档案微信公众号微信传播指数提升策略探析

分析档案微信公众号推文传播现状,寻求提升其传播力和影响力的策略.以微信传播指数月度排行前十名的档案微信公众号为研究样本,采用案例分析和内容分析方法,展现档案微信公众号传播力度.根据受众行为理论和格莱斯"合作原则",提出要从微信推文的内容题材和语言设计两方面出发,加强推文题材的针对性,提高推文标题和内容的语用表现力,进而...     

最受欢迎的档案微信推文北大核心

根据公众号“档案微平台研究”（微信号：dawxyj）统计,截至2016年9月底,全国档案微信公众号336个,其中长期活跃账号不足一半。同其他行业相比,同我国众多的档案机构组织相比,目前档案微信公众号数量还很少,档案信息微传播总体上还处于摸索阶段。一个公众号是否活跃,要综合考量该账号当期发布文章数、当期文章阅读数、当期文章点赞数。本文从热门推文角度入手,以“档案微平台研究”团队推出的《全国档案微信公众号影响力排行榜》（以下简称《排行榜》）数据为样本,对档案微信公众号有关问题进行探讨。     

档案馆运用微信公众平台存在的问题及对策

微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块,通过这一平台,个人、企业和政府部门可以打造一个微信的公众号,并实现和特定群体的信息沟通与互动.自2012年8月微信公众平台正式推出以来,政府机关、媒体、企业等众多机构纷纷开设微信公众号,以微信公众平台为渠道进行服务的宣传、推广.近几年,一些档案馆在微信公众平台建设上作了积极的探索.据统计,截至2015年2月20日,全国有62个档案馆运用微信公众平台开展档案信息服务,为利用者提供档案信息资源,提升了档案信息服务能力.     

微信公众号在档案信息服务中的应用研究

微信公众号被很多事业单位应用于各类服务中,其中包括档案信息服务.信息时代下,档案馆如何借助微信公众号为使用者提供个性化服务,如何创新管理模式从而提高其工作效率,是目前档案部门普遍关注的问题. 一、微信公众号应用于档案信息服务的优势     

档案机构微信公众号业务指导之管见

微信是深圳市腾讯计算机系统有限公司推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序,内设微信公众号小程序。2013年,各级各类档案机构开始使用微信公众号推送日常业务动态、展示馆藏档案、传播档案文化、提供业务咨询、开展查询预约等。据不完全统计,目前,已开通微信公众号的档案局、档案馆、企事业单位档案室(以下简称"档案机构")逾600家。然而,由于此项业务与传统档案业务差别较大,不少运营者知识经验不足,需要有效的指导。     

提升档案微信公众号用户黏性的思考

微信公众号作为便捷的移动服务平台,已经被越来越多的行业所采用,档案部门也不例外。2014年以来,许多档案部门纷纷建立自己的微信公众号,作为本单位对外宣传的新媒介,借微信公众号的传播优势,宣传档案工作。几年来,档案微信公众号的运营已取得了许多不错的成绩,但在实际操作过程中,也存在着诸多不可忽视的问题,如内容单一、推文不规律、影响力相对不足等,这些问题直接影响用户对微信公众号的依赖性和满足感。因此,如何增强档案微信公众号的用户黏性。     

档案微信公众号用户信息接受行为动机调查研究

通过问卷调查,对档案微信公众号用户关注、点赞、留言评论、转发/分享、收藏这五种信息接受行为的动机进行研究.档案微信公众号用户采取信息接受行为的意愿度、用户对信息内容的认同度和档案微信推文的内容形式,都会影响用户信息接受行为意愿.档案微信运维者可以从加强与用户的互动、重视用户反馈行为并有针对性地进行改进、增强档案微信推文内容的专业性和形式的新颖性等方面,加强档案微信公众号的建设.     

基于DEA的档案类微信公众号传播效果评价研究

微信公众平台依托微信庞大的用户群体,成为了很多档案机构建立新媒体平台的选择。为了档案类微信公众号的良好运营,研究对档案类微信公众号的传播效果进行评价分析,先对学者的评价指标体系进行梳理,选取全国档案微信公众号排行榜前50个账号作为研究对象,并通过DEA方法对档案类微信公众号传播效果投入产出效率进行评价,之后运用灰色关联度分析模型对影响因素进行分析,研究结果表明,档案类微信公众号传播效果评价中阅读数量是重要因素,并从互动机制、热点推送、开发资源、优化功能、标题设置、吸引用户六个方面提升档案类微信公众号的传播效果。     

我国档案微信公众号榜单的发展、特点与趋势

以微信公众号为代表的社交媒体在各类主体中得到广泛的应用,为档案事业的发展起到重要推动作用。档案微信公众号榜单则成为评价档案微信公众号传播影响力的重要参考。回顾档案微信公众号榜单创建的背景与过程,分析榜单的现状及影响,总结榜单的特点,有利于明确榜单发展趋势。     

从“微”入手——提升档案微信公众号推文质量的思考

<正>档案微信公众号作为便捷的服务平台,已经成为档案部门宣传档案工作、提升影响力的重要媒介。多年来,档案微信公众号的运营已取得不错的成绩,在肯定成绩的同时,也存在着一些不可忽视的问题,最突出的是推文质量。内容建设是档案微信公众号生存和发展的基础,也是档案微信公众号可持续发展的重要支撑。如何提升档案推文质量,做有态度、有温度、有深度、有情怀的档案微信公众号,是档案部门应该深入思考的问题。     

档案"微"平台运用对策分析

本文以使用人数较多、影响力较大的"微"平台——微博和微信为例,通过对已开通的档案微博和档案微信公众号进行分类、整理、统计,就其存在的问题,提出相应的对策.     

