NBA苦心经营渐有成

今年夏天什么票最抢手,王菲演唱会?亚洲杯足球赛?还是《十面埋伏》? 答案是:NBA中国赛。春天,NBA与北京市体育局、上海市体育局联合发布新闻,NBA休斯顿火箭队和萨克拉门托国王队的季前赛将于10月14日和17日在上海和北京进行。这是NBA多年来苦心经营中国市场所迈出的重要一步。尽管对于这次中国赛,NBA方面仍然将“培育市场”的目的放在“盈利”之前,但只要看一看球票的抢手程度,就可以知道NBA面对的,是一个多么巨大而诱人的市场。     

春秋纪事

状元秀6月27日,NBA总裁大卫·斯特恩宣布:NBA休斯顿火箭队在2002年选秀大会中以第一顺位选中来自中国上海东方队的姚明。新赛季,姚明将身披火箭队11号战袍征战NBA,他成为继1987年宋涛、1999年王治郅后,第三位在NBA选秀大会中被选中的中国球员。     

吉祥物——NBA球队中的13人

火箭队吉祥物关键熊说到NBA吉祥物,我们首选的就是休斯顿火箭队,众所周知,那里有我们的小巨人姚明。可是说火箭队已经逐渐成为了中国球迷心中的主队。而球队的吉祥物关键熊自然会更多地出现在球迷的眼中。     

与NBA的第一次亲密接触

选秀创纪录“状元”在中国中国球员姚明在2002年NBA选秀大会上第一位被休斯顿火箭队选中,成为NBA历史上第一位没有美国高中或大学打球经历的“状元秀”。这本身似乎就预示着今年的选秀与众不同。近年来虽然NBA的国际化势头越来越强劲,2001~2002年赛季结束时,NBA中共有51位来自30个国家的国际球员,2000年选秀大会,破纪录地有14名国际球员被选中,但国际球员成为“状元秀”,姚明还是第一人,应该说,这不仅是中国人     

塞拉里昂邮票上的姚明

塞拉里昂为“小巨人”姚明发行邮票，图案是他身着休斯顿火箭队11号队服、凝神投篮的形象。全张边纸下端则是他在球场上奔跑的身姿，以及他在NBA效力的球队名称．场上位置、身高、体重、出生年月和国籍等资料，还印有NBA赛事和休斯顿火箭队的标志．及中国国旗和“姚明”的汉语拼音。     

中国品牌围剿NBA

1近几年,在斯特恩的全球推广联盟的观念下,NBA的商业帝国正紧跟全球化潮流,而随着中国球员越来越多地被NBA收纳,中国的品牌也越来越多地与NBA扯上了关系,并且在NBA的比重占得也越来越多。实际上,从2004年以来,与NBA签约的中国企业数目正飞快增长,联想、海尔、李宁、匹克、中国移动、西域骆驼、蒙牛、宏耐木业、清华同方、青岛啤酒,几乎各个行业都想在NBA插一脚。仔细划分中国品牌与NBA的关系,你会发现其实他们并不全是NBA官方合作伙伴,只有上面几家企业是与NBA存在真正意义上的合作,而我们经常在球场四周的广告牌上看见的一些中国品牌,例如燕京啤酒、北京城等只不过是与NBA的球队签了广告合同,这只是他们为了能够更多地在电视转播中曝光而已。目前,NBA已经计划将中国业务从全球业务中独立出来,成立一个新的实体。毫无疑问,姚明和易建联的存在,是NBA对中国市场的未来满怀期待的重要原因,而与此同时,这两个中国大个子也在大洋彼岸发挥着独特的影响力。从篮球到经济,从篮球到文化,他们在用一种美国人最熟悉的方式解读并推广着中国。姚明的火箭队已经被许多中国品牌给攻占了,虽然丰田中心里的很多中国运动品广告不像阿迪达斯那样拥有...     

