莫言的第一本书

正10月11日晚,我去一位朋友家取一本王世襄先生的书,未能收看电视节目和上网,十多年前去了日本、久未联系的作家黑孩,突然从东京打来电话。她说正在看电视新闻节目,得这次诺贝尔文学奖的不是日本的村上春树,而是中国的莫言:"莫言的第一本书     

收视选择三题

电视观众怎样收看电视？怎样选择节目？这其中的规律是电视工作者应该认真研究的。就观众手中的遥控器来说,有三个概念值得重视。一、选择频道的步骤。现在,城市的有线电视一般都能收看到１０个乃至３０个频道,观众在收看电视节目的时候,可能会根据预告或按照习惯有目标地选看特定频道的特定节目,这类收看行为是既定的。还有一种可能是用遥控器随机选看自己感兴趣的节目,这正是我们要研究的。这种选择的方式大致会采取两个步骤：首先是进行快速浏览式的频道选择,当观众手中的遥控器逐个频道搜索时,对频道的选择时间往往是非常短暂的…     

交互式电视

交互式电视万生自有电视以来，人们看电视都是按电视台编排程序收看节目，中视台在某一段时间播放什么，观众就只能收看什么。即使有线电视也没有改变这一状况。随着信息技术的发展，特别是信息高速公路的兴起，这种＂被动＂收看方式正在被一种称为交互式电视的＂主动式＂...     

莫让广告乱荧屏

每天收看电视最令人生厌的莫过于那些广告。不论是收看哪个台的哪个节目,都有大量躲不开也挥之不去的广告在干扰。尤其是有些地方卫视在播放电视剧时,每播一集都在片头、片尾和中间插播不少于十几个广告。观众正在聚精会神地收看或者正看在兴头上,     

关于电视研究方法的一点思考

电视研究的出发点日本社会学家、电视传播学家藤竹晓在《电视的冲击》(又译《电视社会学》)一书里说:他所研究的电视节目全部是和家人一块收看的,他完全避免单独一个人专心致志地收看作为研究对象的电视节目,即使是有时误了收看,事后补看录象,也总是坚持和家人一块看。藤竹晓说,他看电视的思想萌动都是在妻儿“喋喋不休”之中发生的。藤竹晓为什么要这样研究电视呢?因为电视是家庭传播工具,要研究它就应该在这种“喋喋不休”的以及其他伴随活动的家庭环境里收看。这样研究的成果才会有实际价值。而我们研究电视不完全是这样,或者说基本上不是这样。我们习惯于请上一些专家集中某个饭店的会议室里,专心致志     

对农节目的品牌战略

对于农民来说，看电视和种庄稼一样，能从中获得乐趣．并且最终能有所收获，对他发家致富有所帮助，不管是几点．他都会准时收看这档节目。     

新的图书促销工具——podcasting

推销一本图书的最好办法就是谈论这本书。不管是作者、书商、图书馆馆员，或是评论家，只要在电视谈话节目上一说及，哪怕是很简单的一句好话，就能销出很多书。     

关于脱口秀节目的几点思考

电视是２０世纪对人类生活产生重大影响的伟大发明之一。电视的普及使“地球村”的概念成为人们眼前话生生的现实。２０世纪５０年代末诞生的中国电视事业，经过４０年的发展，如今已经蔚为大观。到１９９７年，我国经过正式批准成立的电视台有３０００多个，电视观众１０．９４亿人；城市观众乎均能收看１５套节目，农村观众平均为６套节目。中国已经成为名副其实的电视大国。电视的飞速发展，使人们收看电视的行为方式和节目取向发生了改变，越来越多的“脱口秀”节目受到人们的关注。 一、什么是“脱口秀” ＴＡＬｋ ＳＨＯＷ的音义译是…     

从电视受众群体的消费心理看品牌节目的打造

随着电视节目的增多,电视观众对于节目选择的权利范围越来越大。观众在长期看电视的情况下,已经无意识地产生了一种收视惯性,他喜欢一个节目,就会在同一个时间去收看它。从而使观众造成持续的关注度,品牌节目应运而生。     

为上海电视台的纪实频道叫好

也许是学新闻专业的关系，平时很喜欢收看上海电视台纪实频道的节目，特别像“往事”栏目一个个人物的访谈，很吸引人看，而且能引人入胜。因为主持人刘凝访谈的对象都很有选择性，所谈的话题都很有价值、很有意义。比如7月9日晚（我收看的是7月10日凌晨的重播——因为我习惯每晚工作到零点以后，收看一会儿电视再睡觉），她访谈的对象是陈毅的儿子陈丹淮，话题是回忆其父陈毅同志。陈毅不是一般的人物，是建国后上海市第一任市长，有着传奇般的人生。     

收视率分析在电视节目编排中的运用

收视率是在某一特定时段收看某一电视节目的人数和收看电视全部人数的比值,是由收看电视的人数决定的。收视率被通俗地喻为电视媒介交易货币。那么,都有谁在使用这种货币呢?不难想像,广告主和电视台都在运用收视率进行交易。在电视媒体经营运作中,广告主从媒体购买的是观众,而电视台进行节目编排的最终目的也是获得观众。两者都期望能从     

“农家书屋”聚焦

我的老家在松花江畔，一个比较典型的东北乡村。30多年前，“文革”后期，村里有间图书室，父亲是管理员，我常溜去看书，《水浒传》就是在那儿看的；20多年前，改革开放初期，图书室没了。那时我上初中，仅有的两本课外读物是《今古奇观》和《金光大道》；10多年前，我同村里过年，闲来无事，想找本书看，左邻右合找了几家，除了课本，还是课本，竞无书可读；近几年，村里生活改善了，电视普及了，网吧也有了，但想找本书读，     

