党报发展史上的重要里程碑——辽宁日报进报亭进家庭实践与思考

第一部分 进报亭进家庭的基本情况200 9年以来,辽宁日报为贯彻落实胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时的重要讲话精神,提高新时期党报舆论引导能力,先后进行两次改版创新。第一阶段自4月1日始,主要目的是提高阅读率,让订辽报的人看辽报; 第二阶段自7月1日始,进报亭进家庭,主要目的是提高影响力,让不订辽报的人买辽报、看辽报。首次改版是基础,二次改版是飞跃。     

让党报进报亭进家庭

2009年以来,辽宁日报为提高新时期党报舆论引导能力,先后进行两次改版创新。第一阶段自2009年4月1日始,主要目的是提高阅读率,让订辽报的人看辽报;第二阶段自2009年7月1日始,进报亭进家庭,主要目的是提高影响力,让没订辽报的人买辽报、看辽报。首次改版是基础,二次改版是飞跃。     

让体育版面“动”起来

2009年,辽宁日报“进家庭、进报亭”,这是党报史无前例的改革举措．辽报走市场,体育新闻是最接近市场前沿阵地的改版的报道领域：面向市场,要有“卖点”和利于“传播”,在报业竞争越来越激烈的今天,一张进家庭、进报亭的报纸还要有“看点”,版面好看与否,是否第一眼就给读者留下深刻印象,对能否吸引阅读越来越重要。     

学会做一名党报的记者——孙刚总编辑在与新招聘大学毕业生见面会上的讲话

（2009年6月20日）感谢大家选择辽宁日报。在你们人生第一次选择工作的时候,就把自己的未来与辽报联系在一起,这是对辽报的信任。非常感谢大家提前报到。你们还有很多的学务和事务没来得及处理,在辽报非常需要人才的时候能够及时赶来,我很感动。     

评报组,人才的摇篮

前不久,《解放军报》社在成都召开了第7次读报评报总结表彰会,石家庄陆军学院一大队评报组再次榜上有名,从而成为全军唯一的连续七年的先进评报组。这个大队的读报评报工作何以取得如此显著的成绩？副大队长陈平一语道破“天机”：间渠哪得清如许,唯有“人才”活水来。评报组培养了人才,人才又促进了评报组的繁荣,这一良性循环的道理,使与会代表们深受启发。“辽眼”识才常言道：“铁打的营盘,流水的兵。”军校更是如此。每年,大队都有一批写作骨干毕业走向部队,评报工作很容易出现“青黄不接”的局面。为保持评报工作的连续性,…     

广告置换股权如何确定占股比例

辽宁日报传媒集团设计了一个创新投资模型,即辽报集团用旗下全部媒体广告资源,为拟投资企业进行广告宣传,所投入的广告作价,作为出资,在投入的企业中占有一定的股权比例。自2014年1月6日正式推出以来,市场反映强烈。在实际工作中,遇到企业提出的最多的问题就是——辽报集团要占我们企业多少股份呢?梳理一下辽报集团的这个创新投资模型,从原理上说,模型的前半部分是传媒单位熟悉的广告业务,后半部分则是投资业务,两部分的创新结合,成就了这一契合当下传统媒体寻求转型的需求。     

通讯员是企业报的台柱子

《新闻通讯》开辟“争鸣与探讨”专栏,就“在新的历史时期如何认识通讯员的地位和作用”开展讨论,我们认为这次讨论很有必要,也很受启发。下面结合我们企业报的情况,谈点看法。企业报在报业结构中是直接面向企业职工、离读者最近的一种报纸。这种性质决定了企业报要多反映企业职工最关心的事,要多反映发生在职工周围的人和事。而要做到这一点,光     

美国报纸的多版本发行--兼谈对中国报纸办地方版的启示

美国报纸有一个显特点,即相当多的日报每天都出有多个版本。这些报纸并不是像人们猜测的那类每天分时段出版的所谓全日报（如在晨报之后再出下午版和晚版）,而是针对读的各种需要在主报基础上发行的另版报纸（笔这里称之为“副报”）。笔访问过的18家报社,无一例外都出副报。进种副报现象已成为当今美国主流报纸的例行做法,其经验很值得我们研究和借鉴。     

增强新闻性 体现时代感——《辽宁日报》改版印象记

2009年4月1日,《辽宁日报》正式改版,采取瘦报形式全彩刊出。作为传统党报,辽报的再度改革创新引起业界高度关注。笔者从辽报改版之日起,陆续跟踪观察其特色和风格,今将直观印象辑成下文,以期同仁能从辽报的改版中得到启发。     

技术部：当好辽报后勤员

辽宁日报改版创新进报亭进家庭,不仅是辽报的事,更是全集团的一件大事。编采力量的充实、零售发行的支持、出版环节的配合,集团各单位各部门都给予了大力支持。正是有了集团的蓬勃发展和雄厚实力,才有了辽宁日报曾经的辉煌和更好的未来     

让“我”进评论

有人说,地市县报与大报相比,最明显的差距表现在评论上,这一点连我们自己也不否认。地市县报的老总们常常为评论绞尽脑汁,可是收效甚微。要办好地市县报,必须高举党报的“旗帜”,加强新闻评论工作,以作为提高整个小报质量的突破口。那么,怎样才能提高评论质量呢?窃以为,主要的还是让“我”字进评论——这     

