试论"TOWS矩阵"在大型电视活动营销中的应用

随着"超级女声"的成功,越来越多的企业开始认可大型电视活动这一营销模式。这对于电视台来说,既是机遇也是挑战,如何在众多同质的大型电视活动营销中,走出一条既控制风险又创造利润的新的营销模式值得分析与探讨,采用"TOW S矩阵"对香港华娱卫视营销战略成功的关键进行了详尽的实证分析,将战略管理思想引入电视产业的营销。     

角色冲突对平台依附型新创企业绩效的影响

平台主导者的网络效应和赢者通吃效应致使平台依附型创业者在平台演化过程中不断面临角色冲突,创业者角色冲突势必影响到平台依附型新创企业绩效。平台依附型新创企业需要基于知识的关键能力实现以更少的资源做更多的事情,减轻数字平台演化造成的不利影响。基于308份调研问卷,运用SPSS25.0和Mplus8.0软件,本文探索创业者角色冲突对平台依附型新创企业绩效的影响,并探索基于知识的关键能力的调节效应。结果表明,创业者角色冲突和新创企业绩效之间的关系呈负相关关系;吸收能力正向调节创业者角色冲突和新创企业绩效之间的负相关关系;独占能力正向调节创业者角色冲突和新创企业绩效之间的负相关关系;管理能力正向调节创业者角色冲突和新创企业绩效之间的负相关关系。新创企业的企业年龄对新创企业创新绩效的有积极的正向影响。该研究结论可为平台依附型新创企业健康成长提供理论指导。     

基于层次分析法的网络营销绩效评价

随着互联网的飞速发展,网络营销这种建立在互联网上的新型营销模式应运而生,然而企业应如何对网络营销进行绩效评价,以期达到完善企业营销活动的目的。根据层次分析法的基本原理,综合考虑了影响企业网络营销绩效的重要指标,构建了网络营销绩效评价的指标体系,并运用上述指标对两家企业进行实证分析,客观的评价了各指标对企业网络营销绩效的影响程度,为企业网络营销活动的开展提供科学的决策依据。     

营销组合的再组合研究

本文对4P、4C、4R、4S营销组合的分析,结合创新思维的观点,对四种营销组合的因素进行了重新组合,形成了多种组合方式,增加了企业营销方式,使企业营销活动更趋于灵活,有利于提高营销活动的针对性,增强营销效果。     

浅谈电力营销现状与营销策略

伴随着我国电力工业体制改革的不断深化,电力市场的研究和销售也在不断地快速向前发展。电力营销活动不同于一般商品的营销活动而具有其独特性,这是由电力供需时失平衡的现状和不可储存的特点共同决定的。因此,对电力企业的营销活动经营策略的转变和科学的方法指导,将直接影响供电企业健康、持续、快速、稳定发展。有必要对电力市场营销的特点做简单分析,从而提出适合于电力市场营销的战略理念。     

网络营销与传统市场营销的比较

随着互联网技术对社会大众生产生活影响的逐步加深,网络营销也进入到了高速发展的时期。在传统营销活动中,企业通过专业的营销人员来与客户进行面对面的交流沟通,但是,在网络营销活动中,网络信息技术对这一传统模式进行了调整,其发展的迅猛性也让诸多企业加强了对网络营销活动的重视程度。因此,文章对传统营销活动与网络营销活动进行比较分析,就其差异性,来选择更加适合企业发展的营销模式。     

网络营销现状及趋势分析

随着经济、技术与网络的日益深入发展,网络营销也在不断地完善与发展,在企业的营销活动中占据着越来越重要的作用。网络营销作为这个经济时代下的一种新型营销形式,需要企业清晰了解到在互联网这种市场环境下,企业怎样应用各种网络工具为企业的营销强有力的支持。结合了当前网络营销的现状,分析了网络营销的发展趋势,力求为企业的营销提供参考思路。     

"汉派"服装业的新型营销模式

“汉派”服装企业传统的营销模式,通常是从企业自身出发,很少顾及下游的经销商和零售商,因此在整体运行上不能产生协同效能。为了适应新的市场要求,企业以终端市场建设为中心来运作,新型的营销模式为企业发展注入了活力。对“汉派”服装企业传统与新型的营销模式进行了论述,并对新型营销模式所带来的弊病提出了相应的对策。     

