广播广告亟需树立可持续发展的理念

一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍 广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代，时至今日，仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计：医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70％，个别电台甚至达到了96．7％。由于广播接收方式灵活，与听众沟通便捷，再加上成本低、收益高，一些商家首选电台，电台也因为能够得到一笔可观的经济收入，对医疗广告大开绿灯，即使有问题，也视而不见。     

对台广播 特色取胜

对台港澳广播不同于对内广播,也不同于一般意义上的对外广播,它是一项争取民心、加强民族凝聚力的工作,有着较强的特殊性。目前全国共有16家对台港澳广播的电台,金陵之声便是其中之一,如何与中央台和其他电台有所区别,办出自己的特色？     

创造有影响力的广播——云南人民广播电台改革创新纪实

概况 云南人民广播电台是云南省具有影响力的主流媒体之一，是唯一覆盖全省，在全省拥有最多听众的电台。 从1950年3月4日创建以来，经过56年的发展，云南人民广播电台现拥有新闻广播、民族广播、对外广播、经济生活广播、音乐之声、交通之声、少儿调频等8套节目，通过汉语普通话、西双版纳傣语、德宏傣语、傈僳语．拉祜语、景颇语和越南语播出，实现了调频、中波、短波发射、卫星和网络传输，覆盖全省及周边国家和地区，是全国省级电台中覆盖面广，播出语种最多的电台。     

中央人民广播电台民族广播的传播特点

正1950年5月22日中央人民广播电台开始播出藏语节目,标志着中国国家广播电台民族广播的诞生,标志着国家电台对于少数民族地区文化领域的覆盖,同时也标志着以汉民族为主体的新闻媒体向少数民族地区进行跨文化传播的开端。经过长达六十余年的发展,中央人民广播电台民族广播现有藏、蒙古、维吾尔、哈萨克、朝鲜等五种民族语言的节目,每天各用20小时对特定对象区域与北京地区播送节目,收听节目的人口达一亿以上。     

广播将再度辉煌──全国省级电台台长研讨班侧记

广播将再度辉煌──全国省级电台台长研讨班侧记李宏５月２２日至３１日，中宣部和广播电影电视部在北京共同举办全国省级电台台长研讨班。这是继全国省报总编辑研讨班、全国省级电视台台长研讨班之后的又一个新闻单位负责人研讨班。全国３０个省、自治区、直辖市的广播电...     

广播拥有灿烂的明天——访南通广电局副局长、南通电台台长陆云涛

南通曾是江苏广播事业的发祥地之一。南通电台至今已走过了55年不平凡的历程。特别是近五年来，南通电台不断开拓创新，取得了许多令人瞩目的喜人成果。新闻作品先后4次获得中国新闻奖、20多次获中国广播奖；独具匠心的“莫文隋”报道叫响全国；每天25分钟的新闻和农村节目，与县区10家电台联网播出，把中波、调频和160多万只有线喇叭联动起来；“听众说新闻”和三类广告统分结合等做法，引起新闻界的关注；经营创收五年实现翻两番……作为一个地级市台，南通电台为何屡创佳绩?近El，我们采访了南通市广播电视局副局长、南通人民广播电台台长陆云涛。     

着眼可持续 辩证谋发展——对迈上亿元台阶后的江苏电台未来发展的战略思考

2004年深秋，应和着中国广播快速发展的节拍，江苏电台提前一个月，顺利完成广告创收过亿元的预定指标，一举实现了广播人孜孜以求的美好夙愿，昂首迈入全国省级电台一流行列。这是江苏电台发展进程中具有里程碑意义的辉煌跨越，值得全体广播人热烈庆贺、永志纪念。     

新支点 新丝路 全国百家电台走进广西

在中国广播联盟成立五周年之际,6月16～18日。中国广播联盟主办了群众路线教育实践活动——“新支点新丝路全国百家电台走进广西”大型采访活动。来自全国210家中国广播联盟成员电台的170多位记者分三路深入广西多地,对广西加快构建西南、中南地区开放发展新的战略支点、共建21世纪“海上丝绸之路”的重大决策部署和主要成效进行采访报道。     

集中的检阅全方位的透视——2000年中国广播主持扫描

中国广播主持现状如何？有哪些新发展、新特点、新趋势？本文试图通过两次全国广播节目与作品的最高级评奖透视，作出回答。 第五届全国广播电视节目主持人“金话筒”评选，参评的广播主持人有２３４人，属历届参评人数之最，其中城市电台有１１２ 人，中央电台和有线电台１２２人。 ２０００年中国播音与主持作品政府奖中，参评的广播主持作品有３２个。 两次评奖给我的总体印象是：市级电台主持人节目质量提高很快，与省级电台形成激烈竞争之势；社教节目参评数量最多，居各类参评节目之首，整体水平较高；谈话类节目后来居上，呈上升态势…     

浅论广播创新

党的“十六大”报告中曾明确指出：创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力。由此可见,创新是我国深入改革的需要,也是新形势下我国广播事业面对机遇和挑战的需要。作为一个在地方电台摸爬滚打了20多年的广播记者,自己亲历了改革开放后广播事业的发展历程,尤其深切地感受到：唯有不断创新。广播才有活力。     

辉煌20年——纪念辽宁电台经济广播成立20周年

1987年10月20日．辽宁电台经济广播光荣诞生．成为全国开播较早的经济广播之一。20年．经济广播由当初覆盖周边几公里．到现在中波、调频多重覆盖全省近3000万人口；不仅开创了辽沈地区直播节目的先河．培育出6个全国十佳、省十佳广播栏目．     

