这种方式,迅速地扩大品牌影响,趋利避害,是对经营者把握市场、把握消费者心理的能力和创意能力的考验。     

论个人品牌营销的网络传播策略

本文有代表性地选取30个国内著名的个人品牌网络营销案例,首先运用SWOT分析法对个人品牌网络营销的优势与劣势、机遇与挑战进行阐释,并提出目前国内知名个人品牌营销的三大网络传播策略。     

“病毒营销”传播分析

在互联网大行其道的时代,病毒营销应运而生,它利用公众对某一事件的关注,用良好的创意吸引公众,使公众自觉地给予复制和传播,成为企业扩大品牌影响,宣传品牌形象的有力助手;同时,其生动活泼的形式、幽默的表现手法,也起到了愉悦生活,影响消费者的作用。但病毒营销并不是经营者的万能药,在运用病毒营销时必须符合相应的条件,如何利用好病毒营销这种方式,迅速地扩大品牌影响,趋利避害,是对经营者把握市场、把握消费者心理的能力和创意能力的考验。     

网络群体性事件的成因与传播模式

【摘要】近年来,网络群体性事件的出现频率越来越高,使得各界都对其投以高度关注。本文以对网络群体性事件的界定出发,区分了网络群体性事件与网络舆论,从现实和理论两个角度分析了网络群体性事件的戍因,并总结其信息传播特征。