外“优”内“患”——中国互联网产业的市场绩效

互联网产业的市场绩效，是指互联网企业在即定的市场结构下，其市场行为所导致或形成的互联网产业的资源配置效率和利益分配状态，是反映互联网产业运行效率的综合性概念。通过研究互联网产业的市场绩效能够准确地判断市场结构和市场行为的合理性和有效性程度。其评价指标主要有资源配置效率（成本—收益比较）、技术进步状况、规模经济效率、X非效率、管理价格等等。外部经济性和内部不经济性是当前中国互联网产业市场绩效的普遍特征。     

中国电视产业市场结构、行为与绩效的SCP范式研究

SCP范式为研究我国电视产业的市场结构、行为与绩效之间的关系提供了重要的理论视角。本文基于SCP范式对我国电视产业进行研究。研究发现,我国电视产业市场结构已从单寡头垄断的市场结构向寡占Ⅴ型的市场结构转变。电视频道纷纷实施品牌战略、进行节目创新以及广告价格调整等战略行为以争夺最大可能的收视市场份额。然而我国电视产业的市场绩效无论是从规模结构效率抑或是资源配置效率来看均属于低效状态。SCP范式提出的市场集中度与市场绩效的正相关关系在我国电视产业市场中没有体现,而是出现了市场集中度与市场绩效的负相关关系的悖论。     

我国图书市场结构研究

进入21世纪,以加入WTO为契机,我国出版业进入了新一轮更深层次的改革.改革的一项重要任务就是通过结构调整,优化产业组织,提高产业竞争力.那么,我国图书出版的产业组织现状到底如何呢?产业经济学中的产业组织理论把产业分解成特定的市场,按结构、行为、绩效三个方面对其进行分析,构造了一个既能深入具体环节,又有系统逻辑体系的市场结构--市场行为--市场绩效的分析框架(简称SCP分析框架).在这个分析框架中,结构、行为、绩效之间存在着因果关系,即市场结构决定企业在市场中的行为,而企业行为又决定市场运行的经济绩效,为了获得理想的市场绩效,最重要的是要通过产业组织政策来调整和直接改善不合理的市场结构,因此市场结构分析便成为产业组织研究最基本、最重要的内容.     

我国新媒体产业分析及发展策略研究——基于产业组织理论SCP范式分析

本文以产业组织理论中的SCP分析框架为基础,研究我国新媒体产业的市场结构、行为、绩效及其相互关系。结论认为,目前我国新媒体产业处于快速增长期,市场集中度较高,但进一步集中趋势并不明显;我国新媒体产业的市场绩效主要依赖于市场基础条件,而进一步的发展则主要取决于互联网增值业务。依据全文分析,本文最后从提高集聚水平、发挥比较优势、加强资源整合、注重人才培养四个方面提出了加快我国新媒体产业发展的政策建议。     

基于SCP理论的三网融合新产业企业竞争策略研究

广播电视、电信和互联网三网融合的步伐加快,融合后的产业将出现诸多新的市场变化。笔者采用经典产业组织理论S-C-P研究模式,重点分析融合后新产业具备的市场结构、市场行为和市场绩效,总结了产业融合后广电产业应对竞争的改制策略。     

《传媒营销管理》出版

随着我国传媒产业的不断发展,传媒市场态势正发生着急遽的变化,卖方市场的消解,买方市场的形成,是我国传媒业当前面临的最大经济现实。按照结构一行为一绩效的产业竞争分析模型,结构的嬗变是传媒行为变化的强制性规定力量,传媒行为是否与产业环境相匹配直接决定着传媒的绩效。     

对报业市场的SCP理论分析

SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论。作为正统的产业组织理论，哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础，以实证研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure)——市场行为(Conduct)——市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架)。(苏东水．     

从产业经济学角度试析我国电视游戏媒体现状

随着互联网,尤其是移动互联网的高速发展,我国的游戏产业一并进入了迅猛发展的黄金时期。在我国,传媒业尤其是传统传媒行业与游戏产业的结合十分有限,媒体行业如何借力于游戏产业的丰富资源,拓展出相应的运营和盈利空间,是一个十分值得探讨和研究的问题。本文选取电视游戏媒体为研究对象,试以产业经济学中的SCP理论基础框架,从市场结构、市场行为、市场效果三个方面,对我国的电视游戏媒体目前现状作简单概述和分析。     

产业融合环境下我国图书出版产业组织合理化目标模式探讨

产业融合是在数字技术、网络技术和信息技术发展下出现的新现象,正在推动产业组织的演进,包括市场结构、市场行为和市场绩效自身的发展变化和相互关系的演进.     

