新媒体时代旅游类短视频的爆火原因与问题治理

抖音作为中国头部短视频平台,在旅游类短视频传播方面具有巨大优势,通过优质的短视频内容、紧抓热点推广、算法推荐机制等多重组合助推旅游宣传,促进了旅游业的发展。旅游类短视频爆火背后也出现视频内容与实景不符、景区管理不善、人流积压等问题。管理部门应加强线上线下结合管理,网络管理部门和当地管理部门协同治理;景区应吸纳游客意见,加强互动管理,提升自身口碑;平台要做好全流程监控,创作者提高自身素养;用户应提升自身辨别意识,智慧出行。     

利用新媒体提升电影传播力——以电影《美人鱼》为例

新媒体发展迅猛,对媒体形态产生了巨大影响。在这一环境下,传统电影借助新媒体提升传播力,不断实现了传统电影在影视市场的突围,这使得国产影片在本土市场的优势地位进一步巩固。如何更好的运用互联网思维,发挥新媒体优势,开展线上线下活动,增强用户体验,最大化挖掘新媒体潜能,增强传统电影的影响力是电影有效传播的关键。本文以电影《美人鱼》为例探讨电影如何借力新媒体提高传播力的问题。     

从受众到用户,自媒体下网络小说营销策略

自媒体下受众不再单纯是受众,更多的具有用户特点。网络小说营销可以利用受众的可控性,明确受众群体,写作上做到迎合受众又不完全商业化;营销推广上可以利用数字平台进行线上线下整合传播。     

作为知识中介:图书引读类视频平台的内容生产与市场运作

文章从知识中介视角出发,探究以罗辑思维、樊登读书为代表的图书引读类视频平台如何进行内容层面的调整,又如何进行市场层面的运转.在内容层面,该类平台积极呼应以中产阶层为代表的核心用户,选题方面偏重解决他们的方法论焦虑,并以情节化的方式增强文本的可接受度;在市场运作层面,平台前期通过内容的传播构建社群巩固平台运转,之后再对社群进行泛化线上线下联动,以追求图书市场的长尾效应.     

公共图书馆线上线下服务融合绩效评估研究

公共图书馆线上线下服务融合是公共图书馆智慧化转型的重要发展方向。本文首先从公共图书馆视角指出开展线上线下服务融合绩效评估是检验和指导读者服务工作的重要途径,之后对评估体系进行建模,以提供公共图书馆线上线下服务融合绩效评估的方法,最后从数据、用户、平台及服务等多个角度,对公共图书馆线上线下服务融合工作的开展进行了探讨。     

推进“阅+”共享书店建设加快零售转型升级

为应对实体书店客流下降、增长乏力的困局,安徽新华发行集团推出全球首家基于移动互联网和大数据服务的共享书店。共享书店获得《中国出版传媒商报》评选的“ 2017—2018年度十大品牌传播金案”、第十二届新闻出版业互联网大会评选的“优秀阅读推广平台”等荣誉。文章深入探讨共享经营模式下,实体书店如何实现新零售转型升级,以全新的借售融合方式吸引读者,变读者为用户,开展线上线下一体化运营的发展路径,总结共享书店取得的成效,思考存在的问题和发展策略。     

数字经济时代图书出版网络口碑营销战略若干思考

伴随着移动互联网、大数据、AR/VR、算法等技术的广泛应用,线上场景越来越成为居主导地位的市场生态,图书出版营销如何直面数字经济时代数字阅读成为主导消费模式带来的挑战,成为业界和学界普遍关注的问题。文章从此视角出发,指出从某种程度上看,这一问题须回到产品和用户这两个产业营销的核心对象上、回到线上场景中,寻求建立线上口碑营销战略,通过线上各种平台尤其是社交平台评论、推荐、分享以及线上线下协同等方式,影响用户想法,改变其认知、情感、态度,使其产生购买行为,培养忠实用户。文章基于这个前提,从出版业为什么要构建线上口碑营销战略、如何确立线上口碑营销战略、确立线上口碑营销战略需要注意的问题等方面进行论述,以期为出版业确立网络口碑营销战略提供借鉴。     

果壳网的编辑特点与传播实践探析

一个致力于帮助用户找到科技乐趣的兼有社区及媒体属性的泛科技主题网站——果壳网,以其特有的编辑特点和传播实践而备受关注,为科学知识、科学方法、科学精神的有效传播提供了新的尝试。文章分析了果壳网的编辑和传播特点:科学与趣味并行的传播内容、活泼且不失严谨的多元化传播话语、立体化的线上线下互动传播模式、定位清晰的传者与受众。     

基于5W传播模式的高校图书馆红色文化阅读推广路径探析

文章以5W传播模式为理论指导,在阐述高校图书馆红色文化阅读推广实践现状与瓶颈的基础上,构建基于5W传播模式的红色文化阅读推广理论框架,并提出高校图书馆红色文化阅读推广的5W传播路径：集聚校内外机构红色教育优势,培育多元化推广主体;设计基于用户画像的红色文化阅读推广方案,结构化管理推广对象;分层分类开发建设红色文化资源,细化推广内容;打造线上线下一体化推广渠道网络,实现推广渠道立体化;强化红色文化阅读服务全过程绩效管理,实现推广效果最大化。     

社交媒体微视频传播的模式与优势

在社交媒体快速发展、移动终端逐渐普及的背景下,微视频传播活动日益兴盛。目前,国内社交媒体微视频传播主要有以下两种运营模式:微视频应用商、第三方社交平台和用户等多方交互合作运营模式,微视频应用商基于平台优势采取的差异化竞争运营模式。社交媒体微视频传播具备如下优势:参与式社交传播触动受众的兴奋点,与现代社会生活节奏高度契合,消费者即生产者,"口碑+内容"的组合传播方式。     

