刍议广播谈话类节中目的人文关怀

如果要探究一些媒体的名牌栏目因何久盛不衰?因何拥有众多的受众?答案可能众说纷纭,不一而足。然而,细细品味起来,除了这些优秀栏目十分注重采编播控各个环节的“精耕细作”之外,更重要的是     

受众研究与栏目定位

二十一世纪，有人把它称为新经济时代，也有人把它称作知识经济时代。在这全球一体化、信息化、网络化的新经济时代里，我们的电视工作应该如何适应这个转变？我们面临的又是一个怎样的全球性的受众市场？随着电视受众市场规模不断扩大和升级，各个频道的竞争态势已形成了现实的电视受众市场。以各省级电视纷纷上星、中央电视台开办专业频道为标志，全国性电视竞争和电视受众市场也已走向规模化。随着专业化频道的兴起，自办节目能力的增强，受众需求的不断变化，使我们感到单纯从频道自身需求来调整结构还远远不够。那么，如何使频道和栏目…     

时尚生活与前卫精神——电视生活栏目究竟缺了什么

随着电视频道的不断增多，电视生活栏目“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。如今无论是白天或夜晚。只要你打开电视机，几乎没有哪家电视台不在向你炫耀按照各自审美理念打造的“电视化”的精彩生活。然而，究竟开办这些栏目的初衷是什么？我们的制作与受众各自从中得到了什么？恐怕很少人去分析研究它。     

做最贴心的服务——剖析《沟通》栏目的创办与发展

短短几年的时间，情感倾诉类节目（版面、栏目）几乎现身于所有的媒体。这些媒体一改往日绷紧脸孔、高高在上的形象，而是以对待“上帝”的心境，躬身走入受众的心灵，倾心听取受众烦恼的倾诉，尽力解答受众的心灵困惑，此举受到了受众广泛的欢迎，媒体也从中收到了较好的社会效益和经济效益。由此现象引申出一个值得研讨的学术问题：当代受众需要怎样的诉求，媒体又应该怎样去迎合这种诉求？本期专题研讨特邀请一批在受众中享有颇高影响的情感倾诉类节目（版面、栏目）主持人撰稿，以期从他们较为成功的实践经验中总结与梳理出对当今媒体的发展的可资借鉴之处。[编者按]     

电视承包栏目受众主体二元化探析

随着媒体业市场的迅猛发展,如今电视栏目进入了精耕细作时代.根据受众细分,一档档电视栏目如雨后春笋般地冒出.每个电视台旗下拥有多个频道,如新闻、娱乐、财经、电视剧、少儿、体育等.每个频道又再细分为多个栏目,节目越来越细,分工也越来越明确.不过电视栏目特别是一些承包的经营栏目生命周期整体较短,可谓“城头变幻大王旗”.那么这些也是在受众细分市场上诞生的电视承包栏目为何难以兴旺发达？笔者认为,电视栏目的兴衰变化固然有很多方面原因,但当中一个重要因素就是栏目在受众细分背后存在着二元主体,而且两者的利益诉求难以统一,承包栏目过多考虑受众中的特殊大客户需求,从而忽略了普通受众的利益,长此以往传播效果不佳,栏目无法正常运营下去.     

加强栏目品牌建设 提升新闻权威性

广播媒体已进入“栏目时代”,组合式新闻、热线节目等,提供的集成式信息,越来越受到欢迎。在当今社会,记者单篇稿件提供的信息,在广播中是无法满足受众需求,而栏目提供给听众的主题式集束信息,能使受众在较短时间获取所需,而栏目受众的忠诚度也更为固定和提升。如何加强新闻广播栏目品牌建设？     

电视栏目设置与受众收视关系

受众与媒体及其栏目有着紧密的联系和行为定势。受众一定程度受制于栏目传播的内容和形式，这是传媒本体特征之一，受众通过选择接受、分析、判断、肯定与否定等反馈行为反作用于栏目。受众与栏目存在互动、对抗、逆转等对立统一的辩证关系。受众群体的分类与结构，受众的需要、期望、本能、注意以及收视节奏、习惯、认知始终受媒体关注，并影响着栏目。因此，栏目设置的价值取向需对受众各要素综合考虑和把握，使栏目特别是专业化程度较高的栏目拥有尽可能多的收视群体，尽可能稳定的收视率，尽可能大的社会效益与经济效益。这里从几种关系…     

电视民生新闻栏目的误区

反映社情民意的电视“民生新闻”栏目目前深受观众欢迎。但从实际操作来看,“民生新闻”类栏目极易走入几个误区,一不小心就会导致栏目节目质量下降,使受众、政府都不满意。一、“角色”误区这里有两方面的含义。一是受众把“民生新闻”类栏目的角色给置换了,“赋予”了它政府职能部门角色的含义。甚至有些时候,受众把这类栏目当作了能治百病的万能药,以为只要上了新闻或者记者来采访,事情就能立马得到解决。笔者在工作中经常遇到这样的情况,受众常常把事情直接向新闻媒体求助、反映,而把相关部门搁到了一边。长此以往,“民生新闻”将陷于一种     

析"无限贴近"的新闻理念

眼下，电视新闻栏目群在争夺新闻资源和受众方面形成了非常激烈的竞争，尤其是南京地区的电视新闻竞争更是如火如荼。《1860新闻眼》究竟靠什么在众多栏目中成功突围的呢？我认为答案就是四个字：无限贴近。     

