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今年7月16日,中宣部和国家邮政局于上海召开重点党报进报刊亭零售现场会议。会议强调。要以高度政治责任感,推进党报进报刊亭零售工作向纵深发展,真正使报刊亭成为党和政府联系群众的桥梁,成为传播先进文化的阵地,成为展示党报形象的窗口。而今年4月下旬起,北京市民 相似文献
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书报亭是报纸零售的主要渠道,属于报纸生产链条的终端环节,也是最接近读者的神经末梢,能够最真切、最敏感地反映市场态势、读者需求、报纸质量。下面是笔者对上海东方书报亭调研中的一些观察与思考,因为范围的局限,恐怕不能说明整体情况,但相信对了解报刊零售市场的形势及特点,也不乏管中窥豹的意义。 相似文献
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《传媒》2006,(11):76-76
监测说明 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司是国内最早的报刊零售发行的监测机构,公司监测报刊种类有30余类900多种,本次调查数据执行于2006年7月份,以全国26个重要城市的主要区属划片,根据分层抽样原则选择报摊、邮亭、便利店,以统一问卷派调查员走访的调查方式,调查北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、南京、沈阳、天津、杭州、昆明、长沙、济南、石家庄、郑州、长春、太原、合肥、大连、青岛、东莞、佛山、中山、江门等城市报刊零售市场的实际发行情况,调查实际访问了2300个营业点,共得到具有统计价值的2200份有效问卷,经过对100%已执行问卷所进行的复核表明,全部调查的访问工作均符合调查程序的规范和质量要求. 相似文献
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报纸产业化发展过程中,公费订阅在发行中的主导地位渐渐动摇,街头报摊成了报纸竞争的另一个重要阵地。我们有必要研究读者通过报摊购买报纸的行为模式,并据此调整、改进内容编排,以更符合读者的购买习惯和阅读心理。 最近,笔者对上海市部分报摊进行了观察和访问,发现读者的购买表现,大致可分三类。 三种购买模式 常规型购买很多报摊,都有一批固定客户,他们在大体相同的时间出现,每次购买同一种或几种报纸。对于这些读者来说,买报已成为他们日常生活的一部分,有些是在买菜时,有些是在上、下班路上。买什么报纸,事先也很明确,… 相似文献
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一、利用本地优势,以公交车站售报兑币点为"桥头堡" 2004年6月初,借鉴温州日报报业集团在零售方面的成功经验,针对路桥区这座闻名全国的商贸城无人售票公交车群众兑换硬币难这一情况,报社发行部以此为契机,在客运中心等地建立了20个硬币兑换点,采取只售本社三报的"单打"战术,取得了 相似文献
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近几年内,全国都市报零售市场经历了较大的波动。2008年至2009年,由于纸价上涨、全球金融风暴等诸多因素的影响,都市报发行面临前所未有的压力,销量呈现下滑趋势。但在2010年与2011年两年,全国报刊发行市场迎来了一个相对稳定的发展环境,多数种类的报纸销售总量略有上升,北 相似文献
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从报纸发行的角度来看,广告商的目标消费群体与报纸的读者群,或广告商的目标消费市场区域与报纸的读者市场区域叠合的那一部分发行,对广告才有真正的吸附力,这一部分发行才是“有效发行”。两者的叠合度越高,报纸在某一区域内的影响力越大,对广告的吸附力就越强,发行的效果就越好。因此,从经济效益的角度来讲,发行量的有效化程度和发行区域化的战略选择,是必须考虑的两大市场因素。 相似文献
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《传媒》2007,(3):76-76
监测说明:北京世纪华文国际传媒咨询有限公司是国内最早的报刊零售发行的监测机构.公司监测报刊种类有30余类900多种。本次调查数据是以2005~2006年期间世纪华文对北京,上海。广州、成都、深圳、西安、重庆。南京,沈阳、武汉等10城市的报刊零售市场的连续监测为基础。对17类报刊347份报纸和杂志的零售市场概述。从2006年下半年开始。世纪华文所监测的城市扩展至30个。报刊零售监测网络覆盖全国所有大中型城市(包括直辖市,省会城市和沿海重点城市).并且对部分种类报刊从季度实时监测发展到月度连续监测。以下为2005~2006年期间10城市IT类报纸零售发行状况。[编者按] 相似文献
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在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题。发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱;广告收益多少之间并非完全是一个正比关系。只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标。 相似文献
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市场经济的快速发展,带来了我国报业的空前繁荣。新生的都市生活类综合性报纸,犹如一匹匹异军突起的“黑马”,使业已成熟和稳定的报纸市场产生了巨大震动,同时也给报业市场注入了新的生机与活力。任何一张新办报纸,在参与市场竞争时都会遇到营销策略的选择,这是决定报纸兴盛与否的重要因素。正确的营销策略,往往能收到事半功倍的效果,使报纸很快打开局面,抢占市场,赢得竞争先机。反之,不知“路在何方,甚至会把“财富”变成“包袱”。报纸要适应市场变化,归根到底是要把握读者跳动的“脉搏”,这个“脉搏”就是读者的需求和动机… 相似文献
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