电视节目的经营与市场

电视几十年，弹指一挥间。将“经营”、“生产”、“市场”这些商业化的词汇和电视节目的制作联系在一起还是近几年的事。如今，电视节目的经营与市场又遭遇到“网络”、“融资”，“WTO”等几股劲风的冲击。不过，机遇与挑战并存，中国电视人决心将互联网与WTO一起成为改变电视节目走向和经营机制的驱动力量。事实上中国电视业正在经历一个动荡，改组，变革，转型的新时期。而我们能否抓住机遇，以新的生存态势，打造大船驶向新世纪的彼岸呢？本文试从电视节目的经营与市场这两个方面谈一些粗浅的看法。     

如何提高频道收视率

随着电视节目的丰富,观众对电视节目质量越来越挑剔。同时随着电视业的发展和观众兴趣点的变化,电视节目的收视率已成为了关乎电视媒体生死存亡的生命线。那么如何改变“电视人”满腔热情,而观众却不“买账”的尴尬局面呢？这里,笔者结合浙江省衢州广电总台电视生活娱乐频道（以下简称“生活频道”）的改版情况,谈谈如何提高频道收视率的一些经验。     

运用心理技艺采写体验式新闻

有人说新闻是“青春饭”,特别是体验式新闻的采写,首要激情。如何蓄积新闻内功？怎样能令新闻采写功力厚积薄发？能否让这座新闻富矿开采出货真价实的东西？最近,笔者有幸利用闲暇时间通读了现代心理学相关书籍,并将理论联系实践,逐渐找到通向上述问题答案的捷径。     

开发“新闻富矿”的主要路径选择

人民群众的创造性活动,为我们留下了丰富而有价值的新闻资源,这些资源点滴沉淀,汇集成取之不尽、用之不竭的＂新闻富矿＂。如何开发这座＂新闻富矿＂？笔者结合自身多年实践,就开发＂新闻富矿＂的三条主要路径进行探析,以抛砖引玉。     

党报创新民生报道的有益尝试——“推进医改惠民生”系列报道的思考

著名记者艾丰曾经说过,做新闻犹如挖矿。2011年是三年医改的收官之年。医改究竟改变了些什么？基层群众究竟得到了哪些实惠？医改事关百姓生命健康。医疗保障,是当下一段时期社会民生领域最受关注的话题之一,更是“新闻富矿”。如何充分挖掘这座富矿,让医改报道出新出彩？     

大众媒体如何有效利用专家资源

大众媒体拥有一种取之不尽的资源——专家及其意见。媒体若想有效地利用专家资源，必须有选择地采访专家，笔者将媒体能够有效挖掘的这一部分专家资源定义为“权威媒体专家”。那么，“权威媒体专家”包含哪些类型的专家？记者应该怎样选择、采访专家呢？又应该如何写作专家意见呢？不同媒体如何制定自己独特的利用专家资源的策略呢？本文将对这些问题进行详细分析。     

“富矿”还需深挖细采——改进会议新闻报道的探讨

会议是新闻报道的“富矿”，这是业界的共识。如何让老话题显出新意，如何让“富矿”的资源在深挖细采中更有价值，还需要业界同行共同努力。     

毛泽东『学籍档案』惊现芷江

谁能料到,一代伟人毛泽东的原始“学籍卡当案”竟会完好无损地保存于湘西边陲的芷江侗族自治县档案馆呢？这件“养在深闺人未识”、具有近百年历史的卡当案,是如何在这座饱经战争沧桑的小城幸存、并于近期才被撩去神秘面纱浮出水面的呢？     

人文关怀电视跨世纪的“卖点”

在市场经济的大环境下,走向市场已成为各种媒体无法回避的选择。电视也不例外。观众决定收视率．收视率拉动广告,广告又维系着电视生存环境的优劣。于是,在生存竞争日益激烈的市场环境下,电视人不能不考虑,用什么去吸引观众,以什么方式去参与市场竞争？ 过去由于重点放在政治宣传教化上,电视人一切按部就班,毫无危机和竞争意识,电视节目也一律是淡寡口味的“萝卜白菜”,几十年如一日。这种局面被市场经济大潮的到来所冲破。电视人的心中开始有了观众意识,节目也丰富多彩起来。可是,电视中的庸俗化、商业化倾向也随之出现,如湖…     

占得富矿淘“金银”——从事院校报道工作的几点体会

院校是一座有着很大潜力的新闻“富矿”，这里人才济济、思想活跃、成果迭出，有挖不尽掏不完的“金银”，只要做个有心人、勤奋人，在这座“富矿”里是可以大有作为，取得较大收获的。     

