日本广告杂谈

日本这个国度,广告触目皆是。民间电视台从早六点播至晚十二点左右,中间不断地插入广告,连节目本身也是广告主出资制作的;广播、杂志自不必说。我们正在研究的商业报纸,其广告量占50%。日本全国性报纸共二十四页(版),每版15段,共360段,广告为163段;每段平均50万日元,共8,250万日元(仅东京总社发行的朝刊)。广告收入占报社收入的一半。可以说,没有广告,报纸也难以生存。日本有关法律规定,广告量应在报纸版面50%以下,不然,广告量还会膨胀。此外,道路两旁有广告,电车里头有广告,连明信片上也印着广告,简直是广告的洪波。     

日本第66次全国农村读书调查(上)

正最近,日本家之光协会推出了《2011农村与读书》,该书的内容,是"关于日本第66次全国农村读书调查"的结果。据《2011农村与读书》显示,在阅读率中,包括月刊杂志、周刊杂志、图书在内的综合阅读率为63%,与2010年的66%相比,减少了3个百分点;杂志阅读率为55%,与2010年的57%相比,减少了2个百分点;图书阅读率为31%,与2010年的35%相比,减少了4个百分点。其中,综合阅读率和杂志阅读率创下以往的最低。在本次调查中,新增了"不读书的理由"的调查项目。     

日本2003年学生读书调查

2003年,日本全国学校图书馆协议会公布日本第49届学校读书调查结果。结果表明,日本中小学生有出现疏远杂志的倾向。 在图书调查中,在初中生中每月不读书的占1/3、高中生中超过1/2。2002年开始,日本小学实施每周完全5日学制,学童闲余时间增加,读书量随之攀升,小学生远离图书倾向有所遏制。 以学生阅读杂志平均数为例:4年级以上小学生人均4.8册、初中生人均4,3册、高中生人均3.7册,以上统计数字分     

后危机时期美国报业广告现状与成因

美国平面媒体收入主要来自广告和订阅.杂志收入构成上述两部分基本各占一半;而报纸90%以上收入来自广告. 2005年美国平面媒体广告收入达到顶峰,之后开始直线下降.     

1984年全国图书、报刊出版简况

根据文化部出版局计划财务处统计,1984年,全国共出版图书、杂志、报纸的总印张为511.38亿印张,折合用纸量120.62万吨,比1983年增长13.8％。其中书籍占31％;课本占18％;图片占1.9％;杂志占12.6％;报纸占36.5％。图书 1984年,全国330家出版社(其中中央一级出版社140家,     

广告投放,各家有各家的“算盘”

(记者 李萍)打开电视、报纸、杂志、网络总是能见到五花八门的广告,这些广告吸引了不少消费者的眼球。图书是否和其他产品一样,投入大量广告就能提高图书销售额?出版社投放图书广告又是如何选择适当的媒体组合?大众媒体与专业媒体投放比例如何?     

1982年全国图书、报刊出版简况

据文化部出版局计划财务处统计,1982年,全国出版图书、杂志、报纸的总印张为397.06亿印张,折合用纸量93.8万吨,比1981年增长0.1％,其中书籍占32.36％;课本占21.48％;图片占2.05％;杂志占11.60％;报纸占32.51％。     

1987年全国图书、杂志、报纸出版简况

1987年全国出版图书、杂志、报纸的总印张557.6亿印张,折合用纸量131.3万吨,比1986年增长12.2％。其中书籍占27.2％;课本占17.9％;图片占1.8％;杂志占13.0％;报纸占40.1％。图书 1987年全国有467家出版社(其中中央一级出版社182家,地方出版社285家),共出版图书60193种(其中初版42854种,重版17339种),总印数62.52亿册(张),总印张261.25亿印张,折     

1985年全国图书报刊出版简况

根据国家出版局计划财务处统计,1985年,全国共出版图书、杂志、报纸的总印张为562.8亿印张,折合用纸量132.59万吨,比1984年增长9.9％。其中书籍占31.2％;课本占17.4％;图片占1.7％;杂志占13.7％;报纸占36.0％。     

1983年全国图书、报刊出版简况

据文化部出版局计划财务处统计,1983年,全国共出版图书、杂志、报纸的总印张为448.54亿印张,折合用纸量105.98万吨,比1982年增长8.2％。其中书籍占29.5％;课本占20.1％;图片占2.2％;杂志占11.7％;报纸占36.5％。图书 1983年,全国292家出版社(其中中央一级出版社132家,地方出版社160家)共出版图书35,700种(其中初版25,826种,重版9,874种),总印数58.04亿册(张),总印张232.41亿印     

以数字化推动大连报纸产业升级

报纸受到了来自数字媒体的强烈冲击数字化进程对报业最直观的冲击有两个方面:一是分流了报纸的读者,使越来越多的人,尤其是年轻人远离了报纸;二是分流了报纸的广告。调查表明大连市民中有39.8%的受众主要依靠互联网获取消息,32.6%的受众依靠外报纸,从电视方面获取消息的受众为19.9%,杂志、刊物为3.3%,广播的受众为2.2%,图书1.7%,使用其他媒体的受众仅占0.6%。而且,依靠互联网的受众比例还在继续上升。拥有读者是报社经营之本,读者数量的流失意味着经营空间的减少。另据《中国经济时报》2005年12月22日报道:2004年,中国网络广告市场规模已达…     

