“奖”出优秀公益广告

2月24日《光明日报》报道:中央电视台首次设立两个公益广告特别奖项——优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,奖励在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人,并向全社会发出公益广告倡议书,创作出更多为社会喜闻乐见,充分实现公益     

从国家广电总局历年来扶持作品看公益广告的故事性

进一步加强广播电视公益广告宣传,提升公益广告影响,推动公益广告繁荣发展,国家广电总局于2018年6月建设了“全国优秀广播电视公益广告作品库”。通过研究全国优秀广播电视公益广告作品库内,国家广播电视总局历年来（2016—2021年）扶持的277件各类公益广告作品,我们发现一是讲故事成为公益广告的一个主流;二是在讲故事的作品中,多人讲故事成为主流;三是用小故事解读大道理,用小切口反映大主题是公益广告的主要表达方式;四是公益广告的故事性和普通的故事性又有不同。五是学习精品,应用规律,拍出我们自己的有故事的公益广告。     

公益广告的德育功能探析

道德教育是公益广告的主要内容,而公益广告作为道德教育的有效形式,二者共同服务于社会主义精神文明建设。本文结合优秀公益广告实例,对公益广告在道德教育中的教化功能、导向功能、警示功能、凝聚功能和鞭策功能进行了分析。     

公益广告中的价值观和生活观——以《小家,大家,幸福中国家》为例

公益广告作为广告的一种类型,起到引领社会风气,传播优秀传统文化的作用。本文通过剖析该公益广告的内容和传播效果,分析传统央视公益广告在价值观和生活观对受众的价值引领和共鸣。     

央视公益广告举措再升级 启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。项目启动以来,得到了社会各界的广泛关注和支持,央视在公益广告上的投入也不遗余力,取得了非常     

设立公益广告年 央视商业广告和公益广告并重发展

设置公益广告奖项一方面是对在公益广告方面做出突出贡献的机构和个人予以激励,鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面也形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多充分实现公益传播效果的优秀佳作。这也是中央电视台在公益广告和商业广告并重发展路径中的又一次实践。     

公益广告制作与播放原则

公益广告,是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式,是社会公益事业的一个重要组成部分。中国的电视公益广告经过二十多年的历练,全国电视荧屏上播出的电视公益广告逐年增多,优秀的电视公益广告作品也不断涌现出来,我国电视公益广告逐渐走向成熟阶段。     

浅析央视春晚公益广告中传播的“家文化”

春晚公益广告不仅增添了浓厚的节日气氛,还在弘扬中国传统“家文化”方面起到了促进作用。本文采用内容分析法,将央视春晚公益广告分为展现中华优秀传统文化、塑造国家形象和讲述普通人的故事这三类,并以表格的形式直观展现,得出以“展现中华优秀传统文化”为主题的央视春晚公益广告占多数的结论。其中,“家文化”在中华优秀传统文化中有着举足轻重的地位。通过对“家文化”的概述,从“小家”和“大家”两个层面浅析央视春晚公益广告对“家文化”的建构。最后从广告创意策略的研究角度,探讨央视春晚公益广告采用情感诱导型的创意策略,用真实的叙事、细腻的感情和与时事结合的特点表现“家文化”。     

持续发展 唯有创新

一年一度的中央电视台十佳优秀广告代理公司颁奖盛典已于2012年2月23日成功举办,盛典相继颁发了十佳代理公司、优秀代理公司等奖项,并首次增设了公益广告奖项,并同时发布了2012年公益广告主题方向,旨在激励更多机构与个人参与公益广告事业。本次盛典从规模到胡占凡台长亲自出席致辞以及奖项的设置,无一不显示出     

中华优秀传统文化元素在电视公益广告中的表达

电视公益广告具有鲜明的社会感染力与广泛的大众传播效能。把中华优秀传统文化元素创新性地融入到电视公益广告中,不仅有利于提升电视公益广告的制作品质,还有利于大众对电视公益广告的文化认知与价值认同。央视公益广告对于中华传统文化的表达从书法、剪纸、曲艺和民俗文化等几种创新的展现形式对守护中华民族精神命脉、践行社会主义核心价值观、增强文化和民族自信和唤醒民族记忆四个层面。     

浅谈如何强化电视公益广告传播效果

我国电视公益广告事业经过20多年的发展已初具规模,题材涉及各个领域,参与主体也逐渐扩大。那么怎么才能让电视公益广告实现最大化的传播效果,这既涉及广告的创意表现,也和机制、政策、传播策略、渠道等有很大关系。本文从现有资源利用与传播渠道浅论如何强化电视公益广告传播效果。一、充分利用"电视公益广告资源库"2004年5月,国家广电总局为加强制作和播放广播电视公益广告,建立了"全国优秀广播电视公益广告备播节目库"。每年从各制作单位中选择一批思想性强、制作     

