近观美国报业管理(七)美国报纸广告分类及运作

报业广告的种类打开美国报纸 ,很容易被那些印刷精美、门类繁多的广告所吸引 ,甚至会感到迷茫。其实从外观上看 ,美国报纸广告的主要类型仅有三种 :陈列广告 (有图有文 ,按面积收费 ,通常需要照相制版 ,这类广告一般面积较大 )。分类广告 (按内容分类 ,按栏数、行数甚至字数收费的小型广告 )。插页广告 (不是印在报纸上 ,而是另外印刷并随报附送的广告 )。但美国同行们在实际操作中喜欢将广告作进一步细分并订出不同的价格类别 :１．地方陈列广告。指报纸发行地的零售商、批发商、制造商们直接在报纸上做的陈列广告 ,占报纸广告比重之首。这…     

网络媒体——第四媒体的重大缺撼

一、网络广告收费方式的劣势 网络广告收费一般基于广告的实际显示次数。通用的模式是CPM(cost per thousand impressions)。网络广告(通常形式是人称旗帜或图标广告的Banner)每出现100Q次,一般收费10至30美元不等,在国内每千次收费10至15元人民币也不少见。 而印刷媒体通常根据发行量确定广告的价格。从某种角度可以说,报纸根据其所印刷的广告多少来进行收费,这个小小的区别,导致了两者在财务上的不同命运。用《洛杉矶时报》来作一个例子。假设你在这个发行量达100万份报纸的体育版上买了一个广告空间。那天可能只有一半的人阅读体育版块,可能那些读者中只有一半的人事实上打开了刊有你广告的那个版。但是,你将不得不为100万的总发行量付费。     

报纸分类广告的发展空间

分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要.作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点.     

美国报纸网络版是怎样收费的?

报纸网络版收费真是扭转报业收入下滑的支点吗?报纸网络版收费的模式中有哪些玄机?报纸网络版收费:不得已而为之?今年3月中旬,美国报业协会发布的一份统计数据显示,2011年,美国报纸行业的广告收入同比下降了7.3%,其中印刷广告收入同比下降9.2%。美国报业协会在该报告中称,美国     

报纸分类广告的发展与创新

分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要。作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点。近几年,分类广告,尤其是报纸分类广告在国内有了明显发展,在北京、广州、南京等报业竞争激烈、分类广告市场也发育得较好的城市里,主流报纸的分类广告收入已经达到了其广告总收入的10%￣15%,并且每年还保持了接近10%的相对增幅。     

“软广告”透析

不知何时起,媒体上冒出一种“软广告”——报纸在新闻版甚至头版刊载并无新闻可言的某种产品的报道或关于某厂长、经理乏味的“长篇通讯”;电台在经济专题节目里竞播出访问某“名医”的录音谈话,长时间地反复介绍某种“新药”,甚至毫无顾忌地播出就医的乘车路线和联系电话;还有的刊物在封面或封底刊登富有经济实力而并非新闻人物的彩照……“明白人”将这类东西称之为“软广告”。细察之,“软广告”无非就是以新闻面目出现的广告,是有偿新闻。它极力混淆广告与新闻的界限,既不按广告价格收费,又是悄悄收费的“新闻”。可谓：“既想…     

整合还是独立──网络时代的广告生存

１９９４年１０月,当第一个网上广告在Ｈｏｔ－ｗｉｒｅｄ网站上出现时,人们恐怕并没有想到它今天会在各个网站上迅速奔驰,甚至成为许多网站（尤其是个人网站）安身立命、养家糊口的命根子。当时,Ｈｏｔ－ｗｉｒｅｄ打破了原来通过提供信息,按用户上网时间收取费用的惯常做法,以无偿提供丰富多彩的信息、吸引大量用户为资本,吸引企业在自己的网站上刊登广告,并收取佣金。这种来源于传统的电视广告业的收费与免费相结合的思路及做法（观众只需付出“注意力”便可代替金钱获得所需要的信息）,创造了全新的广告模式,奠定了网上广告的…     

中美报纸分类广告比较与分析

一般而言,从版面设计上看,报纸上的广告可分为工商广告和分类广告两大类。工商广告与分类广告的广告对象虽在侧重点上有所不同(譬如征婚、求职、寻租、出租等多采用分类广告的形式,汽车、珠宝等奢侈品多采用工商广告的形式),但是,二者并非泾渭分明。从读者角度看,实际上,工商广告与分类广告的根本差别应在于二者刊出形式上的不同,打个形象的比喻,工商广告好比是精品店中的橱窗——精致、艺术;分类广告则好似超市中的货架——实用、朴素。准确地说,所谓报纸分类广告,一般是指版面位置相对固定、规格较小、收费低廉、按类别集体出现的广告。近…     

报纸分类广告的经营策略

分类广告概述 分类广告,简言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告,目前业界还没有统一的标准定义。在《宣传舆论学大辞典》中这样说：“所谓分类广告,又称‘需求广告’。报刊广告的一种,这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、招聘、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等,内容涉及社会生活各个方面。     