浅析赞助营销对于企业品牌价值提升的策略

赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的活动进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与企业品牌的价值关联因素、关联路径,以及当前我国企业赞助营销对品牌价值提升存在的问题,提出了我国企业赞助营销对品牌价值提升的策略。     

"神六"升温与"事件营销"

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻运作、广告、公共关系、促销于一体,并为品牌推广创造机会,形成一种独特的营销手段.本文概括出事件营销的操作步骤,为企业市场实战提供新思路.     

市场营销组合及其影响因素的初步探讨

市场营销是指由企业提供商品或劳务达到消费者或用户需求而开展的整体营销活动,市场营销战略是以现代营销理念为基础,实现企业的经营目标,在某个时间段内针对市场营销而制定的总体规划。本文基于市场营销的本质开展有关研究,并分析探讨了影响企业市场营销的因素。     

企业营销竞争情报探微

营销竞争情报作为企业市场营销战略及其活动的信息表征,在企业竞争情报中处于核心地位。企业市场营销战略及其活动决定了企业市场营销竞争情报的内容和获取方式。同时,营销竞争情报的探讨可以为企业竞争情报的深入研究提供新的思路。     

试析企业在营销运作中的法律问题

企业在营销活动中及解决各种与营销相关的法律问题中,都逐渐意识到法律因素的重要性。然而,面对我国社会主义市场经济环境下复杂的环境特征,企业营销活动中依然有许多亟待解决的突出法律问题。基于此,本研究主要从企业营销运作角度入手,分析了目前我国企业营销活动中相关法律问题的形成,以及企业在营销运作中如何解决与应对这些法律问题。     

浅析微博营销中信息不对称的解决方案

步入信息社会后,信息不对称的现象逐渐得到重视,而在市场营销活动中信息的不对称尤为明显,微博营销的出现让这一现象得到了改观,本文通过简要分析微博营销中信息不对称的解决方案,旨在为企业的市场营销活动提供新的视角。     

浅析现代年轻女性消费心理与营销策略

在我国,女性消费者是市场中最为活跃的主角,在购买活动中起着举足轻重的作用。分析女性消费心理,对促进企业营销具有现实意义。该文以现代年轻女性消费者为研究对象,通过分析其独特的消费心理特征和相关的影响因素,为企业制定有效的营销策略,提供一定的建议。     

网络消费者消费心理探析

网络技术的飞速发展,使消费者获得信息更加方便快捷,加速了网络消费的进程,这迫使企业去探究网络消费者的心理动机,分析网络消费者的行为,尽可能地为营销活动提供可靠的数据来源和营销依据。本文首先从消费者的角度入手,对消费者的心理特征和在网上购物的心理因素进行分析,然后从营销者的角度来探析营销策略。     

企业新入职员工角色冲突浅析

本文主要以案例形式分析了新入职员工在企业中的角色冲突,并对这种怎样解决这类问题进行了简单阐述,以期促进员工和企业的双赢。     

浅论企业市场营销活动项目化管理工作的开展

随着社会经济的不断发展进步,传统的营销观念在现代企业管理中的系统性、科学性略显不足,而项目化管理在市场营销活动中的使用,弥补了传统营销观念的不足,提高了企业的经营管理水平。主要对企业市场营销活动中项目化管理工作的开展情况进行分析。     

企业网络营销创新

网络时代对企业传统的营销活动带来一系列的影响,如对消费者需求、产品、价格、渠道及促销等产生新的变化。从企业的角度分析网络对企业营销的影响,从而提出网络时代企业营销创新的思路。     

浅析现代年轻女性消费心理与营销策略

在我国,女性消费者是市场中最为活跃的主角,在购买活动中起着举足轻重的作用.分析女性消费心理,对促进企业营销具有现实意义.该文以现代年轻女性消费者为研究对象,通过分析其独特的消费心理特征和相关的影响因素,为企业制定有效的营销策略,提供一定的建议.