区县电台应在服务“三农”上下功夫

<正>2006年12月30日,天津人民广播电台整合天津市11家区县电台的播出频率,开办了天津区县联盟广播,区县联盟广播开播后,天津各区县电台仅剩下两个小时的自办节目时间,如何办好这两个小时的自办节目为当地的广大听众服务,是各区县电台一直思考研究的课题。通过几年来的思考和实践,笔者认为天津区县电台自办节目应在服务"三农"上下功夫。     

怎样听评广播(七)

十三、听评广告节目 在我国,广告节目已经成为各级广播电台必有的节目。它以提供商品、劳务信息为手段,为经济建设和人民生活服务,同时也为电台自身增加了收入。由于广播中广告节目的数量比前几年大大增多,而且越是黄金时段越多,也由于一个广告总是同一内容同一词句日复一日地反复播出——广告节目的质量就成了直接影响电台形象的主要因素之一。至于广告节目对人民生活和经济建设的影响更是不言自明的。这一切,都要求听众朋友对广播中的广告     

电台广告的编排艺术

时下杭州的广播听众已经有十几个电台可供选择。从传播学的角度看,听觉的刺激是吸引听众的一个重要因素。比如听众选择或更换电台,基本上是在听到节目的几秒钟内决定的,在极短的时间内,如果节目缺少新颖的编排方式,特别是节目中的广告缺少精巧的编排,往往会成为听众换台的重要依据。电台广告与其它节目相比,更需要进行精心编排和包装。     

广播广告：从了解听众开始

广播的收听率调查已为多数电台接受并采用。在广告推介申,电台主要使用的是节目或时段的收听量、吸纳的听众人数等数据,再进一步会涉及到主要节目或时段的听众特征数据,如收听节目的听众是哪些人,以此来判断节目或时段的广告价值,吸引广告投放。广告主也主要根据节目或时段的听众收听量,来衡量节目或时段的广告价值,指导广告投放。     

“FM953现象”的前景与羁绊

新余市渝水区人民广播电台（好朋友车电台FM953）于2007年3月26日正式开播,是江西省第一家、全国第三家类型化汽车电台。全天节目以流行音乐为主,倡导舒适、干净,给人最纯粹的听觉享受。该电台的节目与广告由南昌好朋友传媒发展有限公司独家代理、运行,     

电台主持人与广告播音员角色区分的必要性

时下,有许多广播电台尤其是地方广播电台,经常将节目主持人与广告播音员的角色混在一起:电台主持人做完节目后,还会在后半个时段主持医疗“讲座”,或者其他一些以“讲座”为名的广告“节目”,多冠以《健康广场》、《音乐与健康》、《康乐园》之类的名称,然后由电台的主持人来主     

天津区县

天津区县联盟广播是天津市节目辐射范围最广,收听人群最多的一套广播节目,它是天津电台利用节目资源、技术资源、主持人资源、专家资源、品牌资源,各区县广播电台利用频率资源共同打造的一套精品广播节目,由天津电台通过卫星发射,各区县电台接收后同步播出。     

天津区县联盟广播

天津区县联盟广播是天津市节目辐射范围最广,收听人群最多的一套广播节目,它是天津电台利用节目资源、技术资源、主持人资源、专家资源、品牌资源,各区县广播电台利用频率资源共同打造的一套精品广播节目,由天津电台通过卫星发射,各区县电台接收后同步播出。     

美国电台的广告经营分析

美国广播业的主体为商业广播,商业电台因节目内容丰富多彩、贴近听众生活,形式生动活泼、灵活多变而广受听众欢迎。几个大的广播集团公司在美国广播界中占主导地位。这些大广播公司在全国各城市有许多下属电台,形成联播网。各地电台主要对所在地听众播出地方节目,也每天播出所属公司的少部分重要节目,如新闻类节目。 广告是美国商业电台的主要经济来源。美国广播业在和印刷媒体和电视竞争的过程中,一直在调整自己的经营策略,不断寻找市场空间。自1985年以来,美国广播界的广告收入一直呈增长趋势:1985年65亿,1990年     

城市电台广告营销误区及对策

城市电台常见营销误区 1.对听众状况没有切实把握.节目是广告赖以生存的土壤.当前,很多地方电台常用的上新节目的做法就是学习借鉴外地收听率高的节目,在未经本地实地考查的基础上就直接生拉硬搬.结果,橘生北为枳的情况难免时常发生.不了解听众构成,不知道他们的收听习惯和生活方式,没有对听众准确分层,忽视广告客户的多种需求,以主观判断来设置栏目和评价效果,当然难以说服广告客户.     