休斯顿火箭队美梦成真

再也没有什么能比得上夺得NBA总决赛的冠军,更能令休斯顿火箭队激动的了。多少年来,他们为获此殊荣而为之拼搏、为之奋斗。终于赢得了’93—’94NBA总决赛冠军和他们历史上的胜利。 在NBA比赛,不足胜利的喜悦,就一定是失败的痛苦,两者只一线之隔。至于谁饮香槟,谁喝苦水,还要看其造化。休斯顿火箭队能够最终战胜纽约人队而登上冠军的宝座,也是命运之神的垂青。 休斯顿火箭队和纽约人队应该说旗鼓相当,实力接近难分伯仲,鹿死谁手,不到最后一刻谁都难以断定。其实纽约人队略占上风。他们在完成5场比赛之后已经领先3:2,在余下的两场赛事,只要胜一场便可大功告成。可惜他们在关键的第6场比赛以两分之差惨败在火箭队手下,锐气顿时大挫;相反休斯顿火箭队在第6场获胜后士气大振,于是在第7场决定性战役中越战越勇以90:84击败纽约人队而夺冠。这次夺标意义非同一般,因为它是休斯顿市的首项锦标。尽管休斯顿市拥有棒球队和美式足球队,但成绩一向平     

接球,拼出姚明的精神

乔丹的出现让世界了解了NBA,而姚明的出现让NBA成为全美最成功的国际化职业联赛。姚明创历史地成为NBA第一个外籍状元之后,越来越多的海外球员将加入NBA作为自己的梦想。中国成为NBA在海外的第一大市场,使NBA成为全球收视率最高的美国联赛。姚明带来的并不只是巨大的中国的市场,更多的是一种精神上的不可动摇的榜样。2003年中国移动长城姚阴荣     

中国球迷全面接近NBA

NBA 战事如火如荼,欣赏NBA 的球迷在中国也大幅攀升,但中国球迷已往只能“隔岸观火”。为满足球迷现场观赛的愿望,中国旅行社总社将与NBA 亚洲有限公司携手合作、组织中国球迷观摩团赴日本观赏 NBA 两支劲旅——卫冕冠军洛杉矶湖人队与金州勇士队于2001年10月13日和14日在日     

NBA与NCAA CBA与CUBA

这个题目看上去有点像化学分子式。其实这里要说的是NBA以及中国篮坛的基础和后备军。光看字母可能有些糊涂,实际上NBA与NCAA=美国职业篮球联赛与全美大学篮球联赛;CBA与CUBA=中国男篮甲级联赛与中国大学生篮球联赛。 对于NBA29支球队,我们已经十分熟悉,很多球迷不但知道他的中文名字,甚至还可以说出他们的英文名字。但是你听说过NBA的球队还有“二队”和“青年队”一类的后备力量建制吗?那些球星在进入NBA前都在哪里?他们在哪里由一个篮球爱好者磨练成为一个职业队员? NBA常盛不衰,球星辈出,秘密在于美国有一个世界上最完整和合理的篮球体系。不久前中国大学生篮球协会的秘书长龚培山教授送给我一本书,是美国伊利诺斯州大学教授罗伯特·麦特卡夫先生给中国大学篮球教练们讲课的资料。看完之后颇受启发,于是便有了本文的题目。     

姚,啊,姚!

七个天真无邪的孩子采访了休斯顿火箭队。言语中,他们发现了,姚明真“酷”。 2002—2003赛季,姚明无可争议地成为了NBA的全球最闪亮的新发现。2米25的高中锋拥有着超人的技术和意识,他的微笑足以点亮NBA的任何一座体育馆。他的表现已经超过了所有教练和球迷对于他的期望,虽然所有人对于他的要求就算是在历届状元秀中也绝对称得上苛刻,虽然他总是强调来NBA最重要的就是要有平常心,可是到现在为止不满意他的表现的只有他自己。     

贴近市场 实话实说——《中国集邮》一年回顾

1999年,中国邮坛评论界涌现出一个新版的《中国集邮》杂志,它诞生于原有的中英文结合的《中国集邮》,面向广大集邮爱好者和热衷于集邮投资和邮市运作的邮商,将集邮知识与市场策略有机地结合起来,具有贴近市场,实话实说的特点,因此,日益受到集邮者的欢迎,订户和广告量不断增加,成为低迷邮市中投资者的导航灯。     

NBA首次同意出售球衣广告

近日,NBA总裁斯特恩第一次公开表态,将考虑允许NBA球队在球衣上印上广告商的标志。那些想在NBA球队球衣上打上自己标志的公司,每年至少得掏出比这个数字(2000万美元)高的价钱才行。”目前顶尖的欧洲足球俱乐部球衣上的胸前广告一般一年价值2000万美元左右。根据西班牙媒体最近透露,目前欧洲足坛最高的胸前广告为尤文图斯,与他们签约的SKYSPORT每年要付2200万欧元。而斯特恩的表态已经意味着哪家公司要想把自己的LOGO印在NBA球衣上,就必须掏出不亚于这笔钱的数目。中国专家建议,中国企业不要盲目介入。(B)NBA首次同意出售球衣广…     

