女性广告中语码转换现象的解读

在当今社会,广告无处不在,广告种类繁多。为了更好的了解女性广告,文章运用了语言学的相关理论,结合具体的例子,就女性广告中语码转换现象作了分析。经过分析,文章认为,女性广告中的语码转换主要是为了突出某一产品而采取的语言策略。就女性广告中的语码转换现象进行研究,对今后的女性广告创作具有一定的指导意义。     

广告的女性主义视觉探析

广告是一种经济现象，也是一种文化现象。各种大众文化理论都将广告纳入了批判的视野。女性主义批判一直关注着广告及其对女性的表现，认为广告通过忽视妇女或者把她们陈规化、边缘化，贬低最终“象征性地歼灭了女性”^[1]。文章采纳女性视角对广告的分析，同时探析造成女性主义所批判的广告中妇女地位的原因：广告中女性的角色定位来源于社会、文化对女性的定位。改变广告中女性的地位首先得提高妇女在社会生活中的地位。     

枷锁中的美丽符号——中国广告中的女性身体表现研究

广告中的女性身体是男权欲望的表征,是男权确立的审美标准的物化,是资本和政治权力的有力工具,是被书写、被观察、被异化的客体。广告中女性身体的在场,恰恰是女性灵魂的缺席,真正在场的是权力话语系统,是权力意志的在场。广告中女性身体表现是各种权力交织的产物,权力纷纷在女性身体上留下痕迹,通过女性身体完成自身的生产与再生产。这些“权力”包括男权、资本和政治权力。广告对女性身体的过度表现强化了女性身体的被动地位,强化了导致女性主体性缺失的社会权力结构。广告中的女性身体作为历史文本真实而又详细地记录了这一切。     

女性广告中的语用预设

广告是现代社会的重要特征之一,人们的日常生活离不开广告。女性在现代广告中占了很大比重。女性广告也由此蓬勃发展。预设起源于哲学界,而后引起了语言学家们的注意。预设分为语义预设和语用预设。其中后者被广泛运用在广告中。基于现代广告与女性的密切性和预设在广告中的重要性,本文将选取一部分经典的,广为流传的女性广告,从语用预设的角度加以分析。     

消费者对广告中女性形象的反应

当前广告在女性形象塑造中存在的种种误区,影响社会对现代女性的认识、评价和尊重以及地位的改善和提高。无论是女性还是整个社会群体都呼唤更和谐、平等的广告女性形象。本文借鉴国外的研究成果,结合国内的相关资料,介绍广告中女性形象的定义,归纳出消费者对广告中的女性形象的三种反应以及三个制约广告中女性形象的变量。     

中西女性消费品广告中女性形象的研究

随着妇女社会地位的提升,女性消费品广告成为热门的研究话题。借助跨文化交际理论比较分析中西方女性消费品广告中的女性形象有助于更好地了解在不同文化背景下女性社会地位与社会价值的变化和异同：女性消费品广告中的女性形象从一定程度上改变了过去的刻板化．并逐步向多元化发展。无论是在中国还是西方,广告中的女性形象与社会上的女性真实形象依然存在一定偏差,由于女性解放运动和文化差异等因素。中国相较西方偏差更为严重。要消除这种偏差还需要女性自身素质的提高、大众传媒的正确引向和社会性别文化的健康发展。     

想象的她者——电视广告中女性形象分析

电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象。概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失。电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳。     

想象的她者——电视广告中女性形象分析

电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象.概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失.电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳.     