天津电台的评估体系

天津电台自1988年以来，每年在全市范围内进行一到二次节目收听率和听众收听目的、收听心理、收听行为的随机抽样问卷调查，十多年来积累了大量珍贵的资料，已成为天津电台的一笔宝贵财富。这批珍贵的资料，对了解听众需求，提高节目质量，改进广播宣传，更好地满足听众的收听需要发挥了积极的作用。     

互动造就生命力——民生类广播节目的独特优势

广播民生节目逐步壮大.由于独特的"互动"式节目形态,广播类民生节目有着深厚根基和长远发展空间.以珠海电台<市民热线>节目为例,这类节目一直在收听率和广告投放量占据优势.该节目一部分专门受理投诉;一部分则针对热门话题,请相关负责人或专家学者与市民讨论.     

试论情感节目中新闻性元素的运用

天津电台生活广播周一至周六晚间十点播出的《刘云热线》节目前身为2001年12月在天津新闻广播开播的《夜阑情深·刘云热线》节目。[第一段]     

制播分离背景下广播节目市场化生产的方案选择

我国广电行业的制播分离出现于上世纪90年代初,广州、上海和北京等城市出现第一批节目制作公司,电台电视台以广告置换或现金购买等方式选择其节目.虽然发展了20年,但在业内有关制播分离的概念和实质还存在很多的争论.     

广播广告经营的改进

广播电台的经营包括广告经营、节目经营(在节目市场上进行节目买卖)、资本经营和多种经营(即跨行业经营)。广告经营是广播经营的重中之重。既然是经营,就得有营销观念,就得讲市场规律。 一、广播的营销模式是二次销售 广播的一次销售是指电台制作节目产品,随着节目的播出,产生听众群。二次销售是指电台将产生的听众群的     

解析天津电台广告经营战略

2006年对于天津人民广播电台来说是不平凡的一年,在这一年里,天津电台创新广告经营机制,取得了骄人的成绩,广告经营由2005年的1.53亿大幅度提升到2.33亿,净收入     

广播的品质诉求与理性经营

2003年春季席卷全国的“非典”疫情,给了我们一些启示:作为医疗广告占了大半壁江山的电台媒体,在这场健康危机中不但没能乘势而上,相反还险受牵连。相对全民健康意识日渐强烈, 健康产业如日中天的现状,电台广告或许只能说是惨淡经营;面对巨大的健康需求市场,一个台每年几百万或几千万的广告收益也只能算是蝇头小利;而现有的以牺牲节目为代价的广告样式(热线专题节目)正在让我们逐渐丧失听众     

略论都市广播的经济效益

广告与都市广播的营销策略在免费收看体制下存在的我国都市电台，广告是其经济效益的最基本来源。之所以说是最基本，不仅是指其在电台收益中所占的比重之大，而且是因为提高电白收益所做的种种努力，相当多一部分要通过广告途径最终得以实现。但不同电台广告收益的巨大差异却使得“几家欢乐几家愁”。多年来，关于电白如何提高广告收益的研究，基本上停留在要通过办好节目提高收听率来吸引广告客户的原则结论上。这一结论当然不错，但将办好节目与广告收益直接等同起来，将复杂的传媒市场和广告市场综合运作如此简单化，便难免给人误导。其…     

电台经营发展趋势展望

当电台的家,没有不为创收殚精竭虑的。经营创收直接制约着事业发展,甚至影响到电台生存。如今传媒竞争日趋激烈,电台创收难度也愈来愈大。特别是这两年电视传媒全面繁荣,对广播形成强烈冲击。前几年广播界颇为引人注目的一些套路,如热线电话、现场直播、面对面交流、专家咨询服务等,现今电视同样在创造性地发扬光大。伴随着频道增多、节目丰富和播出时间的延长,电视的广告容量也急剧扩张,电视尤其是部分有线电视台的广告价目与电台的广告价目迅速接近。在这样的大背景下,电台创收要上新台阶,要持续增长,必须有新思路、长打算。笔…     

情感热线节目热播的受众原因

情感热线节目是结合了早期的热线节目和谈话类节目发展而来,在中国可以认为是始创于1996年浙江文艺广播电台的“万峰时间”——《伊甸园信箱》。进入二十一世纪时代之后,情感热线节目如雨后春笋,在全国范围内掀起一阵“情感热线旋风”。各地电台纷纷推出自己的情感热线类节目,如辽宁电台的《轻风夜话》,天津人民电台的《夜访百家》,深圳电台的《夜空不寂寞》,哈尔滨文艺广播电台的《午夜倾情》,黑龙江都市女性广播电台的《叶文有话要说》等等。