我国档案微信公众号运用实践与分析评价

本文通过调研目前较活跃的档案微信公众号,对微信与档案结合的实践进行统计分析,着重探讨档案微信公众号运营机构、评价指标构建、服务功能拓展、推送效果评价等问题。     

公共档案馆微信公众平台的用户体验——以省市级公共档案馆为例

随着新媒体环境下档案工作与微信公众平台的日益结合,许多与档案活动有关的公众号逐渐被大众熟知或接受.公共档案馆作为我国档案事业的主体,也开设了自身的档案馆公众号.论文以各省市级公共档案馆为例,深入剖析其微信公众号极具自身特色的栏目,从用户的角度出发,设定用户体验调查指标,通过调查问卷的方式调查用户对公共档案馆微信公众号的满意度,对调查结果进行分析,并由此提出针对性的改进意见,促进档案馆更好地进行自身的工作建设,更高效地为社会公众提供档案服务.     

档案微信公众平台发展策略研究

微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块,通过这一平台,个人和企业都可以打造一个微信的公众号,可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容.目前微信公众平台支持PC端网页、移动互联网客户端登录,并可以绑定私人帐号进行群发信息.将微信公众平台充分应用于档案信息服务中,为传播优秀档案文化,改善档案信息服务方式提供了条件.     

档案公众号吸睛攻略研究

<正>利用微信公众号开展档案信息服务,有成本低、传播速度快、互动性强、服务精准等优势。随着微信公众号的盛行,越来越多的档案部门把微信公众号纳入档案宣传与服务的阵地,不断做大做强。本文主要研究如何利用档案公众号将档案信息服务推向深入,更好地吸引和服务受众。一、排名靠前的档案公众号的特征档案微平台研究是对全国范围档案及相关行业微平台运营情况进行全面的调查、研究,并定期发布排行榜单和研究成果的一     

问题与策略:我国省级综合档案馆微信公众号移动服务研究

由于具有互动营销功能,微信可作为档案移动服务平台建设的重要选择之一.本文以《档案移动服务平台建设指南》为依据,采用网络调查法调查了我国省级综合档案馆微信公众号开展档案查询、档案展厅、档案资讯、互动交流等移动服务的现状,在此基础上分析了其中存在的问题,并以部分优秀微信公众号和移动服务平台为例提出了相应的优化策略.     

传统媒体编辑能力在微信公众号编辑中的应用

微信公众号已成为信息传播的重要平台.目前,微信公众号之间的竞争非常激烈,但优质账号缺乏.本文主要从"传统媒体的编辑能力在微信公众号的编辑过程中的应用"这一角度阐述了微信公众号的编辑策略.     

垂直类微信公众号的问题与优化对策

数据显示,2016年微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长了46.2个百分点,预计2017年将突破1400万个.可以说,微信公众号已经成为受众获取信息和服务的重要渠道,并逐渐涵盖日常生活的方方面面,深入不同层面的长尾市场.微信公众号凭借自身"小而美"的特点,在精准传播方面拥有巨大优势.但早期综合型微信公众号,因受众定位不准、内容生产不精等问题而逐渐式微,而细分化、精准化的垂直类微信公众号也由此诞生.     

兄弟档案期刊集萃

李兴利在《中国档案》2016年第12期撰文,从热门推文角度入手,以“档案微平台研究”团队推出的《全国档案微信公众号影响力排行榜》数据为样本,对档案微信公众号有关问题进行了探讨。作者通过对“档案微平台研究”公布的有关数据的统计比较,得出档案微信公众号存在热门推文集中的结论。作者认为,“天津市档案馆”“档案春秋”“吴江通”“读档”“龙门县档案局”“张家港档案”等几个公众号之所以能在众多微信公众号中突围成功,形成自己的特色和相对固定的读者群,主要原因在于注重原创、注重实效、使用通俗易懂的网络语言,同时突出档案特色。作者指出,新媒体发展速度很快,公众号的推陈出新也很快。虽然公众号的优秀个体在变,但是仍有一些规律性的东西可总结、可借鉴：第一,档案业务工作是基础,做好档案业务工作,需要各个部门都参与进来,在做好日常工作的基础上,用网络的语言和新媒体的形式将之表现出来,通过档案微信公众号,可以考核评估各项业务工作,并可倒推各项业务工作的开展;第二,精彩推文要精心策划,档案微信推文要有时效性,发布要有由头,热门推文在档案展览活动预告、重大节庆纪念稿件方面都做到了提前组稿、审稿,打足了提前量;第三,自媒体要注重自我推销,档案微信必须明确自己的目标,结合目标群体的需求,规划好栏目模式,形成特色,并通过有吸引力的内容,促进网友的访问,这样才能在众多媒体、自媒体服务平台中脱颖而出。作者最后指出,档案行业微信公众号虽有长足发展,但缺点和不足也十分明显,一是档案微信总量少,二是档案政务服务稿子分量不足,三是能满足档案馆的主要职能需求、真正在微信平台上实现查询开放档案和主动公开政府信息的档案微信数量不多。     

粉丝经济新玩法 ——微信公众号"赞赏制"一窥

企鹅智库2016年发布的《微信数据化报告》显示,自2012年8月23日微信公众号正式上线以来,截至2016年2月,微信公众号总量超过了1000万,用户数也已超过7亿.①其中引人注目的是,2015年3月,微信正式邀请一批公众号参与"赞赏"功能的内测.与符号点赞不同,"赞赏"也被称为"物质性点赞",即用户自愿为公众号的内容付费,金额从1~256元不等.在微信公众号大行其道的当下",赞赏制"是提高用户参与、加强与用户互动,从数量型"涨粉"转变为强调粉丝对内容的认可度的重要手段,无疑属于粉丝经济开发的新举措.