网络视频新闻平台的传播效果分析——对看看新闻网的实证研究

在三网融合的背景下,传统电视媒体如何利用自身优势实现转型备受关注。网络视频新闻平台的上线,则是传统电视媒体最有力的一次新媒体布局。本文使用定量分析的方法,以SMG旗下的Kankannews.com(看看新闻网)为研究对象,对其传播效果进行客观分析。研究发现,网络视频新闻平台对用户有一定的吸引力,但是并没有形成台网联动的良好效果;相比较网络文字和图片新闻,视频新闻还没有成为网民的新闻消费习惯;网络视频新闻的互动程度的确与用户的满意度相关联。因此,网络视频新闻平台首先应利用突发事件的快速反应能力逐渐消除网民的心理抗拒,其次应采取措施鼓励用户参与新闻互动,改善用户体验。     

营销理念驱动下高校图书馆阅读推广AARRR模式构建

文章以南开大学滨海学院图书馆“南滨·四季”阅读推广案例为例,提出了一种以营销理念为驱动、基于用户生命周期的阅读推广模式,以阅读推广人队伍、技术平台和联动机制为支撑要素,构建了全流程线上线下融合的阅读推广AARRR模式,以期推动阅读推广活动的持续开展。     

图书馆O2O服务模式探析

文章从O2O服务模式应用入手,梳理了图书馆的APP、微博公共帐号、微信公众平台等O2O服务的手段和内容,分析了O2O服务模式存在的问题,指出图书馆必须构建线上线下协同系统,把握线上系统特点,创新线上功能,完善线下服务等发展策略,才能有利于O2O服务模式优势的发挥,从而树立服务品牌,提升服务竞争力.     

媒体融合是传统媒体向纵深发展的必由之路

伴随移动互联网进入发展黄金期,新媒体成为当下信息传播的主通道。新媒体的加速扩张对传统媒体构成巨大威胁,用户流失、广告收益下滑,传统媒体前景危机四伏。"变则生,不变则亡"。当前,传统媒体应当主动适应当前媒介发展形态和趋势,积极实施媒体融合战略,全面拥抱新媒体,构建线上线下一体化的全媒体传播格局。要持续推动传统媒体的影响力向网络空间延伸,挺进主战场、筑牢主阵地,创新发展内容优势,完善全渠道融合传播平台,促进传统媒体加紧转型升级、向纵深发展,为新时期全力打造新型主流媒体赋能加力。     

基于微信公众号的高校图书馆O2O服务模式研究

O2O模式是近年来伴随着大数据和互联网技术的发展兴起的一种全新商务模式.高校图书馆通过微信公众号应用O2O服务模式,进行线上线下联动,可以实现传统图书馆无法实现的功能,增强读者和图书馆之间的互动,提高图书馆的服务水平和服务效率.高校图书馆应用O2O模式还应注意确保线上和线下服务的一致性,重新理解读者需求,进行精准营销,提供更友好的用户验证平台并保障数据的安全性等.     

浅析全媒体背景下融媒体节目如何1+1>2——以《播视堂》线上线下融合传播探索为例

新时代下,全媒体传播成普遍趋势,本文以跨界节目《播视堂》为研究案例,通过分析全媒体背景下《播视堂》线上线下融合传播模式,探索融媒体传播的多元化、时代化。     

纸质媒体的微博传播研究——以《新周刊》为例

微博传播速度快、传播碎片化、互动性强的特点为纸质媒体的发展带来了全新的机遇和挑战。本文以《新周刊》为例分析纸质媒体在微博平台中具有传播优势和面临的竞争无序、内容碎片和受众阅读习惯改变等问题,认为纸媒微博的发展必须坚持内容为王,创新营利模式,加强线上线下互动,以促使纸媒微博的进一步发展。     

基于“豆瓣读书”模式的图书馆社会化阅读推广

调查分析图书馆现有的阅读推广活动现状及存在问题,分析"豆瓣读书"社会化阅读平台的服务模式及其对图书馆开展社会化阅读推广服务的启示,提出基于"豆瓣读书"模式的图书馆社会化阅读推广策略,包括变主导者为服务者、建立以阅读为中心的交流社区、提供基于用户阅读行为数据分析的增值服务、建立用户阅读质量评价指标、实行跨平台和线上线下相结合的社会化阅读推广等。     

学术期刊出版传播趋势及重构

分析移动互联环境下出版及传播模式的转变,提出如何构建立体的学术期刊传播体系.在移动互联环境下,学术期刊编辑部应主动出击,打造"纸媒+网络+移动终端"组合信息传播平台;积极打造核心优势——学术期刊内容及品牌影响力;重视对内容的多层多级加工,争夺用户注意力;注意各媒介功能分化,使不同的介质承担不同的功能.     

突发公共事件中微博传播与电视报道的互动分析——以“7·23”甬温线铁路事故发生初期的报道为例

微博以传播速度快、多媒体语境下的信息分享、易操作性和传受之间的互动性强等传播优势推动着社会大事件的走向。具有强烈自媒体属性的微博、在改变着公众的媒体习惯和信息传播的模式,成为社会化媒体中最为即时性、用户最活跃的信息传播平台。①笔者搜索网友在新浪微博发布的有关“7·23”甬温线铁路事故的微博。并抽取微博中影响电视媒体报道进程的相关学者微博。