日本杂志广告业现状

日本现在约有杂志18000种,其中刊登广告的杂志有7800种。1999年,日本的杂志广告额占日本媒体总广告额的7.3％。按数额大小,排在杂志广告前的媒体广告是户外广告(34.5％)、电视广告(33.6％)、报纸广告(20.2％),排在杂志广告后的是广播电台广告(3.6％)和新媒介因特网广告(0.8％)。 杂志广告额和SP广告、电视广告、报纸广告、电台广告一起,在1998、1999年已连续两年     

美国电视的播出季

美国人生活中的词汇"季(Season)"是美国人生活中非常普遍的词汇,美国人的日常生活是按不同的季安排的."季"也成为电视工业的运营周期. 在美国,电视中的"季"绝不仅仅是节目播出的编排周期,同时是整个电视产业的运营周期,其中包括制作、销售、播出等各个紧密相关的环节.如:每季季初通常是电视节目交易和广告时段预售的高峰,季末是节目收视评估的时候,夏季(两季之间)通常是各电视网进行内部调整或改版的最佳时机.     

数据

“窄告网”与新浪、TOM、中华网、人民网等“窄告联盟”集体启动“不点击不收费，按效果付费”的广告模式，创下了全球最低广告价0．2元。     

近观美国报业管理(八)美国报纸广告的经营特色

美国报纸广告的价格策略美国报纸广告的价格 ,可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。笔者在多家报纸反复询问有关负责人 ,费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。美国报纸广告实行差别价格的目的 ,就在于吸引客户购买更多广告、与竞争对手争夺广告客户和使广告相对均衡地流入报纸各个版面。简略地说 ,决定美国报纸广告价格高低的依据主要有六 :一是报纸的发行量 ,发行量５０万份的报纸与发行量５０００份的报纸 ,广告价格当然不可同日而语 ,美国日报的星期天广告比平日贵 ,也在于发行量之不同 ;二是广告类别 ,通常陈列广告…     

我国科技期刊广告市场环境SWOT分析

利用SWOT分析法分析我国科技期刊广告市场环境的优势(strengths)、劣势(weaknesses),以及存在的机遇(oppor-tunities)和威胁(threats).认为我国科技期刊广告市场环境的优势是广告针对性强,信息可信度高,时效性长,收费低廉,受众注意程度高;劣势是时滞长,容量有限,受众面和影响力有限;机遇是广告市场的发展和广告主投资理性的增加;威胁是国内、外广告媒体的竞争,以及信用度方面的因素.     

得罪读者,还是得罪广告户?——美国报刊讨好广告客户的倾向日趋严重

美国《华尔街日报》记者帕斯卡尔·扎卡里2月6日发表《都是新闻吗?》一文说,美国许多报纸受财团控制,它们的报道,直接或间接地听命于背后的财团。华盛顿天主教大学法律系教授罗恩·柯林斯说:“这是当今美国关于新闻检查保守得最好的秘密之一。”柯林斯所在的商业化研究中心研究了美国各报被指控为安抚广告客户而枪毙或作软化处理的50多篇报道,得出结论,认为讨好广告客户的现象是普遍的,“经济衰退使这个问题变得更加严重”。在美国,订阅报纸收费很低,报纸收入主要来自广告费,发行量越大,广告费越高。所以,报纸既要摆出客观、公正的面孔吸引读者以扩大发行量、抬高自己的身价,又不能得罪广告客户而断了自己的财     

《纽约时报》网站尝试超大幅广告

据国外媒体报道,作为摆脱财务危机的一个策略,《纽约时报》网站最近开始在首页摆放超大面积的网络广告。《纽约时报》的大幅广告放置在主页的右侧,宽度为556像素,高度为860像素。对于市场主流的显示器来说,这个广告将占据显示器右侧1／5的面积,显然将吸引读者的注意。目前还不清楚这种超大幅广告的收费标准。     

94年美国杂志业广告收入增加

1994年,美国大众市场杂志全面复苏。与1993年相比,广告收入净增10％,达81亿美元;销售50多亿册,89亿美元。根据出版物信息局的统计资料,全年20万广告页,每页平均收费达4万美元。当然,就每种杂志而言,相差悬殊。《读者文摘》美国版,每页广告收费23万美元,而《建筑文摘》仅7000美元。同时,杂志零售价也节节上升,平均每册已达1.5-2美元。 由于行业间复苏景气状况不同,广告需求也不一样。美国杂志出版商协会的J·R·古什拉认为,     

美国新电子报 雇员都是股东

美国波士顿创办专门走国际新闻路线的新电子报《环球邮报》,其雇员将持48%的股权,收入来源主要为广告、报社联合组织的收入和部分内容的收费。《环球邮报》(GlobalPost)在53个国家部署了70名记者,希望在美国平面报章挣扎求存、削减国际新闻版面的当儿,为美国读者提供更多海外报道。     

电影中植入式广告的理论依据

电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告.     

网络视频广告魅力凸显

尽管目前还是画面失真、声音模糊，但是把网络和电视融合在一起的网络视频广告还是开始凸显其魅力。网络视频仅仅只是广告市场上微不足道的一小块，每年在这个领域投放的仅仅1．98亿美元只够在电视上播放一天半的广告（按4800万美元的收费计算）。