类型 融合 品牌--"首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会"点评

一、我的学习两年多前我主持撰写《世界电视前沿》这本书，在开篇的时候就写到：在新世纪到来的时候，作为一个电视人，面对电视业界发生的激烈变化，我们一方面感到非常激动，因为这种变化肯定能给我们带来非常多的机遇，让我们产生更多的期待，但是另外一面，我们有时真的感到非常迷茫。我们不知道，也不能预测未来可能会发生什么。一     

中国列车电视:食品饮料品牌传播新干线

香煎芒果鹅肝卷、意大利墨鱼汁饭、韭菜炒田螺……在北京开往成都的T7次列车上,很多旅客都在饶有兴趣地观看列车电视中正在播放的《太太乐美女私房菜》节目。"我常年在外出差,很少在家看电视,早就听说美女私房菜节目很有品味,我一定让我太太     

世界文化中的家庭与电视

在现代社会生活中,由使用大众媒介以及在使用过程中而产生的社会文化现象到处存在。媒介以它特有的存在方式和影响方式构成一个独特的亚文化系统。媒介文化研究就是把媒介的使用与效果放在整个社会总体文化的背景下加以考察。由于民族、地域、阶级、阶层等差异,受众在使用媒介的方式上也反映出不同的文化内涵。在不同国家之间研究这种差异性属于跨文化的比较研究,它受到了越来越多的学者们的关注。1988年,美国传播学者詹姆斯·鲁尔经过两年多的努力,编辑出版了《世界家庭看电视》一书,这本书从宏观的比较着眼,从微观的家庭收看电视的角度入手,从各国不同的文化背景出发,描述了家庭收看电视反映出来的不同文化内涵。书中收入的来自六个国家的报告,是学者们用不同的研究方法撰写的。其中英国的大卫·毛利保持了不列颠文化研究的传统;委内瑞拉的莱昂塞欧·巴瑞欧斯联系心理学和教育学进行分析;西德的简·乌维卢格和卡拉斯杰森是家庭治疗专家,他们从心理学的角度研究大众传播;印度的雅达瓦则从人类学的观点进行探讨;美国的学者运用交际理论研究美国家庭看电视;鲁尔和他的助手孙式文在对中国的研究中,则使用了社会学和人类学的方法。这些报告向我们展示了有关国家及家庭在使用电视方面所显现出的文化差异。在印度,由于人们的社会地位已经由宗教传统和性别区别决定了,因此,收看电视只是人们社会地位的再现和延伸。在委内瑞拉,收看电视故事片远胜于其它风格的流行节目,它一方面反映出这些罗曼蒂克情节剧的魅力,同时也是该民族以女性力量作为文化基础的一种反映。由于中国的文化政策更强调教育的渗透作用,因此,电视台制作节目和观众选择节目以及形成理解时,都把教育意义看作一个重要尺度。在大多数工业化国家里,收看电视增强了家庭作为私人天地的文化趋向。人们越来越多地把自己关在家里。因此,联邦德国的报告认为,应该把阅读放到比看电视更重要的位置。这种观点已经影响到国家的媒介政策和收视行为。为了使读者能够理解这个研究的意义,也为了从“理论”上作出概括,鲁尔先生在这本书的前面专门撰写了一篇代替前言的论文。这篇论文从文化人类学的观点出发,论述了家庭在大众传播中的意义,以及这种以实践经验为基础的研究理论构想。虽然读来有些过于理论化,但它可为我们研究传播现象开辟一个新的视角。读者若有兴趣,还可参考本刊物1987年第三期上刊登的鲁尔教授的另一篇论文《电视的社会功用——由家庭行为得出的分析》。     

电视新闻受众心理探究

电视受众收看电视新闻大都是在工作之余,有时是在全神贯注地收看,有时却是一边做别的事情一边收看电视。收看电视新闻的心理状态不是“一心一意”,而是“一心二意”,这种状态被学者称为受众媒体接触的重复性。     

忆路遥

近日看电视．有一个观众互动节目．题目是“影响我的一本书”，观众短信踊跃，其中占比例最大的，是路遥的《人生》和《平凡的世界》。     

提高收视率的节目编排策略

电视收视率．指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比,即收视率=收看某一节目的人数（或家户数）,观众总人数（或总家户数）。收视率对电视传媒的发展有何意义？如何编排节目才能提高收视率？笔者以为可以从以下几个方面进行认识。     

一档可供借鉴的节目《齐鲁开讲》

《齐鲁开讲》节目由山东电视台着力打造，每周日晚上八点一刻“开讲”，时长约一个小时，目前是内地独家CALL IN节目、全国“十佳”电视谈话节目。根据近期的收视率调查报告，每周日晚上节目播出时，看电视的山东人当中，几乎有三分之一的人在收看《齐鲁开讲》，其收视率在同时段节目中稳居第一。《齐鲁开讲》节目有这么几个特点：     

要重视研究观众收视心理

人的一切活动无不受思想或心理的支配,看电视当然也不例外。因此,有意识地分析、研究观众喜欢看什么节目,不喜欢看什么节目和为什么的收视心理,具有很重要的意义。它是电视台办好电视节目,即栏目的创与停、分与合、改造与调整的重要依据。遗憾的是,这一问题目前尚未引起广大电视人的足够重视,或者虽然注意到了但分析研究还不够深入。尽管有不少电视台都十分关注观众的反馈,但主要是把目光放在节目收视率的调查方面,而对观众在收看电视时的心理状态却缺少认真与必要的分析研究。这样,就难免在节目选题、制作和播出等环节上带有一定…