找准产业与社会的结合点——关于开展“蓝色国土”的宣传

一份产业报想有较强的社会辐射力,一个很重要的方面是要在行业与社会交汇的热点问题上作文章。产业报一般较少跨行业报道,这原因主要不是“隔行如隔山”,而是条块分割的管理体制造成的。我们中国海洋石油报创刊的时候,正是报业激烈竞争的时候。即使是讲大行业,我们这份报纸也是在中国石油报和中国海洋报的夹缝中生存,加上海洋石油行业面窄、专业性强、人员少而相对文化水平较高,要办出一张为广大职工欢迎,又能为社会所接受的报纸实属不易。我们定出“站稳行业立足点,扩大社会辐射面”的办报思路后,一直在寻找实现这一目标的有利切…     

感受传统

去年八月,一份幸运突然降临。集团党委指派我参与领导报史陈列馆的筹备工作。在不久后启用的新的传媒大厦中,报史陈列馆将作为永久性的文化设施。不仅圆了几代辽报人的一个梦想,更让现在的辽报人以及后来者在这里感受传统,汲取力量。     

整合报业资源的战略合作——对铁岭日报社与辽报集团战略合作的思考

2008年是铁岭日报社发展史上极不平凡的一年,《铁岭日报》旗下的《铁岭晚报》改版为《辽沈晚报·铁岭版》,这一创举在全国报界首开先河。2009年元旦,铁岭日报社与辽报集团再度携手,实行战略合作,以“合作报、瘦报、彩报”的新姿态推出全新的《铁岭日报》,又在全省地市级党报中领风气之先。     

《新闻通讯》好在通俗 贵在实用

我们很喜欢阅读《新闻通讯》。这本通俗适用的新闻业务刊物,有这样几个特点: 《新闻通讯》好在通俗。发表的许多文章,尤其是“入门新人谈新闻入门”、“采访札记”等栏目,对于指导企业报的通讯员掌握写作知识起了很好的作用,使他们克服了写稿的盲目牲。我们《晨光报》的编辑大多是半路出家,在编辑稿件、组版、制标题等方面都缺乏经验。“企业报园地”这一栏目给厂     

建议面向“业余记者”

我们报社今年为我们每位同志订阅一份贵刊,14人人手一册,看了今年两期,我十分赞叹:贵刊办得好,办得活,活跃了新闻界。我在南化公司南化报干校对工作,平时也很关心我们企业报的新闻,尤其是我喜爱收集珍藏企业报,目前已经收集到全国各地八百多种,我时常翻阅企业报,强烈感到企业报应利用它的发行优势(发到基层每个班组),增加新闻的可信性,可读性,可亲性。我看了第一期贵刊《当寒流袭来的时候》一文的“编者按”,很有感触。虽然我的工作以校对为主,但我天天与基层读者见面,读者对什么是好新闻自有读者的评价,对一个记者的“功”“过”,读者也是清清楚楚的,至于“新闻背后的新闻”,可以看出记者站在什么角度说话,说真话还是说假话,读者对这个问题很感兴趣。     

从特色入手 改进和完善产业报

办好一张产业报是—件极不容易的事情。在新闻理论上,对产业报尚无完整系统的阐释,产业报处在“一脚门里,一脚门外”的地位;在新闻实践上,产业报远不如中央各大报和省市报纸那么规范,各产业报办报的条件和招法虽然各有千秋,但还没有一套成功的经验。现在报刊浩瀚,各类报纸对比性很强,广大读者对新闻的选择趋向很敏感、很复杂,对报纸的要求越来越高。形势逼迫着我们必须找出一条路子,使产业报不仅有很鲜明的指导性,还有很强的服务性。这就需要我们努力办出产业报的特色来。《人民     

辽宁日报发行部：拓宽零售渠道 扩大报纸影响

在辽报的发行市场上,除了我们熟悉的红马甲之外,还有一支队伍同样承担着艰巨的任务,这就是华商晨报下辖的发行队伍——黄马甲。＂我们主要是填补了红马甲发行公司的一些空白,运用我们的发行网络,在更广的范围内把辽报送到读者手中。＂华商晨报发行部主任董新利这样说。     

承担起构建和谐社会的重任——从今年"春运"报道看媒体如何"走下去"

新闻出版总署署长龙新民在2007年全国新闻出版(版权)局长会议上的讲话中,在强调“牢牢把握正确舆论导向,扎实推进和谐文化建设”的同时,要求从“走下去”、“走开去”、“走出去”三方面努力,大力推动新闻出版业的繁荣发展。所谓“走下去”,就是要新闻出版业面向基层,面向群众,使报刊、图书进工厂,进农家,进社区,进院校;所谓“走开去”,就是要扩大出版物的阅读人群,大力倡导“全民阅读活动”;所谓“走出去”,就是要扩大中国出版物在世界市场的份额。这“三走”和党中央对新闻工作的“三贴近”原则是一致的。以“三走”促进“三贴近”新春伊始,许多媒体就实施了“走下去”工程,而且边“走”边“思考”,有了良好的开端。为此,我们就“三走”这一话题,组织了人民铁道报、河南工人日报、河南石油报等新闻媒体的老总及编采人员的体会文章,现集中发表,以飨读者。     

简评《常州日报》

我们“市报评报组”的同志,阅读了1987年9月到12月的四个月《常州日报》,在1月16日下午进行评议。大家就报评报,谈一点观感,很不深刻,也不全面,仅供参考。《常州日报》作为市委的机关报,有如下