DM(直投)广告的优势及问题

DM(DirectMail),是指通过邮件递送服务,将特定的信息直接给目标对象(潜在顾客、个人或企业)的各种形式广告,又称直接邮寄广告或直投广告。狭义的DM广告是指将直邮限定为附有收件人名址的邮件。在欧美等国家,DM发展十分迅速,是仅次于报纸、电视的第三大媒体,每年人均通过邮局的信函量超过600件,其中92%以上是商业信函,其广告额占美国广告总量的20%左右,占其营业额8%;在日本,DM则占广告营业额的12%以上。但是,在我国,人均年信函量不足6封,DM占广告营业额还不足1%,主要是邮电系统利用手中掌握的市民邮政地址及代送各类报刊的便利条件开展…     

1989年全国图书、杂志、报纸出版简况

1989年全国出版图书、杂志、报纸的总印张为473.8亿印张,折合用纸量111.2万吨,比上年减少17.1％。在出版总印张中书籍占27.9％;课本占22.4％;图片占1.1％;杂志占10.7％;报纸占37.9％。截至1989年底全国共有出版社504家,其中中央级出版社191家,地方出版社313家。     

1988年全国图书、杂志、报纸出版简况

1988年全国出版图书、杂志、报纸的总印张为571.5亿印张,折合用纸量134.3万吨,比上年增长2.5％。其中书籍占27.1％;课本占18.5％;图片占1.4％;杂志占12.5％;报纸占40.5％。一、图书 1988年新建出版社35家(中央15家,地方20家)。截至1988年底全国有502家出版社,其中中央一级出版社197家,地方出版社305家,共出版图书65962种(初版46774种,重版19188种),总印数62.25亿册(张),总印张269.03亿印张,折合用     

发挥图书窗口作用为生产经营服务

金州纺织厂工会职工图书馆有一馆五窒,总面积396.86平方米,总藏书68863册,杂志136种,报纸14份,专职管理员2人,积极分子11人,持证读者6,000余人(占职工总人数的52%),有读书活动小组429个,参加读书的职工达到8,874人。图书流通量每月平均3000余册次。随着企业内部经济体制改革的深化,我厂职工的读书活动阵地也在不断扩展,特别是经过1986年的停馆改建,图书馆的各项管理工作基本上达到规范化、标准化和科学化的要求。     

浓浓书香营造小区和谐安详

2007年4月26，马鞍山市图书馆与共建单位雨田社区在雨田社区图书馆首次开展了馆“五一”全民读书活动。80平米的图书室内座无虚席，来自该社区的40多位居民参加了读书活动。他们中多数为退休老人，也有学龄前儿童。书桌上陈放了5000余册各类图书、杂志、报纸，居民读者可以任意选择自己所喜爱的书刊、报纸阅读。     

《日本经济新闻》特色分析

现状 <日本经济新闻>1876年诞生于东京,最初是三井物产创办的<中外物价日报>,其后更名<中外商业新报>,1946年更名为现在的报名.该报是目前世界上发行量最大的经济专业报纸.2002年下半年平均日发行量是:早版约305万份、晚版165万余份,合计为470万余份;该报还出版了子报"日经产业新闻"(18万余份)"日经金融新闻"(近5万份)"日经流通新闻"(约31万份)"THE NIKKEI WEEKLY"(4万余份),合计58万份.该报除了发行5份报纸以外,还涉足图书杂志出版,电视传播网(持有日本第五大民间电视网主干台东京电视台36.9%的股份),信息收集、处理及供应,国内外报纸图书杂志销售,广告会展,印刷、运输、不动产及中介服务、经济及企业研究等,形成一个庞大的经济信息供应商集团.     

1986年全国图书报刊出版简况

根据新闻出版署计财司统计,1986年全国共出版图书、杂志、报纸的总印张为496.8亿印张,折合用纸量117.2万吨,比1985年减少11.7％。其中书籍占23.4％,课本占19.0％,图片占1.9％,杂志占14.7％,报纸占41.0％。图书 1986年全国446家出版社(其中中央一级出版社171家,地方出版社275家),共出版图书51789种(其中初版39426种,重版     

书媒广告:给图书延伸一米

在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现.其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广,套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告.由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为"书媒广告"的狭义内涵,并着重论述.     

《朝日新闻》广告经营模式探访

早就听说<朝日新闻>的广告业务很有特色,它是日本第二大报,但广告收入却一直稳居日本全国性大报首位.该报2004年度的总收入为4100亿日元,其中约有50%来自报纸订费,约有43%来自广告收入,约合人民币140多亿元.日本最大的广告公司电通公司的调查结果还显示,<朝日新闻>的广告收入约占日本全国报纸广告收入七分之一.