从女性主义看女性形象广告

现代人类生活在“广告的时代”,随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和女性意识的日渐崛起,广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的一个重要分支领域。     

谈广告中的女性形象

当前一些广告中对女性形象的定位争议颇多,多为批评女性形象在广告中取悦男性,受到贬损和扭曲。该文将从四个方面来谈谈女性在广告中的形象,以此解释一些不必要的争论。     

电视广告中的性别镜像

在利益的驱动下,电视广告成了一种后工业社会蔚为壮观的大众文化景观。作为多元文化时代最强烈的一种独语式言说类型,广告话语具有强大的渗透力、影响力。电视广告对当今社会潜移默化的影响力是有目共睹的。而广告中女性的性别形象的刻画引起了较大的争议。尽管女权主义者和其他有识之士一直在四处奔走,试图改变女性的公众彤象。但是收效甚微,广告中的女性依旧是传统女性的形象：同时,她们迷人的外表依旧是广告设计者热衷选用的素材。     

篇章层面上的英语广告用语性别歧视探析

当今商业社会,广告对人们的影响势不可挡,极大地影响着人们的观念和思维方式。探究广告用语中的性别歧视是值得我们关注的重要课题。在广告篇章层面,尤其在涵意层面上,从广告中的暗喻、语义贬低、人物角色、女性身体碎片化、公式化表达结构等方面分析了广告中的性别歧视现象,并指出造成这一现象的根源。     

抗战前《申报》化妆品广告中女性形象变迁——兼论“女性美”的构建

广告画是中国近代经济发展的产物,广告画中的女性形象也是反映社会文化的最佳窗口。自《申报》广告画出现以后,女性形象就频繁地出现在化妆品广告中,从"吉布森女孩"、东方古典女性、新女性、家庭女性,至裸露女性以及女明星等众多美女形象都曾出现过。通过考察化妆品广告中的女性形象变迁,不仅可以探索化妆品在近代中国的销售过程,亦可结合当时的社会文化,探究女性美的建构过程。     

从女性丰义看女性形象广告

现代人类生活在"广告的时代",随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和女性意识的日渐崛起,广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的一个重要分支领域.     

广告中的中外女性形象比较分析

本文从中外两种女性形象的广告对比入手,分析了中外不同文化背景下所塑造的女性形象的在广告中的表现及其优缺点,认为中外广告中女性形象差异的两个主要原因即制度规范与文化背景,最后提出在中西方文化融合的大背景下女性形象的走向。     

商业广告中女性形象的伦理向度

女性形象在商业广告中得到普遍的运用,但是纵观商业广告,其中存在的性别偏见屡见不鲜.从伦理视角来审视广告中的女性形象,其运用不应超出一定的伦理尺度,否则,就会引起社会的失衡.广告中女性形象的伦理向度应该以维护女性的公众形象为基本目标,使广告活动与伦理道德文化精神相吻合,实现功利性与伦理性的逻辑统一.     

浅析电视广告中的女性形象

女性在广告中备受青睐，她们所代言的商品，也深受消费者欢迎。广告中的女性形象，不仅在广告中被切割、被物化、处于被凝视的地位，而且被超越现实地完美再现，这是男权意识在日常生活中的投射。在男性话语权趋于强势的环境中，女性更应该有独立而清醒的自我意识，才能在当今社会中与男性拥有平等的话语权。     

英语女性广告语的语言魅力

英语广告中存在不少专门针对女性而精心设计的广告。这类广告语语言丰富多彩,生动有趣,彰显女性形象,颇具吸引力。基于此,以几则英语女性广告为例,总结英语女性广告语的语言特色,以期能为广告商创作出更多更好的女性广告提供借鉴。     

中西方艾滋病广告中的女性形象对比研究

艾滋病公益广告中的女性形象在西方发达国家和中国大陆之间存在着极大的差异.西方艾滋病公益广告中,女性形象多用真人女性扮演,不少广告内容大胆、火爆而奇异.中国大陆艾滋病公益广告里,女性形象模糊而抽象,多用符号替代.中西方的艾滋病广告从主题到广告表现形成迥然不同的风格,与艾滋病的国情差异及中西方不同的文化背景有关.     

视觉文化中的女性形象展示——从电视广告看大众文化中的女性角色

以电视为主要传播媒介的广告,使当今女性走上了绚烂多彩的舞台,拥有了无可比拟的绝对优势.电视广告反映并影响着社会成员的价值观,广告中的女性形象是一种被观看的客体,这些形象依男权话语而塑造,是以男性话语为主流的社会意识形态对女性身份建构的期待,同时也为女性提供了维护男权社会的价值取向和参照标准.