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融媒纵深发展背景下,构建文化品牌、塑造文化现象已成为提升文化价值的重要途径之一。红色文化作为中华民族在实现伟大复兴道路进程中形成的具有中国特色的先进文化,具有较高的宣传价值。而红色博物馆作为红色文化的载体,对红色文化的传播具有重要意义。本文将整合营销传播理论与红色博物馆品牌传播相结合,分析武汉红色博物馆品牌传播现状和问题,以期提出为武汉红色博物馆品牌传播提出对策和建议。 相似文献
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随着全球化进程不断加剧及经济的高速发展,人类开始了一个全球化竞争的新时代.在经济全球化及城市化的背景之下,为了争夺有限的资源与发展空间,城市与城市之间的竞争越发激烈,而作为城市竞争的核心,城市品牌的塑造与营销越来越受到人们的重视.文章通过研究大卫·佩克顿(David Pickton)等人提出的整合营销传播RABOSTIC策划模型,结合城市品牌营销传播的实际,试从组织与管理角度探索一个适合用于城市品牌的整合营销传播策划模型. 相似文献
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新媒体时代的到来为品牌的整合营销传播带来了深刻的变化.本文在传统整合营销传播理论的基础上,结合当下广告传播领域出现的新现象,辅以相关统计数据,运用传播学、广告媒体、广告心理等相关知识,经提炼总结,提出当下品牌整合营销传播呈现MISC(micro,interact,social,cross)的新特征:即微传播、互动性、社交化和跨媒体,并对这四个特征进行了逐一论述. 相似文献
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低成本品牌传播无疑是企业最感兴趣的话题,特别对中小企业来说,低成本的营销和传播是非常具有诱惑力的。所谓低成本品牌传播是指在充分考虑品牌发展战略的前提下,以最经济最合理的投入,实现传播效果的最大化。但实践中,投资的最经济、 相似文献
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《新闻传播》2016,(1)
本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。 相似文献
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在国际传播场域中,李子柒的《东方非遗传承》栏目成为非遗文化传播的典型案例.本研究以YouTube李子柒《东方非遗传承》栏目的评论为研究对象,探寻中国非遗文化在跨文化传播场域中的可能性突破.研究发现,意见领袖的影响、传统中国文化符号和优质的影音制作是吸引外国观众的主要因素.在情感层面,外国观众对于该非遗栏目的积极情感占据... 相似文献
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文章以代表性中华文化非遗为研究对象,运用关键词分析、情感分析与共现网络分析等文本挖掘方法分析YouTube平台中非遗短视频用户文本数据,应用“认知-情感-行为”框架模型研究非遗在该平台的传播效果。研究发现:非遗的认知形象多为正面形象,传统技艺、民间文学和传统体育、游艺与杂技类非遗认知度较高;情感感知以中性和积极情绪为主,对象涉及中华美食、家庭生活文化与原生态自然环境等;行为效果具体呈现为分享意向、购买意向、学习意向与旅游意向。文章立足于该平台非遗的传播效果,从传播语境、传播手段与传播主体等方面阐释实践启示。 相似文献
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在社交媒体引领下的社群营销时代,具有鲜明女性主义特征的"趁早"品牌,以别具一格的运营方式,线上线下身体力行着整合营销传播的路径,迅速成长为自成一体的中国最大的女性价值观社群。"趁早"品牌所依托的整合营销传播路径,主要体现为:女性主义与精英意识结盟下的自律人生定位;用同一个声音说话——价值观传播与产品营销融为一体。 相似文献
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文化是一个国家、一个民族根之所系、脉之所维,是其精神和智慧的长期积累和凝聚。文化的影响力也是一个国家综合国力的体现。但是,当前中国文化的影响力与其政治、经济、军事、外交大国的地位明显不相称。其原因固然复杂,但传播方面存在的问题也不容忽视。作者在对文化和跨文化传播界定的基础上,回顾了中国文化跨文化传播的历史,分析了其现状,并运用整合营销传播理论,提出了真正树立以受众为导向的观念、整合跨文化传播的内容和形式、跨文化传播的渠道整合、跨文化传播的战略整合等方面的对策,从而为中国文化的跨文化传播提供借鉴,以提高中国文化跨文化传播的效果。 相似文献
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整合营销传播理论被介绍到中国,至今已经超过十年.其间,该理论在中国市场引起了广泛的关注,尤其是在营销传播领域.毋庸置疑,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量.本论文立足于对135个著名企业的中上层营销传播管理人员的调查,分析了整合营销传播在中国市场发展的状况,所取得的成绩和面临的问题,及其发展趋势.在此基础上,结合国内外相关研究,探讨了数字媒体环境下,推动整合营销传播在中国发展的路径. 相似文献
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随着数字技术的不断发展,融媒体不断创新非遗的时代意义和价值呈现。通过数字化的技术赋能、活态化的话语建构和情景化的空间诠释,非遗在活态中实现更好传承,在创新中实现更好发展,在融入中实现更好传播。《非遗公开课》和《云游非遗》等节目引领着非遗数字化新场景的不断创新,使得非遗的保护链、传承链与价值链在时代发展中不断转化新范式、创造新时尚,推动着非遗的传承空间进一步拓展、体验方式进一步多元、传播业态进一步丰富。 相似文献
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【目的】互联网的发展为非遗品牌价值提升带来了新的时代机遇,为了探讨互联网时代下非遗网红传承人的传播状况,塑造非遗品牌策略。【方法】本文以三都水族马尾绣绣娘为例,采用卡方检验法对马尾绣网红传承人的传播状况进行分析。【结果】发现网红传承人在传播过程中存在文化内涵挖掘不足、传播内容单一和对新媒体利用不够的问题。【结论】针对这些问题,本文在短视频网红传播视域下提出了打造“马尾绣网红绣娘”特色品牌、打造优质短视频内容、开通多渠道全方位的矩阵传播等策略。 相似文献
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全球市场的一体化,使得世界市场上的竞争更多地体现在强者博弈、名牌对决之上。据联合国跨国公司中心的统计,全球跨国公司控制着世界80%的技术专利、70%的投资、60%的贸易。国际市场的竞争其实主要就是跨国公司之间的品牌竞争。可以预见,未来的竞争将从产品竞争升级为品牌竞争,品牌化是当今企业经营的重要策略之一。 相似文献
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电视媒体的品牌营销,可以引进整合营销的传播理念.这是上世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势,它依据经营主体的整合营销战略,综合协调运用多种营销手段向目标受众发送持续信息,并力图与之建立互动关系,从而促进营销目标的实现。 相似文献
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