优秀电视公益广告召唤结构的构建

<正>电视公益广告是通过电视媒体的传播,旨在向社会大众宣传进步的人生观、世界观、价值观,内容涉及社会各方面,诸如宣扬家庭美德、传统美德、生态环境保护、交通安全等。时下,电视公益广告所发挥的影响力不断升级。一则优秀的电视公益广告,之所以"优秀",在其视听语言和内容意义方面所呈现的和观众互动的未定点和空白点是丰富的,也就是说创作主体对其的召唤结构的处理是精妙的。     

公益广告的社会作用与价值

作为弘扬主旋律的有力抓手,公益广告以丰富内涵和强烈的视觉冲击力,被大众广泛接受.相较于商业广告而言,公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有优势.本文立足于优秀的平面公益广告,分析了公益广告在践行社会正向引导、激发广泛社会共鸣、凝聚社会力量方面具有的重要社会作用,及其具备的社会价值.     

如何更好发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用

电视公益广告以其生动形象的表现手法,在倡导优秀思想观念、发扬优良社会风尚、推动社会文明进步等方面起着重要作用,传播价值和意义重大。我国第一则现代意义上的电视公益广告就是在贵阳电视台播出,主题是“节约用水”。至今,地方电视台依然是公益广告事业发展中的重要力量。如何更大程度上发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用？笔者从以下方面进行了思考。     

创意是公益广告的灵魂

优秀的公益广告能以其独特的感染力触动人们的心灵，唤起人们内心深处对真善美的向往和追求。如果说一则优秀的公益广告是有生命力的话，那么，创意就是它的灵魂。找到了一个与众不同的、有表现力的创意角度，一则公益广告就成功了一半，而创意平庸的公益广告，或直白繁复，或空洞说教，就像一个失魂落魄的人，没有神采活力，传播效果也会平淡无奇、过耳即忘。广播公益广告没有画面的辅助，就更要通过符合广播特点的创意表达自己的观点，将公益观念进行艺术地表现和包装，达到与听众的沟通，并在此基础上产生共鸣。     

赢在创意 创意无限——公益广告创作谈

创意是"前不见古人"的行为,创意又不是"后不见来者"的行为,"创意"是立命之本,"创意"是成功之根。创意就是求新求异,要相信自己的直觉和灵感。本人针对自己近些年参与的公益广告创作实践进行梳理分析,并引用相关数据和部分案例,从"优秀广播广告作品评析"、"公益广告的现状、问题与未来发展之路"、"点亮灯光——谈公益广告"等几个方面出发,分析公益广告的内容与形式、公益广告制作原则与方法、所受启发与创意智慧、作品创意评奖的不同视角、应重点打造的公益广告题材、公益广告的价值等几方面和有志于广告创意制作的朋友分享交流和探讨。     

电视公益广告创作探讨

<正>随着社会的不断发展,人们的文明素质在不断进步,但同样还需要电视公益广告的正确引导。公益广告事业在我国发展的二十多年来,取得了不错的进展,也受到了国家相关部门的重视。随着现代精神文明社会的建立,国家相关部门要求在各大媒体上播放公益广告的数量不低于广告总量的三分之一,人们可以通过屏幕也可以看到很优秀的作品。公益广告在国外发展已经十分成熟,通过创意性的策划对公益广告内容     

社会化媒体环境下公益广告的传播策略

我国公益广告的发展现状 公益广告是由社会公益机构、企业或公司发布的传播对社会和谐稳定有利的某些价值观和行为的广告,其不以盈利为目的,旨在宣传社会责任感、提升国民素质. 媒体参与的现代意义上的公益广告,从20世纪80年代中期开始至今已走过几十年的历程,现已成为我国现代化进程中一个基本组成要素,反映着我国精神文明的层次和水平.大量优秀公益广告的涌现及许多公益广告设计大赛的举办,折射出其正在蓬勃发展,但也显示出一些问题.     

广播公益广告：60秒里的责任担当

近年来,电台公益广告以广播为主要载体,以维护社会公德、提高全民思想素质为己任,服务大局、聚焦现实,取材生活、关注发展,心系百姓、传递温情,用生动的语言和多样的表现形式,传递社会主义核心价值观和中国优秀传统文化,让公众感受到社会的温暖和公益的力量。本文试从湖北之声近两年的公益广告作品中总结经验,并对未来的公益广告创作提出一些思考建议。     

新媒体环境下公益广告的传播策略——以《合肥日报》公益广告微点评为例

以微博、微信为代表的新媒体带来了传播观念和传播方式的深刻变革,建构着新的传播环境和传播格局,同时也在影响着人们的思想观念和行为方式,与社会发展深度融合。新媒体为主流媒体的公益广告传播提供了新途径、新平台,主流媒体公益广告传播与新媒体融合,能够让受众在互动中接受公益广告的人文观念,能够发挥主流媒体的权威性和公信力,能够带来优秀创意的不断突破。