浅谈电视编导文化创新

随着我国的电视事业的发展,广播电视编导已经成为重要而又独特的工作和职业。一个电视节目要想在行业中制胜,那么创新是其唯一的法宝,而电视节目的创新最主要的是调动电视编导的创新思维和创新能力。在新形势下,电视编导需要具备怎样的创新思维才能满足社会的需求呢？这种创新思维又具有什么样的特征呢？电视编导如何去激发？     

扩大电视节目影响力的路径

媒体的市场价值在于影响力。影响力越大,媒体越具有价值。如今,电视业竞争越来越激烈,加上收视率考核等压力,迫使电视人从被动单一做节目来赢取影响力,向主动营销推广电视节目、扩大电视节目影响力转变。一个媒体影响力营销时代已到来。如何扩大电视节目影响力？其主要路径可以归纳为“三动”,即活动．互动和轰动。     

打破“千人一面” 讲好新春故事——营口新闻传媒中心做好“新春走基层”同题答卷的实践

<正>今年春节前,“新春走基层”这张同题答卷又一次摆在了全国各地市媒体面前。如何让常规动作“走”出新意？如何更好地挖掘春节这一新闻素材的“天然富矿”？如何通过“小变化”折射“大时代”？复盘辽宁营口新闻传媒中心（以下简称中心）近年来相关融媒产品,从选题策划到采访写作,再到呈现形式都不乏亮点。     

从文山会海中提炼新闻

会议报道,是新闻改革的难点之一,也是记者获取新闻和新闻线索的一条重要途径。所以新闻报道是不应该忌讳会议的,会议是个“富矿”,会议里面有“黄金”。记者要善于从“富矿”中提炼出“黄金”,把它献给读者、观众和听众。怎样从会议的“富矿”中提炼出新闻呢?这需要记者充分利用会议提供的有利条件,积极主动地去“挖会”,把埋在会议中的“黄金”挖出来。也就是要精心构思,精心写作,这叫做     

如何改变观众

代表着个性、富有设计感的苹果产品已经满大街都是了，好像变化就是在一夜之间。消费者这么容易被改变吗？乔布斯却还说：“消费者没有义务去了解自己的需求。”——这句话要气死中国电视人了!     

红楼的前世今生

百年“红楼”是一座怎样的建筑，深藏了怎样的历史，又诉说着怎样的前世与今生呢？     

浅议电视节目的重播

近年来,随着电视节目的精品化战略的凸现,各类电视节目也纷纷以种种形式的重播,活跃于荧屏。这为我们电视人带来了新的课题,那就是如何认识与重视电视节目的重播?     

时代呼唤电视人——兼谈创意意识

由于社会的进步,在史无前例的改革开放的推动下,伴随着信息时代突飞猛进的发展,各行各业造就了一批又一批光芒四射的明星人物。在电视界,因为电视这一媒体传播覆盖面广、形象直观的特殊作用,一些闪耀着光环的特殊人物如主持人、记者、制片人以及电视剧演员、导演等脱颖而出,成了社会关注的名人。然而这些名人的等身价值即应具有的电视品格又怎么样呢？他们算不算电视人？这是值得我们思考的问题。何谓电视人？电视人的品格应该是超凡脱俗,在政治思想上具有坚定的正确的敏锐性,在业务上富有高屋建领的驾驭能力以及独特的审视意识,并…     

电视节目的策划

随着广播电视事业的迅猛发展，电视观众对电视节目的质量要求越来越高，笔者从大量的新闻实践中体会到，要提高电视节目的质量，在很多情况下，必须对电视节目进行策划；“节目策划是灵魂”正在逐渐成为广大电视人中的职业共识。     

有特色才能生存—浅谈电视谈话节目的创作

近两年，从中央电视台到地方各级台，争相策划创办电视谈话节目。据不完全统计，光是省以上的电视传媒，谈话栏目就不下２０个。可以说，电视谈话节目已成为我国电视传媒中的新生力量，因此也受到业内人士的格外关注。 电视节目是一门视觉艺术，而谈话节目的主要内容就是说话。在电视节目如万花筒般丰富的今天，谈话节目怎样吸引观众，是每一个电视人一直在苦苦探索的问题。综观成功的谈话节目的经验，电视谈话节目只有办出自己的特色，才能在激烈的竞争中立于不败之地。那么，怎样才能使谈话节目做得既有特色又好看呢？这要从谈话节目的产…