适应两岸形势发展 改进对台广播宣传

现代传媒发展与国内广播改革的趋势使然。随着现代传媒的发展和改革的不断深入，广播、电视、报纸、互联网群雄并起的时代已经来临，广播争取听众的竞争也更加激烈。台湾10年前是32家电台，现在登记注册的和没有公开的有400多家；海峡台过去是当地三家电台的一家，现在是十家电台的一家，不改革，电台的地位和影响力将不断下降，收听率和宣传效果将日益受到削弱。     

强化广播直播专题节目管理谈

以1986年珠江经济台开播为先导，全国涌现出一大批借鉴“珠江台模式”的系列电台．1993年10月1日开播的河北经济广播电台就是在这种形势下诞生的，它的开播为河北的广播宣传注入了新的活力．我们认为，这次变革是广播事业适应全国改革开放大形势的必然结果，同时也是广播自身发展的必然趋势．与传统的广播运行机制相比，它表现出如下特点：首先打破了传统广播一枝独秀的局面，在广播内部形成了一种竞争态势，有利于广播潜力和活力的激发，也加强了广播自身与媒体的竞争实力．在一如既往地发挥好喉舌作用的同时，变革后的电台或节目，经济上…     

绝对弱势媒体可以变成相对强势媒体——北京人民广播电台汪良台长访谈求

汪良，播音指导，享受政府特殊津贴，现任北京人民广播电台台长。1970年在顺义县广播站参加工作，1971年调入北京人民广播电台任播音员，1977年考入北京广播学院播音系，1982年毕业回北京人民广播电台，历任播音部副主任、新闻部副主任、经济台台长、交通台台长、生活台台长（兼）、北京电台副台长、北京电台总编辑，2005年任北京电台台长至今，兼任北京大学、中国传媒大学硕士生导师，中国播音学研究会常务副理事长，中国主持人研究会副会长，北京市记协副主席等职。曾先后两次当选北京市优秀新闻工作者，荣获第一届中国广播金话简奖、第七届韬奋奖。汪良同志在中国广播的历史上开创了多个“第一”：第一个实现频率专业化；第一个建立电台听众服务中心；第一个把广播节目作为产品实行流程管理；第一个实行采编播首席制；第一个开办网络电视；第一个全面开展数字多媒体广播试验；第一个把ISO9001国际质量管理体系认证引入广播；第一个在电台内部实行节目制作室节目销售制；第一个保持七年经营收入全国第一……在他的引领下，如今，北京电台已发展成为“八台一网一报”的宣传格局，总资产达到12．5亿元。在新兴媒体不断涌现、媒体竞争日趋激烈的情况下，有些做广播的同仁担心广播被弱化和边缘化，为此，最近我们采访了汪良台长，请他谈谈是怎样带领北京电台的同事们把广播这个弱势媒体做强的。[编者按]     

抓住机遇 加强协作 加快发展——在全国北方广播技术协作会上的讲话

同志们、朋友们：来自全国“三北”地区各省级电台和部分市级电台的同仁，今天来到美丽的北戴河海滨欢聚一堂，就加强北方省域间的广播技术合作进行研讨和交流。首先，我代表河北省广电局和河北电台，向各位与会代表表示热烈的欢迎!     

广播电视报定位及大广播大电视观念

广播电视报，目前已遍布全国各地，它的基本功能就是准确、及时、详尽地预告下周各电台电视台的节目，引导读者听好广播看好电视。从中央到地市所有广播电视报，都把这一预告功能将广播电视报与其它报纸区别开来。 广播电视报的预告功能主要体现在以下三大方面：第一，提供一张尽可能详细而且便于查找的节目表，这张节目表所预告的电台电视台已经多达几十家；第二，这些电台电视台尤其是其主要节目的内容介绍，其中读者最受欢迎的影视剧剧情介绍占了多数，另外便是即将播出的专题社教类、服务类节目的介绍；第三，关于各电台电视台以及国内…     

医疗热线改革取向

曾经辉煌一时的广播医疗热线节目，现在却获得了不好的名声。虽然在许多电台的广告创收贡献率中此类节目依然占了大头，但是现在它们也成为广播收听率的第一大杀手!一些电台好不容易创出的品牌栏目，出于经济效益的考虑，也不得不让位于医疗热线。目前，摆在我们面前的只有两条路，一是放弃这种节目形式；二是对其进行彻底的改造。显然，近两年内对全国大多数电台来说，还没有办法迅速找到能完全代替这些医疗热线广告的新的广告模式。因此，我们只能选择彻底改造现有医疗热线的运作模式，让听众重新树立起对电台医疗咨询类节目的信任感，满足他们对此类信息的需求，并以此为契机做大具有广播特色的医疗服务市场。     

广播广告业如何走出困境

进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境。就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体。有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体。那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众。因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,“可以边听边干别的”;听众还可以利用电话或传真等和电台交流…     

办好广播直播节目讲“五要”

随着广播事业的发展，直播节目以其快捷、亲切、新颖的特点，赢得了人们的喜爱。近几年来，全国数百家电台的多档节目都采用了直播这种形式，然而，当人们冷静下来，把收音机的频率从一个调到另一个时，透过众多的电台、众多的热线电话，人们也会隐约看到“繁荣”背后     

天津区县联盟广播——中国广播体制改革的一个范例

天津电台这些年在李英华同志和台班子的领导及全台同志的努力下,扎扎实实地高歌猛进,无论宣传、管理还是经营等都处在全国省级台的第一方阵。其中2006年12月30日创建的天津区县联盟广播,不仅是天津电台广播改革发展的新亮点,而且可以说是我们国家在广播体制改革上的一个创新,为我困广播电视体制改革提供了一个新思路。