走近达拉斯小牛

无论是在NBA历史上,还是中国体育发展史上,北京时间4月6日都会是一个不同寻常的日子,因为就在这一天,世界最高水平的篮球殿堂NBA的赛场上,第一次出现了一个中国人——王治郅。     

利益相关者管理理论视角下的NBA停摆

在阐述利益相关者概念及其管理理论基本观点的基础上,指出NBA联赛停摆将会对各利益相关者造成重要影响,包括联盟门票收入停止、广告收入骤减、凝聚力减弱、负面影响增多;球员遭受经济损失、面临再就业风险;球迷面临生活方式调整;球员工会的实质性功能得以彰显;竞争对手市场份额增多、运作经验增长;广告赞助厂商相关广告的连续性受到影响、经济效益受损;媒体原有播出计划受到干扰等。提出NBA联赛产品的生产消费是一个各利益相关者相辅相成的过程,NBA停摆在影响各利益相关者的同时,联赛本身将不可避免地遭遇到利益相关者的负面回馈。     

我国优秀篮球中锋姚明退役原因综述

姚明是我国最优秀的篮球中锋运动员,而且他也是NBA现今为止唯一一个外籍选秀状元的身份被休斯顿火箭队选中。他在NBA赛场表现抢眼,创造了多项记录。然而,前不久却宣布正式退役,这不得不让人追问其退役原因何在。文章力求探究姚明退役的真正原因,运用文献资料法得出姚明退役的真正原因是长期的多处运动损伤、早期训练不科学、赛事过多等。     

NBA-CBA异同规则

当95-96中国的篮坛出现跨年度的全国男子篮球锦标赛的同时,美国NBA的95-96赛季也在如火如荼地展开。人们在欣赏不同风格的比赛同时,发现NBA与CBA的比赛有些不同。到底有哪些区别呢?我们将一一介绍。 在规则方面,NBA执行的是美国职业篮球协会的规则,而CBA执行的是国际篮球联合会(FIBA)的规则。因为国际篮球联合会每四年修改一次规则,所以我们现在看到的CBA比赛是94-98年的规     

魔戒传奇

什么是NBA球员最希望得到的东西? 什么是支撑NBA球员打完漫长的82场常规赛以及4轮季后赛的动力? 为什么垂垂老矣的球员还要坚持再坚持,再多打上一到两个赛季? 没错,原因只有一个——总冠军戒指。尊贵的黄金,耀眼的钻石,以及刻录在上面的一个光辉的赛季历程,足以使任何人侧目垂涎。 它是NBA球中一个完美赛季的最终评定,尊严地戴上它,你便是主宰这个赛季的神。     

遭遇NBA三道关隘

王治郅、巴特尔已然在NBA成功落脚,姚明不久也将西行,相信将来还会有更多的中国球员西行NBA。成长于CBA之中的中国球员,若想在NBA生存下去并获得较好的发展,将会遇到哪些困难呢?在跟踪采访大郅和大巴征战NBA的过程中,记者将之归纳为三个方面:语言、生活、文化。     

电视——体育市场抢滩第一战

今年是中国体育市场迈向国际化非常重要的一年,在星光璀璨的雅典奥运会谢幕之后,9月26日,F1登陆中国上海;10月,NBA季前赛来到中国,姚明所在的休斯顿火箭队和另一支NBA劲旅萨克拉门托国王队将在北京和上海各上演一场好戏;再加上正在瞄准中国市场的北美职业橄榄球联赛、棒球联赛。在这短短一年内,境外成功的商业化体育项目纷纷“侵入”中国,让人目不暇接。虽然国人对这些项目不是很了解,但还是对这些新鲜的体育项目产生了很大的兴趣和热情,很多年轻人甚至把它们当成了时尚的代名词。在这其中,电视发挥了及其重要的作用。这在过去的中国,简直是不可想象的事情——人们会对一个和自己的生活搭不上边的体育运动项目有如此浓厚的兴趣——不惜千里迢迢、花上几千块钱去看这样一场比赛。这,都要拜电视所赐。