凭什么抓住市场--说畅销之十二

凭什么抓住市场?面对足以令人眼花缭乱的图书市场,思来想去,大约还有一条属万变不离其宗的规律—社会共同需求与心态。 回眸前面所说过的种种     

见招拆招--说畅销之一

畅销书,其缘起本为一个纯粹的商业标准,无非指某本书销售量之大而已;然而,当这个舶来的概念漂洋过海来到我们这片东方的土地上时,却不知不觉地裹上了另一层价值判断的含义。 要说这另一层价值判断的含义究竟是什么?可需要点“与时俱进”的目光。     

玩的就是时尚--说畅销之十

如果说前些年在市场上热销的一些读物,单是从书名上就多少能判断出其热销的原因之一二,且大体上还能八九不离十的话;那么,现在的情况却不那么简单了。诸如《谁动了我的奶酪》、《你的降落伞是什么颜色》、《61×57》、《大话西游宝典》、《致加西亚的信》、《穿越玉米地》……一类的畅销书,单看书名就颇有一头雾水之感,更遑论从书名来判断其热销的缘由了。     

卖的就是门面--说畅销之十一

如果固守着一成不变的眼光与思维来看时下的畅销书市场,肯定有看不懂与大跌眼镜之处。譬如,我们过去一直以为任何一部读物的畅销总是或因其某些特定的内容与社会公众的某种心理形成了一种契合,或其因涉足一些永恒的主题与热点题材,现在却不尽然如此了。一些     

大逆反·大热销--说畅销之七

在中国近二十年的畅销书市场上,有一类书的大行其市看似难以理喻却又十分合乎情理。 弗洛依德、荣格虽为国际上大名鼎鼎的心理医生和心理学家,但他们的著述毕竟属于非常专业的领域,而且都是专业性十足的学术专著,似乎与一般读者没太多的关联,况且他们所诊断的领域多为精神病一类,中国的读者中莫非真的有如此之多的精神病患者?     

撩开那神秘的面纱--说畅销之六

差不多已是20年前的行情了,当时一位美国女写手的作品在中国内地很是风靡,她就是西德尼·谢尔顿的系列小说,好总结者为谢氏的系列小说命了一个名——黑幕系列,与其小说的内容和特点倒也十分吻合。十多年过去了,要想记住并复述这类快餐读物的内容是十分困难的,只是模糊地记得这位女写手为人们提供了一个个揭露上层社会黑幕的故事,其过程确也扣人心弦。一面是高层揭秘,一面是悬念迭生,其风靡书市也就不难     

玩的就是一场益智游戏--说畅销之五

相对于新武侠小说中的刀光剑影、打打杀杀以及那横尸遍野的血腥场景,另一类小说展示的则可谓是一场没有硝烟的战争。这些作品中虽然也会出现(而且常常是帷幕一拉开就出现)死人的场景,但只有一个“死”的结果而已,至于是怎么死的,死于谁之手则是一头雾     

说领导重视--视听断想之四

天大旱,罕见的旱.靠天吃饭的庄户人终于感受到了天也有靠不住的时候.于是,领导来了,来到了田间地头.第二天的地方报纸便有了好消息,说"由于市、县领导高度重视,今年的抗旱工作……",并配有领导同志在田间指点江山的照片.前一阵子有个地方发生了山体滑坡,交通中断了,报纸上说,"由于当地领导高度重视,中断的交通可望在近日恢复通车"云云.     

"品牌"的魅力--说畅销之二

我常常在设想这样一组画面:如果《张之洞》的作者不是唐浩明而是王浩明,如果《千年一叹》的作者不是余秋雨而是张秋雨,如果《白夜》的作者不是贾平凹而是刘平凹,如果《玉观音》的作者不是海岩而是河岩,如果柯云路气功系列以后的小说署名不是柯云路而是陈云路……那么,这些作品的发行量还会有现在这样大的数字吗? 我想不会。尽管这个结论有点     

有一种情感可以神往--说畅销之三

确实有人,甚至是不少的人对琼瑶一路——诸如亦舒、岑凯伦,或许还有梁凤仪等港台女作家的小说卖得如火如荼百思不得其解,尤其是琼瑶,不仅是小说热销,而且由其小说还带动了一个庞大的电视剧群体,由她的小说改编的电视剧几乎拍一部火一部,其担纲的男女主角也是有一个红一个,直到快没得改编了,还可以一部又一部地重拍。琼瑶二字仿佛就是畅销书的代名词,就是印钞机,就是摇钱树。     

