电影媒体的整合营销 广告/公关/体验

公关活动——新闻发布会提升、聚焦品牌、产品的关注度、忠诚度,借势传达产品或品牌的高端品质。线上广告——银幕巨阵、贴片广告覆盖更多的精准人群,完成品牌提升,完美展示     

论传统电影贴片广告与“银幕巨阵”的优劣势

本文通过对传统电影贴片广告和＂银幕巨阵＂的分析,从投放、受众、管理、传播效果四方面来分析两者的优劣势。     

电影：中小投资崛起

事由： 2010年上半年,中国电影创作、电影票房、观众人次及影院数量持续保持健康高速增长态势。截至6月30日,已审查通过影片288部;全国城市电影票房总收入484064万元,超过2008年全年票房总和;全国新增影院149家,银幕596块,接近2009年全年的增长水平。国家广电总局电影局局长童刚预测,2010年全国影片产量有望达到500部,全国城市电影票房收入有望突破100亿元,全国新增银幕将突破1000块。     

浅析影院广告现状与发展前景

影院广告,由来已久。近年来,随着人民生活水平的不断提高、观影热情不断升温、电影院设施升级换代与银幕数量持续增长,尤其是2010年,国务院《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,第一次明确将电影产业提升至战略产业高度,为影院广告的发展增添了     

中国跨入电影生产大国行列

2008年电影产量406部,电影市场年票房总额突破43亿元,综合效益突破80亿元,全国城市影院超过4000块银幕,39部影片在各大国际电影节上获得72个奖项——这是国家广电总局电影局在京公布的2008年电影市场数据。2008年电影创作生产形势活跃。     

电影广告 绽放2009 关于电影广告的权威新解

以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生力军。电影市场的火热终于烘托了电影媒体广告的全线飘红。不管是经济危机中特有的口红效应抑或是电影媒体运营者对媒体本质的深入理解和媒体经营的深耕细作,总之,电影媒体市场已经到了一个厚积薄发的制高点,电影广告也逐渐得到更多广告主的审视和期许!因此,本刊策划了此项专题,目的就是通过对2009年上半年中国电影广告市场的详尽介绍和对下半年电影广告投放的建议,以及对中国电影广告发展历程的客观分析,以更加全面的视角展现电影媒体的传播方式和营销价值,为广告主的媒体投放提供可资借鉴的权威依据。□     

电影广告效果的测评分析 单场成本是计量投放成本的重要指标

场次是指在客户投放广告时期,影院放映电影的总场数。单场成本是计量投放成本的重要指标,其指标性意义类似于传统大众媒体的CPM。以场次作测评指标需要注意的问题有效场次与无效场次     

我国3D电影投资可行性的实证研究

本文通过多元统计分析方法对我国3D电影投资可行性进行了定量研究.基于宏观层面,分别从影院数、银幕数、票房收入、上演数等方面分析了我国3D电影的现状;基于微观层面,利用因子分析和聚类分析,研究了我国3D电影观众的认知态度和消费态度.最后,本文提出了3D电影投资的可行性建议.     

影视广告创意新宠——电影广告

电影广告作为影视广告的一种新形式,以其独特的创意构思、区别于传统影视广告的拍摄理念与手法、与新兴网络媒体结合传播的新颖模式,迅速在影视广告界异军突起,受到越来越多受众的关注以及喜爱,尤其在习惯以网络媒体为主的年轻受众中受到追捧。这一股将广告创意当作大银幕电影来创作拍摄的风潮,也逐渐成为众多知名品牌公司在广告创意与营销模式中的新宠。在影视广告的激烈竞争中,广告创意无疑是拔得头筹的关键。     

中小城市数字放映市场的推进器——文广HDM-505数字电影1.3K放映播放器

流动放映系统主要面对农村地区和社区,而数字电影中档系统主要面对中小城市的专业影院。在1.3K数字影院系统出现之前,中国电影市场分为高端市场和农村市场。高端市场放映系统采用与DCI接轨的2K放映系统,主要在大城市专业影院放映国产影片和进口影片,吸引着＂高端＂电影爱好者。农村流动放映系统采用自有格式,主要放映农村公益影片,为广大农民群众服务。     

电影市场大幅增长

2008年中国电影市场的票房规模达到43．41亿元,相比2007年增长了30．5％。而2009年上半年电影票房已经突破25．53亿元,今年中国电影整体票房规模将可能突破60亿元。如此大幅度的跨越式增长,一方面要归功于商业影片数量和质量的提升,但最根本的动力还是来自于新建多厅影院和银幕数量的增长。2008年,排名全国前10位的主流院线票房全部过亿,总额达到31．4亿元,占全国总票房的72．3％。其中排名前10位的多厅影院其票房占到了全国票房的10．3％。     