对视听类节目产品分级多边市场结构的形成、影响及反思

随网络传播兴起的"受众入口",正作为一种独立的市场主体,对视听类节目产品的市场结构产生一种分级作用,并逐渐形成了以传统媒体平台和"受众入口"为"双中心"的分级多边市场。在这一市场结构中,节目产品的价值转化活动和供需平衡都发生了相应的变化,进而对市场各部门的绩效和市场主体行为也产生了影响。为适应市场结构的变化,以广电节目为代表的视听类节目应在优化节目产品的生产、经营等供给活动的同时创新价值转化方式,提升转化效率。此外宏观产业结构也应作出相应的调整,以提高产业的整体市场绩效。     

SCP视角下电视产业集中度的分析

20世纪80年代中国电视产业的改革与20世纪末政府主导的广电集团化,在推动中国电视产业的集中的同时,也引发了市场的重构.电视市场结构的变化,引发了电视台市场行为与电视市场绩效的变动.本文以SCP为分析框架,研究了电视产业集中与电视企业的价格行为、排挤竞争对手的关系,及其对市场绩效的影响.     

广电部门人力资源管理工作的几点思考

当前，广播电视作为一个产业进入市场，面对的重要问题之一是绩效管理问题，需要从优化资源配置入手，来研究形成广播电视生产力的各个要素。对此，笔者有如下几点思考。     

SCP范式下中国高码洋时尚期刊业市场结构研究

SCP范式认为,市场结构决定企业行为并进而决定产业的市场绩效,这一范式为研究传媒业的市场结构提供了理论视角。文章以高码洋时尚期刊为研究对象,以SCP范式为理论框架,从市场集中度、产品差异化程度、进入退出壁垒3个维度对我国高码洋时尚期刊业的市场结构进行实证分析。研究结果表明,我国高码洋时尚期刊业市场集中度较高、产品差异化程度不大、进入退出壁垒较高,属寡头垄断的市场结构。     

论文化市场体系建设中的政府与市场定位

文化所具有的双重属性——产业属性与意识形态属性,使得文化市场体系建设中政府与市场定位问题的研究显得尤为重要且较为复杂。市场机制是价值规律的作用机制,是指供给、需求和价格等市场要素之间相互制约、相互作用的关系,在资源配置中处于基础性和决定性地位,政府管制的目的是纠正市场失灵,促进社会经济中资源配置的有效性,提高资源配置效率。进入壁垒、外部性与内部性所造成的市场失灵在理论上界定了政府干预市场的行为边界,为政府管制提供了理论基础且具有一定的参照意义。     

数字媒体时代的媒介产业融合：产业经济学视角的分析

在数字媒体时代,媒介融合改变了媒介产业的市场结构、市场行为和市场绩效。首先,媒介融合增加了市场集中度,提高了媒介产品差异化程度。其次,媒介企业的并购和战略联盟行为增多。此外,它还增加了媒介的经济价值和经济回报。     

信息资源的经济特生分析

分析信息资源化的原因，认为信息资源的经济特性体现在其稀缺性、成本结构、自然垄断性、体验性消费、公共产品特性、柠檬市场效应以及外部效应等方面；指出信息资源的经济特性，使图书馆的信息资源配置模式成为一种公平而有效的资源配置模式；而信息商品市场机制由于垄断性、柠檬市场效应等原因导致资源配置的非效率和非公平；认为研究信息资源的经济特性，将有助于设计更有效的信息资源配置模式。     

产业链视阈下我国出版传媒产业的科技创新路径

加强科技创新对我国出版传媒产业而言,具有提高产业链韧性和促进产业链重构的重大意义.该意义驱动下,我国出版传媒产业须将科技创新放在促进产业链现代化、推动产业高质量发展的核心地位.文章围绕我国出版传媒产业科技创新的"研发(投入)—体系(过程)—成果(产出)"提出三条路径,即加强科技创新研发管理(保障科技创新研发强度和方向结构的合理性)、完善科技创新体系建设(实现科技创新过程的规范性)和促进科技创新成果产业化(保证科技创新成果技术溢出的社会福利和资源配置的市场绩效).     

基于产业融合的中国传媒产业市场结构特征研究

传统媒体的市场结构具有缝隙竞争的特征。在三网融合的背景下,我国政府采取了针对电信产业和广播电视产业的非对称规制措施,这使得传统媒体产业的政策性进入成本依然存在。但是,产业外替代性产品/服务的出现使得拥有垄断地位的媒介机构更多地采取竞争性策略行为,因而中国传媒产业市场结构出现了新的特征:一是缝隙竞争市场结构的弱化更多地源自传媒产业内部机构对新技术的利用或重组,而不是来自于产业外企业的进入;二是中国传媒产业市场具有了一种动态的竞争和垄断,双双被强化的市场结构——竞争性垄断。     

信息资源配置的理论问题探讨

本文阐释了资源配置、帕累托最优、信息资源配置的概念与内涵,探讨了改进信息资源配置效率的条件和途径,进而系统地分析了信息生产、信息市场的有效性以及信息产业的政策目标和结构调整,从总体上构建了信息资源配置研究的理论框架。     

中日两国日报发行市场集中度比较

通过比较发现,中日两国日报发行市场集中度存在明显差异。我国日报发行市场集中度较低,近年来变化幅度不大,属于分散竞争型市场结构;而日本日报发行市场集中度很高,近年来呈下降趋势,属于寡占型市场结构。造成这种差异的主要原因在于管理体制、市场经营行为和市场绩效等方面。今后需要有针对性地调整报业管理体制,借鉴日本先进的发行方法,改进我国日报发行工作,适度提高日报发行市场集中度,做大做强报纸产业。