功夫在“书”外——说畅销之九

近年来,有些图书的销售之热,不能不令一些业界行家大跌眼镜。这些大行其市的读物与畅销书的常见类型压根儿沾不上边,自身也说不出太多令人称绝的地方,但它们就是在市上那么招人,以至长     

"娱体二记"当自重--说传媒之四

在“说传媒之一”中曾就“传媒与狗仔队”一题发过一点议论,言犹未尽,意犹未尽,不妨接着再“说”几句。 当下传媒中,娱乐与体育无疑是“点击”率颇高的两个版块。或许也正是因为这一点,所以各种传媒都挺拿这两块当回事儿:保证版面、保证时间,遇上什么大赛、大演,还不惜增加版面与时间。然而,     

谁能告诉我，明天会怎样——说畅销之八

在中国的畅销书市场上,有一类图书始终在那里不温不火地运行着,它虽不像某些热销的读物那样大红大紫,但也比一般的图书卖得红火,且颇有常盛不衰之势,近乎一种既常销又畅销的状态。     

杨红樱畅销之真实原因

北京开卷信息技术有限公司董事长蒋唏亮最近做过统计,1998年7月——2008年7月十年间,开卷数据来源的书店共销售杨红樱作品630万册,乘上一个系数,大概就是杨红樱作品的读者购买数量。这个系数在4-5之间,也就是说,杨红樱作品的实际销量在3000万册左右。     

杨红樱畅销之真实原因

北京开卷信息技术有限公司董事长蒋唏亮最近做过统计,1998年7月--2008年7月十年间,开卷数据来源的书店共销售杨红樱作品630万册,乘上一个系数,大概就是杨红樱作品的读者购买数量.这个系数在4-5之间,也就是说,杨红樱作品的实际销量在3000万册左右.     

香港报业：刀光剑影中的世纪嬗变

最近,笔者作为杭州日报报业集团首批赴港传媒研修班的一员,对香港传媒格局尤其是报业格局作了调研。对照内地报业,虽然媒体环境和体制上有很大的差异,但香港报业进入新世纪后,面临新媒体的挑战和媒体大融合时期的到来,其所呈现的激烈竞争态势和洗牌后的新格局,却值得内地同业者参照、深思。     

新书开本浪潮中的“畅销之作”

在日本1999年-2000年的新书开本（尺寸不同于一般图书）的出版浪潮中，出类拔萃的“超级安打之作”（安打，意即畅销），是宝岛社推出的《“扔掉!”技术》一书。2000年4月24日，《扔掉!”技术》发行销售后，首印3万册。到同年9月23日，第23次印刷，达到100万册。在9月20日东贩发布的每周畅销书排行榜上，在“新书开本·非虚构”图书种类里，《“扔掉!”技术》创下连续16周排名第一的纪录。[第一段]     

新书开本浪潮中的"畅销之作"

在日本1999年～2000年的新书开本(尺寸不同于一般图书)的出版浪潮中,出类拔萃的"超级安打之作"(安打,意即畅销),是宝岛社推出的《"扔掉!"技术》一书.2000年4月24日,《"扔掉!"技术》发行销售后,首印3万册.到同年9月23日,第23次印刷,达到100万册.在9月20日东贩发布的每周畅销书排行榜上,在"新书开本·非虚构"图书种类里,《"扔掉!"技术》创下连续16周排名第一的纪录.     

出版人如何铸造金饭碗--走进《真话真说--贾平凹图书策划出版畅销纪实》

四川文艺出版社副社长金平曾说过,贾平凹是陕西的宝贝,是出版的金饭碗.贾平凹及其作品无疑是一种优质的出版资源,出版人就是开发利用这些优质资源的专业人士,按金平的比喻,出版策划人就是铸造金饭碗的人.     

通讯写作十字说(之四)

第六个字名曰:“情”。所谓“情”是指感情、激情、情趣、人情味,也就是说写通讯要抒发感情,通讯本身要富于感情色彩。什么是情?情是主观对客观事物感受后发出的喜、怒、哀、乐。俗话说:“人逢喜事精神爽”,这个“爽”就是主观对客观事物感受后发出的情。“文以情动人”。我欣赏《红楼梦》中写在秦可卿房间的一副对联:“世事洞明皆学问,人情炼达即文章。”有一次,薛铸为我写字,问写什么,我说就写这两句。“人情炼达即文章”道出了写文