办好生活服务类栏目的再思考

在2002年我们开办了《生活直通车》栏目,这个栏目一改过去栏目的风格,大胆起用新人,在短短的时间内赢得了观众,收视节节飙升,好评不断。总结这些年办《生活直通车》栏目的成败得失,我觉得办好服务类栏目需要把握时代脉搏,紧跟时代步伐,抓住受众心理,满足受众需求,这样才能办出受众喜闻乐见的栏目。随着人们生活水平的提高,人们对于信息的需求越来越多样化,     

办好监评内刊 促进节目办优

检验节目质量的重要手段 节目播出以后受众的评价如何，存在哪些问题，受众期盼什么样的节目？这些局（台）领导和编辑记者关心的问题，都会按时刊载在监评内刊上，或者在定期召开的监评员会议上交流。从张家港市广播电视台近几年编印的监评内刊《监评互通》的情况看，我台聘请的社会监评员对重要新闻给予了重点关注，对常规栏目、节目，主持人表现，广告和信号传输等的评议有表扬，有批评，有建议。内刊犹如一面镜子，各档节目优劣一览无遗。     

扩充信息量 提高电视新闻的收视率

目前,为了提高收视率,一些电视台纷纷对节目进行大改版,把栏目办得为群众所喜闻乐见。这些栏目中,也包括新闻。新闻办得优劣,不仅能体现一个电视台的节目水平,而且能够反映出电视台记者的整体素质和修养。对于受众来说,更希望经过一天紧张的工作之后,轻松地坐在电视机前,从新闻中“尽知天下事”。那么,受众最关心什么样的     

电视栏目评论二题

如今的电视传播是“天上一颗星，地上一张网”，对电视受众来说，10多个乃至20多个频道的节目播出，还真令人目不暇接、眼花缭乱．对每个电视自来说，则把办出名牌栏目精品栏目作为孜孜追求的目标．由此，我们的屏幕上便有了数不胜数的各种电视栏目，在这些栏目背后，凝聚着电视人为之付出的无数心血和智慧．它不但为受众及时提供各类信息服务，同时也提供日益丰富的精神文化食粮。对电视栏目的评论探讨，即是对为此付出辛勤劳动的电视人的尊重，也是促进电视文化繁荣的有益之举．基于这一想法，笔者拟对浙江省钱江电视自开办的两个较为有特…     

口味与品位——创办《读书》栏目的尝试

媒体必须考虑受众的口味。一个不合受众口味的栏目，是不会受欢迎的。新闻媒体应该把群众标准作为工作的一个重要标准，把群众满意不满意、喜爱不喜爱、欢迎不欢迎作为主线，贯穿采、编、播全过程。也只有这样，我们的报道才能更有效地传达党和政府的声音，更充分地反映广大人民群众的心声。因此，办出符合受众口味的栏目，是我们电视从业者的首要工作标准。河北电视台《读书》栏目创办３年来，在办出品位与适应读者口味方面作了有益的尝试。摸清口味，才能找准定位几乎是天天悬在我的脑海三年来，一个问号几乎是天天悬在我的脑海里——《读…     

地方广播与地域文化传播——从《文化强省大家谈》引发的思考

山西新闻综合广播（原山西人民广播电台）的《文化强省大家谈》是个以大家谈为主要形式，以介绍宣传三晋文化、纵横讨论地域文化对经济社会发展的推动作用以及文化产业发展为主要内容的栏目。开办7年来，栏目的收听率和满意度都很理想，已成为深受广大受众喜爱的品牌栏目，在弘扬优秀地域文化、宣传文化对经济社会的推动作用等方面起到了积极作用。那么，一个以谈论文化为主的广播栏目？     

电视评论的困境与出路

地方电视新闻评论栏目自诞生之日起，就以强力参与社会生活而著称，问题性，批评性报道成为栏目选题的主体，鲜明的观点和对社会现象深刻的剖析使之显示出勃勃生机，这恰恰是传统电视新闻所没有的，也符合受众的心理需求，但是在这一切的背后隐藏着一系列的问题，这些问题在栏目成长中被人们所忽略，当栏目步入发展的平台期的时候，这些问题也就暴露了出来。     

汪精卫死因之谜

汪精卫的死因．有多种说法．根据史料，主要有以下两种：一是1944年11月间死于日本名古屋帝国大学医院．据当时日本的小矾国昭内阁宣称。汪系枪创复发．骨髓和血液染上铅毒而死。此话仅说出了个大概．但汪因何中弹？因何复发？又如何开刀、如何绝命？则今人尚不尽知也。     

浅谈法制栏目的创新思路

随着社会的发展,人们的法律意识不断增强,越来越多的人会拿起法律武器来维护自己的合法权益。作为大众媒体的组成部分,法制栏目是引导民众提高法律意识,普及法律知识的重要平台。如何做好法制栏目？首先要弄清法制栏目的特性,抓住受众的心理,服务受众;其次要提高法制节目的可看性,做到表现手法上多样化,在内容创新上下功夫。     

省政府门户网站信息传播创新

进入新世纪以来,媒介信息传播渠道的激增．向省级政府门户网站提出了一个严肃的问题,在新的舆论格局下,政府门户网站在信息传播领域是应该做“减法”还是应该做“加法”？结论是明显的：即使我们把栏目设计得无所不包．也不能保证所有受众都看：政府门户网站不能包揽一切,不能试图替代其他重点新闻网站．重要的是经营好政府门户网站的特色栏目,让受众和社会在关键时候看省政府门户网站的、听省政府门户网站的、信省政府门户网站的。     

运用市场营销理念谋划新闻栏目

目前,一些地方广播电视台的新闻栏目缺乏区域性品牌栏目。收听率和收视无法攀升。摆在我们面前的问题除了节目质量等内在因素之外,还有一个不能不面对的现实．就是如何开发市场、服务受众、主动营销和策划新闻栏目？