激增电影市场下的植入式广告衍变

过去三年,中国电影市场票房收入年复合增长率超过30％,总票房达27亿美元,超过日本,成为仅次于美国的全球第二大电影市场。据EBOT艺恩日票房智库数据显示。2013上半年国内电影市场总票房已达109亿。中国目前正以一天新增十块银幕的速度发展电影产业,未来三年,票房将持续年超过50％的增长。     

华莱坞电影的现实语境与政策导向研究

本文通过2003年至2013年中国电影的故事片年产量、新增银幕数、银幕总数、观影人次、国产片票房、进口片票房、年度总票房以及海外销售收入、非票房收入、全年电影综合效益等数据,实证分析中国电影产业的现状,并在此基础上从理论内涵和产业实践的两个维度阐明华莱坞电影学的深层逻辑,通过对国际电影工业发展的政策导向研究,提炼出对于华莱坞电影发展的愿景期许。     

影院映前广告的发展策略

随着影院和银幕数量的快速增长,映前广告也随之迅猛发展,但其在地域分布两极分化、播放时间过长等诸多方面存在问题.本文提出通过以人次和场次相结合的付费方式,观众、电影院和相关行政监管部门协调一致,新颖的广告创意吸引观众主动地观看这三种策略有效地解决影院映前广告发展过程中面临的问题,从而促进映前广告的健康发展.     

广告电影化——广告与电影的联姻

随着人们生活水平的提高,人们对广告的诉求点也在不断提高,广告电影化便在这样的环境下应运而生,它是广告与电影的完美结合。电影的手法丰富了广告的表现形式,它为广告提供了广阔的展现空间,也为产品更好地诠释品牌的核心理念提供了更加适合的平台,让产品更具吸引力,有助于更好地建立起消费者对品牌的忠诚。     

论作为快消品的电影

长期以来,理论界虽然承认了电影的商品属性,却没有深究"电影是什么样的商品"。本文从电影的商品属性出发,通过对商品(消费品)分类研究,证明了电影的快消品属性;并在此基础上,为中国电影市场全面对外开放及城镇化双重历史背景下的中国电影产业提出了两个发展策略:影院为王、价格策略。     

中国最大的生活圈媒体群

分众传媒创立于2003年,2005年在美国纳斯达克上市,2007年被纳入纳斯达克100强指数股。分众传媒是中国最大的生活圈媒体群,围绕消费者的生活轨迹展开,用框架媒体覆盖了人最主要的生活场所(公寓社区),用楼宇电视覆盖了人最主要的办公场所(写字楼),用终端电视覆盖了人最主要的购物场所(卖场),用映前广告覆盖了人最主要的娱乐场所(影院),形成了无处不在的影响力。分众传媒具有精准性的特点,楼宇电视锁定20-45岁白领、金领和商务人士,他们是中国社会财富最主要的创造者和消费者。框架媒体则可以根据公寓社区的档次、商圈、入住人群、楼龄等数据来细分受众,帮助广告主精准打击。影院映前广告则覆盖都市中高端影院,     

基于利益的中国电影市场细分实证研究

基于利益角度细分市场的研究方法已经在一些调查研究中得到运用,而以消费者利益影响因素作为电影细分变量的研究尚未出现。本文利用多元统计分析方法探讨如下三方面问题:电影市场消费者影院观影行为的利益影响因素分析;电影市场消费者影院观影决策中利益取向分析;基于利益因子的电影市场细分研究。一、研究方法(一)利益细分方法1.利益细分方法利益细分方法是建立在因果关系变量基础上的一种市场细     

我国电影产业投资趋势研究

我国国产电影正由规模扩张向产业优化转变,这一转变将为资本市场提供广阔的投资空间. 产业发展概况 (一)产业发展规模 1.电影消费需求快速增长,国产影片票房收入逐渐提高.我国电影产业发展迅速,票房规模、影院数量的增速领先于国际市场.中研普华的研究报告显示,2006-2015年这10年期间,中国电影票房规模从4亿美元增长到68亿美元,国际排名第2位,仅次于美国市场的110亿美元.票房年均增长率37％,远超同期北美市场2％的增长率.2015年中国IMAX(巨幕电影)票房年收入3.1亿美元,占全球IMAX票房总收入的31.20％.2015年中国观影人次12.60亿,同比增长51.85％,银幕总数3.25万块,同比增长33.67％,其中3D银幕1.95万块,同比增长43.00％,影院数量6000家,同比增长42.86％.     

电视电影的十年一梦

中国的电视电影虽说已整整"十岁",但其自身并没有发展成具有独立的审美价值的艺术类型。从电视电影发展史来看,电视电影的出现是电影和电视既相互竞争、又彼此依靠的结果。电视电影具有"类电影"性,它所唤起的只是电视观众对电影的一种想像;而为了给观众提供廉价新影片则成为电视电影催生的动力。电视电影在发展中面临着电视剧、影院电影和VCD、DVD等观影方式的挑战。